Konfigurowanie kampanii pod kątem skuteczności

Skuteczność nowo utworzonej kampanii reklamowej można ulepszyć na kilka sposobów. W tym artykule znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci wybrać odpowiednie ustawienia, by uzyskać dobre wyniki kampanii.

1. Skonfiguruj śledzenie konwersji w witrynie

Śledzenie konwersji pozwala gromadzić statystyki, na podstawie których zoptymalizujesz skuteczność kampanii. Dzięki konwersjom dowiesz się, co się dzieje, gdy klient wchodzi w interakcję z Twoją reklamą – na przykład kupuje produkt, subskrybuje newsletter, dzwoni do Twojej firmy lub pobiera aplikację. 

Gdy klient wykona działanie, które określisz jako wartościowe, jest to liczone jako konwersja. Aby włączyć śledzenie konwersji:

  1. Skonfiguruj działanie powodujące konwersję na swoim koncie.
  2. Skopiuj fragment kodu o nazwie „tag”.
  3. Wklej tag do swojej witryny. 

Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia konwersji w witrynie.

2. Używaj strategii inteligentnego określania stawek, takich jak „maksymalizuj liczbę konwersji”

Automatyczne określanie stawek korzysta z zaawansowanych systemów uczących się, by zoptymalizować odpowiednią stawkę w każdej aukcji reklam. Większość reklamodawców korzysta z jakiegoś rodzaju automatycznego określania stawek, ponieważ te strategie mogą zwiększyć skuteczność, a jednocześnie zaoszczędzić czas poświęcany na ręczne dostosowywanie stawek. 

Inteligentne określanie stawek to podzbiór strategii automatycznego określania stawek, które służą do optymalizacji pod kątem liczby lub wartości konwersji. Aby uzyskać do niego dostęp, musisz najpierw skonfigurować śledzenie konwersji. Jeśli nie używasz śledzenia konwersji, możesz korzystać z automatycznego określania stawek dzięki opcji Maksymalizuj liczbę kliknięć. Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji w witrynie zmień ustawienia kampanii, by zastosować strategię ustalania stawek opartą na konwersjach.

Warto używać strategii maksymalizuj liczbę konwersji, ponieważ przeprowadza ona optymalizację pod kątem działań wartościowych dla Twojej firmy, a jednocześnie pozwala Ci ograniczyć czas poświęcany na codzienną obsługę kampanii. 

Więcej informacji o zmienianiu strategii ustalania stawek.

3. Rozszerz kierowanie

Kierowanie reklam na małe miasteczko lub niewielką liczbę słów kluczowych może uniemożliwić wyświetlanie reklam z Twojej kampanii klientom. Z drugiej strony kierowanie na obszar, który jest zbyt duży, może przyciągnąć na Twoją stronę źle dopasowany ruch. Poniżej opisujemy, jak uniknąć tych częstych błędów.

Kieruj reklamy na lokalizacje, w których znajdują się Twoi klienci, a nie tylko na obszar, na którym znajduje się siedziba Twojej firmy

Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy. Najlepiej zrobisz, kierując reklamy na wszystkie lokalizacje, do których wysyłasz produkty, a nie tylko na miejsce, w którym znajduje się siedziba firmy. Nawet najlepsza reklama nie zapewni sukcesu, jeśli nie będzie wyświetlana w odpowiednich miejscach. Ustawienia kierowania na lokalizację możesz dostosować w dowolnym momencie. 

Więcej informacji o korzystaniu z kierowania na lokalizację.

Dodaj jak najwięcej odpowiednich słów kluczowych

Doświadczeni reklamodawcy nie żałują czasu i pracy na utworzenie dobrej listy słów kluczowych. Podczas wybierania słów kluczowych spróbuj wyobrazić sobie wszystko to, czego może szukać Twój klient:

  1. Wypisz główne kategorie opisujące Twoją firmę.
  2. W przypadku każdej kategorii wypisz wszystkie hasła i wyrażenia, których klienci mogą użyć do opisania Twoich produktów lub usług.
  3. Wpisz te hasła do Planera słów kluczowych, by uzyskać więcej propozycji słów kluczowych i zobaczyć szacunkową liczbę osób, które faktycznie ich szukają. 
  4. Załóżmy, że sprzedajesz obuwie męskie. Możesz zacząć od podstawowej kategorii „męskie buty sportowe”. W ramach tej kategorii możesz dodać powiązane hasła, takie jak „trampki męskie” i „męskie obuwie tenisowe”. Następnie możesz rozszerzyć listę o marki i nazwy produktów, np. „trampki męskie ABCD”.

Więcej informacji o dodawaniu słów kluczowych.

4. Podziel słowa kluczowe na kilka grup reklam

Grupy reklam obejmują reklamy, które wyświetlą się użytkownikom szukającym konkretnych haseł. Kampania może zawierać kilka grup reklam, każdą z własnymi reklamami i słowami kluczowymi. Treść reklamy powinna być bezpośrednio związana ze słowami kluczowymi w grupie reklam.

Załóżmy, że prowadzisz internetowy sklep z rowerami. Możesz utworzyć oddzielne grupy reklam dla rowerów dziecięcych, rowerów górskich, szosowych, kolarzówek, kasków i blokad do rowerów. Grupa reklam rowerów dziecięcych powinna zawierać słowa kluczowe związane z tym produktem, a jedno ze słów kluczowych powinno znajdować się w nagłówku reklamy.

Więcej informacji o tym, jak skopiować grupę reklam i edytować zawarte w niej słowa kluczowe, by podzielić większe grupy reklam na mniejsze i bardziej szczegółowe.

5. Napisz reklamy, które są bezpośrednio związane z tym, co chcą kupować klienci

Reklama tekstowa powinna prezentować dokładnie to, co chce kupić klient. Oto idealny scenariusz: 

Użytkownik szuka hasła „całodobowa dostawa kwiatów lilie”. Następnie widzi reklamę z nagłówkiem „Lilie – szybkie zamówienie i całodobowa dostawa”. Użytkownik klika reklamę i przechodzi prosto na stronę kwiaciarni, gdzie składa zamówienie.

Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych.

Wskazówki dotyczące pisania odpowiednich reklam

  1. Wyraźnie przekazuj, co reklamujesz. Umieść w nagłówku reklamy przynajmniej jedno słowo kluczowe. Jeśli np. masz słowo kluczowe „aparat cyfrowy”, nagłówek reklamy może brzmieć „Kup aparat cyfrowy”. (Pamiętaj, że użycie znaków towarowych w tekście reklamy zawsze musi być zgodne z zasadami Google Ads dotyczącymi znaków towarowych).
  2. Zadbaj o trafność. Staraj się zawsze przedstawiać klientom odpowiedź lub rozwiązanie. Jeśli na przykład szukają miejsca w pobliżu, najbardziej przydatną informacją będzie lokalizacja Twojej firmy. Dodaj ją do nagłówka reklamy.
  3. Dopasuj reklamę do nagłówka. Obejrzyj stronę, na którą kieruje użytkowników Twoja reklama (stronę docelową), i sprawdź, czy zawiera ona promocje lub produkty wymienione w reklamie. Użytkownicy mogą opuścić Twoją witrynę, jeśli nie znajdą w niej tego, czego oczekiwali.
  4. Dopilnuj, by reklamy były zgodne ze wskazówkami redakcyjnymi. Aby reklamy były jak najlepszej jakości, wymagamy przestrzegania wysokich standardów redakcyjnych i branżowych. Nie mogą na przykład zawierać nadmiarowych  spacji, nIeTyPoWyCh WERSALIKÓW, wykrzykników czy niejasnych adresów URL. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących reklam tekstowych.

6. Umieść co najmniej trzy reklamy w każdej grupie reklam

Ważne jest, by mieć więcej niż jedną reklamę. Dzięki temu Google Ads może wyświetlać tę, która prawdopodobnie będzie najskuteczniejsza w przypadku każdego wyszukiwania. Jeden nagłówek w każdej reklamie powinien zawierać przynajmniej jedno ze słów kluczowych. Inne nagłówki i teksty reklamy mogą podkreślać różne aspekty oferty. 

Możesz poruszyć w nim te tematy: 

  1. Produkty lub usługi: co oferuje Twoja firma? Przykład: 
    1. Kwiaty z lokalnych upraw
    2. Używane pojazdy z certyfikatem
    3. Oferty hostingu stron WWW
    4. Akceptujemy większość polis
  2. Korzyści: jak Twoje produkty lub usługi pomagają klientom? Przykład:
    1. Publikowanie w wielu witrynach
    2. Proste dania w 30 minut
    3. Bez gotowania
    4. Dwie dogodne lokalizacje
  3. Marka: w jakich wyrażeniach występuje Twoja marka? Przykład:
    1. [Nazwa marki]
    2. [Marka.pl]
    3. [Marka] w najniższych cenach
    4. Oficjalna strona marki [Marka]
  4. Wezwanie do działania: jakiego działania oczekujesz od klientów? Przykład:
    1. Zarezerwuj hotel we Wrocławiu
    2. Umów się na jazdę próbną
    3. Porównaj ponad 100 wyjątkowych ofert
    4. Zapisz się na darmowy egzamin
  5. Asortyment i dostępny wybór: jakie kategorie, opcje i możliwości wyboru oferujesz? Przykład:
    1. Setki opcji do wyboru
    2. Najnowsze wzory zimowe
    3. Ponad 50 000 produktów
    4. 50 wzorów w 50 żywych kolorach
  6. Ceny i opłaty: jakie masz ceny, stawki podatkowe lub opłaty? Przykład:
    1. Książki już od $[number]
    2. Brak opłat za rezygnację
    3. RRSO 0% przez 18 miesięcy
    4. Opłata za zarządzanie tylko 0,05%
  7. Promocje i zniżki: jakiego rodzaju oferty proponujesz? Przykład:
    1. Każde zamówienie do 33% taniej
    2. Oferty weekendowe już teraz
    3. Podwójne punkty lojalnościowe
    4. Zgarnij 100 zł za rejestrację

​7. Używaj co najmniej czterech rozszerzeń

Większość reklamodawców korzysta z rozszerzeń. To niezbędny dodatek do reklam w wyszukiwarce. Podczas wyszukiwania w Google zobaczysz reklamy z przyciskiem połączenia, dodatkowymi linkami, adresem lub innymi informacjami. Te elementy to rozszerzenia.

Dzięki nim Twoje reklamy są większe i zawierają więcej informacji, co dodatkowo zachęca użytkowników do wejścia z nimi w interakcję. Rozszerzenia są bezpłatne i zwykle zwiększają współczynnik klikalności i poprawiają jakość reklamy. Są wyświetlane tylko wtedy, gdy według prognoz mogą poprawić wyniki, takie jak liczba kliknięć prowadzących na Twoją stronę. 

Aby jak najlepiej wykorzystać kampanie w sieci wyszukiwania, dodaj do swojego konta lub kampanii co najmniej cztery typy rozszerzeń.

Więcej informacji o ulepszaniu reklam dzięki rozszerzeniom.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem