Yeni oluşturulan bir reklam kampanyasının performansını artırmanın birkaç yöntemi vardır. Bu makalede, başarılı bir kampanya için doğru ayarları seçmenizi sağlayacak ipuçları yer almaktadır.
Kampanyanızı oluştururken optimize edin
Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.
Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
1. Web sitenizde dönüşüm izlemeyi ayarlayın
Dönüşüm izleme, kampanyanızın performansını optimize etmeniz için size detaylı bilgiler sağlayabilir. Dönüşümler, müşterilerin reklamlarınızla kurduğu etkileşimin sonucunu gösterir. Etkileşim; ürün satın alma, bülteninize kaydolma, işletmenizi telefonla arama veya uygulamanızı indirmeyle sonuçlanmış olabilir.
Müşteri, değerli olarak tanımladığınız bir işlemi gerçekleştirdiğinde bu işlem bir dönüşüm olarak sayılır. Dönüşüm izlemeyi etkinleştirmek için:
- Hesabınız için bir dönüşüm işlemi ayarlayın.
- "Etiket" adı verilen bir kod parçasını kopyalayın.
- Etiketi web sitenize yapıştırın.
Web siteniz için dönüşüm izlemeyi nasıl ayarlayacağınızı öğrenin.
2. Dönüşümleri artırma gibi Akıllı Teklif stratejilerini kullanın
Otomatik teklif, her bir reklam açık artırmasında doğru teklifi optimize etmek için Google Yapay Zeka'dan yararlanır. Reklamverenlerin çoğu otomatik teklif kullanır. Bunun nedeni, bu teklif stratejilerinin hem performansı artırması hem de teklifleri manuel olarak ayarlama ihtiyacını ortadan kaldırdığı için kullanıcılara zaman kazandırmasıdır.
Akıllı Teklif, otomatik teklif stratejilerinin bir alt grubudur. Dönüşüm sayısı veya dönüşüm değeri için optimizasyon sağlar. Akıllı Teklif'i kullanabilmek için öncelikle dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız gerekir. Dönüşüm izleme özelliğini kullanmadan, tıklamaları artırma stratejisiyle de otomatik teklifleri kullanabilirsiniz. Web sitenizde dönüşüm izlemeyi ayarladıktan sonra, dönüşüm tabanlı bir teklif stratejisi kullanmak için kampanyanızın ayarlarını düzenleyin.
Dönüşümleri artırma stratejisi, teklifleri işletmeniz için değerli olan dönüşümlere göre optimize eder. Ayrıca kampanyanızı yürütmek için günlük olarak ayırmanız gereken zamanı azaltır. Bu nedenle, dönüşümleri artırma stratejisini kullanmanızı öneririz.
Teklif stratejinizi nasıl değiştireceğinizi öğrenin.
3. Hedeflemenizi genişletin
Reklamlarınızı küçük bir şehre veya az sayıda anahtar kelimeye hedeflemek, kampanyanızın müşterilere sunulmasını engelleyebilir. Çok geniş bir alanı hedeflemek de web sitenize alakasız trafik getirebilir. Aşağıda, sık yapılan bu hatalardan nasıl kaçınabileceğiniz açıklanmaktadır.
Yalnızca işletmenizin konumunu değil, müşterilerinizin konumlarını da hedefleyin
Bir e-ticaret web sitesi işlettiğinizi varsayalım. Yalnızca işletmenizin fiziksel konumunu değil, ürün veya hizmet sağladığınız tüm konumları hedeflemelisiniz. Reklamınız ne kadar iyi olursa olsun, doğru yerlerde gösterilmezse büyük olasılıkla iyi performans sergilemez. Konum hedefleme ayarlarınızı dilediğiniz zaman değiştirebileceğinizi unutmayın.
Konum hedeflemeyi nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Olabildiğince fazla sayıda alakalı anahtar kelime ekleyin
Deneyimli reklamverenler, iyi bir anahtar kelime listesi oluşturmak için zaman ve emek harcar. Anahtar kelimelerinizi seçerken müşterinizin arayabileceği bütün terimleri düşünmeye çalışın:
- İşletmenizle ilgili ana kategorileri not alın.
- Her bir kategori için, müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlarken kullanabileceği tüm terimleri ya da ifadeleri not alın.
- Daha fazla anahtar kelime fikri almak ve kaç kullanıcının bu terimlerle arama yapacağını tahmin etmek için terimleri Anahtar Kelime Planlayıcı'ya ekleyin.
- Erkek ayakkabıları sattığınızı varsayalım. İşe, temel bir kategori olan "erkek spor ayakkabıları" ile başlayabilirsiniz. Ardından "erkek yürüyüş ayakkabıları" ve "erkek tenis ayakkabıları" gibi alakalı terimleri bu kategoriye ekleyebilirsiniz. Sonrasında "Acme erkek spor ayakkabıları" gibi marka ve ürün adları ekleyerek listenizi daha da genişletebilirsiniz.
Anahtar kelime eklemeyi öğrenin.
4. Anahtar kelimelerinizi birden fazla reklam grubunda kullanın
Reklam gruplarında, belirli terimleri arayan kullanıcılara gösterilecek reklamlar yer alır. Bir kampanyada, kendi reklamlarını ve anahtar kelimelerini içeren birkaç reklam grubu bulunabilir. Reklam içeriği, reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerle doğrudan alakalı olmalıdır.
Online bisiklet mağazası işlettiğinizi varsayalım. Çocuk bisikletleri, yarış bisikletleri, dağ bisikletleri, yol bisikletleri, kasklar ve bisiklet kilitleri için ayrı ayrı reklam grupları oluşturmanızı öneririz. Çocuk bisikletlerine ayırdığınız reklam grubunda bu ürünlerle alakalı anahtar kelimeler olmalı ve reklamınızın başlık metninde anahtar kelimelerinizden biri bulunmalıdır.
Büyük reklam gruplarını daha küçük ve özel gruplara bölmek için reklam grubunu nasıl kopyalayacağınızı ve içindeki anahtar kelimeleri nasıl düzenleyeceğinizi öğrenin.
5. Müşterilerin satın almak istediği ürünler veya hizmetlerle doğrudan alakalı reklamlar yazın
Metin reklamınız, tam olarak müşterinizin satın almak istediği ürün veya hizmete değinmelidir. İdeal bir örnek şöyle olabilir:
Bir kullanıcı, "24 saat çiçek teslimatı zambaklar" için arama yapar. Ardından "Hızlı zambak siparişi - 24 saat çiçek teslimatı" başlıklı bir reklam görür. Reklamı tıklar ve doğrudan çiçek sitesine giderek sipariş verir.
Başarılı metin reklamların nasıl yazılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Alakalı reklamlar yazmak için ipuçları
- Tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmeti açıkça belirtin: Reklam başlığınıza anahtar kelimelerinizden en az birini ekleyin. Dijital fotoğraf makineleri anahtar kelimesini eklediyseniz reklam başlığınız "Dijital Fotoğraf Makineleri Satın Alın" olabilir. (Reklam metninde ticari marka kullanırken Google Ads ticari marka politikalarına uymanız gerektiğini unutmayın.)
- Reklamınız alakalı olmalıdır: Müşterinize bir yanıt veya çözüm sunduğunuzdan emin olun. Örneğin, kendi yakınlarında bir çözüm arayan müşterilere verebileceğiniz en kullanışlı bilgi, konumunuzdur. Bu gibi durumlarda konumunuzu başlığa eklemelisiniz.
- Reklamınızla başlığın uyumlu olmasını sağlayın: Reklamınızda bağlantısını verdiğiniz sayfayı (açılış sayfası) inceleyerek reklamınızda yer alan promosyonların veya ürünlerin bu sayfada bulunduğundan emin olun. Beklediklerini bulamayan ziyaretçiler web sitenizden ayrılabilir.
- Reklamlarınızın yazım yönergelerine uymasına dikkat edin.: Tüm reklamların yüksek kalitede olması için her reklamın hem profesyonel açıdan hem de yazımla ilgili yüksek standartlara uygun olması gerekir. Örneğin, reklamda fazladan boşluklar, tUhAf BÜYÜK HARF KULLANIMI, ünlem işaretleri! veya karmaşık URL'ler bulunmamalıdır. Metin reklam koşulları hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Her reklam grubuna en az 3 reklam ekleyin
Birden fazla reklamınız olduğunda Google Ads, her bir arama için en iyi performansı sergileyecek reklamı gösterebilir. Her reklamın bir başlığında anahtar kelimelerinizden en az biri bulunmalıdır. Reklamın diğer başlıklarında ve açıklamalarında teklifinizin farklı yönleri vurgulanabilir.
Aşağıdaki konularla ilgili metin eklemeniz önerilir:
- Ürünler veya hizmetler: İşletmeniz müşterilere neler sunuyor? Örneğin:
- Yerel Üreticilerden Buketler
- Onaylı İkinci El Araçlar
- Web Barındırma Planları
- Çoğu Sigortayı Kabul Ediyoruz
- Avantajlar: Ürün veya hizmetleriniz kullanıcılara ne fayda sağlıyor? Örneğin:
- Birçok Sitede Kolay Yayınlama
- 30 Dakikada Pratik Yemekler
- Pişirmeye Gerek Yok
- İki Uygun Konum
- Marka: Markanız hangi ifadelerde geçiyor? Örneğin:
- [Marka Adı]
- [Marka.com]
- [Marka] İçin En İyi Fiyatlar
- Resmi [Marka] sitesi
- Harekete geçirici mesaj: Müşterilerinizin ne yapmasını istiyorsunuz? Örneğin:
- Bodrum Otellerinde Yerinizi Ayırtın
- Deneme Sürüşü İçin Hemen Randevu Alın
- 100'den Fazla Teklifi Kıyaslayın
- Ücretsiz Sınava Hemen Kaydolun
- Envanter ve seçimler: Hangi kategorileri, seçenekleri ve seçimleri sunuyorsunuz? Örneğin:
- Yüzlerce Seçenek
- Son Moda Kış Stilleri
- 50.000'den Fazla Ürün Stoku
- 50 Canlı Renkte 50 Stil
- Fiyatlandırma ve ücretler: Fiyatlarınız, vergileriniz veya ücretleriniz ne kadar? Örneğin:
- Kitaplar Yalnızca $[number]
- İptal Ücreti Yok
- İlk 18 Ay Yıllık Faiz %0
- %0,05 Oranında Çok Düşük Yönetim Ücreti
- Promosyonlar ve indirimler: Ne tür teklifler sunuyorsunuz? Örneğin:
- Tüm Siparişlerde %33 İndirim
- Hafta Sonu Fırsatları Sizinle
- İki Kat Sadakat Puanı Kazanın
- 100 TL Kaydolma Bonusu Alın
7. En az 4 öğe kullanın
Reklamverenlerin çoğu öğe kullanır. Bunlar, arama ağı reklamları oluşturmak için çok önemlidir. Google'da arama yaptığınızda arama düğmesi, ekstra bağlantılar, adres veya başka ek bilgiler içeren bir reklam gördüyseniz öğeleri görmüşsünüz demektir.
Öğeler, reklamlarınızı daha büyük ve daha güçlü hale getirerek kullanıcılara doğrudan reklamlarınız üzerinden işlem yapmaları için daha fazla neden sunar. Öğe eklemek ücretsizdir ve genelde tıklama oranınızı ve reklam kalitenizi artırır. Öğeler, yalnızca daha iyi sonuçlar sağlayabilecekleri (ör. web sitenizin tıklanma sayısını artırma) durumlarda gösterilir.
Arama ağı kampanyalarınızdan en yüksek değeri elde etmek için hesabınıza veya kampanyalarınıza en az 4 farklı öğe türü ekleyin.
Reklamlarınızı öğelerle nasıl güçlendireceğinizi öğrenin.
