Skuteczność nowo utworzonej kampanii reklamowej można zwiększyć na kilka sposobów. W tym artykule znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci wybrać odpowiednie ustawienia, by uzyskać dobre wyniki kampanii.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
1. Skonfiguruj śledzenie konwersji w witrynie
Śledzenie konwersji pozwala gromadzić statystyki, na podstawie których zoptymalizujesz skuteczność kampanii. Dzięki konwersjom dowiesz się, co się dzieje, gdy klient wchodzi w interakcję z Twoją reklamą – na przykład kupuje produkt, subskrybuje newsletter, dzwoni do Twojej firmy lub pobiera aplikację.
Gdy klient wykona działanie, które określisz jako wartościowe, jest to liczone jako konwersja. Aby włączyć śledzenie konwersji:
- Skonfiguruj działanie powodujące konwersję na swoim koncie.
- Skopiuj fragment kodu o nazwie „tag”.
- Wklej tag do swojej witryny.
Dowiedz się, jak skonfigurować śledzenie konwersji w witrynie
2. Używaj strategii inteligentnego określania stawek, takich jak Maksymalizacja liczby konwersji
Automatyczne określanie stawek korzysta ze sztucznej inteligencji Google, by zoptymalizować odpowiednią stawkę w każdej aukcji reklam. Większość reklamodawców korzysta z jakiegoś rodzaju automatycznego określania stawek, ponieważ te strategie mogą zwiększyć skuteczność, a jednocześnie zaoszczędzić czas poświęcany na ręczne dostosowywanie stawek.
Inteligentne określanie stawek to podzbiór strategii automatycznego określania stawek, które służą do optymalizacji pod kątem liczby lub wartości konwersji. Aby uzyskać do niego dostęp, musisz najpierw skonfigurować śledzenie konwersji. Jeśli tego nie zrobisz, możesz korzystać z automatycznego określania stawek w ramach strategii Maksymalizacja liczby kliknięć. Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji w witrynie zmień ustawienia kampanii, aby zastosować strategię ustalania stawek opartą na konwersjach.
Warto używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji, ponieważ pomaga ona zoptymalizować kampanię pod kątem działań wartościowych dla Twojej firmy, a jednocześnie pozwala Ci ograniczyć czas poświęcany na codzienną obsługę kampanii.
Dowiedz się, jak zmienić strategię ustalania stawek
3. Rozszerz kierowanie
Kierowanie reklam na małe miasteczko lub niewielką liczbę słów kluczowych może uniemożliwić wyświetlanie reklam z Twojej kampanii klientom. Z drugiej strony kierowanie na obszar, który jest zbyt duży, może przyciągnąć na Twoją stronę źle dopasowany ruch. Poniżej opisujemy, jak uniknąć tych częstych błędów.
Kieruj reklamy na lokalizacje, w których znajdują się Twoi klienci, a nie tylko na obszar, na którym znajduje się siedziba Twojej firmy
Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy. Najlepiej zrobisz, kierując reklamy na wszystkie lokalizacje, do których wysyłasz produkty, a nie tylko na miejsce, w którym znajduje się siedziba firmy. Nawet najlepsza reklama nie zapewni sukcesu, jeśli nie będzie wyświetlana w odpowiednich miejscach. Ustawienia kierowania na lokalizację możesz dostosować w dowolnym momencie.
Dowiedz się, jak korzystać z kierowania na lokalizację
Dodaj jak najwięcej odpowiednich słów kluczowych
Doświadczeni reklamodawcy nie żałują czasu i pracy na utworzenie dobrej listy słów kluczowych. Podczas wybierania słów kluczowych spróbuj wyobrazić sobie wszystko to, czego może szukać Twój klient:
- Wypisz główne kategorie opisujące Twoją firmę.
- W przypadku każdej kategorii wypisz wszystkie hasła i wyrażenia, których klienci mogą użyć do opisania Twoich produktów lub usług.
- Wpisz te hasła do Planera słów kluczowych, by uzyskać więcej propozycji słów kluczowych i zobaczyć szacunkową liczbę osób, które faktycznie ich szukają.
- Załóżmy, że sprzedajesz obuwie męskie. Możesz rozpocząć od ogólnej kategorii, np. „sportowe buty męskie”. W ramach tej kategorii możesz dodać powiązane hasła, takie jak „trampki męskie” i „męskie buty do tenisa”. Następnie możesz rozszerzyć listę o marki i nazwy produktów, np. „trampki męskie ABCD”.
Dowiedz się, jak dodawać słowa kluczowe
4. Podziel słowa kluczowe na kilka grup reklam
Grupy reklam obejmują reklamy, które wyświetlą się użytkownikom szukającym konkretnych haseł. Kampania może zawierać kilka grup reklam, każdą z odrębnymi reklamami i słowami kluczowymi. Treść reklamy powinna być bezpośrednio związana ze słowami kluczowymi w grupie reklam.
Załóżmy, że prowadzisz internetowy sklep z rowerami. Możesz utworzyć oddzielne grupy reklam dla rowerów dziecięcych, rowerów górskich, szosowych, kolarzówek, kasków i blokad do rowerów. Grupa reklam rowerów dziecięcych powinna zawierać słowa kluczowe związane z tym produktem, a jedno ze słów kluczowych powinno znajdować się w nagłówku reklamy.
Dowiedz się, jak kopiować grupy reklam i edytować zawarte w nich słowa kluczowe, aby podzielić większe grupy reklam na mniejsze i bardziej szczegółowe.
5. Napisz reklamy, które są bezpośrednio związane z tym, co chcą kupować klienci
Reklama tekstowa powinna prezentować dokładnie to, co chce kupić klient. Oto idealny scenariusz:
Użytkownik wyszukuje hasło „całodobowa dostawa kwiatów lilie”. Następnie widzi reklamę z nagłówkiem „Lilie – szybkie zamówienie i całodobowa dostawa”. Klika reklamę i przechodzi prosto na stronę kwiaciarni, gdzie składa zamówienie.
Dowiedz się, jak tworzyć skuteczne reklamy tekstowe
Wskazówki dotyczące pisania odpowiednich reklam
- Wyraźnie informuj, co reklamujesz: w nagłówku reklamy umieść co najmniej jedno ze słów kluczowych. Jeśli jednym z Twoich słów kluczowych są „aparaty cyfrowe”, nagłówek reklamy może brzmieć „Kup aparaty cyfrowe” (jeśli umieszczasz znaki towarowe w tekście reklamy, pamiętaj o przestrzeganiu zasad Google Ads dotyczących znaków towarowych).
- Zadbaj o trafność: staraj się zawsze przedstawiać klientom odpowiedź lub rozwiązanie. Jeśli na przykład szukają jakiegoś produktu lub usługi w swojej okolicy, najbardziej przydatną informacją będzie lokalizacja Twojej firmy. Dodaj ją do nagłówka reklamy.
- Dopasuj reklamę do nagłówka: obejrzyj stronę, na którą kieruje użytkowników Twoja reklama (strona docelowa), i sprawdź, czy zawiera ona promocje lub produkty wymienione w reklamie. Użytkownicy mogą opuścić Twoją witrynę, jeśli nie znajdą w niej tego, czego oczekiwali.
- Dopilnuj, aby reklamy były zgodne ze wskazówkami redakcyjnymi: aby reklamy były jak najlepszej jakości, wymagamy przestrzegania wysokich standardów redakcyjnych i branżowych. Nie mogą na przykład zawierać nadmiarowych spacji, nIeTyPoWyCh WIELKICH LITER, wykrzykników czy niejasnych adresów URL. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących reklam tekstowych
6. Umieść co najmniej 3 reklamy w każdej grupie reklam
Ważne jest, by mieć więcej niż 1 reklamę. Dzięki temu Google Ads może wyświetlać tę, która prawdopodobnie będzie najskuteczniejsza w przypadku danego wyszukiwania. Jeden nagłówek w każdej reklamie powinien zawierać przynajmniej 1 ze słów kluczowych. Inne nagłówki i teksty reklamy mogą podkreślać różne aspekty oferty.
Możesz poruszyć w nim te tematy:
- Produkty lub usługi: co oferuje Twoja firma? Przykład:
- Bukiety z lokalnych plantacji
- Używane pojazdy z certyfikatem
- Oferty hostingu stron WWW
- Akceptujemy większość polis
- Korzyści: jak Twoje produkty lub usługi pomagają klientom? Przykład:
- Publikacja w wielu witrynach
- Proste dania w 30 minut
- Bez gotowania
- Dwie dogodne lokalizacje
- Marka: w jakich wyrażeniach występuje Twoja marka? Przykład:
- [Nazwa marki]
- [Marka.pl]
- [Marka] w najniższych cenach
- Oficjalna strona marki [Marka]
- Wezwanie do działania: jakiego działania oczekujesz od klientów? Przykład:
- Zarezerwuj hotel we Wrocławiu
- Umów się na jazdę próbną
- Porównaj ponad 100 wyjątkowych ofert
- Zapisz się na darmowy egzamin
- Asortyment i dostępny wybór: jakie kategorie, opcje i możliwości wyboru oferujesz? Przykład:
- Setki opcji do wyboru
- Najnowsze wzory zimowe
- Ponad 50 000 produktów
- 50 wzorów w 50 żywych kolorach
- Ceny i opłaty: jakie masz ceny, stawki podatkowe lub opłaty? Przykład:
- Książki już od [number] zł
- Brak opłat za rezygnację
- RRSO 0% przez 18 miesięcy
- Zarządzanie tylko za 0,05%
- Promocje i zniżki: jakiego rodzaju oferty proponujesz? Przykład:
- Każde zamówienie do 33% taniej
- Oferty weekendowe już teraz
- Podwójne punkty lojalnościowe
- Zgarnij 100 zł za rejestrację
7. Używaj co najmniej 4 komponentów
Większość reklamodawców korzysta z komponentów. To niezbędny dodatek do reklam w wyszukiwarce. Podczas wyszukiwania w Google zobaczysz reklamy z przyciskiem połączenia, dodatkowymi linkami, adresem lub innymi informacjami. Te elementy to komponenty.
Dzięki nim Twoje reklamy są większe i atrakcyjniejsze, co zachęca użytkowników do podjęcia sugerowanego w nich działania. Komponenty są bezpłatne i zwykle zwiększają współczynnik klikalności i poprawiają jakość reklamy. Wyświetlają się tylko wtedy, gdy według prognoz mogą Ci przynieść lepsze wyniki, np. więcej kliknięć w witrynie.
Aby jak najlepiej wykorzystać kampanie w sieci wyszukiwania, dodaj do swojego konta lub kampanii co najmniej 4 typy komponentów.
Dowiedz się, jak ulepszyć reklamy dzięki komponentom
