建立成功的廣告系列

新建立的廣告系列可透過多種方法提升成效。本文的提示可確保您選擇合適的設定,讓廣告系列發揮宣傳效益。

1. 為網站設定轉換追蹤

「轉換追蹤」可提供分析資料,助您優化廣告系列成效。「轉換次數」顯示客戶與廣告互動時的情況,例如有沒有購買產品、訂閱電子通訊、致電您的商家或下載應用程式。

客戶完成您界定為有價值的動作後,有關動作會計算為轉換。如要啟用轉換追蹤:

  1. 為帳戶設定轉換動作。
  2. 複製程式碼片段 (稱為「標籤」)。
  3. 在您的網站貼上該標籤。

瞭解如何為您的網站設定轉換追蹤

2. 使用「智能競價」策略,例如「爭取最多轉換」

自動競價運用先進的機器學習技術,為每次廣告競投設定最合適的競價。大部分廣告客戶都會選用自動競價,因為這類競價策略可提升成效,同時節省手動調整競價的時間。

智能競價」是一組自動競價策略,可優化轉換次數或轉換價值。如要使用「智能競價」,您需要先設定轉換追蹤。即使沒有轉換追蹤,自動競價仍可配合「爭取最多點擊」使用。在網站設定轉換追蹤後,請修改廣告系列設定,改為使用以轉換為本的競價策略。

建議使用「爭取最多轉換」以優化對您商家有價值的元素,同時節省每日管理廣告系列所需的時間。

瞭解如何變更競價策略

3. 擴大廣告定位

如果將廣告定位到小城市或幾個關鍵字,可能會導致廣告系列無法向客戶放送。同樣,如果廣告定位範圍過大,可能會為網站帶來無關的流量。以下說明如何避免這些常見錯誤。

指定客戶所在的地區,而非只有您商家所在的地區

假設您經營電子商務網站。建議您指定送貨服務適用的所有地區,而不要只指定商家實際所在地區。不論您的廣告有多出色,如果出現在不合適的地方,成效亦會大打折扣。請注意,您可隨時調整指定地區設定。

瞭解如何使用指定地區

盡量加入更多相關關鍵字

精明的廣告客戶會投放時間和精力製作完善的關鍵字清單。選取關鍵字時,試想像客戶可能會搜尋的所有內容:

  1. 寫下主要業務類別。
  2. 為每個類別寫下客戶可能用於描述您產品或服務的所有字詞或詞組。
  3. 將這些字詞輸入「關鍵字策劃工具」,即可查看更多關鍵字提議,以及實際搜尋這些字詞的估計人數。
  4. 假設您售賣男裝鞋。您可以先由基本類別「男裝運動鞋」著手。在該類別中,您可以先加入相關字詞,例如「男裝波鞋」和「男裝網球鞋」。然後加入品牌和產品名稱 (例如「Acme 男裝波鞋」) 以進一步擴充清單。

瞭解如何新增關鍵字

4. 分散關鍵字並加至多於一個廣告群組

廣告群組載有要向搜尋特定字詞的用戶顯示的廣告。廣告系列可以有多個廣告群組,而每個廣告群組各有自己的廣告和關鍵字。廣告內容應與廣告群組中的關鍵字直接相關。

假設您經營網上單車店。建議您建立不同廣告群組,分別宣傳兒童單車、比賽單車、山地單車、公路單車、頭盔和單車鎖。兒童單車廣告群組應該加入與該產品相關的關鍵字,並以其中一個關鍵字撰寫廣告標題。

如想將較大型的廣告群組分拆成更小、更具體的群組,請瞭解如何複製廣告群組編輯當中的關鍵字

5. 撰寫的廣告應與客戶有意購買的產品或服務直接相關

文字廣告應確切提及客戶有意購買的產品或服務。以下是最理想的情況:

某用戶搜尋「24 小時鮮百合速遞」,然後看到標題為「訂購百合方便快捷 - 24 小時鮮花速遞」的廣告,於是點擊廣告連到花店網站,並完成訂購。

瞭解如何撰寫成功的文字廣告

撰寫相關廣告的提示

  1. 清楚說明所宣傳的產品或服務。建議用最少一個關鍵字撰寫廣告標題。如果您將「數碼相機」加入為關鍵字,便可使用「購買數碼相機」作為廣告標題 (請記住,在廣告文字中使用任何商標時必須遵循 Google Ads 註冊商標政策)。
  2. 切合需求。確保為客戶提供答案或解決方案。舉例來說,如果客戶想尋找附近是否有解決方案,即表示您的位置就是最有用的資料,並應該加入標題中。
  3. 廣告和標題必須相配。請查看您廣告連結的網頁 (亦即到達網頁),並確定該網頁有列出您在廣告中提及的宣傳活動或產品。一旦訪客看到的內容不如預期,就很可能會離開您的網站。
  4. 確保廣告符合編輯指南的規定。 為確保所有廣告品質優良,每個廣告都必須達到嚴格的專業和編輯標準。換言之,廣告不可有多餘的空格、濫用大楷字母、使用感嘆號或使用不清晰的網址等。瞭解更多關於文字廣告的要求

6. 每個廣告群組加入最少 3 個廣告

建議加入多於一個廣告,讓 Google Ads 因應每項搜尋放送潛在成效最佳的廣告。每個廣告應以最少一個關鍵字撰寫其中一個標題。至於其他標題和描述,每個廣告可以重點宣傳產品或服務的不同範疇。

考慮加入關於這些主題的文字

  1. 產品或服務:您的商家提供什麼?例如:
    1. 本地種植花束
    2. 獲認證的二手車
    3. 網頁寄存服務計劃
    4. 可接受大部分保險
  2. 優點:您的產品或服務有什麼效用?例如:
    1. 輕鬆發佈到多個網站
    2. 30 分鐘輕鬆上菜
    3. 無需烹調
    4. 兩間店舖位置便利
  3. 品牌:哪些詞組可加入您的品牌?例如:
    1. [品牌名稱]
    2. [Brand.com]
    3. [品牌]至抵價格
    4. [品牌]官方網站
  4. 呼籲字句:您希望客戶採取什麼行動?例如:
    1. 預訂拉斯維加斯酒店住宿
    2. 立即預約試駕
    3. 比較超過 100 項精選優惠
    4. 立即登記檢查,費用全免
  5. 存貨和選擇:您提供什麼類別、選項和選擇?例如:
    1. 過百款式任您選購
    2. 最新冬裝系列
    3. 超過 50,000 款產品任選
    4. 50 種款式,50 種鮮明色彩
  6. 價格和收費:您的價格、稅項或收費如何?例如:
    1. 預訂價格低至 $[數字]
    2. 免費取消
    3. 新客戶 18 個月年利率全免
    4. 0.05% 特低管理費
  7. 宣傳活動和折扣:您提供什麼類型的優惠?例如:
    1. 訂購即享高達 33% 折扣
    2. 立即查看週末優惠
    3. 賺取雙倍積分
    4. 取得 $100 登記獎賞

​7. 確保使用最少 4 種額外資訊

大部分廣告客戶都會使用額外資訊,這是製作「搜尋廣告」時的重要元素。如果您曾在 Google 上搜尋,並在廣告中看到致電按鈕、額外連結、地址或其他額外資料,即是您已見過額外資訊。

額外資訊令廣告所佔範圍更大,內容更豐富,吸引用戶直接在廣告上採取行動。新增額外資訊費用全免,通常可提高點擊率和廣告品質。額外資訊只會在預測能提高廣告成效時 (例如網站點擊次數) 才會顯示。

如想利用「搜尋廣告系列」獲取最大宣傳效益,請務必在您的帳戶或廣告系列中新增最少 4 種不同的額外資訊類型。

瞭解如何使用額外資訊提升廣告成效

相關連結

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題