Sekmīgas kampaņas izveidošana

Ir vairāki veidi, kā uzlabot nupat izveidotas reklāmu kampaņas veiktspēju. Šajā rakstā ir sniegti padomi, kā izvēlēties piemērotus iestatījumus sekmīgai kampaņai.

1. Iestatiet tīmekļa vietnē reklāmguvumu uzskaiti

Reklāmguvumu uzskaite sniedz ieskatus, kas ir noderīgi kampaņas veiktspējas optimizēšanā. Reklāmguvumi parāda, kas notiek, kad klients mijiedarbojas ar jūsu reklāmām — iegādājas produktu, reģistrējas informatīvā izdevuma saņemšanai, zvana jūsu uzņēmumam vai lejupielādē jūsu lietotni. 

Kad klients veic darbību, ko esat noteicis kā vērtīgu, šī darbība tiek uzskatīta par reklāmguvumu. Lai iespējotu reklāmguvumu uzskaiti, veiciet tālāk minētās darbības.

  1. Iestatiet savam kontam reklāmguvuma darbību.
  2. Nokopējiet koda fragmentu, kas tiek dēvēts par “tagu”.
  3. Ielīmējiet tagu savā tīmekļa vietnē. 

Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti tīmekļa vietnei.

2. Izmantojiet viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu

Automātiskā cenu noteikšana izmanto uzlabotu mašīnmācīšanos, lai optimizētu atbilstošo cenu katrai reklāmu izsolei. Vairākums reklāmdevēju izmanto kādu automātiskās cenu noteikšanas veidu, jo šīs cenu noteikšanas stratēģijas var uzlabot veiktspēju, vienlaikus ietaupot laiku, kas jāvelta cenu manuālai pielāgošanai. 

Viedā cenu noteikšana ir automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju apakškopa, kas optimizē reklāmguvumus vai reklāmguvumu vērtību. Lai piekļūtu viedajai cenu noteikšanai, vispirms jāiestata reklāmguvumu uzskaite. Ja nav iestatīta reklāmguvumu uzskaite, varat izmantot automatizēto cenu noteikšanu, lietojot klikšķu skaita maksimālu palielināšanu. Kad esat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti savā tīmekļa vietnē, rediģējiet kampaņas iestatījumus, lai izmantotu uz reklāmguvumiem balstītu cenu noteikšanas stratēģiju.

Ieteicams izmantot reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, jo tā optimizē to, kas ir vērtīgs jūsu uzņēmumam, vienlaikus samazinot ikdienas kampaņas uzturēšanai veltīto laiku. 

Uzziniet, kā mainīt cenu noteikšanas stratēģiju.

3. Izvērsiet mērķauditorijas atlasi

Mērķauditorijai atlasot nelielu pilsētu vai dažus atslēgvārdus, jūsu kampaņa var netikt rādīta klientiem. Arī tad, ja mērķauditorijai tiek atlasīts pārāk plašs apgabals, tīmekļa vietnei var tikt piesaistīta neatbilstoša datplūsma. Tālāk ir sniegta informācija, kā izvairīties no šīm bieži sastopamajām problēmām.

Atlasiet mērķauditoriju tādās atrašanās vietās, kur ir jūsu klienti, ne tikai jūsu uzņēmuma atrašanās vietā

Pieņemsim, ka jūs vadāt e-komercijas tīmekļa vietni. Ieteicams atlasīt mērķauditoriju ne tikai sava uzņēmuma fiziskajā atrašanās vietā, bet visās atrašanās vietās, uz kurām piegādājat preces. Neatkarīgi no tā, cik lieliska ir jūsu reklāma, tā nedarbosies tik labi, kā varētu vēlēties, ja tā netiks rādīta īstajās vietās. Ņemiet vērā, ka jebkurā brīdī varat pielāgot iestatījumus mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas. 

Uzziniet, kā izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.

Pievienojiet pēc iespējas vairāk atbilstošu atslēgvārdu

Prasmīgi reklāmdevēji iegulda laiku un pūles, lai izveidotu labu atslēgvārdu sarakstu. Atlasot atslēgvārdus, mēģiniet iztēloties visu, ko jūsu klients varētu meklēt.

  1. Pierakstiet galvenās kategorijas, kas raksturo jūsu uzņēmumu.
  2. Katrai kategorijai pierakstiet visus vārdus vai frāzes, ko varētu lietot jūsu klienti, lai aprakstītu jūsu produktus vai pakalpojumus.
  3. Ievadiet šos vārdus atslēgvārdu plānotājā, lai gūtu citas atslēgvārdu idejas un skatītu aprēķinus par to, cik daudzi lietotāji tos faktiski meklē. 
  4. Pieņemsim, ka jūs pārdodat vīriešu apavus. Jūs varētu sākt ar pamata kategoriju “vīriešu sporta apavi”. Šajā kategorijā varat pievienot atbilstošus vārdus, piemēram, “vīriešu sporta kurpes” un “vīriešu tenisa apavi”. Pēc tam varat izvērst sarakstu vēl vairāk, iekļaujot savu zīmolu un produktu nosaukumus, piemēram, “Acme vīriešu sporta kurpes”.

Uzziniet, kā pievienot atslēgvārdus.

4. Izmantojiet savus atslēgvārdus vairākās reklāmu kopās

Reklāmu kopās ir iekļautas reklāmas, kas tiek rādītas lietotājiem, kuri meklē noteiktus vārdus. Kampaņā var būt vairākas reklāmu kopas, un katrā ir savas reklāmas un atslēgvārdi. Reklāmu saturam jābūt tieši saistītam ar jūsu reklāmu kopas atslēgvārdiem.

Pieņemsim, ka jums pieder velosipēdu tiešsaistes veikals. Varat izveidot atsevišķas reklāmu kopas bērnu velosipēdiem, šosejas velosipēdiem, kalnu velosipēdiem, tūrisma velosipēdiem, ķiverēm un saslēdzējiem. Bērnu velosipēdu reklāmu kopai nepieciešami šim produktam atbilstoši atslēgvārdi, un vienam no jūsu atslēgvārdiem ir jābūt reklāmas virsraksta tekstā.

Lai sadalītu lielākas reklāmu kopas mazākās un precīzākās, uzziniet, kā kopēt reklāmu kopu un rediģēt atslēgvārdus tajā.

5. Veidojiet reklāmas, kas ir tieši saistītas ar to, ko vēlas iegādāties jūsu klienti

Teksta reklāmā jābūt minētam tieši tam, ko jūsu klients vēlas iegādāties. Tālāk ir sniegts ideāls piemērs. 

Lietotājs meklē “diennakts ziedu piegāde lilijas”. Viņš redz reklāmu, kuras virsrakstā minēts: “Ātri pasūtiet lilijas — diennakts ziedu piegāde”. Viņš noklikšķina uz reklāmas un nonāk tieši ziedu tirgotāja vietnē, kur veic pasūtījumu.

Uzziniet, kā veidot sekmīgas teksta reklāmas.

Padomi atbilstošu reklāmu izveidei

  1. Saprotami norādiet, ko reklamējat. Reklāmas virsrakstā iekļaujiet vismaz vienu no saviem atslēgvārdiem. Ja esat kā atslēgvārdu iekļāvis “digitālās kameras”, jūsu reklāmas virsraksts varētu būt “Iegādājieties digitālās kameras”. (Ņemiet vērā, ka preču zīmes reklāmas tekstā jālieto atbilstoši Google Ads preču zīmju politikām.)
  2. Rakstiet saistoši. Sniedziet savam klientam atbildi vai risinājumu. Piemēram, ja klients meklē risinājumu sev tuvumā, tad jūsu atrašanās vieta ir visnoderīgākā informācija, un tā ir jāpievieno virsrakstam.
  3. Saskaņojiet reklāmu ar virsrakstu. Aplūkojiet lapu, ar ko ir saistīta jūsu reklāma (galveno lapu), un nodrošiniet, lai šajā lapā būtu iekļautas reklāmā minētās akcijas un produkti. Lietotāji var aizvērt jūsu tīmekļa vietni, ja neatrod cerēto informāciju.
  4. Nodrošiniet savu reklāmu atbilstību redakcionālajiem norādījumiem. Lai visas reklāmas būtu kvalitatīvas, tām ir jāatbilst augstiem profesionālajiem un redakcionālajiem standartiem. Tas nozīmē, ka tekstā nav, piemēram,  lieku  atstarpju, dĪvAiNa LIELO BURTU LIETOJUMA, lieku izsaukuma zīmju! vai neskaidru vietrāžu URL. Uzziniet vairāk par teksta reklāmu prasībām.

6. Katrā reklāmu kopā iekļaujiet vismaz trīs reklāmas

Ir svarīgi izveidot vairākas reklāmas, lai Google Ads varētu rādīt to reklāmu, kas katrā attiecīgā vaicājuma gadījumā darbotos visefektīvāk. Katras reklāmas vienā virsrakstā jāpiemin vismaz viens no jūsu atslēgvārdiem. Katras reklāmas citos virsrakstos un aprakstos var būt izcelti jūsu piedāvājuma dažādi aspekti. 

Apsveriet iespēju ietvert tekstu par šīm tēmām 

  1. Produkti vai pakalpojumi: ko piedāvā jūsu uzņēmums? Tālāk sniegti piemēri. 
    1. Vietējo audzētāju ziedu pušķi
    2. Sertificēti lietoti automobiļi
    3. Tīmekļa mitināšanas plāni
    4. Sadarbība ar apdrošinātājiem
  2. Priekšrocības: kā jūsu produkti vai pakalpojumi klientiem varētu noderēt? Tālāk sniegti piemēri.
    1. Ērti publicēt daudzās vietnēs
    2. 30 minūtēs pagatavojams ēdiens
    3. Nekas nav jāgatavo
    4. Divas ērtas atrašanās vietas
  3. Zīmols: kādas frāzes izmanto jūsu zīmols? Tālāk sniegti piemēri.
    1. [Zīmola nosaukums]
    2. [zīmols.com]
    3. Labākās cenas no [zīmola]
    4. Oficiālā [zīmola] vietne
  4. Aicinājums uz darbību: kādas darbības klientam būtu jāveic? Tālāk sniegti piemēri.
    1. Rezervējiet viesnīcu Liepājā
    2. Ieplānojiet testa braucienu
    3. Salīdziniet >100 piedāvājumu
    4. Reģistrācija bezm. eksāmenam
  5. Krājumi un izvēle: kādas kategorijas, opcijas un izvēles iespējas piedāvājat? Tālāk sniegti piemēri.
    1. Simtiem izvēles iespēju
    2. Jaunākie Ziemassvētku stili
    3. Vismaz 50 000 produktu piegāde
    4. 50 stili 50 dzīvās krāsās
  6. Cenas un maksas: kādas ir jūsu cenas, nodokļi un nodevas? Tālāk sniegti piemēri.
    1. Rezervējiet — sākot ar [number] USD
    2. Bez atcelšanas maksas
    3. 0% GPL pirmos 18 mēnešus
    4. Zema 0,05% pārvaldības maksa
  7. Akcijas un atlaides: kādi izdevīgi piedāvājumi ir pieejami? Tālāk sniegti piemēri.
    1. Līdz 33% atlaide pasūtījumiem
    2. Piedāvājumi nedēļas nogalei
    3. Lojalitātes punkti dubultā
    4. 100 USD reģistrēšanās bonuss

​7. Izmantojiet vismaz četrus paplašinājumus

Lielākā daļa reklāmdevēju izmanto paplašinājumus; tie ir būtiski, veidojot meklēšanas reklāmas. Ja esat kādreiz kaut ko meklējis Google tīklā un redzējis reklāmu ar zvana pogu, papildu saitēm, adresi vai citu papildinformāciju, esat redzējis paplašinājumus.

Paplašinājumi izvērš jūsu reklāmas un uzlabo to efektivitāti, jo lietotājiem tiek dota iespēja veikt darbības tieši no jūsu reklāmām. Paplašinājumus var pievienot bez maksas, un tie parasti palielina vidējo klikšķu skaitu un uzlabo reklāmu kvalitāti. Tie tiek rādīti tikai tad, ja ir paredzama rezultātu uzlabošanās, piemēram, jūsu tīmekļa vietne var saņemt vairāk klikšķu. 

Lai pilnvērtīgi izmantotu meklēšanas kampaņas, noteikti pievienojiet kontam vai kampaņām vismaz četru dažādu veidu paplašinājumus.

Uzziniet, kā uzlabot reklāmu efektivitāti, izmantojot paplašinājumus.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.