Uspešnost nove oglaševalske akcije lahko izboljšate na več načinov. V tem članku so nasveti za zagotavljanje, da ste izbrali ustrezne nastavitve za uspešno oglaševalsko akcijo.
Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
1. Na spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam
S sledenjem konverzijam si lahko zagotovite vpoglede, na podlagi katerih lahko optimizirate uspešnost oglaševalske akcije. Konverzije zagotovijo informacije o tem, kaj se zgodi, ko stranka izvede interakcijo z oglasom – na primer kupi izdelek, se prijavi na glasilo, pokliče v podjetje ali prenese aplikacijo.
Ko stranka izvede dejanje, ki ste ga opredelili kot pomembno, se to dejanje šteje kot konverzija. Sledenje konverzijam omogočite tako:
- Nastavite dejanje konverzije za račun.
- Kopirajte delček kode, imenovan oznaka.
- Oznako prilepite na spletno mesto.
Več informacij o nastavitvi sledenja konverzijam za spletno mesto
2. Uporabite strategije pametnih ponudb, kot je povečanje števila konverzij
Samodejno ponujanje na podlagi Googlove umetne inteligence optimizira zneske ponudb za vsako dražbo oglasov. Večina oglaševalcev uporablja neko vrsto samodejnega ponujanja, saj lahko te strategije ponudb izboljšajo uspešnost in prihranijo čas, ker ponudb ni več treba ročno prilagajati.
Pametne ponudbe so podnabor samodejnih strategij ponudb, ki optimizirajo za konverzije ali vrednost konverzije. Če želite uporabljati pametne ponudbe, najprej nastavite sledenje konverzijam. Če ne nastavite sledenja konverzijam, lahko še vedno uporabljate samodejno ponujanje za povečanje števila klikov. Ko nastavite sledenje konverzijam na spletnem mestu, uredite nastavitve oglaševalske akcije, tako da bo uporabljala strategijo ponudb na podlagi konverzij.
Priporočamo uporabo strategije za povečanje števila konverzij, ker optimizira za to, kar je pomembno za vaše podjetje, pri čemer se skrajša čas, potreben za vsakodnevno vzdrževanje oglaševalske akcije.
Več informacij o spreminjanju strategije ponudb
3. Razširite ciljanje
Če oglase ciljate na manjše mesto ali nekaj ključnih besed, se oglaševalska akcija morda ne bo prikazala strankam. Ciljanje na območje, ki je preveliko, pa lahko spodbudi neustrezen promet na spletnem mestu. Spodaj preberite, kako se lahko izognete tem pogostim pastem.
Ciljajte na lokacije svojih strank, ne samo na lokacijo podjetja
Denimo, da imate spletno mesto z e-trgovino. Priporočamo, da ciljate na vse lokacije, za katere zagotavljate dostavo, in ne samo na fizično lokacijo podjetja. Ne glede na to, kako dober je vaš oglas, verjetno ne bo uspešen, če se ne bo prikazoval na pravih mestih. Nastavitve ciljanja na lokacijo lahko kadar koli spremenite.
Navodila za uporabo ciljanja na lokacijo
Dodajte čim več ustreznih ključnih besed
Vešči oglaševalci vlagajo čas in trud v sestavljanje dobrega seznama ključnih besed. Pri izbiri ključnih besed si poskusite predstavljati vse, kar bi lahko stranke iskale.
- Zapišite glavne kategorije svojega podjetja.
- Za vsako kategorijo zapišite vse izraze ali besedne zveze, ki bi jih stranke lahko uporabile za opis vaših izdelkov ali storitev.
- Te izraze vnesite v načrtovalnik ključnih besed, da si ogledate več predlogov ključnih besed in ocene števila uporabnikov, ki te izraze dejansko uporabljajo pri iskanju.
- Denimo, da prodajate moško obutev. Za začetek lahko uporabite osnovno kategorijo »moška športna obutev«. V okviru te kategorije lahko dodate povezane izraze, kot so »moške superge« in »moški teniški copati«. Nato lahko seznam razširite tako, da dodate ime blagovne znamke in imena izdelkov, na primer »moške superge Acme«.
Navodila za dodajanje ključnih besed
4. Ključne besede razdelite v več kot eno skupino oglasov
Skupine oglasov vsebujejo oglase, ki se prikažejo uporabnikom, ki iščejo neke izraze. Oglaševalska akcija ima lahko več skupin oglasov, pri čemer vsaka vsebuje svoje oglase in ključne besede. Vsebina oglasov mora biti neposredno povezana s ključnimi besedami v skupini oglasov.
Denimo, da imate spletno trgovino s kolesi. Odločite se lahko za ločene skupine oglasov za otroška kolesa, tekmovalna kolesa, gorska kolesa, cestna kolesa, čelade in ključavnice za kolesa. Skupina oglasov za otroška kolesa naj vsebuje ključne besede, povezane s temi izdelki, pri čemer naj bo ena od ključnih besed v besedilu naslova oglasa.
Če želite večje skupine oglasov razdeliti na manjše, bolj specifične skupine oglasov, preberite, kako kopirati skupino oglasov in urediti ključne besede v njej.
5. Napišite oglase, ki so neposredno povezani s tem, kar želijo kupiti vaše stranke
V besedilnem oglasu natančno omenite to, kar želi kupiti stranka. Oglejmo si ta idealni primer:
Nekdo išče »24-urna dostava lilij«. Nato vidi oglas z naslovom »Hitro naročilo lilij – 24-urna dostava«. Klikne oglas in odpre se spletno mesto cvetličarne, kjer odda naročilo.
Navodila za pisanje uspešnih besedilnih oglasov
Nasveti za pisanje ustreznih oglasov
- Jasno opredelite, kaj oglašujete: V naslov oglasa vključite vsaj eno od svojih ključnih besed. Če je med ključnimi besedami na primer beseda »digitalni fotoaparati«, je naslov oglasa lahko »Kupite digitalne fotoaparate«. (Upoštevajte, da morate pri uporabi blagovnih znamk v besedilu oglasa upoštevati pravilnike o blagovnih znamkah za Google Ads.)
- Bodite ustrezni: Poskrbite, da stranki dajete odgovor ali rešitev. Če na primer stranka išče rešitev v svoji bližini, je vaša lokacija najuporabnejša informacija in bi morala biti v naslovu.
- Oglas naj bo skladen z naslovom: Oglejte si stran, do katere vodi povezava iz vašega oglasa (ciljna stran), in poskrbite, da bodo na njej navedeni izdelki ali promocije iz oglasa. Če obiskovalci ne najdejo, kar pričakujejo, bodo morda zapustili vaše spletno mesto.
- Poskrbite, da so oglasi skladni z uredniškimi navodili: Za zagotavljanje visoke kakovosti vseh oglasov morajo biti oglasi skladni z visokimi strokovnimi in uredniškimi standardi. To med drugim pomeni, da v njih ne sme biti dodatnih presledkov, neObiČAjne uporabe VELIKIH ČRK ali nejasnih URL-jev. Več informacij o zahtevah za besedilne oglase
6. V vsako skupino oglasov vključite vsaj 3 oglase
Pomembno je, da vključite več kot en oglas, tako da lahko Google Ads prikaže oglas, za katerega je najbolj verjetno, da bo uspešen pri posameznem iskanju. V enem naslovu vsakega oglasa naj bo omenjena vsaj ena od ključnih besed. V drugih naslovih in opisih oglasa pa poudarite različne vidike svoje ponudbe.
Poskusite vključiti besedilo o teh temah
- Izdelki ali storitve: Kaj ponuja vaše podjetje? Primer:
- Šopki lokalnih gojiteljev rož
- Preverjena rabljena vozila
- Paketi za spletno gostovanje
- Sprejemamo večino zavarovanj
- Prednosti: Kako vaši izdelki ali storitve pomagajo ljudem? Primer:
- Preprosta objava na več spletnih mestih
- Enostavni obroki v 30 minutah
- Brez kuhanja
- Dve priročni lokaciji
- Blagovna znamka: V katerih besednih zvezah se uporablja vaša blagovna znamka? Primer:
- [Blagovna znamka]
- [blagovnaznamka.com]
- Najboljše cene za [blagovna znamka]
- Uradno spl. mesto [blagovne znamke]
- Poziv k dejanju: Kaj želite, da storijo stranke? Primer:
- Rezervirajte hotel v Las Vegasu
- Rezervirajte testno vožnjo
- Primerjajte več kot 100 ponudb
- Registr. se za brezpl. pregled
- Oglasni prostor in izbor: Katere kategorije, možnosti in izbor ponujate? Primer:
- Izbirajte med več 100 možnostmi
- Najnovejši stili za zimo
- Več kot 50.000 izdelkov na zalogi
- 50 stilov v 50 živahnih barvah
- Cene in stroški: Kakšne so vaše cene, davki ali provizije? Primer:
- Rezervacije že od [number] €
- Brez stroškov preklica
- 0-odstotna stopnja EOM 18 mesecev
- Zelo nizek upravljavski strošek – 0,05 %
- Promocije in popusti: Kakšne vrste ponudb imate? Primer:
- Do 33 % popusta na vse ponudbe
- Ponudbe za konec tedna na voljo zdaj
- Osvojite dvojne točke zvestobe
- Zagotovite si 100 € bonusa ob registraciji
7. Poskrbite, da boste uporabljali vsaj 4 elemente
Večina oglaševalcev uporablja elemente in ti so bistveni za ustvarjanje oglasov v iskalnem omrežju. Če ste kdaj med iskanjem v Googlu videli oglas z gumbom za klicanje, dodatnimi povezavami, naslovom ali drugimi dodatnimi informacijami, ste videli elemente.
Zaradi elementov je oglas večji in bolj robusten, s čimer uporabnike bolj pritegne, da izvedejo dejanje neposredno iz oglasa. Elemente lahko dodate brezplačno in običajno povečajo razmerje med prikazi in kliki ter kakovost oglasov. Prikažejo se samo, kadar se predvideva, da vam bodo zagotovili boljše rezultate, na primer klike do vašega spletnega mesta.
Če želite, da vam oglaševalske akcije v iskalnem omrežju zagotovijo čim večjo vrednost, v račun ali oglaševalske akcije dodajte vsaj 4 različne vrste elementov.
Navodila za izboljšanje oglasov z razširitvami
