透過 Google Ads 放送廣告的 12 項提示

對大多數廣告客戶來說，發揮每一分廣告支出的最大效益，是使用 Google Ads 的重要目標。針對如何透過 Google Ads 有效放送廣告，以下列出一些 Google Ads 社群專家提供的提示。

	著重於您的廣告目標 在建立 Google Ads 廣告活動前，請先決定您的行銷目標。建議您在建立廣告活動前就先決定廣告活動的目標，這樣才能確保指定目標、預算和格式都能發揮最佳效益，並協助您根據希望各項廣告活動設定帶來的效果設定切合實際的目標。
	根據成效分配預算 如果您管理多個廣告活動，請確保將更多預算分配給成效較佳且有助您達成業務目標的廣告活動，而針對用來實驗或產生之投資報酬率較低的廣告活動則分配較低的預算。
	瞭解您的目標對象 要製作成效良好的廣告，必須花時間好好思考您希望哪些客群看到或回應您的廣告；思考客戶的特定需求，以及他們可能想問的問題，然後透過產品資訊、廣告文字和其他素材資源來應對他們的問題和需求。以下是應用程式廣告活動、多媒體廣告活動、搜尋廣告活動、智慧購物廣告活動和影片廣告活動的廣告製作最佳做法。
	使用指定地區 (如適用) 建議您在廣告活動製作期間和之後使用進階地區選項，以獲得最佳指定地區並提高廣告活動成效。
	避免廣告過度曝光 使用展示頻率上限 (適用於多媒體和影片廣告活動)，即可限制廣告向相同使用者顯示的次數，確保您的廣告不會對客戶和潛在客戶過度曝光。
	指定關聯性 透過使用關鍵字、刊登位置和/或指定主題等指定內容，您便可在客戶和潛在客戶正在查看的關聯內容旁顯示廣告。如需更大的指定範圍，建議您使用指定目標對象，例如指定客層、再行銷、自訂目標對象和興趣相似目標對象而不是網頁內容來指定客戶。
	透過觀察進行最佳化 善用觀察項目設定 (如適用)。觀察項目設定不會影響可看見廣告的對象或廣告顯示的位置，但能讓您在廣告活動運作的當下，針對不同的自選刊登位置、主題或目標對象自由監控廣告成效。您可以利用這些報表中的資料來提升廣告成效。
	簡化 請盡量合併相同廣告活動類型的多個廣告活動，這樣您需要管理與監控的廣告活動就更少，也更容易組織廣告活動以找出最適合的預算分配方式。
	有策略地使用廣告活動類型 但如果要在各種地方顯示不同的廣告類型，建議您選用其他廣告活動類型，這有助於達成您的業務目標。瞭解各種可用的廣告活動類型，從中選擇最適合您行銷目標的類型。
	根據目的出價 請視實用情況盡可能採用智慧出價。如果是搜尋廣告活動，系統會在搜尋字詞層級即時設定智慧出價；如果是其他廣告活動類型，則會使用數十種信號來設定最佳出價。
	追蹤轉換品質 使用轉換追蹤和離線轉換追蹤有助提高轉換品質。離線轉換追蹤可讓您在待開發客戶完成銷售程序時追蹤轉換。您也可以搭配 Google Ads 使用 Google Analytics (分析) 來取得深入分析資料。
	反覆進行測試 反覆進行測試，以掌握差異並找出最佳化做法。舉例來說，您可以針對同一項產品放送不同文字的廣告，看看哪些文字和/圖片成效最佳，也可以測試不同類型的指定目標。接著就可以根據測試結果，將成效最佳的素材資源加入廣告，將廣告最佳化。