Nastavitev oglaševalske akcije za uspeh

Uspešnost nove oglaševalske akcije lahko izboljšate na več načinov. V tem članku so na voljo nasveti za zagotavljanje, da ste izbrali ustrezne nastavitve za uspešno oglaševalsko akcijo.

1. Na spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam

S sledenjem konverzijam si lahko zagotovite vpoglede, na podlagi katerih lahko optimizirate uspešnost oglaševalske akcije. Konverzije zagotovijo informacije o tem, kaj se zgodi, ko stranka izvede interakcijo z oglasom – na primer kupi izdelek, se prijavi na glasilo, pokliče v podjetje ali prenese aplikacijo. 

Ko stranka izvede dejanje, ki ste ga opredelili kot pomembno, se to dejanje šteje kot konverzija. Sledenje konverzijam omogočite tako:

  1. Nastavite dejanje konverzije za račun.
  2. Kopirajte delček kode, imenovan oznaka.
  3. Oznako prilepite na spletno mesto. 

Preberite več o nastavitvi sledenja konverzijam za spletno mesto.

2. Uporabite strategije pametnih ponudb, kot je povečanje števila konverzij

Samodejno ponujanje na podlagi naprednega strojnega učenja optimizira zneske ponudb za vsako dražbo oglasov. Večina oglaševalcev uporablja neko vrsto samodejnega ponujanja, saj lahko te strategije ponudb izboljšajo uspešnost in zagotovijo prihranek časa, ker ponudb ni več treba ročno prilagajati. 

Pametne ponudbe so podnabor samodejnih strategij ponudb, ki zagotavljajo optimizacijo za konverzije ali vrednost konverzije. Če želite uporabljati pametne ponudbe, najprej nastavite sledenje konverzijam. Če ne nastavite sledenja konverzijam, lahko še vedno uporabljate samodejno ponujanje za povečanje števila klikov. Ko nastavite sledenje konverzijam na spletnem mestu, uredite nastavitve oglaševalske akcije, tako da bo uporabljala strategijo ponudb na podlagi konverzij.

Priporočamo uporabo strategije za povečanje števila konverzij, ker optimizira za to, kar je pomembno za vaše podjetje, pri čemer se skrajša čas, potreben za vsakodnevno vzdrževanje oglaševalske akcije. 

Preberite, kako spremeniti strategijo ponudb.

3. Razširite ciljanje

Če oglase ciljate na manjše mesto ali nekaj ključnih besed, se oglaševalska akcija morda ne bo prikazala strankam. Ciljanje na območje, ki je preveliko, pa lahko spodbudi neustrezen promet na spletnem mestu. Spodaj preberite, kako se lahko izognete tem pogostim pastem.

Ciljajte na lokacije svojih strank, ne samo na lokacijo podjetja

Denimo, da imate spletno mesto z e-trgovino. Priporočamo, da ciljate na vse lokacije, za katere zagotavljate dostavo, in ne samo na fizično lokacijo podjetja. Ne glede na to, kako dober je vaš oglas, verjetno ne bo uspešen, če se ne bo prikazoval na pravih mestih. Nastavitve ciljanja na lokacijo lahko kadar koli spremenite. 

Preberite, kako uporabljati ciljanje na lokacijo.

Dodajte čim več ustreznih ključnih besed

Vešči oglaševalci vlagajo čas in trud v sestavljanje dobrega seznama ključnih besed. Pri izbiri ključnih besed si poskusite predstavljati vse, kar bi lahko stranke iskale.

  1. Zapišite glavne kategorije svojega podjetja.
  2. Za vsako kategorijo zapišite vse izraze ali besedne zveze, ki bi jih stranke lahko uporabile za opis vaših izdelkov ali storitev.
  3. Te izraze vnesite v načrtovalnik ključnih besed, da si ogledate več predlogov ključnih besed in ocene števila uporabnikov, ki te izraze dejansko uporabljajo pri iskanju. 
  4. Denimo, da prodajate moško obutev. Za začetek lahko uporabite osnovno kategorijo »moška športna obutev«. V okviru te kategorije lahko dodate povezane izraze, kot so »moške superge« in »moški teniški copati«. Nato lahko seznam razširite tako, da dodate ime blagovne znamke in imena izdelkov, na primer »moške superge Acme«.

Preberite več o tem, kako dodati ključne besede.

4. Ključne besede razdelite v več kot eno skupino oglasov

Skupine oglasov vsebujejo oglase, ki se prikažejo uporabnikom, ki iščejo neke izraze. Oglaševalska akcija ima lahko več skupin oglasov, pri čemer vsaka vsebuje svoje oglase in ključne besede. Vsebina oglasov mora biti neposredno povezana s ključnimi besedami v skupini oglasov.

Denimo, da imate spletno trgovino s kolesi. Odločite se lahko za ločene skupine oglasov za otroška kolesa, tekmovalna kolesa, gorska kolesa, cestna kolesa, čelade in ključavnice za kolesa. Skupina oglasov za otroška kolesa naj vsebuje ključne besede, povezane s temi izdelki, pri čemer naj bo ena od ključnih besed v besedilu naslova oglasa.

Če želite večje skupine oglasov razdeliti na manjše, bolj specifične skupine oglasov, preberite, kako kopirati skupino oglasov in urediti ključne besede v njej.

5. Napišite oglase, ki so neposredno povezani s tem, kar želijo kupiti vaše stranke

V besedilnem oglasu natančno omenite to, kar želi kupiti stranka. Oglejmo si ta idealni scenarij: 

Uporabnik išče »24-urna dostava lilij«. Nato vidi oglas z naslovom »Hitro naročilo lilij – 24-urna dostava«. Uporabnik klikne oglas in odpre se spletno mesto cvetličarne, kjer odda naročilo.

Preberite, kako napisati uspešne besedilne oglase.

Nasveti za pisanje ustreznih oglasov

  1. Jasno opredelite, kaj oglašujete. V naslov oglasa vključite vsaj eno od vaših ključnih besed. Če je med vašimi ključnimi besedami na primer »digitalni fotoaparati«, je naslov oglasa lahko »Kupite digitalne fotoaparate«. (Ne pozabite, da je treba pri uporabi blagovnih znamk v besedilu oglasa upoštevati pravilnike o blagovnih znamkah za Google Ads.)
  2. Bodite ustrezni. Poskrbite, da stranki dajete odgovor ali rešitev. Če na primer stranka išče rešitev v svoji bližini, je vaša lokacija najuporabnejša informacija in bi morala biti v naslovu.
  3. Oglas naj bo skladen z naslovom. Oglejte si stran, do katere vodi povezava iz vašega oglasa (ciljna stran), in poskrbite, da bodo na njej navedeni izdelki ali promocije iz oglasa. Če obiskovalci ne najdejo, kar pričakujejo, bodo morda zapustili vaše spletno mesto.
  4. Poskrbite, da so oglasi skladni z uredniškimi navodili. Za zagotavljanje visoke kakovosti vseh oglasov morajo biti oglasi skladni z visokimi strokovnimi in uredniškimi standardi. To med drugim pomeni, da v njih ne sme biti dodatnih presledkov, neObiČAjne uporabe VELIKIH ČRK ali nejasnih URL-jev. Preberite več o zahtevah za besedilne oglase.

6. V vsako skupino oglasov vključite vsaj 3 oglase

Pomembno je, da vključite več kot en oglas, tako da lahko Google Ads prikaže oglas, za katerega je najbolj verjetno, da bo uspešen pri posameznem iskanju. V enem naslovu vsakega oglasa naj bo omenjena vsaj ena od ključnih besed. V drugih naslovih in opisih oglasa pa poudarite različne vidike svoje ponudbe. 

Poskusite vključiti besedilo o teh temah 

  1. Izdelki ali storitve: kaj ponuja vaše podjetje? Primer: 
    1. Šopki lokalnih gojiteljev rož
    2. Preverjena rabljena vozila
    3. Paketi za spletno gostovanje
    4. Sprejemamo večino zavarovanj
  2. Prednosti: na kakšen način vaši izdelki ali storitve pomagajo ljudem? Primer:
    1. Preprosta objava na več spletnih mest
    2. Enostavni obroki v 30 minutah
    3. Brez kuhanja
    4. Dve priročni lokaciji
  3. Blagovna znamka: v katerih besednih zvezah se uporablja vaša blagovna znamka? Primer:
    1. [Ime blagovne znamke]
    2. [blagovnaznamka.com]
    3. Najboljše cene za [blagovna znamka]
    4. Uradno spl. mesto [blagovne znamke]
  4. Poziv k dejanju: kaj želite, da naredijo stranke? Primer:
    1. Rezervirajte hotel v Las Vegasu
    2. Rezervirajte testno vožnjo
    3. Primerjajte več kot 100 ponudb
    4. Registr. se za brezpl. pregled
  5. Zaloge in izbor: katere kategorije, možnosti in izbor ponujate? Primer:
    1. Izbirajte med več 100 možnostmi
    2. Najnovejši stili za zimo
    3. Več kot 50.000 izdelkov na zalogi
    4. 50 stilov v 50 živahnih barvah
  6. Cene in stroški: kakšne so vaše cene, davki ali stroški? Primer:
    1. Rezervacije že od [number] €
    2. Brez stroškov preklica
    3. 0-odstotna stopnja EOM 18 mesecev
    4. Zelo nizka upravljavska provizija – 0,05 %
  7. Promocije in popusti: kakšne vrste ponudb imate? Primer:
    1. Do 33 % popusta na vsa naročila
    2. Ponudbe za konec tedna na voljo zdaj
    3. Osvojite dvojne točke zvestobe
    4. Zagotovite si 100 € bonusa ob registraciji

​7. Poskrbite, da uporabljate vsaj 4 razširitve

Večina oglaševalcev uporablja razširitve, ki so bistvene za ustvarjanje oglasov v iskalnem omrežju. Če ste kdaj med iskanjem v Googlu videli oglas z gumbom za klicanje, dodatnimi povezavami, naslovom ali drugimi dodatnimi informacijami, ste videli razširitve.

Zaradi razširitev je vaš oglas večji in bolj zmogljiv, s čimer uporabnike bolj pritegne, da izvedejo dejanje neposredno iz oglasa. Razširitve lahko dodate brezplačno, običajno pa povečajo vaše razmerje med prikazi in kliki ter kakovost oglasov. Prikažejo se samo, kadar se predvideva, da vam bodo zagotovile boljše rezultate, na primer klike do vašega spletnega mesta. 

Če želite, da vam oglaševalske akcije v iskalnem omrežju zagotovijo čim večjo vrednost, v račun ali oglaševalske akcije dodajte vsaj 4 različne vrste razširitev.

Preberite, kako izboljšati oglase z razširitvami.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave