Como configurar a campanha ideal

Há várias maneiras de melhorar a performance de uma campanha publicitária recém-criada. Siga as dicas deste artigo e defina as configurações certas para uma campanha bem-sucedida.

Otimize sua campanha durante a criação

Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.

No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como Configurar sua campanha da maneira certa.

1. Configurar o acompanhamento de conversões no seu site

O acompanhamento de conversões coleta insights que ajudam a otimizar a performance da sua campanha. As conversões mostram o que acontece quando um cliente interage com os anúncios, como ao comprar um produto, inscrever-se na newsletter, ligar para a empresa ou fazer o download do aplicativo.

Quando um cliente realiza uma ação que você considera valiosa, ela é contabilizada como uma conversão. Para ativar o acompanhamento de conversões, siga estas instruções:

  1. Configure uma ação de conversão para sua conta.
  2. Copie um trecho do código chamado de "tag".
  3. Cole a tag no seu site.

Saiba como configurar o acompanhamento de conversões do seu site.

2. Usar estratégias de Lances inteligentes, como Maximizar conversões

Os lances automáticos usam a IA do Google para otimizar o lance certo em cada leilão de anúncios. A maioria dos anunciantes usa algum tipo de lance automático, já que essas estratégias podem melhorar a performance e economizar tempo, porque eliminam o ajuste manual.

Os Lances inteligentes são um subconjunto de estratégias de lances automáticas que otimizam as conversões ou o valor da conversão. Para acessar os Lances inteligentes, primeiro é necessário configurar o acompanhamento de conversões. Sem esse recurso, é possível usar os lances automáticos com a estratégia Maximizar cliques. Depois de adicionar o acompanhamento de conversões ao seu site, edite as configurações da campanha para usar uma estratégia de lances com base em conversões.

Recomendamos a estratégia Maximizar conversões porque ela otimiza o que é importante para sua empresa e reduz o tempo de manutenção diária da campanha.

Saiba como mudar sua estratégia de lances.

3. Expandir sua segmentação

Segmentar anúncios para uma cidade pequena ou algumas palavras-chave pode impedir a veiculação da campanha. Por outro lado, segmentá-los para uma área muito grande pode gerar tráfego irrelevante no site. Veja aqui como evitar essas armadilhas comuns.

Segmente os locais onde os clientes estão, não apenas onde a empresa está localizada

Digamos que você tenha um site de e-commerce. Você gostaria de segmentar todas as áreas para onde envia produtos, não apenas a localização física da sua empresa. Não importa a qualidade do anúncio, ele provavelmente não terá uma performance tão boa se não aparecer nos lugares certos. Você pode ajustar as configurações de segmentação por local a qualquer momento.

Saiba como usar a segmentação por local.

Adicione o máximo de palavras-chave relevantes

Os anunciantes experientes investem tempo e esforço na criação de uma boa lista de palavras-chave. Ao selecionar os termos, tente imaginar tudo o que seu cliente pesquisaria:

  1. Escreva as principais categorias da sua empresa.
  2. Para cada categoria, anote todos os termos ou frases que os clientes poderiam usar para descrever seus produtos ou serviços.
  3. Insira esses elementos no Planejador de palavras-chave para receber mais ideias e conferir estimativas de quantas pessoas realmente os pesquisariam.
  4. Digamos que você venda calçados masculinos. Você pode começar com a categoria básica de "tênis esportivos masculinos". Nessa categoria, você pode adicionar termos relacionados, como "tênis masculinos" e "tênis para homens". Para expandir ainda mais sua lista, inclua nomes de marcas e produtos, como "tênis masculinos da Acme".

Saiba como adicionar palavras-chave

4. Espalhar suas palavras-chave em mais de um grupo de anúncios

Os grupos de anúncios incluem a publicidade a ser veiculada para as pessoas que buscam determinados termos. Uma campanha pode ter vários grupos, cada um com os próprios anúncios e palavras-chave. O conteúdo do anúncio precisa estar diretamente relacionado às palavras-chave desse conjunto.

Digamos que você tenha uma loja de bicicletas on-line. É recomendável ter grupos de anúncios separados para bicicletas infantis, bicicletas de corrida, mountain bikes, bicicletas para estrada, capacetes e cadeados. O grupo para bicicletas infantis precisa ter palavras-chave relacionadas a esse produto, e uma delas precisa estar no título do anúncio.

Para dividir grupos grandes em conjuntos menores e mais específicos, saiba como copiar o grupo de anúncios e editar as palavras-chave nele.

5. Escrever anúncios que estejam diretamente relacionados àquilo que os clientes querem comprar

Seu anúncio de texto precisa mencionar exatamente o que o cliente quer comprar. Confira um cenário ideal:

Alguém pesquisa "Entrega de flores 24 horas lírios". Em seguida, encontra um anúncio com o título "Receba lírios bem rápido: entrega de flores 24 horas". Depois, clica no anúncio e vai diretamente para o site, onde faz o pedido.

Saiba como criar anúncios de texto eficientes

Dicas para criar anúncios relevantes

  1. Mostre com clareza o que você está anunciando: inclua pelo menos uma das palavras-chave no título do anúncio. Se você incluiu a palavra-chave "câmeras digitais", o título do anúncio pode ser "Compre câmeras digitais". O uso de marcas registradas em textos de anúncios precisa obedecer às políticas de marcas registradas do Google Ads.
  2. Seja relevante: você precisa oferecer respostas ou soluções ao cliente. Por exemplo, se ele quer uma solução nas proximidades, sua localização é o dado mais útil e precisa aparecer no título.
  3. Relacione o anúncio ao título: observe a página vinculada ao anúncio, ou seja, a página de destino, e verifique se as promoções ou os produtos estão nela. As pessoas poderão sair do seu site se não encontrarem o que esperam.
  4. Seus anúncios precisam seguir as diretrizes editoriais: eles precisam atender a altos padrões profissionais e editoriais para ter uma boa qualidade. Sendo assim, não são permitidos, por exemplo, espaços extras, UsO INCOMUM DE LeTrAs MaIúScUlAs, pontos de exclamação, URLs confusos, entre outros. Saiba mais sobre os requisitos dos anúncios de texto.

6. Incluir pelo menos três anúncios em cada grupo

É importante ter mais de um anúncio para que o Google Ads possa mostrar aquele que provavelmente vai funcionar melhor para cada pesquisa. Um título de cada anúncio precisa mencionar pelo menos uma das suas palavras-chave. Para os outros títulos e descrições, cada anúncio pode destacar diferentes aspectos da oferta.

Considere incluir um texto sobre esses temas

  1. Produtos ou serviços: o que sua empresa oferece? Por exemplo:
    • Buquês de produtores locais
    • Veículos seminovos certificados
    • Planos de hospedagem na Web
    • Maioria dos seguros aceitos
  2. Benefícios: como seus produtos ou serviços ajudam as pessoas? Por exemplo:
    • É fácil postar em vários sites
    • Almoço executivo barato
    • Não precisa ir ao fogo
    • Duas unidades bem localizadas
  3. Marca: quais frases usam sua marca? Por exemplo:
    • [Brand Name]
    • [Brand.com]
    • Preços imperdíveis na [Brand]
    • Site oficial da [Brand]
  4. Call-to-action: quais ações você gostaria que os clientes realizassem? Por exemplo:
    • Reserve seu hotel em Las Vegas
    • Faça uma avaliação gratuita
    • Compare ofertas incríveis
    • Inscreva-se em um teste grátis
  5. Inventário e seleção: quais categorias, opções e seleções você oferece? Por exemplo:
    • Grande variedade de opções
    • Novos estilos para o inverno
    • Mais de 50 mil produtos
    • 50 estilos e cores incríveis
  6. Preços e taxas: quais são seus preços, impostos ou taxas? Por exemplo:
    • Faça uma reserva por apenas US$ [number]
    • Sem taxa de cancelamento
    • Sem taxa inicial por 18 meses
    • Taxa de administração baixíssima de 0,05%
  7. Promoções e descontos: que tipo de oferta você oferece? Por exemplo:
    • Desconto de até 33% em pedidos
    • Novas ofertas de fim de semana
    • Pontos de fidelidade em dobro
    • Bônus de inscrição de US$ 100

7. Verificar se você está usando pelo menos quatro recursos

A maioria dos anunciantes usa recursos, que são essenciais para criar anúncios de pesquisa. Se você já fez pesquisas no Google e encontrou anúncios com um botão para ligar, links extras, um endereço ou outras informações adicionais, então já sabe o que são os recursos.

Eles deixam o anúncio maior e mais completo, dando às pessoas mais motivos para realizar uma ação diretamente nele. É gratuito adicionar recursos, e geralmente eles aumentam a taxa de cliques e a qualidade do anúncio. Aparecem somente quando há uma previsão de que você vai ter resultados melhores, como cliques no seu site.

Para aproveitar ao máximo as campanhas de pesquisa, adicione pelo menos quatro tipos de recursos na sua conta ou campanhas.

Saiba como otimizar os anúncios com recursos.

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