Как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность

Повысить эффективность недавно созданной кампании можно несколькими способами. В этой статье рассказывается, на какие настройки следует обратить внимание.

1. Отслеживайте конверсии

Отслеживание конверсий поможет вам понять, что необходимо улучшить. Вы узнаете, как ведут себя пользователи после взаимодействия с объявлением – выполняют ли они нужные вам действия, такие как покупка, подписка на рассылку, звонок в офис или скачивание приложения. 

Эти действия называются конверсиями. Чтобы начать их отслеживать:

  1. Создайте в аккаунте действие-конверсию.
  2. Скопируйте фрагмент кода (тег).
  3. Добавьте его в код своего сайта. 

Подробнее о настройке отслеживания конверсий

2. Используйте стратегию интеллектуального назначения ставок, например "Максимум конверсий"

Стратегии автоматического назначения ставок используют машинное обучение, чтобы оптимизировать ставки для каждого аукциона. Большинство рекламодателей выбирают такие стратегии, поскольку они позволяют повысить эффективность и сэкономить время. 

Интеллектуальное назначение ставок – это подтип автоматического назначения ставок, направленный на повышение количества конверсий или их ценности. Чтобы использовать такую стратегию, сначала необходимо настроить отслеживание конверсий. Без него вам будет доступна стратегия автоматического назначения ставок Максимальное количество кликов. Настроив отслеживание конверсий, измените настройки кампании, включив стратегию на основе конверсий.

Мы рекомендуем выбрать Максимум конверсий. Эта стратегия направлена на увеличение количества нужных вам действий клиентов. Кроме того, она позволяет тратить меньше времени на обслуживание кампании. 

Подробнее о том, как изменить стратегию назначения ставок

3. Расширьте таргетинг

Если вы выбрали для таргетинга один маленький город или указали всего несколько ключевых слов, потенциальные клиенты могут не увидеть ваших объявлений. С другой стороны, слишком большая целевая область может привлечь на сайт незаинтересованных пользователей. Ниже рассказывается, как избежать этих проблем.

Выбирайте области, где находятся клиенты, а не только компания

Предположим, вы рекламируете интернет-магазин. Вам следует настроить таргетинг на все местоположения, куда возможна доставка, а не только на то, в котором находится офис компании. Каким бы информативным и привлекательным ни было ваше объявление, оно не сработает, если будет показываться не там, где нужно. Обратите внимание, что целевые местоположения можно изменить в любой момент. 

Подробнее о том, как настроить геотаргетинг

Добавьте как можно больше релевантных ключевых слов

Опытные рекламодатели уделяют много внимания списку ключевых слов. Создавая его, постарайтесь представить, какие запросы могут вводить пользователи при поиске ваших товаров и услуг. Вот несколько советов:

  1. Составьте список категорий своих предложений.
  2. Для каждой категории выпишите слова и фразы, которые могут использоваться клиентами для поиска ваших товаров или услуг.
  3. С помощью Планировщика ключевых слов найдите дополнительные варианты и посмотрите расчетные данные. 
  4. Предположим, вы продаете мужскую обувь. Выделите категорию "Мужская спортивная обувь" и выпишите для нее ключевые слова, например "мужские беговые кроссовки" и "мужские теннисные кроссовки". Затем можно расширить этот список, добавив в него названия брендов и продуктов, например "мужские беговые кроссовки Acme".

Подробнее о том, как добавить ключевые слова

4. Создайте несколько групп объявлений

Группа объявлений состоит из объявлений, связанных одними ключевыми словами. В каждой кампании может быть несколько таких групп. Содержание объявлений должно соответствовать добавленным в группу ключевым словам.

Предположим, вы продаете велосипеды. Вам следует создать отдельные группы объявлений для детских, гоночных, горных и дорожных велосипедов, а также для шлемов и велосипедных замков. В группе объявлений для детских велосипедов должны использоваться ключевые слова, связанные с этими товарами, и одно из этих ключевых слов следует добавить в заголовок объявления.

Чтобы разбить одну крупную группу объявлений на несколько более узких, скопируйте ее и измените список ключевых слов.

5. Повысьте релевантность объявлений

Текст вашего объявления должен максимально точно соответствовать запросу пользователя. Вот пример идеального сценария: 

Пользователь ввел запрос "круглосуточная доставка цветов лилии" и видит объявление с заголовком "Заказывайте лилии. Круглосуточная доставка". Он нажимает на это объявление, переходит на сайт цветочного магазина и делает заказ.

Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления

Как создавать релевантные объявления

  1. Четко обозначьте, что именно вы рекламируете. Добавьте в заголовок хотя бы одно ключевое слово. Например, если у вас есть ключевое слово "фотоаппарат", то заголовок может звучать как "Покупайте фотоаппараты". При использовании в объявлениях товарных знаков, соблюдайте эти правила.
  2. Обеспечьте соответствие запросу. Сообщайте пользователям информацию, которая будет им полезна. Например, если они ищут магазин поблизости, наиболее актуальным для них будет объявление с адресом в заголовке.
  3. Обеспечьте соответствие целевой странице. Убедитесь, что информация о рекламируемом в объявлении товаре или специальном предложении представлена на целевой странице. Пользователи могут покинуть ваш сайт, если не найдут то, что ищут.
  4. Убедитесь, что объявления не нарушают редакционные правила. Текст объявлений должен соответствовать высоким профессиональным и редакционным стандартам. В частности, в нем не должно быть лишних пробелов, заглавных букв и восклицательных знаков, а также непонятных URL. Подробнее…

6. Создайте хотя бы три объявления в каждой группе

Мы рекомендуем добавить в каждую группу хотя бы три объявления, чтобы Google Реклама могла выбирать для показа наиболее подходящее из них. Один из заголовков объявления должен содержать по крайней мере одно ключевое слово. С помощью остальных заголовков и описаний вы можете подчеркнуть разные преимущества своей компании. 

Рекомендуем использовать эти темы 

  1. Товары и услуги. Что предлагает ваша компания? Примеры: 
    1. Цветы из местных оранжерей
    2. Сертифицированные б/у авто
    3. Тарифные планы веб-хостинга
    4. Все виды страхования
  2. Преимущества. Чем ваши товары или услуги полезны людям? Примеры:
    1. Публикация на разных сайтах
    2. Простые блюда за 30 минут
    3. Не нужно готовить
    4. Два магазина
  3. Бренд. В каких фразах используется название вашего бренда? Примеры:
    1. [Название бренда]
    2. [brand.ru]
    3. Лучшие цены от [Бренда]
    4. Официальный сайт [Бренда]
  4. Призыв к действию. Какие действия клиентов вам нужны? Примеры:
    1. Забронируйте гостиницу в Сочи
    2. Запишитесь на тест-драйв
    3. Сравните более 100 предложений
    4. Сдайте экзамен бесплатно
  5. Ассортимент. Какие категории и разновидности товаров вы предлагаете? Примеры:
    1. Широкий ассортимент
    2. Новые модели зимнего сезона
    3. Более 50 000 товаров
    4. 50 моделей в 50 ярких оттенках
  6. Цены и комиссии. Какие у вас цены, налоги и комиссии? Примеры:
    1. Цена бронирования от [N] руб.
    2. Бесплатная отмена
    3. Первые полтора года – 0 %
    4. Очень низкая комиссия – 0,05 %
  7. Акции и скидки. Какие специальные предложения у вас есть? Примеры:
    1. Скидка до 33 % на любой заказ
    2. Появились скидки выходного дня
    3. Получите двойные бонусные баллы
    4. Получите бонус за регистрацию

7. Добавьте хотя бы четыре расширения

Расширения – это важная составляющая объявлений в поисковой сети. Ими пользуется большинство рекламодателей. Вам наверняка встречались в Google Поиске объявления с расширениями – кнопкой "Позвонить", дополнительными ссылками, адресами или другой информацией.

Расширения позволяют сделать объявление заметнее и добавить в него важные сведения, а также обеспечить быструю связь с вами. Это бесплатная функция, помогающая рекламодателям повысить CTR и качество объявлений. Расширения показываются, только когда они с большой вероятностью повлияют на результат (например, получение клика). 

Чтобы повысить эффективность кампании в поисковой сети, добавьте в нее хотя бы четыре разных расширения.

Подробнее о том, как повысить эффективность рекламы с помощью расширений

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.