新建立的廣告系列可透過多種方法提升成效。本文的提示可確保您選擇合適的設定，讓廣告系列發揮宣傳效益。
建立廣告系列時進行優化
建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。
建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。
1. 為網站設定轉換追蹤
「轉換追蹤」可提供分析資料，助您優化廣告系列成效。「轉換次數」顯示客戶與廣告互動時的情況，例如有沒有購買產品、訂閱電子通訊、致電您的商家或下載應用程式。
客戶完成您界定為有價值的動作後，有關動作會計算為轉換。如要啟用轉換追蹤：
- 為帳戶設定轉換動作。
- 複製程式碼片段 (稱為「標籤」)。
- 在您的網站貼上該標籤。
2. 使用「智能競價」策略，例如「爭取最多轉換」
自動競價運用 Google AI 技術，為每次廣告競投設定最合適的競價。大部分廣告客戶都會選用自動競價，因為這類競價策略可提升成效，同時節省手動調整競價的時間。
「智能競價」是一組自動競價策略，可優化轉換次數或轉換價值。如要使用「智能競價」，您需要先設定轉換追蹤。即使沒有轉換追蹤，自動競價仍可配合「爭取最多點擊」使用。在網站設定轉換追蹤後，請修改廣告系列設定，改為使用以轉換為本的競價策略。
建議使用「爭取最多轉換」以優化對您商家有價值的元素，同時節省每日管理廣告系列所需的時間。
3. 擴大廣告定位
如果將廣告定位到小城市或幾個關鍵字，可能會導致廣告系列無法向客戶放送。同樣，如果廣告定位範圍過大，可能會為網站帶來無關的流量。以下說明如何避免這些常見錯誤。
指定客戶所在的地區，而非只有您商家所在的地區
假設您經營電子商務網站。建議您指定送貨服務適用的所有地區，而不要只指定商家實際所在地區。不論您的廣告有多出色，如果出現在不合適的地方，成效亦會大打折扣。請注意，您可隨時調整指定地區設定。
盡量加入更多相關關鍵字
精明的廣告客戶會投放時間和精力製作完善的關鍵字清單。選取關鍵字時，試想像客戶可能會搜尋的所有內容：
- 寫下主要業務類別。
- 為每個類別寫下客戶可能用於描述您產品或服務的所有字詞或詞組。
- 將這些字詞輸入「關鍵字策劃工具」，即可查看更多關鍵字提議，以及實際搜尋這些字詞的估計人數。
- 假設您售賣男裝鞋，一開始可以由基本的「男裝運動鞋」類別著手。在該類別中，您可以加入相關字詞，例如「男裝波鞋」和「男裝網球鞋」。然後加入品牌和產品名稱 (例如「Acme 男裝波鞋」) 以進一步擴充清單。
4. 分散關鍵字並加至多於一個廣告群組
廣告群組載有要向搜尋特定字詞的用戶顯示的廣告。廣告系列可以有多個廣告群組，而每個廣告群組各有自己的廣告和關鍵字。廣告內容應與廣告群組中的關鍵字直接相關。
假設您經營網上單車店。建議您建立不同廣告群組，分別宣傳兒童單車、比賽單車、山地單車、公路單車、頭盔和單車鎖。兒童單車廣告群組應該加入與該產品相關的關鍵字，並以其中一個關鍵字撰寫廣告標題。
如想將較大型的廣告群組分拆成更小、更具體的群組，請瞭解如何複製廣告群組並編輯當中的關鍵字。
5. 撰寫的廣告應與客戶有意購買的產品或服務直接相關
文字廣告應確切提及客戶有意購買的產品或服務。以下是最理想的情況：
用戶搜尋「24 小時鮮百合速遞」時，看到標題為「訂購百合方便快捷 - 24 小時鮮花速遞」的廣告。於是點擊廣告連到花店網站，並完成訂購。
撰寫相關廣告的提示
- 清楚說明所宣傳的產品或服務：建議用最少一個關鍵字撰寫廣告標題。如果您設定了「數碼相機」作為關鍵字，便可使用「購買數碼相機」作為廣告標題 (請緊記，如在廣告文字中使用任何註冊商標，都必須遵守《Google Ads 註冊商標政策)。
- 確保內容切合需要：確保為客戶提供答案或解決方案。舉例來說，如果客戶想尋找附近是否有解決方案，即表示您的位置就是最有用的資料，並應該加入標題中。
- 廣告和標題必須相配：請查看您廣告連結的網頁 (亦即到達網頁)，並確保該網頁有列出您在廣告中提及的宣傳活動或產品。一旦訪客看到的內容不如預期，就很可能會離開您的網站。
- 確保廣告符合編輯指南的規定：為確保所有廣告品質優良，每個廣告都必須達到嚴格的專業和編輯標準。換言之，廣告不可有多餘的空格、濫用大楷字母、使用感嘆號或使用不清晰的網址等。進一步瞭解文字廣告規定
6. 每個廣告群組加入最少 3 個廣告
建議加入多於一個廣告，讓 Google Ads 因應每項搜尋放送潛在成效最佳的廣告。每個廣告應以最少一個關鍵字撰寫其中一個標題。至於其他標題和描述，每個廣告可以重點宣傳產品或服務的不同範疇。
請考慮加入關於這些主題的文字
- 產品或服務：您的商家提供什麼？例如：
- 本地種植花束
- 獲認證的二手車
- 網頁寄存服務計劃
- 可接受大部分保險
- 優點：您的產品或服務有什麼效用？例如：
- 輕鬆發佈到多個網站
- 30 分鐘輕鬆上菜
- 無需烹調
- 兩間店舖位置便利
- 品牌：哪些詞組包含您的品牌？例如：
- [品牌名稱]
- [Brand.com]
- [品牌]至抵價格
- [品牌]官方網站
- 呼籲字句：您希望客戶採取什麼行動？例如：
- 預訂拉斯維加斯酒店住宿
- 立即預約試駕
- 比較超過 100 項精選優惠
- 立即登記檢查，費用全免
- 存貨和選擇：您提供什麼類別、選項和選擇？例如：
- 過百款式任您選購
- 最新冬裝系列
- 超過 50,000 款產品任選
- 50 種款式，50 種鮮明色彩
- 價格和收費：您的價格、稅項或收費如何？例如：
- 預訂價格低至 $[數字]
- 免費取消
- 新客戶 18 個月年利率全免
- 0.05% 特低管理費
- 宣傳活動和折扣：您提供什麼類型的優惠？例如：
- 訂購即享高達 33% 折扣
- 立即查看週末優惠
- 賺取雙倍積分
- 取得 $100 登記獎賞
7. 確保使用最少 4 種廣告元素
大部分廣告客戶都會使用廣告元素，這是製作「搜尋廣告」時的重要元素。如果您曾在 Google 上搜尋，並看到致電按鈕、額外連結、地址或其他額外資料，即您已見過廣告元素。
廣告元素令廣告所佔範圍更大，內容更豐富，吸引用戶直接經由廣告採取行動。新增廣告元素費用全免，通常可提高點擊率和廣告品質。廣告元素只有在系統預測能提高廣告成效時 (例如網站點擊次數) 才會顯示。
如想利用「搜尋廣告系列」獲取最大宣傳效益，請務必在您的帳戶或廣告系列中新增最少 4 種不同的廣告元素類型。
瞭解如何使用廣告元素提升廣告成效。
