Ir vairāki veidi, kā uzlabot jaunizveidotas reklāmu kampaņas veiktspēju. Šajā rakstā ir sniegti padomi, kā izvēlēties piemērotus iestatījumus, lai kampaņai nodrošinātu panākumus.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
1. Iestatiet tīmekļa vietnē reklāmguvumu uzskaiti
Reklāmguvumu uzskaite sniedz ieskatus, kas ir noderīgi kampaņas veiktspējas optimizēšanā. Reklāmguvumi parāda, kas notiek, kad klients mijiedarbojas ar jūsu reklāmām — iegādājas produktu, reģistrējas informatīvā izdevuma saņemšanai, zvana jūsu uzņēmumam vai lejupielādē jūsu lietotni.
Kad klients veic darbību, ko esat noteicis kā vērtīgu, šī darbība tiek uzskatīta par reklāmguvumu. Lai iespējotu reklāmguvumu uzskaiti, veiciet tālāk minētās darbības.
- Iestatiet savam kontam reklāmguvuma darbību.
- Nokopējiet koda fragmentu, kas tiek dēvēts par “tagu”.
- Ielīmējiet tagu savā tīmekļa vietnē.
Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti tīmekļa vietnei.
2. Izmantojiet viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu
Automātiskā cenu noteikšana izmanto Google MI, lai optimizētu pareizo cenu katrai reklāmu izsolei. Vairākums reklāmdevēju izmanto kādu automātiskās cenu noteikšanas veidu, jo šīs cenu noteikšanas stratēģijas var uzlabot veiktspēju, vienlaikus ietaupot laiku, kas būtu jāvelta manuālai cenu koriģēšanai.
Viedā cenu noteikšana ir automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju apakškopa, kas veic optimizāciju reklāmguvumiem vai reklāmguvuma vērtībai. Lai piekļūtu viedajai cenu noteikšanai, vispirms jāiestata reklāmguvumu uzskaite. Ja nav iestatīta reklāmguvumu uzskaite, tik un tā varat izmantot automātisko cenu noteikšanu ar klikšķu skaita maksimālu palielināšanu. Kad savā tīmekļa vietnē esat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, rediģējiet kampaņas iestatījumus, lai izmantotu uz reklāmguvumiem balstītu cenu noteikšanas stratēģiju.
Ieteicams izmantot reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, jo tādējādi tiks veikta optimizācija tam, kas ir vērtīgs jūsu uzņēmumam, vienlaikus samazinot kampaņas uzturēšanai ik dienas veltīto laiku.
Uzziniet, kā mainīt cenu noteikšanas stratēģiju.
3. Izvērsiet mērķauditorijas atlasi
Mērķauditorijai atlasot nelielu pilsētu vai dažus atslēgvārdus, jūsu kampaņa var netikt rādīta klientiem. Arī tad, ja mērķauditorijai tiek atlasīts pārāk plašs apgabals, tīmekļa vietnei var tikt piesaistīta neatbilstoša datplūsma. Tālāk ir sniegta informācija, kā izvairīties no šīm bieži sastopamajām problēmām.
Atlasiet mērķauditoriju tādās atrašanās vietās, kur ir jūsu klienti, ne tikai jūsu uzņēmuma atrašanās vietā
Pieņemsim, ka jūs vadāt e-komercijas tīmekļa vietni. Ieteicams atlasīt mērķauditoriju ne tikai sava uzņēmuma fiziskajā atrašanās vietā, bet visās atrašanās vietās, uz kurām piegādājat preces. Neatkarīgi no tā, cik lieliska ir jūsu reklāma, tā nedarbosies tik labi, kā varētu vēlēties, ja tā netiks rādīta īstajās vietās. Ņemiet vērā, ka jebkurā brīdī varat koriģēt iestatījumus mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas.
Uzziniet, kā izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.
Pievienojiet pēc iespējas vairāk atbilstošu atslēgvārdu
Prasmīgi reklāmdevēji iegulda laiku un pūles, lai izveidotu labu atslēgvārdu sarakstu. Atlasot atslēgvārdus, mēģiniet iztēloties visu, ko jūsu klients varētu meklēt.
- Pierakstiet galvenās kategorijas, kas raksturo jūsu uzņēmumu.
- Katrai kategorijai pierakstiet visus vārdus vai frāzes, ko varētu izmantot klienti, lai aprakstītu jūsu produktus vai pakalpojumus.
- Ievadiet šos vārdus atslēgvārdu plānotājā, lai gūtu citas atslēgvārdu idejas un skatītu aprēķinus par to, cik daudzi lietotāji tos faktiski meklē.
- Pieņemsim, ka jūs pārdodat vīriešu apavus. Varat sākt ar pamata kategoriju “vīriešu sporta apavi”. Šajā kategorijā varat pievienot saistītus vārdus, piemēram, “vīriešu kedas” un “vīriešu teniskurpes”. Pēc tam varat paplašināt sarakstu, iekļaujot savu zīmolu un produktu nosaukumus, piemēram, “Acme vīriešu kedas”.
Uzzināt, kā pievienot atslēgvārdus
4. Izmantojiet savus atslēgvārdus vairākās reklāmu kopās
Reklāmu kopās ir iekļautas reklāmas, kuras paredzēts rādīt lietotājiem, kas meklē noteiktus vārdus. Kampaņā var būt vairākas reklāmu kopas, un katrā ir savas reklāmas un atslēgvārdi. Reklāmu saturam jābūt tieši saistītam ar jūsu reklāmu kopas atslēgvārdiem.
Pieņemsim, ka jums pieder velosipēdu tiešsaistes veikals. Varat izveidot atsevišķas reklāmu kopas bērnu velosipēdiem, šosejas velosipēdiem, kalnu velosipēdiem, tūrisma velosipēdiem, ķiverēm un saslēdzējiem. Bērnu velosipēdu reklāmu kopai nepieciešami šim produktam atbilstoši atslēgvārdi, un vienam no jūsu atslēgvārdiem ir jābūt reklāmas virsraksta tekstā.
Lai sadalītu lielākas reklāmu kopas mazākās un precīzākās, uzziniet, kā kopēt reklāmu kopu un tajā rediģēt atslēgvārdus.
5. Veidojiet reklāmas, kas ir tieši saistītas ar to, ko vēlas iegādāties jūsu klienti
Teksta reklāmā jābūt minētam tieši tam, ko jūsu klients vēlas iegādāties. Tālāk ir sniegts ideāls piemērs.
Lietotājs meklē “diennakts ziedu piegāde lilijas”. Viņš ierauga reklāmu, kuras virsrakstā minēts: “Ātri pasūtiet lilijas — ziedu piegāde visu diennakti”. Viņš noklikšķina uz reklāmas un nonāk tieši ziedu tirgotāja vietnē, kur veic pasūtījumu.
Uzzināt, kā veidot sekmīgas teksta reklāmas
Padomi atbilstošu reklāmu izveidei
- Skaidri norādiet, ko reklamējat: reklāmas virsrakstā iekļaujiet vismaz vienu no saviem atslēgvārdiem. Ja esat iekļāvis atslēgvārdu “digitālās kameras”, reklāmas virsraksts varētu būt “Iegādājieties digitālās kameras”. (Neaizmirstiet, ka preču zīmju lietojumam reklāmas tekstā ir jāatbilst Google Ads preču zīmju politikām.)
- Nodrošiniet atbilstību: sniedziet klientam atbildi vai risinājumu. Piemēram, ja klients meklē risinājumu savā apkārtnē, tad jūsu atrašanās vieta ir visnoderīgākā informācija, un tā ir jāpievieno virsrakstam.
- Saskaņojiet reklāmu ar virsrakstu: apskatiet lapu, uz kuru novirza jūsu reklāmā ievietotā saite (galvenā lapa), un gādājiet par to, lai reklamētās akcijas vai produkti būtu iekļauti šajā lapā. Lietotāji var aizvērt jūsu tīmekļa vietni, ja tajā neatradīs gaidīto informāciju.
- Nodrošiniet savu reklāmu atbilstību redakcionālajiem norādījumiem: lai visām reklāmām būtu augsta kvalitāte, katrai no tām ir jāatbilst augstiem profesionālajiem un redakcionālajiem standartiem. Tas nozīmē, ka tajās nedrīkst būt, piemēram, lieku atstarpju, dĪvAiNa LIELO BURTU LIETOJUMA, izsaukuma zīmju! vai neskaidru vietrāžu URL. Uzziniet vairāk par teksta reklāmu prasībām.
6. Katrā reklāmu kopā iekļaujiet vismaz trīs reklāmas
Ir svarīgi izveidot vairākas reklāmas, lai Google Ads varētu rādīt to reklāmu, kas katrā attiecīgā vaicājuma gadījumā darbotos visefektīvāk. Katras reklāmas vienā virsrakstā jāpiemin vismaz viens no jūsu atslēgvārdiem. Katras reklāmas citos virsrakstos un aprakstos var būt izcelti jūsu piedāvājuma dažādi aspekti.
Apsveriet iespēju ietvert tekstu par šīm tēmām
- Produkti vai pakalpojumi: ko piedāvā jūsu uzņēmums? Tālāk sniegti piemēri.
- Vietējo audzētāju ziedu pušķi
- Sertificēti lietoti automobiļi
- Tīmekļa mitināšanas plāni
- Sadarbība ar apdrošinātājiem
- Priekšrocības: kā jūsu produkti vai pakalpojumi varētu noderēt klientiem? Tālāk sniegti piemēri.
- Ērti publicēt daudzās vietnēs
- 30 minūtēs pagatavojams ēdiens
- Nekas nav jāgatavo
- Divas ērtas atrašanās vietas
- Zīmols: kādas frāzes izmantojat savam zīmolam? Tālāk sniegti piemēri.
- [Zīmola nosaukums]
- [zīmols.com]
- Labākās cenas no [zīmola]
- Oficiālā [zīmola] vietne
- Aicinājums uz darbību: kādas ir vēlamās darbības, kas jāveic klientam? Tālāk sniegti piemēri.
- Rezervējiet viesnīcu Liepājā
- Ieplānojiet testa braucienu
- Salīdziniet >100 piedāvājumu
- Reģistrācija bezm. eksāmenam
- Krājumi un izvēle: kādas kategorijas, opcijas un izvēles iespējas piedāvājat? Tālāk sniegti piemēri.
- Simtiem izvēles iespēju
- Jaunākie Ziemassvētku stili
- Vismaz 50 000 produktu piegāde
- 50 stili 50 dzīvās krāsās
- Cenas un maksas: kādas ir jūsu cenas, nodokļi un maksas? Tālāk sniegti piemēri.
- Rezervējiet — sākot ar [number] USD
- Bez atcelšanas maksas
- 0% GPL pirmos 18 mēnešus
- Ļoti zema pārvaldības maksa 0,05% apmērā
- Akcijas un atlaides: kādi izdevīgi piedāvājumi ir pieejami? Tālāk sniegti piemēri.
- Līdz 33% atlaide visiem pasūtījumiem
- Piedāvājumi nedēļas nogalei
- Lojalitātes punkti dubultā
- 100 USD reģistrēšanās bonuss
7. Izmantojiet vismaz četrus līdzekļus
Lielākā daļa reklāmdevēju izmanto līdzekļus; tie ir būtiski, veidojot meklēšanas reklāmas. Ja esat kādreiz kaut ko meklējis Google tīklā un redzējis reklāmu ar zvana pogu, papildu saitēm, adresi vai citu papildinformāciju, tātad esat redzējis līdzekļus.
Līdzekļi padara jūsu reklāmas lielākas un uzlabo to efektivitāti, jo lietotājiem tiek dota iespēja veikt darbības tieši no jūsu reklāmām. Līdzekļus var pievienot bez maksas, un tie parasti palielina vidējo klikšķu skaitu un uzlabo reklāmu kvalitāti. Tie tiek rādīti vien tad, ja ir paredzams, ka tie uzlabos rezultātus, piemēram, jūsu tīmekļa vietne saņems vairāk klikšķu.
Lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu meklēšanas tīkla kampaņas, noteikti pievienojiet savam kontam vai kampaņām vismaz četrus dažādu veidu līdzekļus.
Uzzināt, kā uzlabot reklāmu efektivitāti, izmantojot līdzekļus
