12 nasvetov za oglaševanje z Googlom Ads

Večini oglaševalcev, ki uporabljajo Google Ads, je pomembno, da kar najbolje izkoristijo vsak evro, vložen v oglaševanje. V nadaljevanju je navedenih nekaj nasvetov za uspešno oglaševanje z Googlom Ads, ki so jih pripravili strokovnjaki skupnosti Google Ads.

	Osredotočite se na svoje oglaševalske cilje. Pred ustvarjanjem oglaševalske akcije se odločite, kateri so vaši trženjski cilji. Če se odločite, kaj želite, že pred ustvarjanjem oglaševalske akcije, namesto potem, ko je že ustvarjena, boste lažje zagotovili, da bodo ciljanje, proračun in oblike optimalno učinkoviti, lažje pa boste tudi nastavili realne cilje glede tega, kar želite doseči s temi nastavitvami oglaševalske akcije.
	Dodelite proračun na podlagi uspešnosti. Če upravljate več oglaševalskih akcij, dodelite več proračuna tistim, ki so uspešnejše in vam pomagajo dosegati poslovne cilje, manj proračuna pa tistim, ki jih uporabljate za preizkušanje ali ki ustvarjajo nižjo donosnost naložbe.
	Poskrbite, da boste razumeli svojo ciljno skupino Za ustvarjanje učinkovitih oglasov si je pogosto treba vzeti čas in dobro razmisliti, kateri uporabniki naj jih vidijo in se odzovejo nanje. Razmislite o njihovih potrebah in vprašanjih, ki jih bodo morda imeli, ter se nanje odzovite z informacijami o izdelkih, besedilom oglasov in drugimi elementi. Tukaj si lahko ogledate najboljše postopke pri ustvarjanju oglasov za oglaševalske akcije za aplikacije, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi.
	Kadar je ustrezno, uporabite ciljanje na lokacijo. Med ustvarjanjem oglaševalske akcije in pozneje uporabite napredne možnosti lokacije ter si tako zagotovite optimalno ciljanje na lokacijo in izboljšano uspešnost oglaševalske akcije.
	Preprečite prekomerno izpostavljenost oglasov. Uporabite omejeno pogostost (na voljo za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi) in tako omejite število prikazov vaših oglasov istim uporabnikom. Tako boste zagotovili, da vaše stranke in potencialne stranke ne bodo prekomerno izpostavljene oglasu.
	Ciljajte za ustreznost. S ciljanjem na vsebino, na primer s ključno besedo, umestitvijo in/ali ciljanjem na temo, lahko oglase prikazujete poleg ustrezne vsebine, ki si jo ogledujejo vaše stranke in potencialnim strankam. Za še večjo natančnost lahko uporabite ciljanje na ciljne skupine, kot so ciljanje na demografsko kategorijo, ponovno trženje, ciljne skupine po meri in ciljne skupine glede na afiniteto, s katerimi ciljate na stranko in ne na vsebino strani.
	Opazujte in optimizirajte. Kjer je ustrezno, izkoristite nastavitev opazovanja. Nastavitev opazovanja ne vpliva na to, kdo lahko vidi vaše oglase ali kje se prikazujejo, omogoča pa spremljanje uspešnosti oglasov glede na izbrane umestitve, teme ali ciljne skupine med prikazovanjem oglaševalske akcije. Podatke iz teh poročil lahko uporabite za optimizacijo uspešnosti oglasov.
	Poenostavite zadeve. Če je mogoče, poskusite združiti oglaševalske akcije iste vrste, da boste imeli manj oglaševalskih akcij za upravljanje, spremljanje in razvrščanje za optimalno dodelitev proračuna.
	Vrste oglaševalskih akcij uporabite na strateški način. Če pa vam bo poslovne cilje pomagalo doseči prikazovanje različnih vrst oglasov na različnih mestih, lahko uporabite različne vrste oglaševalskih akcij. Preberite več o različnih vrstah oglaševalskih akcij, ki so na voljo, da boste lahko izbrali tiste, ki najbolj ustrezajo vašim trženjskim ciljem.
Opomba: Potrošniki uporabljajo več stičnih točk pri raziskovanju izdelkov in storitev ter odločanju glede nakupa (93 % uporabnikov za raziskovanje, brskanje in nakupovanje uporablja tako splet kot aplikacije1), z Googlovo umetno inteligenco pa lahko preprosteje kot kadar koli prej povežete in izboljšate izkušnjo s spletom in aplikacijo, da boste lahko dosegli 21-odstotno povečanje donosnosti naložbe za spletno oglaševalsko akcijo2. Celoten obseg spodbujanja večje vrednosti iz spleta in aplikacij vključuje uporabo obeh za boljše merjenje, optimiziranje ter rast oglaševalskih akcij. Preberite več o tem, kako izkoristite vse prednosti kanalov za splet in aplikacije.
	Ponujajte smiselno. Uporabljajte pametne ponudbe, kadar je to koristno in ustrezno. Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju se pametne ponudbe nastavljajo v realnem času na ravni iskalne poizvedbe, pri drugih vrstah oglaševalskih akcij pa se za nastavitev optimalne ponudbe uporabljajo številni signali.
	Sledite konverzijam, da boste lahko zagotovili kakovost. Uporabite sledenje konverzijam in sledenje konverzijam zunaj spleta, da boste lažje optimizirali kakovost konverzij. Sledenje konverzijam zunaj spleta vam pomaga slediti konverzijam, ko se potencialne stranke pomikajo po prodajnem lijaku. Za dodatne vpoglede lahko z Googlom Ads uporabite tudi Google Analytics.
	Preizkušajte, preizkušajte, preizkušajte. Preizkušajte, preizkušajte in preizkušajte, da boste pridobili podatke, in nato optimizirajte. Oglase lahko prikazujete na primer z različnim besedilom za isti izdelek ter tako ugotovite, katero besedilo in/ali slike so najbolj učinkoviti. Preizkusite lahko tudi različne vrste ciljanja. Na podlagi rezultatov preskušanja lahko nato optimizirate oglase tako, da bodo vključevali najuspešnejše elemente.

---

_{1. Raziskava: Google in Greenberg, aplikacije ter splet za mobilne naprave, samo ZDA, 2. četrtletje 2021.}

_{2. Googlovi interni podatki, 2023.}