Een succesvolle campagne opzetten

Er zijn verschillende manieren om de prestaties van een nieuwe advertentiecampagne te verbeteren. In dit artikel vindt u tips om ervoor te zorgen dat u de juiste instellingen voor een succesvolle campagne heeft gekozen.

1. Stel 'Conversies bijhouden' in op uw website

'Conversies bijhouden' biedt insights waarmee u uw campagneprestaties kunt optimaliseren. Conversies laten zien wat er gebeurt wanneer een klant interactie heeft met uw advertenties: of ze nu een product kopen, zich aanmelden voor uw nieuwsbrief, uw bedrijf bellen of uw app downloaden. 

Wanneer een klant een actie voltooit die u als waardevol heeft gedefinieerd, wordt deze actie geteld als een conversie. 'Conversies bijhouden' inschakelen:

  1. Stel een conversieactie in voor uw account.
  2. Kopieer een stuk code, een zogenaamde 'tag'.
  3. Plak de tag in uw website. 

Meer informatie over hoe u 'Conversies bijhouden' kunt instellen voor uw website.

2. Gebruik strategieën voor 'Slim bieden', zoals 'Aantal conversies maximaliseren'

Bij automatisch bieden wordt geavanceerde machine learning gebruikt om het juiste bod te optimaliseren voor elke advertentieveiling. De meeste adverteerders gebruiken een bepaald type automatisch bieden omdat deze biedstrategieën de prestaties kunnen verbeteren en omdat het sneller gaat dan biedingen handmatig aanpassen. 

Slim bieden is een subset van automatische biedstrategieën die voor conversies of conversiewaarde optimaliseert. Als u 'Slim bieden' wilt gebruiken, moet u eerst 'Conversies bijhouden' instellen. Wanneer u geen conversies bijhoudt, kunt u door Klikken maximaliseren te gebruiken nog steeds automatisch bieden. Nadat u 'Conversies bijhouden' heeft ingesteld op uw website, bewerkt u de campagne-instellingen om een op conversies gebaseerde biedstrategie te gebruiken.

We raden u aan Aantal conversies maximaliseren te gebruiken omdat het optimalisatie biedt voor wat waardevol is voor uw bedrijf, terwijl u minder tijd kwijt bent met het dagelijkse campagnebeheer. 

Meer informatie over hoe u uw biedstrategie kunt wijzigen.

3. Breid uw targeting uit

Als u advertenties target op een kleine plaats of op enkele zoekwoorden, kan het gebeuren dat uw campagne niet wordt weergegeven aan klanten. Als u target op een te groot gebied, kan dit leiden tot irrelevant verkeer naar uw website. Ga als volgt te werk om deze veelvoorkomende valkuilen te vermijden:

Target locaties waar uw klanten zich bevinden, niet alleen waar uw bedrijf is gevestigd

Stel dat u een e-commercewebsite heeft. U wilt alle locaties targeten waarnaar u verzendt, niet alleen de locatie waar uw bedrijf zich fysiek bevindt. Hoe briljant uw advertentie ook is, de prestaties vallen al gauw tegen als die advertentie niet op de juiste plaatsen wordt weergegeven. Vergeet niet dat u de instellingen voor targeting op locatie op elk gewenst moment kunt aanpassen. 

Meer informatie over het gebruik van targeting op locatie.

Voeg zo veel mogelijk relevante zoekwoorden toe

Slimme adverteerders investeren tijd en moeite om een goede zoekwoordenlijst samen te stellen. Probeer alles te bedenken waar uw klant naar zoekt wanneer u uw zoekwoorden selecteert:

  1. Noteer de belangrijkste categorieën voor uw bedrijf.
  2. Schrijf voor elke categorie alle termen of woordgroepen op die uw klanten kunnen gebruiken om uw producten of services te beschrijven.
  3. Voer deze termen in de Zoekwoordplanner in om meer zoekwoordideeën te krijgen en schattingen te bekijken van hoeveel mensen er daadwerkelijk naar zoeken. 
  4. Stel dat u herenschoenen verkoopt. U kunt beginnen met de basiscategorie 'sportschoenen voor heren'. Binnen die categorie kunt u gerelateerde termen toevoegen zoals 'herensneakers' en 'tennisschoenen heren'. U kunt de lijst vervolgens verder uitbreiden door uw merk- en productnamen op te nemen, zoals 'ABC-sneakers voor heren'.

Meer informatie over hoe u zoekwoorden kunt toevoegen.

4. Spreid uw zoekwoorden uit over meerdere advertentiegroepen

Advertentiegroepen bevatten advertenties die worden weergegeven aan mensen die zoeken naar specifieke termen. Een campagne kan meerdere advertentiegroepen bevatten, ieder met eigen advertenties en zoekwoorden. De advertentiecontent moet rechtstreeks gerelateerd zijn aan de zoekwoorden in uw advertentiegroep.

Stel dat u een online fietsenwinkel heeft. U kunt afzonderlijke advertentiegroepen maken voor kinderfietsen, racefietsen, mountainbikes, stadsfietsen, helmen en fietssloten. De advertentiegroep voor kinderfietsen moet zoekwoorden bevatten die betrekking hebben op dit product en een van die zoekwoorden moet in de koptekst van uw advertentie worden weergegeven.

Als u grotere advertentiegroepen wilt onderverdelen in kleinere, specifiekere advertentiegroepen, leest u hoe u de advertentiegroep kopieert en de zoekwoorden in de advertentiegroep bewerkt.

5. Schrijf advertenties die rechtstreeks betrekking hebben op wat uw klanten willen kopen

In uw tekstadvertentie moet precies staan wat uw klant wil kopen. Hier volgt een ideaal scenario: 

Iemand zoekt naar '24-uurs bloemenbezorging lelies'. Ze zien vervolgens een advertentie met de kop 'Snel lelies bestellen - 24-uurs bloemenbezorging '. De klant klikt op de advertentie en gaat direct naar de bloemenwebsite waar de bestelling wordt afgerond.

Meer informatie over hoe u succesvolle tekstadvertenties schrijft.

Tips om relevante advertenties te schrijven

  1. Wees duidelijk over wat u promoot. Gebruik ten minste één van uw zoekwoorden in uw advertentiekop. Als u 'digitale camera's' als zoekwoord heeft opgenomen, kan de advertentiekop 'Koop digitale camera's' zijn. (Houd er rekening mee dat het gebruik van handelsmerken in advertentietekst moet voldoen aan het handelsmerkbeleid van Google Ads.)
  2. Wees relevant. Geef een antwoord of oplossing aan uw klant. Als klanten bijvoorbeeld op zoek zijn naar een oplossing in de buurt, is uw locatie de nuttigste informatie en moet deze aan de kop worden toegevoegd.
  3. Koppel uw advertentie aan de kop. Bekijk de pagina waarnaar u vanuit uw advertentie verwijst (de bestemmingspagina) en zorg ervoor dat de promoties of producten uit uw advertentie op deze pagina zijn te vinden. Als mensen niet te zien krijgen wat ze verwachten, is het mogelijk dat ze uw website verlaten.
  4. Zorg ervoor dat uw advertenties voldoen aan de redactionele richtlijnen. Elke advertentie moet aan hoge professionele en redactionele normen voldoen om ervoor te zorgen dat ze van hoogwaardige kwaliteit zijn. Er mogen bijvoorbeeld geen extra spaties, aFwijKend HOOFDLETTERGEBRUIK, uitroeptekens of onduidelijke URL's in voorkomen. Meer informatie over vereisten voor tekstadvertenties.

6. Gebruik ten minste drie advertenties in elke advertentiegroep

Het is belangrijk dat u meer dan één advertentie heeft, zodat Google Ads de advertentie kan weergeven die waarschijnlijk het beste presteert voor elke zoekopdracht. Eén kop in elke advertentie moet ten minste één van uw zoekwoorden vermelden. Voor de andere koppen en beschrijvingen kan elke advertentie verschillende aspecten van uw aanbod benadrukken. 

U kunt bijvoorbeeld ingaan op deze onderwerpen 

  1. Producten of services: Wat verkoopt uw bedrijf? Voorbeeld: 
    1. Boeketten van lokale kwekers
    2. Occasions in perfecte staat
    3. Webhosting-plannen
    4. Vergoed via uw verzekering
  2. Voordelen: Wat hebben mensen aan uw producten of services? Voorbeeld:
    1. Snel posten op meerdere sites
    2. Een maaltijd in 30 minuten
    3. U hoeft niet te koken
    4. Twee handige locaties
  3. Merk: In wat voor uitdrukkingen gebruikt u uw merk? Voorbeeld:
    1. [Merknaam]
    2. [Brand.com]
    3. Beste prijzen van [merk]
    4. Officiële site van [merk]
  4. Call-to-action: Wat wilt u dat uw klanten doen? Voorbeeld:
    1. Boek een hotel in Las Vegas
    2. Boek vandaag nog een testrit
    3. Vergelijk ruim 100 deals
    4. Meld u aan: gratis onderzoek
  5. Voorraad en selectie: Welke categorieën, opties en selecties biedt u aan? Voorbeeld:
    1. Kies uit honderden opties
    2. De nieuwste wintermode
    3. Ruim 50.000 artikelen
    4. 50 stijlen in 50 felle kleuren
  6. Prijzen en kosten: Wat zijn uw prijzen, btw of kosten? Voorbeeld:
    1. Boek al vanaf € [prijs]
    2. Geen annuleringskosten
    3. 0% jaarlijkse rentevoet
    4. Beheerkosten slechts 0,05%
  7. Promoties en kortingen: Wat voor soort aanbiedingen hanteert u? Voorbeeld:
    1. 33% korting op uw bestelling
    2. Weekenddeals nu beschikbaar
    3. Tweemaal zo veel klantenpunten
    4. Aanmeldingsbonus van € 100

​7. Zorg ervoor dat u ten minste vier extensies gebruikt

De meeste adverteerders gebruiken extensies. Ze zijn essentieel om zoekadvertenties te maken. Als u ooit op Google heeft gezocht en een advertentie heeft gezien met een knop 'Bellen', extra links, een adres of andere extra informatie, heeft u extensies gezien.

Met extensies kunt u uw advertentie uitbreiden en krachtiger maken, waardoor mensen meer redenen hebben om rechtstreeks actie te ondernemen vanuit uw advertenties. Extensies kunnen gratis worden toegevoegd en verhogen doorgaans de klikfrequentie en de kwaliteit van uw advertentie. Ze worden alleen weergegeven als wordt voorspeld dat ze betere resultaten voor u opleveren, zoals klikken op uw website. 

Als u meer uit uw campagnes in het zoeknetwerk wilt halen, moet u minstens vier verschillende extensietypen toevoegen aan uw account of campagnes.

Meer informatie over hoe u uw advertenties kunt uitbreiden met extensies.

Gerelateerde links

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen