Δώδεκα συμβουλές για τη διαφήμιση με το Google Ads

Η αξιοποίηση του κάθε ευρώ που δαπανάται για τη διαφήμιση στο έπακρο είναι σημαντικό μέρος της χρήσης του Google Ads για τους περισσότερους διαφημιζομένους. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για αποτελεσματική διαφήμιση με το Google Ads από τους ειδικούς της κοινότητας Google Ads.

	Εστιάστε στους διαφημιστικούς στόχους σας Πριν δημιουργήσετε την καμπάνια διαφήμισης, αποφασίστε ποιοι είναι οι στόχοι μάρκετινγκ που θέλετε να θέσετε. Ο καθορισμός των ζητούμενων πριν από τη δημιουργία της καμπάνιας σας και όχι εκ των υστέρων θα διασφαλίσει ότι η στόχευση, ο προϋπολογισμός και οι μορφές σας έχουν βέλτιστα αποτελέσματα και θα σας βοηθήσει να ορίσετε ρεαλιστικούς στόχους για το τι μπορείτε να αποκομίσετε από καθεμία από αυτές τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
	Κατανείμετε τον προϋπολογισμό βάσει απόδοσης Αν διαχειρίζεστε πολλές καμπάνιες, φροντίστε να εκχωρήσετε μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού στις καμπάνιες που έχουν καλύτερη απόδοση και σας βοηθούν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς στόχους και μικρότερο μέρος του προϋπολογισμού στις καμπάνιες που χρησιμοποιείτε για να πειραματιστείτε ή που αποφέρουν χαμηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).
	Κατανοήστε το κοινό σας Για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων μπορεί συχνά να απαιτείται χρόνος για να εξετάσετε ποια άτομα θέλετε πράγματι να δουν και να ανταποκριθούν στις διαφημίσεις σας. Λάβετε υπόψη τις συγκεκριμένες ανάγκες και ερωτήσεις που μπορεί να έχουν και φροντίστε να δώσετε απαντήσεις και να καλύψετε τις ανάγκες με τις πληροφορίες προϊόντος, το δημιουργικό και τα άλλα στοιχεία. Ακολουθούν βέλτιστες πρακτικές δημιουργίας διαφημίσεων για τις καμπάνιες εφαρμογών, τις καμπάνιες δικτύου προβολής, τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες βίντεο.
	Χρησιμοποιήστε γεωγραφική στόχευση, όταν είναι δυνατό Χρησιμοποιήστε τις σύνθετες επιλογές τοποθεσίας κατά τη διάρκεια και μετά τη δημιουργία της καμπάνιας για βέλτιστη γεωγραφική στόχευση και βελτιωμένη απόδοση καμπάνιας.
	Αποφύγετε την υπερέκθεση των διαφημίσεών σας Χρησιμοποιήστε τον περιορισμό συχνότητας (διατίθεται για καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο), για να περιορίσετε τις φορές που εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στους ίδιους χρήστες. Αυτό συμβάλλει στη διασφάλιση ότι οι υπάρχοντες και οι δυνητικοί πελάτες δεν υπερεκτίθενται στη διαφήμισή σας.
	Στοχεύστε με βάση τη συνάφεια Η στόχευση περιεχομένου, όπως η χρήση λέξης-κλειδιού, τοποθέτησης ή/και στόχευσης ανά θέμα, σας επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις δίπλα σε συναφές περιεχόμενο που βλέπουν οι υπάρχοντες και οι δυνητικοί πελάτες σας. Σε μεγαλύτερη κλίμακα, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε στόχευση κοινού, όπως στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, επαναληπτικό μάρκετινγκ, προσαρμοσμένα είδη κοινού και συναφή είδη κοινού, η οποία στοχεύει τον πελάτη αντί για το περιεχόμενο της σελίδας.
	Παρατηρήστε για σκοπούς βελτιστοποίησης Αξιοποιήστε τη ρύθμιση παρατήρησης, όταν είναι δυνατό. Η ρύθμιση παρατήρησης δεν θα επηρεάσει τους χρήστες που μπορούν να δουν τις διαφημίσεις σας ή τα σημεία στα οποία εμφανίζονται, αλλά σας επιτρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεων βάσει των τοποθετήσεων, των θεμάτων ή των ειδών κοινού που έχετε επιλέξει, ενώ προβάλλεται η καμπάνια σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα σε αυτές τις αναφορές, για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας.
	Απλοποίηση Προσπαθήστε να ενοποιήσετε τις καμπάνιες του ίδιου τύπου καμπάνιας, όταν είναι δυνατό, έτσι ώστε να έχετε λιγότερες καμπάνιες για διαχείριση και παρακολούθηση και να οργανώσετε τις καμπάνιες σας για βέλτιστη κατανομή του προϋπολογισμού.
	Χρησιμοποιήστε στρατηγικά τους τύπους καμπάνιας Ωστόσο, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε διαφορετικούς τύπους καμπάνιας, αν η προβολή μιας ποικιλίας τύπων διαφήμισης σε διάφορα μέρη μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Μάθετε σχετικά με όλους τους διαθέσιμους τύπους καμπάνιας, έτσι ώστε να είστε σε θέση να επιλέξετε όσους ανταποκρίνονται καλύτερα στους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.
	Υποβάλετε προσφορά με σκοπό Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, όταν είναι χρήσιμο και δυνατό. Για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης οι έξυπνες προσφορές ορίζονται σε πραγματικό χρόνο σε επίπεδο όρου αναζήτησης, ενώ για άλλους τύπους καμπάνιας χρησιμοποιούνται δεκάδες χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για τον ορισμό της βέλτιστης προσφοράς.
	Παρακολουθείτε τις μετατροπές λαμβάνοντας υπόψη την ποιότητα Χρησιμοποιήστε την παρακολούθηση μετατροπών και την παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης, για να βελτιστοποιήσετε την ποιότητα των μετατροπών σας. Η παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης σας βοηθά να παρακολουθείτε τις μετατροπές, όταν οι δυνητικοί πελάτες προχωρούν σε επόμενο στάδιο στη διοχέτευση πωλήσεων. Μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε το Google Analytics με το Google Ads για να αναβαθμίσετε τα insight σας.
	Δοκιμή και πάλι δοκιμή Κάντε δοκιμές ξανά και ξανά για να μάθετε περισσότερα και έπειτα προχωρήστε σε βελτιστοποίηση. Για παράδειγμα, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις με διαφορετικό κείμενο για το ίδιο προϊόν, προκειμένου να διαπιστώσετε ποιο κείμενο ή/και εικόνες είναι πιο αποτελεσματικές. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε διαφορετικούς τύπους στόχευσης. Στη συνέχεια, με βάση το αποτέλεσμα αυτής της δοκιμής, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας, έτσι ώστε να περιλαμβάνουν τα στοιχεία με την υψηλότερη απόδοση.