U kunt de prestaties van een nieuwe advertentiecampagne op verschillende manieren verbeteren. Dit artikel bevat tips om de juiste instellingen voor een succesvolle campagne te kiezen.
Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt
Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.
Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne instelt
1. Stel Conversies bijhouden in op uw website
Conversies bijhouden biedt inzichten waarmee u uw campagneprestaties kunt optimaliseren. Conversies laten zien wat er gebeurt wanneer een klant interactie heeft met uw advertenties: of ze nu een product kopen, zich aanmelden voor uw nieuwsbrief, uw bedrijf bellen of uw app downloaden.
Als een klant een actie afrondt die u als waardevol heeft gedefinieerd, wordt deze actie geteld als een conversie. 'Conversies bijhouden' aanzetten:
- Stel een conversieactie in voor uw account.
- Kopieer een stuk code, een zogenaamde 'tag'.
- Plak de tag in uw website.
Lees meer informatie over hoe u Conversies bijhouden instelt voor uw website.
2. Gebruik strategieën voor Slim bieden, zoals Aantal conversies maximaliseren
Bij automatisch bieden wordt AI van Google gebruikt om het juiste bod te optimaliseren voor elke advertentieveiling. De meeste adverteerders gebruiken een automatische biedstrategie omdat ze met deze strategieën de prestaties kunnen verbeteren en geen tijd hoeven te besteden aan biedingen handmatig aanpassen.
Slim bieden is een subset van automatische biedstrategieën die het aantal conversies of de conversiewaarde optimaliseert. Als u Slim bieden wilt gebruiken, moet u eerst Conversies bijhouden instellen. Als u geen conversies bijhoudt, kunt u met Klikken maximaliseren toch automatisch bieden. Nadat u Conversies bijhouden heeft ingesteld op uw website, bewerkt u de campagne-instellingen om een op conversies gebaseerde biedstrategie te gebruiken.
We raden u aan Aantal conversies maximaliseren te gebruiken omdat deze strategie optimalisatie biedt voor wat waardevol is voor uw bedrijf, terwijl u minder tijd kwijt bent met het dagelijkse campagnebeheer.
Lees meer informatie over hoe u uw biedstrategie wijzigt.
3. Breid uw targeting uit
Als u advertenties target op een kleine plaats of op enkele zoekwoorden, kan het gebeuren dat uw campagne niet wordt weergegeven aan klanten. Als u target op een te groot gebied, kan dit leiden tot irrelevant verkeer naar uw website. Vermijd zo deze veelvoorkomende valkuilen:
Target locaties waar uw klanten zich bevinden, niet alleen waar uw bedrijf is gevestigd
Stel dat u een e-commercewebsite heeft. U wilt alle locaties targeten waarnaar u verzendt, niet alleen de locatie waar uw bedrijf zich fysiek bevindt. Hoe briljant uw advertentie ook is, de prestaties vallen al gauw tegen als die advertentie niet op de juiste plaatsen is te zien. U kunt de instellingen voor targeting op locatie altijd aanpassen.
Lees meer informatie over het gebruik van targeting op locatie.
Voeg zo veel mogelijk relevante zoekwoorden toe
Slimme adverteerders investeren tijd en moeite om een goede zoekwoordenlijst samen te stellen. Probeer alles te bedenken waar uw klant naar zoekt wanneer u uw zoekwoorden selecteert:
- Noteer de belangrijkste categorieën voor uw bedrijf.
- Schrijf voor elke categorie alle termen of woordgroepen op die uw klanten kunnen gebruiken om uw producten of services te beschrijven.
- Geef deze termen op in de Zoekwoordplanner om meer zoekwoordideeën te krijgen en schattingen te bekijken van hoeveel mensen er daadwerkelijk naar zoeken.
- Stel dat u herenschoenen verkoopt. U kunt beginnen met de basiscategorie Sportschoenen voor heren. Binnen die categorie kunt u gerelateerde termen toevoegen, zoals herensneakers en herentennisschoenen. U kunt uw lijst daarna verder uitbreiden door uw merk- en productnamen toe te voegen, zoals herensneakers van Acme.
Lees meer informatie over hoe u zoekwoorden kunt toevoegen.
4. Spreid uw zoekwoorden uit over meerdere advertentiegroepen
Advertentiegroepen bevatten advertenties die worden getoond aan mensen die zoeken naar specifieke termen. Een campagne kan meerdere advertentiegroepen bevatten, ieder met eigen advertenties en zoekwoorden. De advertentiecontent moet rechtstreeks gerelateerd zijn aan de zoekwoorden in uw advertentiegroep.
Stel dat u een online fietsenwinkel heeft. U kunt afzonderlijke advertentiegroepen maken voor kinderfietsen, racefietsen, mountainbikes, stadsfietsen, helmen en fietssloten. De advertentiegroep voor kinderfietsen moet zoekwoorden bevatten die betrekking hebben op dit product en een van die zoekwoorden moet in de koptekst van uw advertentie staan.
Als u grotere advertentiegroepen wilt onderverdelen in kleinere, specifiekere groepen, leest u hoe u de advertentiegroep kopieert en de zoekwoorden in de groep bewerkt.
5. Schrijf advertenties die rechtstreeks betrekking hebben op wat uw klanten willen kopen
In uw tekstadvertentie moet precies staan wat uw klant wil kopen. Dit is een ideaal scenario:
Iemand zoekt naar 24-uurs bloemenbezorging en ziet dan een advertentie met de kop Snel lelies bestellen - 24-uurs bloemenbezorging. Deze persoon klikt op de advertentie en gaat meteen naar de bloemensite om een bestelling te doen.
Lees meer informatie over hoe u effectieve tekstadvertenties schrijft.
Tips om relevante advertenties te schrijven
- Wees duidelijk over wat u promoot: Neem ten minste een van uw zoekwoorden op in de kop van de advertentie. Als u het zoekwoord 'digitale camera's' heeft gebruikt, kan de kop bijvoorbeeld 'Koop digitale camera's' zijn. (Bij gebruik van handelsmerken in advertentietekst moet u het Google Ads-beleid voor handelsmerken volgen.)
- Wees relevant: Geef een antwoord of oplossing aan uw klant. Als klanten bijvoorbeeld op zoek zijn naar een oplossing in de buurt, is uw locatie de nuttigste informatie en moet deze aan de kop worden toegevoegd.
- Stem uw advertentie af op de kop: Bekijk de pagina waarnaar u vanuit uw advertentie linkt (de landingspagina) en vermeld hier de promoties of producten uit uw advertentie. Als mensen niet te zien krijgen wat ze verwachten, verlaten ze uw website misschien.
- Zorg ervoor dat uw advertenties voldoen aan de redactionele richtlijnen: We willen ervoor zorgen dat alle advertenties van hoge kwaliteit zijn. Daarom moeten ze voldoen aan hoge professionele en redactionele normen. Er mogen bijvoorbeeld geen extra spaties, aFwijKend HOOFDLETTERGEBRUIK, uitroeptekens of onduidelijke URL's in voorkomen. Lees meer informatie over vereisten voor tekstadvertenties.
6. Neem ten minste 3 advertenties op in elke advertentiegroep
Het is belangrijk dat u meer dan 1 advertentie heeft, zodat Google Ads de advertentie kan tonen die waarschijnlijk het beste presteert voor elke zoekopdracht. Eén kop in elke advertentie moet ten minste één van uw zoekwoorden vermelden. Voor de andere koppen en beschrijvingen kan elke advertentie verschillende aspecten van uw aanbod benadrukken.
U kunt bijvoorbeeld ingaan op deze onderwerpen
- Producten of services: Wat biedt uw bedrijf aan? Voorbeeld:
- Boeketten van lokale kwekers
- Gecertificeerde occasions
- Webhosting-plannen
- Wij bieden ook verzekeringen
- Voordelen: Wat hebben mensen aan uw producten of services? Voorbeeld:
- Snel posten op meerdere sites
- Een maaltijd in 30 minuten
- U hoeft niet te koken
- Twee handige locaties
- Merk: In welke teksten gebruikt u uw merk? Voorbeeld:
- [Merknaam]
- [Brand.com]
- Beste prijzen van [merk]
- Officiële site van [merk]
- Call-to-action: Wat wilt u dat uw klanten doen? Voorbeeld:
- Boek een hotel in Las Vegas
- Boek vandaag nog een testrit
- Vergelijk ruim 100 deals
- Meld u aan: gratis onderzoek
- Voorraad en selectie: Welke categorieën, opties en selecties biedt u aan? Voorbeeld:
- Kies uit honderden opties
- De nieuwste wintermode
- Ruim 50.000 artikelen
- 50 stijlen in 50 felle kleuren
- Prijzen en kosten: Wat zijn uw prijzen, btw of kosten? Voorbeeld:
- Boek al vanaf € [prijs]
- Geen annuleringskosten
- 0% jaarlijkse rentevoet
- Beheerkosten slechts 0,05%
- Promoties en kortingen: Wat voor aanbiedingen heeft u? Voorbeeld:
- 33% korting op uw bestelling
- Weekenddeals nu beschikbaar
- Tweemaal zo veel klantenpunten
- Aanmeldingsbonus van € 100
7. Gebruik minimaal 4 componenten
De meeste adverteerders gebruiken componenten. Ze zijn essentieel om zoekadvertenties te maken. Als u wel eens op Google heeft gezocht en een advertentie heeft gezien met een belknop, extra links, een adres of andere extra informatie, heeft u componenten gezien.
Met componenten kunt u uw advertentie uitbreiden en krachtiger maken, waardoor mensen meer redenen hebben om rechtstreeks vanuit uw advertenties een actie uit te voeren. Componenten kunnen gratis worden toegevoegd en verhogen doorgaans uw klikfrequentie en de kwaliteit van uw advertentie. Ze zijn alleen te zien als wordt voorspeld dat ze betere resultaten voor u opleveren, zoals klikken op uw website.
Voeg minstens 4 verschillende componenttypen toe aan uw account of campagnes om het meeste uit uw campagnes in het zoeknetwerk te halen.
Lees meer informatie over hoe u uw advertenties kunt uitbreiden met componenten.
