Existuje niekoľko spôsobov, ako zvýšiť výkonnosť novej vytvorenej reklamnej kampane. Tento článok obsahuje tipy na výber správnych nastavení pre úspešnú kampaň.
Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
1. Nastavenie sledovania konverzií na webe
Sledovanie konverzií vám umožňuje získať štatistiky na optimalizáciu výkonnosti kampane. Konverzie vám ukážu, čo sa stane pri interakcii zákazníka s vašimi reklamami – či si kúpi výrobok, registruje sa na odber bulletinu, zavolá do vašej firmy, alebo si stiahne vašu aplikáciu.
Keď zákazník dokončí akciu, ktorú ste definovali ako hodnotnú, táto akcia sa započíta ako konverzia. Povolenie sledovania konverzií:
- Nastavte si v účte konverznú akciu.
- Skopírujte kód nazývaný „značka“.
- Prilepte značku na web.
Ako nastaviť sledovanie konverzií na webe
2. Používanie stratégií inteligentných ponúk, ako je maximalizácia konverzií
Automatické ponuky používajú umelú inteligenciu od Googlu, aby optimalizovali správnu ponuku pre každú reklamnú aukciu. Väčšina inzerentov používa nejaký typ automatických ponúk, pretože tieto stratégie ponúk dokážu zvýšiť výkonnosť, pričom vám šetria čas potrebný na manuálne prispôsobenie ponúk.
Inteligentné ponuky predstavujú podskupinu stratégií automatických ponúk optimalizovaných na konverzie alebo hodnotu konverzie. Ak chcete získať prístup k inteligentným ponukám, najprv si budete musieť nastaviť sledovanie konverzií. Automatické ponuky môžete používať pomocou maximalizácie kliknutí aj bez sledovania konverzií. Po nastavení sledovania konverzií na webe upravte nastavenia kampane tak, aby sa používala stratégia ponúk založená na konverziách.
Odporúčame vám použiť maximalizáciu konverzií, pretože je optimalizovaná na to, čo je pre vašu firmu hodnotné, a zároveň skracuje čas potrebný na dennú údržbu kampane.
3. Rozšírenie zacielenia
Zacielením reklám na malé mesto alebo niekoľko kľúčových slov môžete zabrániť zobrazovaniu kampane zákazníkom. Naopak, zacielenie na príliš veľkú oblasť môže na váš web prilákať nerelevantnú návštevnosť. Tu je návod, ako sa vyhnúť bežným úskaliam.
Zacieľte na oblasti, kde sa nachádzajú vaši zákazníci, nielen na lokalitu svojej firmy
Povedzme, že prevádzkujete web s elektronickým obchodom. Odporúčame zacieliť na všetky oblasti, do ktorých dodávate svoje výrobky, nielen na oblasť, v ktorej sa vaša firma fyzicky nachádza. Ak sa vaša reklama nezobrazuje na tých správnych miestach, pravdepodobne nebude dosahovať zodpovedajúcu výkonnosť, nech už je akokoľvek skvelá. Pripomíname, že nastavenia geografického zacielenia môžete kedykoľvek upraviť.
Ako používať geografické zacielenie
Pridajte čo najviac relevantných kľúčových slov
Rozumní inzerenti investujú čas a úsilie do tvorby dobrého zoznamu kľúčových slov. Pri vyberaní kľúčových slov si skúste predstaviť všetko, čo by mohol váš zákazník hľadať:
- Poznačte si hlavné kategórie svojej firmy.
- Pre každú kategóriu si zapíšte všetky výrazy alebo frázy, pomocou ktorých by mohli vaši zákazníci opísať vaše výrobky či služby.
- Vložte tieto výrazy do Plánovača kľúčových slov a získajte ďalšie návrhy kľúčových slov a odhady počtu ľudí, ktorí ich naozaj hľadajú.
- Povedzme, že predávate pánsku obuv. Na úvod by môžete začať so základnou kategóriou „pánska športová obuv“. V rámci tejto kategórie môžete pridať súvisiace výrazy, ako sú „pánske tenisky“ a „pánska tenisová obuv“. Zoznam môžete následne ďalej rozširovať zahrnutím názvov svojej značky a výrobkov, ako sú „pánske tenisky Acme“.
4. Rozšírte kľúčové slová do viac než jednej reklamnej skupiny
Reklamné skupiny obsahujú reklamy, ktoré sa majú zobrazovať ľuďom hľadajúcim konkrétne výrazy. Kampaň môže obsahovať niekoľko reklamných skupín, pričom každá má svoje vlastné reklamy a kľúčové slová. Obsah reklamy by mal priamo súvisieť s kľúčovými slovami vo vašej reklamnej skupine.
Povedzme, že prevádzkujete online predajňu bicyklov. Odporúčame používať samostatné reklamné skupiny pre detské bicykle, pretekárske bicykle, horské bicykle, cestné bicykle, prilby a zámky na bicykle. Reklamná skupina pre detské bicykle by mala obsahovať kľúčové slová súvisiace s týmto výrobkom a jedno z kľúčových slov by malo byť uvedené v texte nadpisu reklamy.
Ak chcete rozdeliť väčšie reklamné skupiny na menšie, konkrétnejšie, zistite, ako skopírovať reklamnú skupinu a upraviť kľúčové slová v nej.
5. Píšte reklamy, ktoré priamo súvisia s tým, čo si chcú vaši zákazníci kúpiť
Textová reklama by mala presne uvádzať, čo si chce váš zákazník kúpiť. Tu je ideálny scenár:
Niekto vyhľadá výraz „nonstop doručovanie kvetov ľalie“. Následne sa mu zobrazí reklama s nadpisom „Objednajte si ľalie – nonstop doručovanie kvetov“. Klikne na reklamu a prejde priamo na web s kvetmi, kde dokončí objednávku.
Ako vytvárať úspešné textové reklamy
Tipy na tvorbu relevantných reklám
- Jasne vyjadrite, čo propagujete: v nadpise reklamy použite aspoň jedno zo svojich kľúčových slov. Ak ste použili kľúčové slovo „digitálne fotoaparáty“, nadpis reklamy by mohol znieť „Kúpte si digitálne fotoaparáty“. (Nezabudnite, že akékoľvek použitie ochranných známok v reklamnom texte musí byť v súlade s pravidlami používania ochranných známok v službe Google Ads.)
- Snažte sa o relevanciu: zákazníkovi poskytnite odpoveď alebo riešenie. Ak napríklad hľadá riešenie vo svojom okolí, potom je vaša adresa tou najužitočnejšou informáciou a mala by sa nachádzať v nadpise.
- Zlaďte reklamu s nadpisom: pozrite si stránku, na ktorú v reklame odkazujete (vstupnú stránku), a uistite sa, že sa na nej nachádzajú promá alebo výrobky z reklamy. Ak návštevníci na vašom webe nenájdu, čo očakávajú, môžu odísť.
- Presvedčte sa, že vaše reklamy sú v súlade s publikačnými pokynmi: chceme, aby boli všetky reklamy kvalitné, preto musí každá reklama spĺňať vysoké profesionálne a publikačné normy. To znamená, že okrem iného nesmie obsahovať nadbytočné medzery, ZvLáŠtNe PoUžItÉ VEĽKÉ PÍSMENÁ, výkričníky! alebo nejasné webové adresy. Prečítajte si viac o požiadavkách na textové reklamy.
6. V každej reklamnej skupine používajte aspoň tri reklamy
Je dôležité mať viac než jednu reklamu, aby mohla služba Google Ads zobraziť práve tú, ktorá bude dosahovať pri každom vyhľadávaní pravdepodobne najlepšiu výkonnosť. Jeden nadpis v každej reklame by mal obsahovať aspoň jedno z vašich kľúčových slov. V prípade ostatných nadpisov a popisov môže každá reklama zvýrazňovať rôzne aspekty vašej ponuky.
Pouvažujte nad zahrnutím textu o týchto témach
- Výrobky alebo služby: Čo ponúka vaša firma? Príklad:
- Kytice od miestnych pestovateľov
- Certifikované jazdené vozidlá
- Plány webového hostingu
- Akceptujeme väčšinu poistení
- Výhody: Ako ľuďom pomáhajú vaše výrobky alebo služby? Príklad:
- Publikujte na viacerých weboch
- Jedlo do 30 min bez problémov
- Nemusíte variť
- Dve výhodné oblasti
- Značka: Aké výrazy používa vaša značka? Príklad:
- [Názov značky]
- [Brand.com]
- Najlepšie ceny od [Brand]
- Oficiálny web [Brand]
- Výzva na akciu: Čo chcete, aby vaši zákazníci urobili? Príklad:
- Rezervujte si hotel v Las Vegas
- Naplánujte si skúšobnú jazdu
- Porovnajte vyše 100 naj ponúk
- Registrujte sa na skúšku zdarma
- Inventár a výber: Aké kategórie, možnosti a výbery ponúkate? Príklad:
- Vyberajte zo stoviek možností
- Najnovšie zimné štýly
- Ponúkame vyše 50 000 výrobkov
- 50 štýlov v 50 živých farbách
- Ceny a poplatky: Aké sú vaše ceny, dane alebo poplatky? Príklad:
- Rezervujte už za [number] €
- Žiadne poplatky za zrušenie
- 0% poč. RPMN na 18 mesiacov
- Nízky poplatok za správu 0,05 %
- Promá a zľavy: Aký typ výhodných ponúk ponúkate? Príklad:
- Zľava až 33 % na všetky objednávky
- K dispozícii ponuky na víkend
- Získajte 2x viac ver. bodov
- Registračný bonus 100 €
7. Používajte aspoň štyri podklady
Podklady používa väčšina inzerentov. Sú neodmysliteľnou súčasťou reklám vo vyhľadávaní (ang. search ad). Ak ste niekedy vyhľadávali na Googli a zobrazila sa vám reklama s tlačidlom volania, odkazmi navyše, adresou alebo inými doplňujúcimi informáciami, videli ste podklady.
Vďaka podkladom sú reklamy väčšie a robustnejšie a ľudia tak majú viac dôvodov vykonať akciu priamo z nich. Pridanie podkladov je bezplatné a zvyčajne zvýši vašu mieru prekliknutí (ang. click-through rate) a kvalitu reklamy. Zobrazujú sa iba vtedy, keď sa predpokladá, že vám zabezpečia lepšie výsledky, napríklad kliknutia na váš web.
Ak chcete naplno využiť svoje kampane vo vyhľadávaní (ang. search campaign), do účtu alebo kampaní pridajte aspoň štyri rôzne typy rozšírení.
Ako zvýšiť výkonnosť reklám pomocou podkladov
