Configurarea unei campanii de succes

Există mai multe modalități de a îmbunătăți performanța unei campanii publicitare recent create. Acest articol vă oferă sfaturi de alegere a setărilor potrivite pentru o campanie de succes.

1. Configurați urmărirea conversiilor pe site-ul dvs.

Urmărirea conversiilor poate oferi statistici pentru optimizarea performanțelor campaniei. Conversiile vă arată ce se întâmplă atunci când un client interacționează cu anunțurile, indiferent dacă achiziționează un produs, se înscrie la buletinul informativ, sună la companie sau vă descarcă aplicația. 

O acțiune efectuată de un client pe care ați definit-o drept valoroasă este considerată drept conversie. Pentru a activa urmărirea conversiilor:

  1. Configurați o acțiune de conversie pentru cont.
  2. Copiați o bucată de cod numită „etichetă”.
  3. Inserați eticheta pe site. 

Aflați cum puteți configura urmărirea conversiilor pentru site.

2. Folosiți strategii de licitare inteligentă, precum maximizarea numărului de conversii

Licitarea automatizată folosește tehnologii avansate de învățare automată pentru a optimiza suma licitată pentru fiecare licitație publicitară. Majoritatea advertiserilor utilizează un anumit tip de licitare automatizată, deoarece aceste strategii de licitare pot mări performanțele, economisind timp față de ajustarea manuală a sumelor licitate. 

Licitarea inteligentă este un subset de strategii de licitare automatizate care optimizează pentru conversii sau valoarea conversiilor. Pentru a accesa licitarea inteligentă, va trebui să setați mai întâi urmărirea conversiilor. Fără urmărirea conversiilor, puteți folosi în continuare licitarea automată cu tehnica de maximizare a numărului de clicuri. După ce ați configurat urmărirea conversiilor pe site, modificați setările campaniei pentru a folosi o strategie de licitare bazată pe conversii.

Vă recomandăm să folosiți maximizarea numărului de conversii, deoarece optimizează elementele de valoare pentru companie, reducând totodată timpul necesar pentru întreținerea zilnică a campaniei. 

Aflați cum să modificați strategia de licitare.

3. Extindeți opțiunile de direcționare

Direcționarea anunțurilor către un oraș mic sau câteva cuvinte cheie poate împiedica difuzarea campaniei către clienți. Alternativ, direcționarea către o zonă prea extinsă poate aduce trafic irelevant pe site. Iată cum puteți evita aceste capcane comune.

Vizați locațiile în care se află clienții, nu doar locația companiei.

Să presupunem că gestionați un site de comerț electronic. Vizați toate locațiile unde faceți livrări, nu numai locația spațiului fizic al companiei. Indiferent cât de bine realizat este anunțul, acesta nu va avea performanțele dorite dacă nu apare în locațiile potrivite. Rețineți că puteți ajusta oricând setările de direcționare în funcție de locație. 

Aflați cum puteți folosi direcționarea în funcție de locație.

Adăugați cât mai multe cuvinte cheie relevante

Advertiserii cu experiență investesc timp și efort în crearea unei liste de cuvinte cheie bune. Încercați să vă imaginați tot ce ar putea căuta clientul atunci când vă selectați cuvintele cheie:

  1. Scrieți principalele categorii ale companiei.
  2. Pentru fiecare categorie, scrieți toți termenii sau expresiile pe care clienții le-ar putea folosi pentru a vă descrie produsele sau serviciile.
  3. Introduceți acești termeni în Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține mai multe idei de cuvinte cheie și pentru a vedea estimări privind numărul de persoane care le caută efectiv. 
  4. Să presupunem că vindeți încălțăminte pentru bărbați. Puteți începe de la categoria de bază „încălțăminte sport pentru bărbați”. În cadrul acestei categorii, puteți adăuga termeni înrudiți precum „adidași pentru bărbați” și „pantofi de tenis pentru bărbați”. Puteți extinde ulterior lista incluzând numele de marcă și de produs, cum ar fi „Adidași pentru bărbați Acme”.

Aflați cum să adăugați cuvinte cheie.

4. Dispersați cuvintele cheie în mai multe grupuri de anunțuri

Grupurile de anunțuri includ anunțuri care vor fi afișate persoanelor care caută anumiți termeni. O campanie poate avea mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propriile reclame și cuvinte cheie. Trebuie să existe o legătură directă între conținutul anunțului și cuvintele cheie din grupul de anunțuri.

Să zicem că dețineți un magazin online de biciclete. Puteți să aveți grupuri de anunțuri separate pentru biciclete pentru copii, biciclete de curse, biciclete de munte, biciclete rutiere, căști și încuietori pentru biciclete. Grupul de anunțuri pentru bicicletele pentru copii trebuie să aibă cuvinte cheie legate de acest produs, iar unul dintre cuvintele cheie ar trebui să fie inclus în textul titlului anunțului.

Pentru a împărți grupuri de anunțuri mai mari în grupuri mai mici, mai concrete, aflați cum să copiați grupul de anunțuri și să modificați cuvintele cheie din cadrul acestora.

5. Scrieți anunțuri care se referă direct la ceea ce vor să cumpere clienții

Anunțul text trebuie să indice exact ce vrea clientul să cumpere. Iată un scenariu ideal: 

Cineva caută „crini livrare flori 24 de ore”. Apoi, acesta vede un anunț cu titlul „Comandați crini rapid - livrare de flori 24 de ore”. Dă clic pe acesta și accesează direct site-ul, unde plasează comanda.

Aflați cum să scrieți anunțuri text atractive.

Sfaturi pentru redactarea de anunțuri relevante

  1. Precizați cu claritate ce anume promovați. Includeți minimum un cuvânt cheie în titlul anunțului. De exemplu, dacă ați inclus cuvântul cheie „camere digitale”, titlul anunțului ar putea fi „Cumpărați camere digitale”. (Rețineți că orice folosire a mărcilor comerciale în textul publicitar trebuie să respecte politicile Google Ads privind mărcile comerciale.)
  2. Fiți relevant. Dați-i clientului un răspuns sau o soluție. De exemplu, dacă acesta caută o soluție în apropiere, locația este cea mai utilă informație și trebuie adăugată în titlu.
  3. Anunțul trebuie să concorde cu titlul. Analizați pagina la care trimite anunțul (pagina de destinație) și asigurați-vă că promoțiile sau produsele din anunț apar acolo. Este posibil ca utilizatorii să părăsească site-ul dacă nu găsesc ceea ce caută.
  4. Asigurați-vă că anunțurile respectă regulile editoriale. Pentru ca toate anunțurile să fie de calitate, trebuie să respecte standarde profesionale și editoriale înalte. Ca atare, trebuie să evitați, printre altele, spațiile suplimentare, folosirea neOBișnUItă a MAJUSCULELOR, semnele de exclamare! sau adresele URL neclare. Aflați mai multe despre cerințele pentru anunțurile text.

6. Includeți cel puțin 3 anunțuri în fiecare grup de anunțuri

Este important să aveți mai multe anunțuri, astfel încât Google Ads să-l afișeze pe cel cu cele mai bune rezultate pentru fiecare căutare. Un titlu din fiecare anunț ar trebui să includă cel puțin unul dintre cuvintele cheie. Pentru celelalte titluri și descrieri, fiecare anunț poate evidenția diferite aspecte ale ofertei. 

Vă recomandăm să includeți text despre aceste subiecte 

  1. Produse sau servicii: ce oferă compania? De exemplu: 
    1. Buchete de la florării locale
    2. Vehicule certificate second-hand
    3. Planuri privind găzduirea pe web
    4. Acceptăm majoritatea asigurărilor
  2. Beneficii: Cum le sunt de folos oamenilor produsele sau serviciile dvs.? De exemplu:
    1. Postați cu ușurință pe mai multe site-uri
    2. Mâncare fără efort, în doar 30 de minute
    3. Nu este necesar să gătiți
    4. Două locații accesibile
  3. Marcă: Ce sintagme folosește marca dvs.? De exemplu:
    1. [Brand Name]
    2. [Brand.com]
    3. Cele mai bune prețuri de la [Brand]
    4. Site oficial [Brand]
  4. Îndemn: Ce doriți să întreprindă clienții dvs.? De exemplu:
    1. Rezervați un hotel în Iași
    2. Programați acum un test drive
    3. Comparați peste 100 de oferte excelente
    4. Înscrieți-vă astăzi pentru a primi o consultație gratuită
  5. Inventar și selecție: Ce categorii, opțiuni și varietăți oferiți? De exemplu:
    1. Sute de opțiuni din care să alegeți
    2. Cele mai recente stiluri de iarnă
    3. Un stoc de peste 50.000 de produse
    4. 50 de stiluri în 50 de culori vesele
  6. Prețuri și taxe: Ce prețurile, taxe sau comisioane aveți? De exemplu:
    1. Rezervați la prețuri începând de la $ [number]
    2. Fără taxe de anulare
    3. 0% comision anual pentru primele 18 luni
    4. Comision de gestionare foarte mic, de 0,05%
  7. Promoții și reduceri: Ce fel oferte aveți? De exemplu:
    1. Reducere de 33% la toate comenzile
    2. Ofertele de weekend sunt disponibile acum
    3. Câștigați puncte duble de fidelitate
    4. Obțineți un bonus de înscriere în valoare de 100 USD

​7. Asigurați-vă că folosiți cel puțin 4 extensii

Cei mai mulți advertiseri folosesc extensii, esențiale la crearea anunțurilor afișate în rețeaua de căutare. Pe Google, un anunț cu extensii este însoțit de un buton de apelare, linkuri suplimentare, o adresă sau alte informații suplimentare.

Acestea măresc dimensiunea și eficiența anunțurilor, oferind utilizatorilor mai multe motive să efectueze o acțiune direct din anunțuri. Extensiile se adaugă în mod gratuit și măresc, de obicei, rata de clic și calitatea anunțurilor. Se afișează numai atunci când se estimează că aduc rezultate mai bune, cum ar fi clicuri spre site. 

Pentru a obține maximum de valoare din campaniile în rețeaua de căutare, adăugați cel puțin 4 tipuri de extensii diferite la cont sau campanii.

Aflați cum să vă îmbunătățiți anunțurile cu ajutorul extensiilor.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema