設定成效出色的廣告活動

想提升新建廣告活動的成效嗎?方法有很多,本文將提供幾項實用的小訣竅,協助您正確設定廣告活動,輕鬆獲得出色的廣告成效。

1. 為自家網站設定轉換追蹤

您可以透過轉換追蹤取得有助於提升廣告活動成效的深入分析,像是客戶與您廣告互動之後採取哪些動作,包括購買產品、訂閱電子報、致電商家或下載應用程式。

當客戶完成您定義為有價值的動作時,系統就會計為一次轉換。如要啟用轉換追蹤,請依下列步驟操作:

  1. 為帳戶設定轉換動作。
  2. 複製程式碼片段 (又稱為「代碼」)。
  3. 在您的網站上貼入這段代碼。

瞭解如何為網站設定轉換追蹤

2. 使用智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」)

自動出價運用進階機器學習技術,為您的每次廣告競價設定適當的出價。大多數廣告客戶都會採用特定類型的自動出價,因為這類出價策略不僅能提升廣告成效,還能幫他們省下手動調整出價的時間。

智慧出價是自動出價策略的其中一種,可為您盡量爭取轉換或提高轉換價值。如要使用智慧出價,您必須先設定轉換追蹤。不過要是您未設定轉換追蹤,也可以採取自動出價搭配盡量爭取點擊的做法。在網站上設定好轉換追蹤之後,請修改廣告活動設定以採用轉換型出價策略。

建議您採用盡量爭取轉換,因為這項策略能盡量促成對您商家有價值的動作,並減少您日常維護廣告活動的時間。

瞭解如何變更出價策略

3. 擴大指定目標

如果您的廣告只指定小城市或少數幾個關鍵字,可能無法觸發系統向使用者放送您的廣告活動。反之,如果指定目標範圍過大,也可能為網站帶來不相關的流量。以下說明如何避免這些常見錯誤:

指定客戶所在的地區,而不是只指定您的商家所在地

假設您經營電子商務網站,您應該指定送貨服務涵蓋的所有地區,不要只指定商家所在地。不論您的廣告有多精彩,要是出現的地點不對,成效可能就會大打折扣。提醒您,您可以隨時調整指定地區設定。

瞭解如何使用指定地區

盡量加入相關的關鍵字,越多越好

精明的廣告客戶會花時間和心力建立有助提高成效的關鍵字清單。選擇關鍵字時,不妨想像一下客戶有可能會使用哪些搜尋字詞:

  1. 寫下您商家的主要類別。
  2. 針對每個類別,寫下客戶可能用來形容您產品/服務的字詞或詞組。
  3. 將這些字詞輸入「關鍵字規劃工具」,取得更多關鍵字提案,並查看使用者實際搜尋這些字詞的估算值。
  4. 假設您銷售男鞋,不妨先從基本類別「男用運動鞋」開始,在其中加入「男用球鞋」或「男用網球鞋」等相關字詞。最後再加入品牌或產品名稱,如「Acme 男用球鞋」,讓關鍵字清單更完整。

瞭解如何新增關鍵字

4. 將關鍵字分散至多個廣告群組

廣告群組包含要向搜尋特定字詞的使用者放送的廣告。廣告活動可能包含多個廣告群組,各有其專用的廣告和關鍵字。廣告素材必須與廣告群組內的關鍵字直接相關。

假設您經營線上自行車店,不妨分別針對兒童自行車、競速自行車、登山車、公路車、安全帽和車鎖建立各自專屬的廣告群組。兒童自行車廣告群組的關鍵字應與該類產品相關,而且其中一個關鍵字應出現在廣告標題中。

如要將較大的廣告群組分成多個更明確的小型廣告群組,請參閱相關文章瞭解如何複製廣告群組編輯廣告群組的關鍵字

5. 撰寫廣告時應直接提及客戶想購買的產品/服務

您的文字廣告應直接提及客戶想購買的產品或服務,最理想的情境如下:

如果客戶在搜尋「24 小時送花服務 百合花」時,看到一則標題為「快速訂購百合花 - 24 小時送花服務」的廣告,就有可能會點擊廣告,直接前往花店網站下單。

瞭解如何撰寫出色的文字廣告

撰寫高關聯性廣告的訣竅

  1. 點明您要宣傳的商品/服務:請在廣告標題中加入至少一個您所指定的關鍵字。假設您將「數位相機」列為關鍵字,不妨使用「購買數位相機」做為廣告標題 (提醒您,在廣告文字中使用任何商標都須遵守 Google Ads 商標政策)。
  2. 切合需求:確認您能夠為客戶提供滿意的解答或解決方案。舉例來說,如果他們在尋找附近店家,您的商家位置就是最實用的資訊,應該加到廣告標題中。
  3. 廣告與廣告標題應密切相關:請查看廣告連上的網頁 (又稱「到達網頁」),確認該網頁上列出了廣告中提及的促銷優惠或產品。如果使用者無法在您的網站上找到期望的資訊,可能就會離開。
  4. 廣告必須遵守編輯指南。 為確保所有的廣告品質良好,每一則廣告都必須符合高標準的專業和編輯要求。舉例來說,我們不允許在廣告中加入多餘空格、濫用驚嘆號及大寫字母 (例如 sTrAnGe CAPITALIZATION) 或使用不實網址。進一步瞭解文字廣告相關規定

6. 在每個廣告群組中加入至少 3 則廣告

請務必加入一則以上的廣告,以利 Google Ads 針對每次搜尋放送最有可能帶來出色成效的廣告。每則廣告應要有一個廣告標題提及至少一個關鍵字;至於其他廣告標題和說明,您就可以用來突顯產品/服務的特色。

建議您加入與以下主題相關的文字

  1. 產品或服務:您的商家提供什麼產品/服務?例如:
    1. 本地種植的花束
    2. 認證二手車
    3. 網站代管企劃書
    4. 我們受理大多數保險
  2. 優點:您的產品或服務如何協助使用者?例如:
    1. 輕鬆發布到多個網站
    2. 30 分鐘輕鬆上菜
    3. 不用下廚
    4. 兩間門市,交通便利
  3. 品牌:哪些詞組使用您的品牌?例如:
    1. [品牌名稱]
    2. [品牌.com]
    3. [品牌] 的最優惠價格
    4. 官方 [品牌] 網站
  4. 行動號召:您希望客戶採取什麼行動?例如:
    1. 預訂拉斯維加斯的飯店
    2. 立即預約試駕
    3. 比較超過 100 項絕佳優惠
    4. 立即註冊即可免費檢查
  5. 庫存與選擇:您提供哪些類別、選項和選擇?例如:
    1. 百款商品任君挑選
    2. 最新冬季風格
    3. 提供超過 50,000 項商品
    4. 50 種鮮豔色彩搭配 50 種風格
  6. 定價與費用:您的價格、稅金或費用為何?例如:
    1. 預訂價 $[number] 起
    2. 不收取消費
    3. 享有 18 個月 0% 入門年利率
    4. 超低 0.05% 管理費
  7. 促銷與折扣:您提供哪些類型的特惠?例如:
    1. 所有訂單最多折扣 33%
    2. 現已推出週末特惠
    3. 贏得雙倍會員點數
    4. 獲得價值 NT$3000 元的註冊紅利

​7. 請務必採用至少 4 種額外資訊

大多數廣告客戶都會採用額外資訊,這也是製作搜尋廣告的重要環節。您在 Google 上搜尋時,可能也曾看過廣告中隨附通話按鈕、額外連結、地址或其他資訊,這些就是所謂的額外資訊。

額外資訊可以擴大廣告篇幅並增加資訊完整性,進一步吸引使用者直接透過廣告採取行動。加入額外資訊不但完全免費,通常還能提升點閱率和廣告品質。此外,只有當系統預測額外資訊能提高成效 (例如增加網站點擊) 時,才會顯示這類資訊。

為了讓搜尋廣告活動發揮最大效益,請務必在您的帳戶或廣告活動中加入至少 4 種不同的額外資訊。

瞭解如何運用額外資訊提升廣告成效

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