Google 広告で広告を掲載する際の 12 のヒント

広告主様にとって、広告費用を最大限活用することは非常に重要です。この記事では、Google 広告で効果的な広告を掲載するためのヒントを、Google 広告のコミュニティ エキスパートがご紹介します。

	広告掲載の目標を定める 広告キャンペーンを作成する前に、マーケティングの目標を決めます。キャンペーンを作成してからではなく、作成する前に目標を明確にしておくと、ターゲティング、予算、フォーマットを効果的に最適化でき、各キャンペーン設定で現実的な目標を設定できます。
	掲載結果に基づいて予算を割り当てる 複数のキャンペーンを管理している場合は、ビジネス目標を実現するため、掲載結果がより優れたキャンペーンに予算を割り当てて、テスト用のキャンペーンまたは投資収益率の低いキャンペーンへの予算を抑えるようにします。
	オーディエンスを理解する 効果的な広告を作成するには、広告に反応してほしいのはどのようなユーザーであるかについて、十分に検討する必要があります。ユーザーの特有のニーズや疑問について考えたうえで、自社の商品情報、広告文、その他のアセットを駆使してそれらに対応しましょう。各キャンペーンのおすすめの広告作成方法については、次をご覧ください。アプリ キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン
	地域ターゲティングを使用する（該当する場合） キャンペーンの作成中および作成後に地域ターゲティングの詳細設定を使用すると、ターゲット地域をきめ細かく設定し、キャンペーンの掲載結果を高めることができます。
	広告が過度に表示されるのを防ぐ ディスプレイ キャンペーンと動画キャンペーンでは、フリークエンシー キャップを使用できます。これは、同一のユーザーに広告を表示する回数を制限する機能です。これにより、既存顧客や見込み顧客に広告が過度に表示されないようにすることができます。
	関連性を高めるためのターゲティング キーワード、プレースメント、トピック ターゲットなどを使ったコンテンツ ターゲティングを利用すると、既存顧客や見込み顧客が閲覧中の、関連性の高いコンテンツの横に広告を表示できます。大規模なターゲティングの場合は、オーディエンス ターゲティングを検討してください。これには、ユーザー属性ターゲティング、リマーケティング、カスタム オーディエンスや、アフィニティ カテゴリがあり、ページのコンテンツではなく、顧客をターゲットとします。
	モニタリングして最適化する 該当する場合は、モニタリング設定を活用します。この設定では、広告が表示されるユーザーや場所が変わることはありませんが、キャンペーンの実施中、選択したプレースメント、トピック、オーディエンスに対して広告がどのように掲載されているかをモニタリングできます。これらのレポートのデータに基づいて、広告の掲載結果を最適化できます。
	シンプルにする 可能な場合は、同じキャンペーン タイプのキャンペーンを統合しましょう。管理するキャンペーン数が減り、モニタリングしやすくなることで、最適な予算の割り当てが可能になります。
	キャンペーン タイプを戦略的に使用する さまざまな掲載先に多様なタイプの広告を表示することでビジネス目標を達成できる場合は、複数のキャンペーン タイプを使用することをおすすめします。利用できるすべてのキャンペーン タイプの詳細を確認し、マーケティング目標に適したキャンペーン タイプを選択してください。
注: 消費者は商品やサービスを検索し決定する際に複数のタッチポイントを使用します（93% がウェブとアプリの両方を使用して調査、ブラウジング、購入を行っています1）。Google AI を使用すると、ウェブとアプリのエクスペリエンスをこれまで以上に簡単に連携して強化できるため、ウェブ キャンペーンでの費用対効果が 21% 向上2します。ウェブとアプリの両方を使ってキャンペーンの測定と最適化を強化し、成長を促進することで、ウェブとアプリからより多くの価値を創出します。詳しくは、ウェブとアプリのチャネルから最大限の価値を引き出すをご覧ください。
	目的に応じて入札単価を設定する スマート自動入札が有益で、かつ適用可能な場合は、ご利用をおすすめします。検索キャンペーンの場合、スマート自動入札は検索語句レベルでリアルタイムに設定されます。その他のキャンペーン タイプでは、多数のシグナルを使用して最適な入札単価が設定されます。
	コンバージョンをトラッキングして質を向上させる コンバージョン トラッキングとオフライン コンバージョン トラッキングを使用することで、コンバージョンの質を最適化できます。オフライン コンバージョン トラッキングは、セールスファネル上を移行する見込み顧客のコンバージョンをトラッキングするのに役立ちます。Google アナリティクスを Google 広告に組み合わせて、より詳細に分析することもできます。
	繰り返しテストする 広告について習得し、最適化できるようになるには、試行を繰り返すのが一番です。たとえば、同じ商品に対して異なるテキストの広告を掲載すると、どのテキストまたは画像が最も効果的かを確認できます。また、さまざまな種類のターゲティングをテストして、その結果を基に、最も成果の高いアセットを使用して広告を最適化することもできます。

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_{1. Google と Greenberg によるモバイルウェブとアプリに関する調査、米国のみ、2021 年第 2 四半期。}

_{2. Google 内部データ、2023 年。}