12 советов по Google Рекламе

Важный аспект использования Google Рекламы для большинства рекламодателей – максимальная прибыль с каждого вложенного в рекламу рубля. Рассмотрим несколько советов экспертов Сообщества Google Рекламы по эффективности работы с этим сервисом.

	Сосредоточьтесь на своих целях в отношении рекламы Прежде чем запускать рекламную кампанию, определитесь со своими маркетинговыми целями. Если вы сформулируете цели до начала создания кампании, это поможет вам добиться оптимальной эффективности таргетинга, бюджета и форматов, а также поставить перед собой реалистичные задачи, которые вы сможете выполнить по каждому из параметров кампании.
	Распределите бюджет в зависимости от эффективности Если вы ведете несколько кампаний одновременно, старайтесь выделять больше средств на те из них, которые работают лучше и помогают добиться поставленных бизнес-целей. Расходы на экспериментальные или менее эффективные кампании следует сокращать.
	Научитесь понимать свою аудиторию Чтобы создать эффективное объявление, иногда нужно потратить много времени на тщательный анализ будущей аудитории и её реакции на вашу рекламу. Подумайте о том, какие у зрителей есть потребности и какие могут возникнуть вопросы, чтобы информация о товаре, текст объявления и другие ресурсы в точности соответствовали этим потребностям и вопросам. Здесь приведены рекомендации по созданию кампаний для приложений, кампаний в контекстно-медийной сети, кампаний в поисковой сети, умных торговых кампаний и видеокампаний.
	По возможности используйте геотаргетинг Применяйте расширенные настройки геотаргетинга как во время создания кампании, так и в дальнейшем, чтобы оптимально использовать геотаргетинг и повысить эффективность кампании.
	Избегайте слишком частого показа объявлений Вы можете применить ограничение частоты показов (эта функция доступна для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний), чтобы ваши объявления не демонстрировались одним и тем же пользователям слишком часто. Так вы гарантируете отсутствие негативного воздействия навязчивой рекламы на существующих и потенциальных клиентов.
	Прицел на релевантность Таргетинг по контенту, например учет ключевых слов, места размещения и (или) тематического таргетинга, позволяет показывать объявления рядом с релевантным контентом, когда его просматривают существующие и потенциальные клиенты. На более высоком уровне постарайтесь применить выбор целевой аудитории с использованием демографического таргетинга, ремаркетинга, настройки аудитории и аудитории по интересам, чтобы таргетинг выполнялся не по содержимому страниц, а по самим пользователям.
	Отслеживайте и оптимизируйте Пользуйтесь настройками наблюдения везде, где они применимы. Настройки наблюдения не влияют на то, кто и где будет видеть ваше объявление, зато позволяют отслеживать эффективность рекламы по выбранным вручную местам размещения, тематике или аудитории. Данные этих отчетов помогут вам оптимизировать эффективность рекламы.
	Упрощайте Старайтесь по возможности объединять кампании одного типа, чтобы управлять меньшим количеством кампаний и оптимально распределять бюджет.
	Применяйте стратегию при выборе типов кампаний Помните о том, что вы можете применить разные типы кампаний для разных мест демонстрации объявлений, если это соответствует вашим бизнес-целям. Изучите все доступные типы кампаний, чтобы выбрать тот или те, которые лучше всего подходят для ваших маркетинговых целей.
	Назначайте ставки осмысленно Используйте интеллектуальное назначение ставок везде, где это полезно и применимо. Для кампаний в поисковой сети интеллектуальное назначение ставок выполняется в реальном времени на уровне поисковых терминов, а для кампаний других типов — по нескольким десяткам разных сигналов.
	Отслеживайте качество конверсий Отслеживание конверсий и офлайн-конверсий поможет вам оптимизировать их качество. Отслеживание офлайн-конверсий позволяет выявить те конверсии, при которых потенциальные клиенты перешли на следующие этапы последовательности продаж. Также можно сочетать Google Рекламу с Google Аналитикой, что позволит вам получить больше полезной информации.
	Тестируйте, тестируйте и ещё раз тестируйте Семь раз протестируйте, и только потом оптимизируйте. Например, вы можете демонстрировать объявления с разным текстом для одного и того же товара, чтобы выявить более эффективные сочетания текстов и (или) изображений. Также вы можете протестировать разные типы таргетинга. И лишь затем, на основании полученных результатов, оптимизируйте свою рекламу, включая в неё наиболее эффективные объекты.