12 порад зі створення оголошень Google Ads

Рекламодавцям важливо ефективно використовувати кожну гривню, витрачену на оголошення в Google Ads. Ця стаття містить кілька порад від експертів спільноти Google Ads, які допоможуть вам створювати якісні оголошення в цьому сервісі.

	Зосередьтеся на рекламних цілях Перед тим як створювати рекламні кампанії, потрібно чітко визначити свої маркетингові цілі. Якщо ви заздалегідь знатимете, чого саме хочете, ви зможете налаштувати оптимальні параметри націлювання, бюджету й формату оголошень і з їх допомогою поставити реалістичні цілі й досягнути їх.
	Розподіляйте бюджет на основі показників ефективності кампаній Якщо у вас кілька кампаній, рекомендуємо збільшити бюджет для тих, що мають кращі показники ефективності та, відповідно, зменшити бюджет експериментальних кампаній або тих, що мають нижчий показник рентабельності інвестицій (ROI). Так ви зможете досягти своїх бізнес-цілей.
	Вивчіть потреби своєї аудиторії Щоб створювати ефективні оголошення, потрібно вивчати інтереси людей, які переглядатимуть ваші оголошення та взаємодіятимуть із ними. Подумайте про особливі потреби своєї аудиторії та про запитання, які можуть у неї виникати. Урахуйте цю інформацію й відобразіть її в даних про товари, текстах оголошень та інших об'єктах. Перегляньте рекомендації для створення кампаній для додатків, медійних і пошукових кампаній, а також розумних торгових кампаній і відеокампаній.
	Використовуйте націлювання на місцеположення, де це можливо Застосовуйте розширені параметри місцеположення під час створення кампаній і показу оголошень, щоб налаштувати оптимальне націлювання на місцеположення та покращити ефективність кампаній.
	Не показуйте свої оголошення занадто часто Для медійних і відеокомпаній можна налаштувати обмеження частоти показів, щоб визначити, скільки разів показувати оголошення тому самому користувачу. Завдяки цьому ви будете впевнені, що не показуєте рекламу поточним і потенційним клієнтам занадто часто.
	Налаштуйте релевантне націлювання За допомогою націлювання на контент, як-от націлювання за ключовими словами й темами та/або на місце розміщення, ви можете показувати свої оголошення поруч із контентом, який переглядають ваші поточні та потенційні клієнти. Радимо звернути увагу на націлювання на аудиторію, зокрема на демографічне націлювання, ремаркетинг, спеціальні аудиторії й аудиторії за інтересами, щоб налаштувати націлювання на клієнтів, а не на вміст сторінки.
	Спостерігайте й оптимізуйте Налаштуйте параметри спостереження, де це можливо. Це налаштування не впливає на те, хто може бачити ваші оголошення й де вони показуватимуться, але за його допомогою можна відстежувати, наскільки ефективні такі параметри оголошень, як місця розміщення, вибрані вручну, теми й аудиторії. Дані цих звітів допоможуть оптимізувати ефективність ваших оголошень.
	Спрощуйте За можливості об'єднуйте кампанії певного типу, щоб керувати меншою кількістю кампаній та ефективно використовувати бюджет.
	Мисліть стратегічно, коли вибираєте тип кампанії Створюйте різні типи кампаній, щоб показувати різні оголошення в багатьох місцях, якщо це відповідає вашим бізнес-цілям. Ознайомтеся з доступними типами кампаній, щоб вибрати той, який найкраще відповідає вашим маркетинговим цілям.
	Призначайте ставку з певною метою Застосовуйте інтелектуальне призначення ставок, коли це вигідно та можливо. Для пошукових кампаній інтелектуальне призначення ставок можна налаштувати в реальному часі на рівні пошукових термінів. Для всіх інших типів кампаній існує багато різних сигналів, які допоможуть призначити оптимальну ставку.
	Відстежуйте конверсії та підвищуйте їх ефективність Відстежуйте онлайн-конверсії і офлайн-конверсії, щоб дізнатися, як оптимізувати їх ефективність. Завдяки відстеженню офлайн-конверсій можна отримати інформацію про потенційних клієнтів, які перейшли на наступний етап збуту. Крім того, можна поєднувати Google Analytics і Google Ads, щоб отримувати додаткову статистику.
	Тестуйте, тестуйте й ще раз тестуйте Спочатку тестуйте, а потім – оптимізуйте. Наприклад, ви можете показувати оголошення з різними текстами для одного товару, щоб визначити, які тексти та/або зображення ефективніші, або спробувати різні типи націлювання. Тоді на основі отриманих результатів ви зможете оптимізувати свої оголошення, додавши до них найефективніші об'єкти.