12 نصيحة للإعلان باستخدام "إعلانات Google"

تُعدّ الاستفادة إلى أقصى حدّ من كل مبلغ يتم إنفاقه على الإعلانات جزءًا مهمًا من استخدام "إعلانات Google" بالنسبة إلى معظم المعلِنين. وفي ما يلي بعض النصائح من خبراء منتدى "إعلانات Google" للإعلانات الفعّالة باستخدام "إعلانات Google".

	التركيز على أهدافك الإعلانية قبل إنشاء حملتك على "إعلانات Google"، حدّد أهدافك التسويقية. وعند تحديد ما تريده قبل إنشاء حملتك بدلاً من تحديده بعد اكتمال إعدادها، ستتأكّد من أن طرق الاستهداف والميزانية وأشكال الإعلانات فعّالة على النحو الأمثل، كما سيساعدك ذلك على وضع أهداف واقعية لما تحقّقه من كل إعداد من إعدادات الحملة هذه.
	تخصيص الميزانية استنادًا إلى مستوى الأداء إذا كنت تُدير عدّة حملات، تأكّد من تخصيص ميزانية أكبر للحملات التي تحقّق أداءً أفضل وتساعدك على بلوغ أهداف نشاطك التجاري وكذلك تخصيص ميزانية أقل للحملات التي تستخدِمها لإجراء التجارب أو التي تحقّق عائد استثمار أقل.
	التعرُّف على جمهورك كثيرًا ما يتطلّب إنشاء إعلانات فعّالة وقتًا كافيًا للتفكير في الأشخاص الذين تأمل أن يروا إعلاناتك ويتفاعلوا معها. فكِّر في احتياجاتهم المحدّدة والأسئلة التي قد يطرحونها، وأجب عن أسئلتهم واحتياجاتهم من خلال معلومات منتجك ونص إعلانك ومواد العرض الأخرى. في ما يلي أفضل ممارسات إنشاء الإعلانات في حملات التطبيقات والحملات على الشبكة الإعلانية والحملات على شبكة البحث وحملات الفيديو.
	استخدام الاستهداف حسب الموقع الجغرافي متى أمكن ذلك استخدِم الخيارات المتقدّمة للموقع الجغرافي أثناء إنشاء الحملة وبعده لتحقيق الاستهداف الأمثل حسب الموقع الجغرافي وتحسين أداء الحملة.
	منع العرض المفرط لإعلاناتك استخدِم تحديد عدد مرات الظهور (متاح للحملات على الشبكة الإعلانية وحملات الفيديو) لوضع حدّ أقصى لعدد مرات ظهور إعلاناتك للمستخدمين أنفسهم. ويساعد ذلك على ضمان عدم العرض المفرط لإعلانك على عملائك الحاليين والمحتملين.
	الاستهداف حسب مدى الصلة بالموضوع عند استهداف المحتوى مثل استخدام الكلمات الرئيسية و/أو مواضع الإعلان و/أو استهداف المواضيع، يسمح لك ذلك بعرض الإعلانات بجانب المحتوى ذي الصلة الذي يطّلع عليه عملاؤك الحاليون والمحتملون. وللوصول إلى نطاق أكبر من العملاء، يمكنك استخدام طرق استهداف الجمهور، مثلاستهداف الفئة الديموغرافية وتجديد النشاط التسويقي والجماهير المخصّصة والجماهير ذات الاهتمامات المشتركة، التي تستهدِف العميل وليس محتوى الصفحة.
	الملاحظة لإجراء التحسين استفِد من إعداد الملاحظة حيثما ينطبق ذلك. ولا يؤثر إعداد الملاحظة في تحديد الأشخاص الذين يمكنهم رؤية إعلاناتك أو تحديد أماكن ظهورها، ولكنه يسمح لك بمراقبة مستوى أداء الإعلانات مع المواضع المحدّدة للإعلان أو المواضيع أو الجماهير التي تختارها أثناء تشغيل حملتك. ويمكنك استخدام البيانات الواردة في هذه التقارير لتحسين أداء إعلانك.
	التبسيط جرِّب دمج الحملات من النوع نفسه، كلما أمكن، بحيث يكون لديك عدد أقل من الحملات حتى تتمكّن من إدارة حملاتك ومراقبتها وتنظيمها لتخصيص الميزانية على النحو الأمثل.
	استخدام أنواع الحملات بشكلٍ استراتيجي ننصحك أيضًا باستخدام أنواع مختلفة من الحملات إذا كان عرض مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات في أماكن متعددة يمكن أن يساعدك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري. تعرَّف على جميع أنواع الحملات المختلفة المتاحة حتى يتسنى لك اختيار الأنواع التي تتماشى مع أهدافك التسويقية على أفضل نحو.
ملاحظة: يستخدِم المستهلكون نقاط اتصال متعدّدة أثناء استكشاف المنتجات والخدمات واتّخاذ قرار بشأنها (يستخدِم ‏93% من المستهلكين الويب والتطبيق معًا للبحث والتصفّح والشراء1)، وتسهِّل تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google التواصل مع العملاء وتحسين التجربة التي تقدّمها لهم على الويب وفي التطبيق، ما قد يتيح لك تحقيق زيادة ‏21% في عائد استثمار حملاتك على الويب2. لتحقيق أفضل قيمة ممكنة من قناتَي الويب والتطبيق، يجب استخدامهما معًا من أجل تطوير حملاتك وتحسينها وقياس أدائها بشكل أفضل. مزيد من المعلومات عن الاستفادة إلى أقصى حدّ من قناتَي الويب والتطبيق.
	تقديم عروض الأسعار بشكلٍ هادف استخدِم عروض الأسعار الذكية عندما تكون مفيدة ومتاحة. وبالنسبة إلى الحملات على شبكة البحث، يتم تحديد عروض الأسعار الذكية في الوقت الفعلي على مستوى عبارة البحث. وبالنسبة إلى أنواع الحملات الأخرى، يتم استخدام عشرات الإشارات لضبط عرض السعر الأمثل.
	تتبُّع الإحالات الناجحة لتحسين الجودة استخدِم تتبُّع الإحالات الناجحة وتتبُّع الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت للمساعدة على تحسين جودة إحالاتك الناجحة. وتساعدك ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة غير الإلكترونية" على تتبُّع إحالاتك الناجحة عندما يصل العملاء المحتملون إلى مرحلة أكبر في مسار المبيعات. ويمكنك أيضًا الاستفادة من إحصاءات Google مع "إعلانات Google" لتحسين الإحصاءات التي تطّلع عليها.
	الاختبار مرات متعددة ننصحك بالاختبار مرات متعددة للتعلُّم من النتائج ثم إجراء التحسينات اللازمة. على سبيل المثال، يمكنك عرض إعلانات تحتوي على نص مختلف للمنتج نفسه حتى تتمكّن من معرفة النص و/أو الصور الأعلى فاعلية. ويمكنك أيضًا اختبار أنواع مختلفة من الاستهداف. وبناءً على نتيجة ذلك الاختبار، يمكنك تحسين إعلاناتك لإدراج مواد العرض الأفضل أداءً.

---

_{1- دراسة Google وGreenberg حول التطبيقات والويب للأجهزة الجوّالة، الولايات المتحدة فقط، الربع الثاني من 2021}

_{2- بيانات Google الداخلية، 2023}