Як налаштувати успішну кампанію

Ефективність нових рекламних кампаній можна підвищити кількома способами. У цій статті наведено поради стосовно вибору правильних налаштувань для проведення успішної кампанії.

1. Налаштуйте відстеження конверсій на веб-сайті

Завдяки даним про відстеження конверсій ви краще розумітимете, як оптимізувати ефективність кампанії. Ці дані показують, що відбувається, коли клієнти взаємодіють із вашими оголошеннями: купують товар, підписуються на інформаційні листи, телефонують у компанію або завантажують додаток. 

Коли клієнт виконує дію, визначену вами як цінну, ця дія реєструється як конверсія. Щоб увімкнути відстеження конверсій:

  1. Налаштуйте дію-конверсію в обліковому записі.
  2. Скопіюйте фрагмент коду (тег).
  3. Вставте тег у код веб-сайту. 

Як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті

2. Використовуйте стратегії інтелектуального призначення ставок, як-от "Максимум конверсій"

Функцію автоматичного призначення ставок основано на новітній технології машинного навчання, яка оптимізує ставки під час кожного аукціону оголошень. Більшість рекламодавців використовує автоматичне призначення ставок, оскільки це не лише заощаджує час, а й підвищує ефективність оголошень. 

Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій автоматичного призначення ставок, які підвищують кількість або цінність конверсій. Щоб скористатись інтелектуальним призначенням ставок, спершу потрібно налаштувати відстеження конверсій. Без відстеження конверсій можна автоматично призначати ставки лише за допомогою стратегії Максимальна кількість кліків. Налаштувавши відстеження конверсій на веб-сайті, у налаштуваннях кампанії виберіть стратегію призначення ставок на основі конверсій.

Рекомендуємо використовувати стратегію Максимум конверсій, оскільки вона допомагає досягати бізнес-цілей і витрачати менше часу на щоденне обслуговування кампанії. 

Як змінити стратегію призначення ставок

3. Розширте націлювання

Якщо націлити оголошення на невеличке містечко або вказати замало ключових слів, вашу рекламу побачать мало потенційних клієнтів. Якщо ж націлювання буде занадто широким, на ваш веб-сайт може бути залучено нерелевантний трафік. Нижче описано, як уникнути цих типових помилок.

Націлювати оголошення на місцевість поблизу вашої компанії недостатньо – не забувайте про своїх клієнтів в інших місцях

Скажімо, ви керуєте онлайн-магазином. Націльте оголошення на всі місця, куди ви доставляєте товари, а не лише на те, де розташовано вашу компанію. Навіть найкраще оголошення не буде ефективним, якщо його не побачить ваша цільова аудиторія. Зверніть увагу, що за потреби параметри націлювання на місцеположення можна будь-коли змінити. 

Як використовувати націлювання на місцеположення

Додайте якомога більше релевантних ключових слів

Успішні рекламодавці приділяють неабияку увагу списку ключових слів. Створюючи цей список, спробуйте уявити всі можливі слова, за якими клієнт шукатиме ваші товари або послуги.

  1. Виділіть основні категорії товарів і послуг, які пропонує ваша компанія.
  2. Для кожної категорії випишіть усі терміни та фрази, за якими клієнти можуть шукати товари або послуги.
  3. Вставте ці терміни в Планувальник ключових слів, щоб отримати більше варіантів і прогноз щодо їх вживаності користувачами. 
  4. Скажімо, ви продаєте чоловіче взуття. Спершу виділіть основну категорію – "спортивне чоловіче взуття". Потім додайте в цю категорію пов'язані терміни, як-от "чоловічі кеди" та "чоловічі тенісні кросівки". Також у цей список можна додати назви брендів і товарів, наприклад "чоловічі кеди Швидкохід".

Як додати ключові слова

4. Використайте ключові слова в кількох групах оголошень

Коли користувачі здійснюють пошук за певними термінами, вони бачать оголошення з відповідних груп оголошень. До складу кампанії може входити кілька таких груп, кожна з яких містить власні оголошення й ключові слова. Вміст оголошень має бути пов'язаним із ключовими словами в групі оголошень.

Скажімо, ви керуєте онлайн-магазином велосипедів. Створіть окремі групи оголошень для різних типів велосипедів і супутніх товарів: для дитячих, гірських, дорожніх, спортивних велосипедів, шоломів, замків тощо. Група оголошень для дитячих велосипедів має містити пов'язані з цією категорією ключові слова, одне з яких потрібно додати в заголовок оголошення.

Дізнайтеся, як скопіювати групу оголошень і змінити в ній ключові слова, щоб розділити великі групи оголошень на дрібніші й конкретніші.

5. Вміст оголошень має відповідати побажанням ваших клієнтів щодо товарів, які вони шукають

У тексті оголошення має бути точно вказано те, що хоче придбати ваш клієнт. Ось хороший приклад: 

Користувач вводить запит "доставка квітів лілії цілодобово". На цей запит з'являється оголошення із заголовком "Швидке замовлення лілій. Цілодобова доставка". Користувач натискає оголошення й одразу переходить на сайт квіткового магазину, де оформлює замовлення.

Як створювати ефективні текстові оголошення

Поради щодо створення релевантних оголошень

  1. Чітко вказуйте, що саме ви рекламуєте. Вставте в заголовок принаймні одне ключове слово. Наприклад, якщо ви додали ключове слово "цифрові камери", то для оголошення можна використати заголовок "Придбайте цифрову камеру". Зверніть увагу, що всі торговельні марки в тексті оголошення мають відповідати правилам Google щодо торговельних марок.
  2. Дбайте про релевантність. Переконайтеся, що ви пропонуєте клієнтам відповідь або рішення. Наприклад, якщо вони шукають рішення поблизу, то найкориснішою інформацією буде ваша адреса, і її слід додати в заголовок.
  3. Узгоджуйте вміст оголошення із заголовком. Переконайтеся, що на цільовій сторінці оголошення представлено інформацію про рекламовані товари й послуги. Клієнти можуть залишити ваш веб-сайт, якщо відразу не побачать те, що шукали.
  4. Переконайтеся, що ваші оголошення відповідають редакційним правилам. Високоякісні оголошення мають відповідати суворим професійним і редакційним вимогам. Зокрема, не слід використовувати зайві    пробіли, дИвНу КАПІТАЛІЗАЦІЮ, знаки оклику або незрозумілі URL-адреси. Вимоги до текстових оголошень

6. Додайте принаймні три оголошення в кожну групу

Слід створити кілька оголошень, щоб для кожного пошукового запиту рекламна платформа Google Ads могла вибрати найвідповідніше. Один заголовок кожного оголошення має містити принаймні одне з ваших ключових слів. У решті заголовків і описів оголошень можна згадувати інші особливості вашої пропозиції. 

Рекомендуємо розглянути наведені нижче теми й додати відповідну інформацію 

  1. Товари або послуги. Що саме пропонує ваша компанія? Приклади: 
    1. Квіти від місцевих садівників
    2. Сертифіковані ненові авто
    3. Плани веб-хостингу
    4. Будь-яке страхування
  2. Переваги. Як ваші товари або послуги допомагають людям? Приклади:
    1. Публікація на кількох сайтах
    2. Готова страва за 30 хвилин
    3. Не потрібно готувати
    4. Два зручних заклади
  3. Бренд. У яких фразах використовується назва вашого бренду? Приклади:
    1. [Назва бренду]
    2. [Сайт бренду]
    3. [Бренд] пропонує найкращі ціни
    4. Офіційний сайт [бренд]
  4. Заклик до дії. Яких дій ви чекаєте від клієнтів? Приклади:
    1. Забронюйте готель у Лас-Вегасі
    2. Замовте тест-драйв сьогодні
    3. Виберіть найкращу пропозицію
    4. Пройдіть екзамен безкоштовно
  5. Наявність і асортимент товару. Які категорії й варіанти вибору товарів чи послуг ви пропонуєте? Приклади:
    1. Вибір на будь-який смак
    2. Найновіші зимові колекції
    3. Понад 50 000 товарів
    4. 50 стилів – 50 кольорів
  6. Ціни та комісійні платежі. Додайте ціни, укажіть розмір податків і комісійних платежів. Приклади:
    1. Книги від [number] грн
    2. Жодних додаткових оплат
    3. 0% річних на 18 місяців
    4. Комісія за керування до 0,05%
  7. Рекламні акції та знижки. Які типи послуг ви пропонуєте? Приклади:
    1. Знижка до 33% на замовлення
    2. Особливі пропозиції на вихідні
    3. Подвоюйте бали лояльності
    4. Отримайте бонус у 100 доларів

​7. Використовуйте щонайменше чотири розширення

Розширення використовують більшість рекламодавців, а для створення оголошень у пошуковій мережі вони просто необхідні. Якщо під час пошуку в Google вам траплялися оголошення з кнопкою виклику, додатковими посиланнями, адресою чи іншою додатковою інформацією, це й були розширення.

Завдяки розширенням ваші оголошення стають більшими та виразнішими, і користувачі активніше взаємодіють із ними. Розширення безкоштовні й зазвичай підвищують показник CTR і якість оголошення. Вони з'являються лише тоді, коли потенційно здатні забезпечити кращий результат, наприклад підвищити кількість переходів на ваш веб-сайт. 

Щоб отримати якнайбільше зиску від пошукових кампаній, обов'язково додайте принаймні чотири різні розширення у свій обліковий запис або кампанії.

Як підсилити оголошення розширеннями

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему