Як налаштувати успішну кампанію

Ефективність нових рекламних кампаній можна підвищити кількома способами. У цій статті наведено поради стосовно вибору правильних налаштувань для проведення успішної кампанії.

Оптимізація кампанії під час створення

Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.

У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.

1. Налаштуйте відстеження конверсій на веб-сайті

Завдяки даним про відстеження конверсій ви краще розумітимете, як оптимізувати ефективність кампанії. Ці дані показують, що відбувається, коли клієнти взаємодіють із вашими оголошеннями: купують товар, підписуються на інформаційні листи, телефонують у компанію або завантажують додаток.

Коли клієнт виконує дію, визначену вами як цінну, ця дія реєструється як конверсія. Щоб увімкнути відстеження конверсій:

Налаштуйте дію-конверсію в обліковому записі.
Скопіюйте фрагмент коду (тег).
Вставте тег у код веб-сайту.

Докладніше про налаштування відстеження конверсій на веб-сайті

2. Використовуйте стратегії інтелектуального призначення ставок, наприклад "Максимум конверсій"

Функція автоматичного призначення ставок використовує штучний інтелект від Google, щоб оптимізувати ставки під час кожного аукціону оголошень. Більшість рекламодавців використовує автоматичне призначення ставок, оскільки це не лише заощаджує час, а й підвищує ефективність оголошень.

Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій автоматичного призначення ставок, які підвищують кількість або цінність конверсій. Щоб скористатись інтелектуальним призначенням ставок, спершу потрібно налаштувати відстеження конверсій. Без відстеження конверсій можна автоматично призначати ставки лише за допомогою стратегії Максимум кліків. Налаштувавши відстеження конверсій на веб-сайті, у налаштуваннях кампанії виберіть стратегію призначення ставок на основі конверсій.

Рекомендуємо використовувати стратегію Максимум конверсій, оскільки вона допомагає досягати бізнес-цілей і витрачати менше часу на щоденне обслуговування кампанії.

Дізнайтесь, як змінити стратегію призначення ставок

3. Розширте націлювання

Якщо націлити оголошення на невеличке містечко або вказати замало ключових слів, вашу рекламу побачать мало потенційних клієнтів. Якщо ж націлювання буде занадто широким, ви можете отримувати нерелевантний трафік. Нижче описано, як уникнути цих типових помилок.

Націлювати оголошення на місцевість поблизу вашої компанії недостатньо – не забувайте про своїх клієнтів в інших місцях

Скажімо, ви керуєте онлайн-магазином. Націльте оголошення на всі місця, куди ви доставляєте товари, а не лише на те, де розташовано вашу компанію. Навіть найкраще оголошення не буде ефективним, якщо його не побачить ваша цільова аудиторія. Зверніть увагу, що за потреби параметри націлювання на місцеположення можна будь-коли змінити.

Дізнайтесь, як використовувати націлювання на місцеположення

Додайте якомога більше релевантних ключових слів

Успішні рекламодавці приділяють неабияку увагу списку ключових слів. Створюючи цей список, спробуйте уявити всі можливі слова, за якими клієнт шукатиме ваші товари або послуги.

Виділіть основні категорії товарів і послуг, які пропонує ваша компанія.
Для кожної категорії випишіть усі терміни та фрази, за якими клієнти можуть шукати товари або послуги.
Вставте ці терміни в Планувальник ключових слів, щоб отримати більше варіантів і прогноз щодо їх вживаності користувачами.
Скажімо, ви продаєте чоловіче взуття. Спершу виділіть основну категорію – "спортивне чоловіче взуття". Потім додайте в цю категорію пов’язані терміни, наприклад "чоловічі кеди" й "чоловічі тенісні кросівки". Також у цей список можна додати назви брендів і товарів, наприклад "чоловічі кеди Acme".

Дізнайтесь, як додавати ключові слова

4. Використайте ключові слова в кількох групах оголошень

Коли користувачі здійснюють пошук за певними термінами, вони бачать оголошення з відповідних груп оголошень. До складу кампанії може входити кілька таких груп, кожна з яких містить власні оголошення й ключові слова. Вміст оголошень має бути пов’язаним із ключовими словами в групі оголошень.

Скажімо, ви керуєте онлайн-магазином велосипедів. Створіть окремі групи оголошень для різних типів велосипедів і супутніх товарів: для дитячих, гірських, дорожніх, спортивних велосипедів, шоломів, замків тощо. Група оголошень для дитячих велосипедів має містити пов’язані з цією категорією ключові слова, одне з яких потрібно додати в заголовок оголошення.

Дізнайтесь, як скопіювати групу оголошень і змінити в ній ключові слова, щоб розділити великі групи оголошень на дрібніші й конкретніші.

5. Вміст оголошень має відповідати побажанням ваших клієнтів щодо товарів, які вони шукають

У тексті оголошення має бути точно вказано те, що хоче придбати ваш клієнт. Нижче наведено хороший приклад.

Користувач вводить запит "доставка квітів лілії цілодобово". На цей запит з’являється оголошення із заголовком "Швидке замовлення лілій. Цілодобова доставка". Користувач натискає оголошення й одразу переходить на сайт квіткового магазину, де оформлює замовлення.

Дізнайтесь, як створювати ефективні текстові оголошення

Поради щодо створення релевантних оголошень

Чітко вказуйте, що саме ви рекламуєте. Додайте в заголовок принаймні одне ключове слово. Наприклад, якщо ви додали ключове слово "цифрові камери", то для оголошення можна використати заголовок "Придбайте цифрову камеру". Зверніть увагу, що всі торговельні марки в тексті оголошення мають відповідати правилам Google Ads щодо торговельних марок.
Дбайте про релевантність. Переконайтеся, що ви пропонуєте клієнтам відповідь або рішення. Наприклад, якщо вони шукають рішення поблизу, то найкориснішою інформацією буде ваша адреса, і її слід додати в заголовок.
Узгоджуйте вміст оголошення із заголовком. Перегляньте цільову сторінку свого веб-сайту (сторінку, на яку оголошення спрямовує користувачів) і переконайтеся, що на ній присутні саме ті товари чи пропозиції, які ви рекламуєте. Клієнти можуть залишити ваш веб-сайт, якщо відразу не побачать те, що шукали.
Переконайтеся, що ваші оголошення відповідають редакційним правилам. Щоб усі оголошення були високої якості, кожне з них має відповідати суворим редакційним вимогам і правилам щодо професійних стандартів. Зокрема, не слід використовувати зайві пробіли, дИвНі ВЕЛИКІ лІТЕРИ, знаки оклику або незрозумілі URL-адреси. Докладніше про вимоги до текстових оголошень

6. Додайте принаймні три оголошення в кожну групу

Слід створити кілька оголошень, щоб для кожного пошукового запиту рекламна платформа Google Ads могла вибрати найвідповідніше. Один заголовок кожного оголошення має містити принаймні одне з ваших ключових слів. У решті заголовків і описів оголошень можна згадувати інші особливості вашої пропозиції.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?