ניצול מקסימלי של כל שקל שהושקע בפרסום הוא אחד השיקולים החשובים שמנחים מפרסמים שמשתמשים ב-Google Ads. ריכזנו כאן כמה טיפים של מומחים מקהילת Google Ads שיעזרו לכם לפרסם ביעילות דרך הפלטפורמה.
התמקדות ביעדי הפרסוםחשוב לקבוע מהם היעדים השיווקיים לפני שיוצרים קמפיין ב-Google Ads. אם תקבעו יעדים עוד לפני שאתם יוצרים את הקמפיין ולא אחרי כן, תבטיחו לעצמכם טירגוט, פורמטים והגדרת תקציב שהיעילות שלהם תהיה אופטימלית. כך, גם תוכלו לפתח ציפיות מציאותיות לגבי הגדרות הקמפיין. |
|
הקצאת תקציב לפי ביצועיםאם אתם מנהלים מספר קמפיינים, חשוב להקצות תקציב גדול יותר לקמפיינים שהביצועים שלהם טובים יותר ועוזרים לכם להשיג יעדים עסקיים ותקציב קטן יותר לקמפיינים שאתם משתמשים בהם לניסוי או לכאלה שמניבים החזר ROI נמוך יותר. |
|
הבנת הקהלברוב המקרים כדי ליצור מודעות אפקטיביות צריך להשקיע זמן כדי לחשוב מי האנשים שאתם רוצים שיראו את המודעות ויגיבו להן. כדאי לחשוב על הצרכים הספציפיים של אותם אנשים ועל שאלות שעשויות להיות להם, ואז לתת מענה לשאלות ולצרכים האלה בעזרת פרטי המוצר, הטקסט של המודעות ונכסים אחרים. אלה השיטות המומלצות ליצירת מודעות בסוגים שונים של קמפיינים: קמפיינים לקידום אפליקציות, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים של מודעות וידאו. |
|
שימוש בטירגוט למיקום גיאוגרפי במקרים הרלוונטייםכדאי להשתמש באפשרויות מיקום מתקדמות בזמן שאתם יוצרים את הקמפיין או בשלב מאוחר יותר כדי להגדיר טירגוט אופטימלי למיקום גיאוגרפי ולשפר את הביצועים ברמת הקמפיין. |
|
מניעת חשיפת יתר של משתמשים למודעותהגדירו מכסת תדירות (הגדרה שזמינה בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של מודעות וידאו) כדי להגביל את מספר הפעמים שהמודעות יוצגו לאותו משתמש. שימוש בהגדרה הזאת יבטיח שלקוחות נוכחיים ולקוחות פוטנציאליים לא יחשפו למודעה יותר מדי. |
|
טירגוט מתוך מחשבה על רלוונטיותשיטות טירגוט לפי תוכן כמו טירגוט לפי מילות מפתח, טירגוט למיקומי מודעות או טירגוט לפי נושא מאפשרות לכם להציג מודעות לצד תוכן רלוונטי שלקוחות או לקוחות פוטנציאליים רואים. כדי להרחיב את החשיפה כדאי להשתמש בשיטות טירגוט לפי קהל כמו טירגוט דמוגרפי, רימרקטינג, קהלים בהתאמה אישית וקהלים עם תחום עניין משותף – השיטות האלה מטרגטות לקוחות במקום לטרגט לתוכן בדף. |
|
שימוש בתצפיות לצורכי אופטימיזציהבמקרים רלוונטיים כדאי להשתמש בהגדרה 'תצפית'. ההגדרה 'תצפית' לא תשפיע על הגדרות קהל היעד של המודעות או על המיקום שלהן, אבל שימוש בה יאפשר לכם לעקוב אחרי הביצועים של המודעות לפי מיקומי המודעות שבחרתם, הנושאים והקהלים שהגדרתם – בזמן שהקמפיין פעיל. אפשר להשתמש בנתונים שמוצגים בדוחות האלה לצורך אופטימיזציה של ביצועי המודעות. |
|
פישוטאם יצרתם כמה קמפיינים מאותו סוג רצוי לאחד אותם כשאפשר, כדי שיהיו לכם פחות קמפיינים שצריך לנהל ולעקוב אחרי הביצועים שלהן וכדי שיהיה לכם קל לארגן את הקמפיינים לצורך הקצאה אופטימלית של תקציבים. |
|
שימוש אסטרטגי בסוגי קמפייניםכדאי לשקול להשתמש בסוגים שונים של קמפיינים רק אם הצגת סוגים שונים של מודעות במגוון מקומות יכולה לעזור לכם להשיג את היעדים שהגדרתם לעסק. כדאי לדעת אילו סוגים של קמפיינים אפשר ליצור כדי לבחור את הקמפיינים שהכי מתאימים ליעדים השיווקיים שלכם. |
|
הערה: צרכנים משתמשים בכמה ערוצים בזמן שהם בוחנים שירותים ומוצרים ומחליטים אם הם מתאימים להם (93% משתמשים גם באתרים וגם באפליקציות כדי לחקור, לחפש ולקנות)1), ועם AI מבית Google קל יותר מתמיד להתחבר אליהם ולשפר את חוויית השימוש באתרים ובאפליקציות – כך תגדילו את החזר ה-ROI בקמפיין לאתר ב-21%2. כדי להפיק יותר ערך מהאתר ומהאפליקציה כדאי לשלב בין הערוצים האלו וכך לייעל את המדידה, לבצע אופטימיזציה ולשפר את הקמפיינים שלכם. איך להפיק את הערך הכי גבוה מהאתר ומהאפליקציה
|
|
בידינג מוכוון מטרההשתמשו בשיטות בידינג חכמות במקרים רלוונטיים שבהם הן יכולות לעזור. בקמפיינים לרשת החיפוש הצעות מחיר חכמות מוגדרות בזמן אמת ברמת מונח החיפוש ובסוגים אחרים של קמפיינים המערכת משתמשת בעשרות אותות כדי להגדיר הצעת מחיר אופטימלית. |
|
מעקב אחר איכות ההמרותהשתמשו במעקב המרות ובמעקב אחרי המרות אופליין כדי לשפר את איכות ההמרות. מעקב אחיר המרות אופליין יעזור לכם לעקוב אחרי המרות שמקורן בלידים שהתקדמו לשלבים הבאים במשפך המכירות. אתם יכולים גם לקשר חשבון Google Analytics ל-Google Ads כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר. |
|
בדיקות זה שם המשחקבדיקות, בדיקות ועוד בדיקות הן מה שיעזור לכם ללמוד ולשפר את הקמפיינים. לדוגמה, אתם יכולים ליצור מודעות עם טקסטים שונים לקידום של אותו מוצר כדי לבדוק איזה טקסט הכי יעיל או אילו תמונות הכי מושכות. אפשר גם לנסות סוגים שונים של טירגוט. כשתקבלו את התוצאות תוכלו לבחור את הנכסים הדיגיטליים שהביצועים שלהם הכי טובים כדי לשפר את המודעות. |
1. מחקר של Google ו-Greenberg על אפליקציות ואתרים לנייד, ארה"ב בלבד, רבעון שני 2021.
2. נתונים פנימיים של Google, 2023.