Постоји неколико начина за побољшање учинка нове огласне кампање. У овом чланку су приказани савети за избор одговарајућих подешавања за успешну кампању.
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
1. Подесите праћење конверзија на веб-сајту
Праћење конверзија вам даје увид за оптимизацију учинка кампање. Конверзије показују шта се дешава када клијент оствари интеракцију са огласом, било да купи неки производ, региструје се за билтен, позове предузеће или преузме апликацију.
Када клијент обави радњу коју сте дефинисали као вредну, та радња клијента се рачуна као конверзија. Да бисте омогућили праћење конверзија:
- Подесите радњу конверзије за налог.
- Копирајте фрагмент кода који се зове „ознака“.
- Налепите ознаку на веб-сајт.
Сазнајте како да подесите праћење конверзија за веб-сајт
2. Користите стратегије паметног лицитирања, као што је максимални број конверзија
Аутоматско лицитирање помоћу Google вештачке интелигенције оптимизује одговарајућу понуду за сваку аукцију огласа. Већина оглашавача користи неку врсту аутоматског лицитирања јер ове стратегије лицитирања могу да побољшају учинак и уштеде време које се троши на ручно прилагођавање понуда.
Паметно лицитирање је подскуп стратегија аутоматског лицитирања које оптимизују понуде за конверзије или вредност конверзија. Да бисте приступили паметном лицитирању, прво морате да подесите праћење конверзија. Можете да користите аутоматско лицитирање и без праћења конверзија уз максимални број кликова. Када подесите праћење конверзија на веб-сајту, измените подешавања кампање тако да користи стратегију лицитирања засновану на конверзијама.
Препоручујемо да користите Максимални број конверзија јер оптимизује понуде за оно што је вредно за ваше пословање и смањује време које бисте морали да трошите на свакодневно одржавање кампање.
Сазнајте како да промените стратегију лицитирања
3. Проширите циљање
Ако огласима циљате мали град или неколико кључних речи, можете да спречите приказивање огласа из кампање клијентима. С друге стране, циљањем превелике области можете да доведете нерелевантан саобраћај на веб-сајт. Ево како да избегнете ове уобичајене замке.
Циљајте локације на којима се налазе клијенти, а не само локацију предузећа
Рецимо да имате веб-сајт за е-трговину. Треба да циљате све локације на које испоручујете производе, а не само локацију на којој се ваше предузеће физички налази. Без обзира на то колико је сјајан оглас, вероватно неће имати добар учинак ако се не приказује на правим местима. Имајте у виду да подешавања циљања локације можете да прилагодите у било ком тренутку.
Сазнајте како да користите циљање локације
Додајте што више релевантних кључних речи
Паметни оглашавачи улажу време и труд у прављење добре листе кључних речи. Када бирате кључне речи, замислите све што би клијент могао да претражује:
- Запишите главне категорије предузећа.
- За сваку категорију запишите све термине или фразе којим би клијенти могли да опишу производе или услуге.
- Унесите те термине у планер кључних речи да бисте добили додатне идеје за кључне речи и видели процене броја људи који их претражују.
- Рецимо да продајете мушку обућу. Можете да почнете од основне категорије „мушка спортска обућа“. У оквиру те категорије можете да додате сродне термине као што су „мушке патике“ и „мушке патике за тенис“. Затим можете да додатно проширите листу уврштавањем назива бренда и производа, нпр. „Acme мушке патике“.
Сазнајте како да додате кључне речи
4. Распоредите кључне речи у више огласних група
Огласне групе садрже огласе који се приказују људима који претражују одређене термине. Кампања може да има неколико огласних група, од којих свака има своје огласе и кључне речи. Садржај огласа треба да буде директно повезан са кључним речима у огласној групи.
Рецимо да имате онлајн продавницу бицикала. Треба да имате посебне огласне групе за дечије бицикле, тркачке бицикле, планинске бицикле, друмске бицикле, кациге и браве за закључавање. Огласна група за дечије бицикле треба да садржи кључне речи повезане са овим производом, а једна од кључних речи треба да буде у тексту наслова огласа.
Да бисте веће огласне групе поделили на мање, конкретније, сазнајте како да копирате огласну групу и измените кључне речи у њој.
5. Пишите огласе који се директно односе на оно што клијенти желе да купе
Текстуални оглас треба да тачно наведе оно што клијент жели да купи. Ево идеалног сценарија:
Неко претражује „24-часовна испорука цвећа руже“. Види оглас са насловом „Поручите руже брзо – 24-часовна испорука цвећа“. Кликне на оглас и иде право на сајт са цвећем где обавља поруџбину.
Сазнајте како да пишете ефикасне текстуалне огласе
Савети за писање релевантних огласа
- Јасно наведите шта промовишете: Наведите бар једну од кључних речи у наслову огласа. Ако сте уврстили „дигиталне фото-апарате“ као кључну реч, наслов огласа може да буде „Купите дигиталне фото-апарате“. (Не заборавите да коришћење жигова у тексту огласа мора да буде у складу са Google Ads смерницама за жигове.)
- Будите релевантни: Уверите се да клијенту дајете одговор или решење. На пример, ако тражи решење у близини, локација је најкориснији податак и треба да је додате у наслов.
- Ускладите оглас са насловом: Погледајте страницу на коју води линк из огласа (одредишну страницу) и уверите се да садржи промоције или производе наведене у огласу. Људи могу да напусте веб-сајт ако не пронађу оно што очекују.
- Уверите се да огласи поштују уредничка упутства: Да би сви огласи били квалитетни, сваки оглас мора да испуни високе професионалне и уредничке стандарде. То, на пример, значи без вишка размака, чУдНе УПОТРЕБЕ ВЕЛИКОГ СЛОВА, узвичника! или нејасних URL-ова. Сазнајте више о условима за текстуалне огласе
6. Уврстите бар 3 огласа у сваку огласну групу
Важно је да имате више огласа како би Google Ads могао да прикаже онај који ће вероватно имати најбољи учинак за сваку претрагу. Један наслов у сваком огласу треба да наведе бар једну од кључних речи. У другим насловима и описима сваки оглас може да истиче друге аспекте понуде.
Размислите о додавању текста о овим темама
- Производи или услуге: Шта предузеће нуди? На пример:
- Букети из локалне цвећаре
- Сертификована половна возила
- Пакети веб-хостовања
- Прихватамо већину осигурања
- Предности: Како производи или услуге помажу људима? На пример:
- Шаљите постове на више сајтова
- Јела без муке за 30 минута
- Без кувања
- Две згодне локације
- Бренд: Које фразе користи бренд? На пример:
- [Назив бренда]
- [brend.com]
- Најбоље цене за [бренд]
- Званични сајт [бренда]
- Позив на акцију: Шта желите да клијенти ураде? На пример:
- Резервишите хотел на Копаонику
- Закажите пробну вожњу
- Упоредите преко 100 понуда
- Региструјте се за испит
- Инвентар и избор: Које категорије, опције и избор нудите? На пример:
- Стотине опција за избор
- Најновији зимски модели
- Преко 50.000 производа на лагеру
- 50 модела у 50 веселих боја
- Цене и накнаде: Колике су вам цене, таксе или накнаде? На пример:
- Резервишите за само [number] RSD
- Нема накнада за отказивање
- 0% камате за 18 месеци
- Врло ниска накнада од 0,05%
- Промоције и попусти: Какве понуде имате? На пример:
- До 33% попуста на поруџбине
- Имамо понуде за викенд
- Освојите поене за лојалност
- 100 USD бонуса за регистрацију
7. Користите бар 4 елемента
Већина оглашавача користи елементе, који су кључни за прављење огласа на Мрежи за претрагу. Ако сте икада претраживали на Google-у и видели оглас са дугметом за позив, додатним линковима, адресом или другим додатним информацијама, видели сте елементе.
Елементи повећавају оглас и чине га опсежнијим, што даје људима више разлога да обаве радњу директно из њега. Додавање елемената је бесплатно и они обично повећавају стопу учесталости кликова и квалитет огласа. Приказујемо их само када предвидимо да ће вам донети боље резултате, на пример кликове до веб-сајта.
Да бисте остварили највећу вредност од кампања на Мрежи за претрагу, додајте бар 4 различита типа елемената на налог или у кампање.
Сазнајте како да побољшате огласе помоћу елемената
