想提升新建廣告活動的成效嗎？方法有很多，本文將提供幾項實用的小訣竅，協助您正確設定廣告活動，輕鬆獲得出色的廣告成效。
在建立廣告活動時一併進行最佳化
建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。
建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。
1. 為自家網站設定轉換追蹤
您可以透過轉換追蹤取得有助於提升廣告活動成效的洞察資料，像是客戶與您廣告互動之後採取哪些動作，包括購買產品、訂閱電子報、致電商家或下載應用程式。
當客戶完成您定義為有價值的動作時，系統就會計為一次轉換。如要啟用轉換追蹤，請依下列步驟操作：
- 為帳戶設定轉換動作。
- 複製程式碼片段 (又稱為「代碼」)。
- 在您的網站上貼入這段代碼。
2. 使用智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」)
自動出價運用 Google AI，為您的每次廣告競價設定適當的出價。大多數廣告客戶都會採用特定類型的自動出價，因為這類出價策略不僅能提升廣告成效，還能幫他們省下手動調整出價的時間。
智慧出價是自動出價策略的其中一種，可為您盡量爭取轉換或提高轉換價值。如要使用智慧出價，您必須先設定轉換追蹤。不過要是您未設定轉換追蹤，也可以採取自動出價搭配盡量爭取點擊的做法。在網站上設定好轉換追蹤之後，請修改廣告活動設定以採用轉換型出價策略。
建議您採用「盡量爭取轉換」，因為這項策略能盡量促成對您商家有價值的動作，並減少您日常維護廣告活動的時間。
3. 擴大指定目標
如果您的廣告只指定小城市或少數幾個關鍵字，可能無法觸發系統向使用者放送您的廣告活動。反之，如果指定目標範圍過大，也可能為網站帶來不相關的流量。以下說明如何避免這些常見錯誤：
指定客戶所在的地區，而不是只指定您的商家所在地
假設您經營電子商務網站，您應該指定送貨服務涵蓋的所有地區，不要只指定商家所在地。不論您的廣告有多精彩，要是出現的地點不對，成效可能就會大打折扣。提醒您，您可以隨時調整指定地區設定。
盡量加入相關的關鍵字，越多越好
精明的廣告客戶會花時間和心力建立有助提高成效的關鍵字清單。選擇關鍵字時，不妨想像一下客戶有可能會使用哪些搜尋字詞：
- 寫下您商家的主要類別。
- 針對每個類別，寫下客戶可能用來形容您產品/服務的字詞或詞組。
- 將這些字詞輸入關鍵字規劃工具，取得更多關鍵字提案，並查看使用者實際搜尋這些字詞的估算值。
- 假設您銷售男鞋，不妨先從基本類別「男用運動鞋」開始，在其中加入「男用球鞋」或「男用網球鞋」等相關字詞。最後再加入品牌或產品名稱，如「Acme 男用球鞋」，讓關鍵字清單更完整。
4. 將關鍵字分散至多個廣告群組
廣告群組包含要向搜尋特定字詞的使用者放送的廣告。廣告活動可能包含多個廣告群組，各有其專用的廣告和關鍵字。廣告素材必須與廣告群組內的關鍵字直接相關。
假設您經營線上自行車店，不妨分別針對兒童自行車、競速自行車、登山車、公路車、安全帽和車鎖建立各自專屬的廣告群組。兒童自行車廣告群組的關鍵字應與該類產品相關，而且其中一個關鍵字應出現在廣告標題中。
如要將較大的廣告群組分成多個更明確的小型廣告群組，請參閱相關文章瞭解如何複製廣告群組和編輯廣告群組的關鍵字。
5. 撰寫廣告時應直接提及客戶想購買的產品/服務
您的文字廣告應直接提及客戶想購買的產品或服務，最理想的情境如下：
如果客戶在搜尋「24 小時送花服務 百合花」時，看到一則標題為「快速訂購百合花 - 24 小時送花服務」的廣告，就有可能會按下廣告，直接前往花店網站下單。
撰寫高關聯性廣告的訣竅
- 點明您要宣傳的商品/服務：在廣告標題中加入至少一個指定關鍵字。如果您已將「數位相機」列為關鍵字，不妨使用「購買數位相機」做為廣告標題 (提醒您，在廣告文字中使用任何商標都須遵守 Google Ads 商標政策)。
- 切合需求：確認您能夠為客戶提供滿意的解答或解決方案。舉例來說，如果他們在尋找附近店家，您的商家位置就是最實用的資訊，應該加到廣告標題中。
- 廣告與廣告標題應密切相關：請查看廣告連結的網頁 (又稱「到達網頁」)，確認該網頁列出了廣告中提及的促銷優惠或產品。如果使用者無法在網站上找到期望的資訊，可能就會離開。
- 廣告必須遵守編輯指南：為確保所有的廣告品質良好，每一則廣告都必須符合高標準的專業和編輯要求。舉例來說，我們不允許在廣告中加入多餘空格、濫用大寫字母及驚嘆號 (例如 sTrAnGe CAPITALIZATION)，或使用不明確的網址。進一步瞭解文字廣告相關規定
6. 在每個廣告群組中加入至少 3 則廣告
請務必加入一則以上的廣告，以利 Google Ads 針對每次搜尋放送最有可能帶來出色成效的廣告。每則廣告應要有一個廣告標題提及至少一個關鍵字；至於其他廣告標題和說明，您就可以用來突顯產品/服務的特色。
建議您加入與這些主題相關的文字
- 產品或服務：您的商家提供什麼產品/服務？例如：
- 本地種植的花束
- 認證二手車
- 網站代管企劃書
- 我們受理大多數保險
- 優點：您的產品或服務如何協助使用者？例如：
- 輕鬆張貼到多個網站
- 30 分鐘輕鬆上菜
- 不用下廚
- 兩間門市，交通便利
- 品牌：哪些詞組使用您的品牌？例如：
- [品牌名稱]
- [品牌.com]
- [品牌] 的最優惠價格
- 官方 [品牌] 網站
- 行動號召：您想要客戶做些什麼？例如：
- 預訂拉斯維加斯的飯店
- 立即預約試駕
- 比較超過 100 項絕佳優惠
- 立即註冊即可參加免費測驗
- 庫存與選擇：您提供哪些類別、選項和選擇？例如：
- 百款任君挑選
- 最新冬季風格
- 提供超過 50,000 項商品
- 50 種鮮豔色彩搭配 50 種風格
- 定價與費用：您的價格、稅金或費用為何？例如：
- 預訂價 $[number] 起
- 不收取消費
- 享有 0% 入門年利率 18 個月
- 超低 0.05% 管理費
- 促銷與折扣：您提供哪一類型的特惠？例如：
- 所有訂單最多折扣 33%
- 週末特惠即刻開放
- 贏得雙倍會員點數
- 取得價值 $100 美元的註冊紅利
7. 請務必採用至少 4 種素材資源
大多數的廣告客戶都使用素材資源，這類資訊也是搜尋廣告製作過程的重要一環。在 Google 上進行搜尋時，您或許看過廣告中附有通話按鈕、額外連結、地址或其他資訊，這些都是素材資源。
素材資源可以讓廣告內容更加豐富完善，進而提高使用者直接透過廣告採取行動的意願。加入素材資源不但完全免費，通常還能提升點閱率和廣告品質。此外，只有在系統預測素材資源能提高成效 (例如增加網站點擊次數) 時，這類素材資源才會顯示。
為了讓搜尋廣告活動發揮最大效益，請務必在帳戶或廣告活動中加入至少 4 種素材資源。
