12 conseils pour diffuser des annonces avec Google Ads

Lorsqu'ils utilisent Google Ads, la plupart des annonceurs souhaitent exploiter au mieux leur budget publicitaire. Les conseils d'experts de la communauté Google Ads ci-dessous vous aideront à optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads.

	Concentrez-vous sur vos objectifs publicitaires Avant de créer votre campagne Ads, déterminez vos objectifs marketing. En définissant vos attentes avant de créer votre campagne, vous vous assurez que votre ciblage, votre budget et vos formats vous permettent d'atteindre efficacement des objectifs réalistes.
	Répartissez votre budget en fonction des performances Si vous gérez plusieurs campagnes, assurez-vous d'attribuer un budget plus important aux campagnes plus performantes et qui vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux. Attribuez une partie moins importante du budget à celles que vous utilisez pour réaliser des tests ou qui génèrent un ROI inférieur.
	Cernez mieux votre audience Pour créer des annonces efficaces, vous devez prendre le temps de vous demander qui verra vos annonces et comment ces personnes y réagiront. Réfléchissez à leurs besoins spécifiques et aux questions qu'elles pourraient se poser, puis utilisez les informations sur le produit, le texte de l'annonce et d'autres éléments pour répondre à ces questions. Découvrez les bonnes pratiques pour créer des annonces dans les campagnes pour applications, les campagnes display, les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Shopping intelligentes et les campagnes vidéo.
	Utilisez le ciblage géographique lorsqu'il est adapté Utilisez les options de localisation avancées pendant et après la création de la campagne afin d'optimiser le ciblage géographique et d'améliorer les performances de la campagne.
	Évitez de surexposer vos annonces Utilisez la limitation de la fréquence d'exposition (disponible pour les campagnes display et vidéo) afin de limiter le nombre de diffusions de vos annonces auprès d'un même utilisateur. Vous vous assurerez ainsi que vos clients existants et potentiels ne sont pas surexposés à votre annonce.
	Affinez votre ciblage Le ciblage par catégories de contenu (par mots clés, par emplacements et/ou par thèmes, par exemple) vous permet de diffuser des annonces à côté du contenu pertinent que consultent vos clients existants et potentiels. À plus grande échelle, envisagez d'utiliser le ciblage par type d'audience (le ciblage démographique, le remarketing, les audiences personnalisées et les audiences d'affinité, par exemple) qui cible le client plutôt que le contenu de la page.
	Observez pour optimiser Lorsque c'est possible, utilisez le paramètre d'observation. Le paramètre d'observation n'a pas d'incidence sur les personnes qui voient vos annonces ni sur leur emplacement de diffusion. Au cours de la diffusion de votre campagne, il vous permet de suivre les performances de vos annonces en fonction des emplacements, thèmes ou audiences que vous avez sélectionnés. Vous pouvez utiliser les données de ces rapports pour optimiser les performances de vos annonces.
	Optez pour la simplicité Dans la mesure du possible, essayez de regrouper les campagnes du même type pour réduire le nombre de campagnes à gérer et à surveiller, et pour répartir le budget de manière optimale.
	Utilisez stratégiquement les types de campagnes Envisagez d'utiliser différents types de campagnes si vous pensez que diffuser plusieurs types d'annonces à divers endroits vous aiderait à atteindre vos objectifs commerciaux. Découvrez tous les types de campagnes disponibles afin de choisir ceux qui correspondent le mieux à vos objectifs marketing.
	Définissez des enchères en fonction de vos objectifs Si possible, utilisez des stratégies d'enchères intelligentes lorsqu'elles servent votre objectif. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les stratégies d'enchères intelligentes sont définies en temps réel au niveau des termes de recherche. Pour les autres types de campagnes, des dizaines de signaux sont utilisés pour définir l'enchère optimale.
	Suivez les conversions pour améliorer la qualité Pour optimiser la qualité de vos conversions, utilisez le suivi des conversions et le suivi des conversions hors connexion. Le suivi des conversions hors connexion vous permet de suivre les conversions lorsque les prospects se trouvent plus bas dans l'entonnoir de conversion. Vous pouvez également utiliser Google Analytics avec Google Ads pour obtenir plus d'insights.
	Effectuez un maximum de tests Effectuez un maximum de tests pour déterminer ce qui fonctionne le mieux avant d'optimiser vos annonces. Par exemple, vous pouvez diffuser des annonces sur un même produit en faisant varier le texte pour identifier le texte et/ou les images les plus efficaces. Vous pouvez également tester différents types de ciblage. En fonction des résultats obtenus, vous pourrez optimiser vos annonces en y incluant les éléments les plus performants.