12 порад зі створення оголошень Google Ads

12 порад зі створення ефективних кампаній Google Ads [банер]

Рекламодавцям важливо ефективно використовувати кожну гривню, витрачену на оголошення в Google Ads. Ця стаття містить кілька порад від спеціалістів спільноти Google Ads, які допоможуть вам створювати якісні оголошення в цьому сервісі.

	Зосередьтеся на рекламних цілях Перед тим як створювати рекламні кампанії, потрібно чітко визначити свої маркетингові цілі. Якщо ви заздалегідь знатимете, чого саме хочете, ви зможете налаштувати оптимальні параметри націлювання, бюджету й формату оголошень і з їх допомогою поставити реалістичні цілі й досягнути їх.
	Розподіляйте бюджет на основі показників ефективності кампаній Якщо у вас кілька кампаній, рекомендуємо збільшити бюджет для тих, що мають кращі показники ефективності й, відповідно, зменшити бюджет експериментальних кампаній або тих, що мають нижчий показник рентабельності інвестицій (ROI). Так ви зможете досягти своїх бізнес-цілей.
	Вивчіть потреби своєї аудиторії Щоб створювати ефективні оголошення, потрібно вивчати інтереси людей, які переглядатимуть ваші оголошення й взаємодіятимуть із ними. Подумайте про особливі потреби своєї аудиторії і запитання, які можуть у неї виникати. Врахуйте цю інформацію і відобразіть її в даних про товари, текстах оголошень і інших об’єктах. Перегляньте рекомендації щодо створення кампаній для додатків, а також медійних, пошукових і відеокампаній.
	Використовуйте націлювання на місцеположення, де це можливо Застосовуйте розширені параметри місцеположення під час створення кампаній і показу оголошень, щоб налаштувати оптимальне націлювання на місцеположення й покращити ефективність кампаній.
	Не показуйте свої оголошення занадто часто Для медійних і відеокампаній можна налаштувати обмеження частоти показів, щоб визначити, скільки разів показувати оголошення тому самому користувачу. Завдяки цьому ви будете впевнені, що не показуєте рекламу поточним і потенційним клієнтам занадто часто.
	Налаштуйте релевантне націлювання За допомогою націлювання на контент, як-от націлювання за ключовими словами й темами та/або на місце розміщення, ви можете показувати свої оголошення поруч із контентом, який переглядають ваші поточні й потенційні клієнти. Радимо звернути увагу на націлювання на аудиторію, зокрема на демографічне націлювання, ремаркетинг, спеціальні аудиторії й аудиторії за інтересами, щоб налаштувати націлювання на клієнтів, а не на вміст сторінки.
	Спостерігайте й оптимізуйте Налаштуйте параметри спостереження, де це можливо. Це налаштування не впливає на те, хто може бачити ваші оголошення й де вони показуватимуться, але за його допомогою можна відстежувати, наскільки ефективні такі параметри оголошень, як місця розміщення, вибрані вручну, теми й аудиторії. Дані цих звітів допоможуть оптимізувати ефективність ваших оголошень.
	Спрощуйте За можливості об’єднуйте кампанії певного типу, щоб керувати меншою кількістю кампаній і ефективно використовувати бюджет.
	Мисліть стратегічно, коли вибираєте тип кампанії Створюйте різні типи кампаній, щоб показувати різні оголошення в багатьох місцях, якщо це відповідає вашим бізнес-цілям. Ознайомтеся з доступними типами кампаній, щоб вибрати той, який найкраще відповідає вашим маркетинговим цілям.
Примітка. Шукаючи товари й послуги та приймаючи рішення щодо покупки, користувачі застосовують кілька точок дотику (93% людей використовують вебсайти й додатки для пошуку, перегляду й купівлі пропозицій¹), а завдяки ШІ від Google стало набагато простіше привертати увагу потенційних клієнтів і покращувати зручність використання додатків і вебсайтів. Це дає змогу підвищити рентабельність інвестицій у вебкампанії на 21%². Щоб якомога ефективніше використовувати вебсайт і додаток, потрібно відстежувати дані в обох каналах і на їх основі оптимізувати й розширювати кампанії. Дізнайтеся більше про те, як максимально ефективно використовувати вебсайт і додаток.
	Призначайте ставки з певною метою Застосовуйте інтелектуальне призначення ставок, коли це вигідно й можливо. Для пошукових кампаній інтелектуальне призначення ставок можна налаштувати в реальному часі на рівні пошукових термінів. Для всіх інших типів кампаній існує багато різних сигналів, які допоможуть призначити оптимальну ставку.
	Відстежуйте конверсії і підвищуйте їх ефективність Відстежуйте онлайн-конверсії і офлайн-конверсії, щоб дізнатися, як оптимізувати їх ефективність. Завдяки відстеженню офлайн-конверсій можна отримати інформацію про потенційних клієнтів, які просунулись у воронці продажів. Крім того, можна поєднувати Google Analytics і Google Ads, щоб отримувати додаткову статистику.
	Тестуйте, тестуйте й ще раз тестуйте Спочатку тестуйте, а потім – оптимізуйте. Наприклад, ви можете показувати оголошення з різними текстами для одного товару, щоб визначити, які тексти та/або зображення ефективніші, або спробувати різні типи націлювання. Тоді на основі отриманих результатів ви зможете оптимізувати свої оголошення, додавши до них найефективніші об’єкти.