Există mai multe modalități de a îmbunătăți performanța unei campanii publicitare recent create. Acest articol vă oferă sfaturi de alegere a setărilor potrivite pentru o campanie de succes.
Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes
1. Configurați urmărirea conversiilor pe site-ul dvs.
Urmărirea conversiilor poate oferi statistici pentru optimizarea performanțelor campaniei. Conversiile vă arată ce se întâmplă atunci când un client interacționează cu anunțurile, indiferent dacă achiziționează un produs, se înscrie la buletinul informativ, sună la companie sau vă descarcă aplicația.
O acțiune efectuată de un client pe care ați definit-o drept valoroasă este considerată drept conversie. Pentru a activa urmărirea conversiilor:
- Configurați o acțiune de conversie pentru cont.
- Copiați o bucată de cod numită „etichetă”.
- Inserați eticheta pe site.
Aflați cum puteți configura urmărirea conversiilor pentru site
2. Folosiți strategii de licitare inteligentă, precum maximizarea numărului de conversii
Licitarea automatizată folosește inteligența artificială de la Google pentru a optimiza suma licitată potrivită pentru fiecare licitație publicitară. Majoritatea advertiserilor folosesc un anumit tip de licitare automatizată, deoarece aceste strategii de licitare pot crește performanțele, economisind timp față de ajustarea manuală a sumelor licitate.
Licitarea inteligentă este un subset de strategii de licitare automatizate care optimizează pentru conversii sau valoarea conversiilor. Pentru a accesa licitarea inteligentă, va trebui să setați mai întâi urmărirea conversiilor. Fără urmărirea conversiilor, puteți folosi în continuare licitarea automată cu tehnica de maximizare a numărului de clicuri. După ce ați configurat urmărirea conversiilor pe site, modificați setările campaniei pentru a folosi o strategie de licitare bazată pe conversii.
Vă recomandăm să folosiți maximizarea numărului de conversii, deoarece optimizează elementele de valoare pentru companie, reducând totodată timpul necesar pentru întreținerea zilnică a campaniei.
Aflați cum să modificați strategia de licitare
3. Extindeți opțiunile de direcționare
Direcționarea anunțurilor către un oraș mic sau câteva cuvinte cheie poate împiedica difuzarea campaniei către clienți. Sau direcționarea către o zonă prea extinsă poate aduce trafic irelevant pe site. Iată cum puteți evita aceste capcane comune.
Vizați locațiile în care se află clienții, nu doar locația companiei.
Să presupunem că gestionați un site de comerț electronic. Vizați toate locațiile unde faceți livrări, nu numai locația spațiului fizic al companiei. Indiferent cât de bine realizat este anunțul, acesta nu va avea performanțele dorite dacă nu apare în locațiile potrivite. Rețineți că puteți ajusta oricând setările de direcționare în funcție de locație.
Aflați cum puteți folosi direcționarea în funcție de locație
Adăugați cât mai multe cuvinte cheie relevante
Advertiserii cu experiență investesc timp și efort în crearea unei liste de cuvinte cheie bune. Încercați să vă imaginați tot ce ar putea căuta clientul atunci când vă selectați cuvintele cheie:
- Scrieți principalele categorii ale companiei.
- Pentru fiecare categorie, scrieți toți termenii sau expresiile pe care clienții le-ar putea folosi pentru a vă descrie produsele sau serviciile.
- Introduceți acești termeni în Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține mai multe idei de cuvinte cheie și pentru a vedea estimări privind numărul de persoane care le caută efectiv.
- Să presupunem că vindeți încălțăminte pentru bărbați. Puteți începe de la categoria de bază „pantofi sport pentru bărbați”. În această categorie, puteți adăuga termeni similari, precum „adidași pentru bărbați” și „teniși pentru bărbați”. Apoi puteți extinde lista și mai mult, incluzând numele mărcii și numele produselor, cum ar fi „adidași pentru bărbați Acme”.
Aflați cum să adăugați cuvinte cheie
4. Dispersați cuvintele cheie în mai multe grupuri de anunțuri
Grupurile de anunțuri includ anunțuri care vor fi afișate persoanelor care caută anumiți termeni. O campanie poate avea mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propriile reclame și cuvinte cheie. Trebuie să existe o legătură directă între conținutul anunțului și cuvintele cheie din grupul de anunțuri.
Să zicem că dețineți un magazin online de biciclete. Puteți să aveți grupuri de anunțuri separate pentru biciclete pentru copii, biciclete de curse, biciclete de munte, biciclete rutiere, căști și încuietori pentru biciclete. Grupul de anunțuri pentru bicicletele pentru copii trebuie să aibă cuvinte cheie legate de acest produs, iar unul dintre cuvintele cheie ar trebui să fie inclus în textul titlului anunțului.
Pentru a împărți grupuri de anunțuri mai mari în grupuri mai mici, mai concrete, aflați cum să copiați grupul de anunțuri și să modificați cuvintele cheie din cadrul acestuia.
5. Scrieți anunțuri care se referă direct la ceea ce vor să cumpere clienții
Anunțul text trebuie să indice exact ce vrea clientul să cumpere. Iată un scenariu ideal.
Cineva caută „crini livrare flori 24 de ore”. Apoi vede un anunț cu titlul „Comandați crini rapid – Livrare de flori în 24 de ore”. Dă clic pe anunț și accesează direct site-ul cu flori, unde finalizează comanda.
Aflați cum să scrieți anunțuri text atractive
Sfaturi pentru redactarea de anunțuri relevante
- Precizați cu claritate ce anume promovați: includeți cel puțin unul dintre cuvintele cheie în titlul anunțului. Dacă folosiți cuvântul cheie „camere digitale”, titlul poate fi „Cumpărați camere digitale”. (Nu uitați că, dacă folosiți mărci comerciale în textul publicitar, trebuie să respectați politicile Google Ads privind mărcile comerciale.)
- Răspuns relevant: oferiți un răspuns sau o soluție clientului dvs. De exemplu, dacă acesta caută o soluție în apropiere, locația este cea mai utilă informație și trebuie adăugată în titlu.
- Anunțul trebuie să corespundă titlului: examinați pagina la care trimite anunțul (pagina de destinație) și asigurați-vă că promoțiile sau produsele din anunț sunt incluse acolo. Este posibil ca utilizatorii să părăsească site-ul dacă nu găsesc ceea ce caută.
- Asigurați-vă că anunțurile respectă regulile editoriale: pentru a vă asigura că toate anunțurile sunt la calitate înaltă, fiecare anunț trebuie să respecte standarde profesionale și editoriale înalte. Ca atare, trebuie să evitați, printre altele, spațiile suplimentare, folosirea neOBișnUItă a MAJUSCULELOR, semnele de exclamare! sau adresele URL neclare. Aflați mai multe despre cerințele pentru anunțurile text
6. Includeți cel puțin 3 anunțuri în fiecare grup de anunțuri
Este important să aveți mai multe anunțuri, astfel încât Google Ads să-l afișeze pe cel cu cele mai bune rezultate pentru fiecare căutare. Un titlu din fiecare anunț ar trebui să includă cel puțin unul dintre cuvintele cheie. Pentru celelalte titluri și descrieri, fiecare anunț poate evidenția diferite aspecte ale ofertei.
Vă recomandăm să includeți text despre aceste subiecte
- Produse sau servicii: ce oferă compania? De exemplu
- Buchete de la ferme de flori locale
- Vehicule certificate second-hand
- Planuri privind găzduirea pe web
- Acceptăm majoritatea asigurărilor
- Beneficii: Cum le sunt de folos oamenilor produsele sau serviciile dvs.? De exemplu
- Postați cu ușurință pe mai multe site-uri
- Mâncare fără efort, în doar 30 de minute
- Nu este necesar să gătiți
- Două locații accesibile
- Marcă: Ce sintagme folosește marca dvs.? De exemplu
- [Brand Name]
- [Brand.com]
- Cele mai bune prețuri de la [Brand]
- Site oficial [Brand]
- Îndemn: Ce doriți să facă clienții dvs.? De exemplu
- Rezervați un hotel în Iași
- Programați acum un test drive
- Comparați peste 100 de oferte excelente
- Înscrieți-vă astăzi pentru a primi o consultație gratuită
- Inventar și selecție: Ce categorii, opțiuni și varietăți oferiți? De exemplu
- Sute de opțiuni din care să alegeți
- Cele mai recente stiluri de iarnă
- Un stoc de peste 50.000 de produse
- 50 de stiluri în 50 de culori vesele
- Prețuri și taxe: Ce prețuri, taxe sau comisioane aveți? De exemplu
- Rezervați la prețuri începând de la [number] USD
- Fără taxe de anulare
- 0 % comision anual pentru primele 18 luni
- Comision de gestionare foarte mic, de 0,05 %
- Promoții și reduceri: Ce fel oferte aveți? De exemplu
- Reducere de 33 % la toate comenzile
- Ofertele de weekend sunt disponibile acum
- Câștigați puncte duble de fidelitate
- Obțineți un bonus de înscriere în valoare de 100 USD
7. Folosiți cel puțin 4 elemente
Cei mai mulți advertiseri folosesc elemente, întrucât sunt esențiale la crearea anunțurilor afișate în rețeaua de căutare. Dacă ați căutat vreodată pe Google și ați văzut un anunț însoțit de un buton de apelare, de linkuri suplimentare, de o adresă ori de alte informații suplimentare, aceasta înseamnă că ați văzut elemente.
Acestea măresc dimensiunea și eficiența anunțurilor, oferindu-le utilizatorilor mai multe motive să realizeze o acțiune direct din anunțuri. Elementele se adaugă în mod gratuit și cresc, de obicei, rata de clic și calitatea anunțurilor. Se afișează numai atunci când se estimează că aduc rezultate mai bune, cum ar fi clicuri spre site.
Pentru a obține maximum de valoare din campaniile în rețeaua de căutare, adăugați cel puțin 4 tipuri de elemente diferite la cont sau campanii.
Aflați cum să vă îmbunătățiți anunțurile cu ajutorul elementelor.
