효과적인 캠페인 설정하기

새로 생성된 광고 캠페인의 실적을 개선하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이 도움말에서는 효과적인 캠페인에 적합한 설정을 선택하기 위한 팁을 제공합니다.

캠페인을 만들면서 캠페인 최적화

캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기

1. 웹사이트에 전환 추적 설정하기

전환 추적을 사용하면 캠페인 실적을 최적화할 수 있는 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 전환수 데이터를 통해 고객이 제품을 구매하거나 뉴스레터를 신청하거나, 업체에 전화하거나, 앱을 다운로드하는 등 광고와 상호작용하면 어떤 상황이 발생하는지 알 수 있습니다.

광고주가 가치 있는 활동으로 정의한 액션을 고객이 취하면, 이 액션은 전환으로 계산됩니다. 전환 추적을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 계정에 전환 액션을 설정합니다.
2. '태그'라는 코드를 복사합니다.
3. 태그를 웹사이트에 붙여넣습니다.

웹사이트에 전환 추적을 설정하는 방법 알아보기

2. 전환수 최대화 등 스마트 자동 입찰 전략 사용하기

자동 입찰은 Google AI를 사용하여 모든 광고 입찰에서 입찰가를 최적화합니다. 대부분의 광고주는 입찰 전략을 수동으로 조정하지 않고 시간을 절약하면서 실적을 높일 수 있어 어떤 유형이든 자동 입찰 전략을 사용합니다.

스마트 자동 입찰은 자동 입찰 전략 중 일부를 가리키며 전환 또는 전환 가치를 기준으로 최적화합니다. 스마트 자동 입찰에 액세스하려면 먼저 전환 추적을 설정해야 합니다. 전환 추적을 사용하지 않고 클릭수 최대화를 활용한 자동 입찰을 사용할 수도 있습니다. 웹사이트에서 전환 추적을 설정한 후 전환 기반 입찰 전략을 사용할 수 있도록 캠페인 설정을 수정합니다.

비즈니스에 가치 있는 활동에 맞춰 최적화하고 매일 캠페인 관리에 사용하는 시간을 절약할 수 있는 전환수 최대화를 권장합니다.

입찰 전략을 변경하는 방법 알아보기

3. 타겟팅 확장하기

소도시 또는 소수의 키워드에 광고를 타겟팅하면 캠페인이 고객에게 노출되지 않을 수 있습니다. 반대로 너무 큰 지역에 타겟팅하면 웹사이트에 의미 없는 트래픽이 발생할 수 있습니다. 이런 일반적인 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다.

사업장 위치뿐 아니라 고객의 위치도 타겟팅하기

전자상거래 웹사이트를 운영하고 있는 경우를 예로 들어 보겠습니다. 사업장이 실제 위치한 곳 외에 상품을 배송하는 모든 지역을 타겟팅하려고 합니다. 아무리 훌륭한 광고라 하더라도 올바른 장소에 게재되지 않으면 실적이 좋지 못할 것입니다. 위치 타겟팅 설정은 언제든지 조정할 수 있습니다.

위치 타겟팅 사용 방법 알아보기

관련성 높은 키워드를 최대한 추가하기

경험 많은 광고주는 좋은 키워드 목록을 만드는 데 시간과 노력을 투자합니다. 키워드를 선택할 때 고객이 사용할 수 있는 모든 검색어를 상상해 보세요.

1. 비즈니스의 주요 카테고리를 적습니다.
2. 각 카테고리에 고객이 내 제품 또는 서비스를 설명하는 데 사용할 수 있는 모든 용어 또는 문구를 기록합니다.
3. 키워드 플래너에 이 용어를 삽입하면 더 많은 키워드 아이디어를 얻고 실제 사람들이 얼마나 검색하는지 예상할 수 있습니다.
4. 예를 들어 남성 신발을 판매하는 광고주라면 '남성 운동화'라는 기본 카테고리부터 시작할 수 있습니다. 카테고리에 '남성용 스니커', '남성용 테니스화'와 같은 관련 용어를 추가할 수 있습니다. 그런 다음 'Acme 남성용 스니커'와 같이 브랜드 및 제품 이름을 추가하여 목록을 더욱 확장할 수 있습니다.

키워드 추가 방법 알아보기

4. 키워드를 2개 이상의 광고그룹으로 분산하기

광고그룹은 특정 용어를 검색하는 사용자에게 게재되는 광고를 포함합니다. 캠페인은 고유한 광고 및 키워드가 포함된 여러 광고그룹을 포함할 수 있습니다. 광고 콘텐츠는 광고그룹의 키워드와 직접 관련이 있어야 합니다.

온라인 자전거 판매점을 운영하는 경우를 예로 들어 보겠습니다. 어린이용 자전거, 경주용 자전거, 산악 자전거, 로드 바이크, 헬멧, 자전거 자물쇠에 대해 별도의 광고그룹을 만들려고 합니다. 아동용 자전거용 광고그룹에는 제품과 관련된 키워드가 있어야 하며 광고 제목에 키워드 중 하나를 포함해야 합니다.

크기가 큰 광고그룹을 더 작은 정확한 광고그룹으로 나누려면 광고그룹 복사와 키워드 수정에 대해 알아보세요.

5. 고객이 구매하려는 제품과 직접적인 관련이 있는 광고 작성하기

텍스트 광고에는 고객이 구매하고자 하는 것을 정확히 언급해야 합니다. 이상적인 시나리오는 다음과 같습니다.

고객이 '24시간 꽃 배달 백합'을 검색합니다. 이 경우 '빠른 백합 주문 - 24시간 꽃 배달'이라는 제목의 광고가 표시됩니다. 고객은 광고를 클릭하고 곧장 꽃 가게 사이트로 가서 주문을 완료합니다.

효과적인 텍스트 광고를 작성하는 방법에 대해 알아보기

관련성 높은 광고를 위한 팁

1. 프로모션의 내용을 분명히 하세요. 광고 제목에 1개 이상의 키워드를 포함하세요. '디지털 카메라'를 키워드로 사용한 경우 '디지털 카메라를 구입하세요'를 광고 제목으로 사용할 수 있습니다. 광고문안에 상표를 사용하려면 Google Ads 상표권 정책을 따라야 합니다.
2. 관련성을 높이세요. 고객에게 답변이나 해결책을 제공하고 있는지 확인합니다. 예를 들어 고객이 근처의 솔루션을 찾고 있다면 가장 유용한 정보는 내 위치이며, 이를 광고 제목에 추가해야 합니다.
3. 광고 내용에 맞는 제목을 사용하세요. 광고에서 연결되는 페이지(방문 페이지)에 광고의 프로모션이나 제품이 소개되어 있는지 확인하세요. 방문 페이지에 기대한 내용이 없으면 방문자가 웹사이트를 떠날 것입니다.
4. 광고가 광고 소재 가이드라인을 따르는지 확인하세요. 광고의 품질을 높이려면 모든 광고가 내용과 형식 측면에서 높은 기준에 부합하도록 해야 합니다. 예를 들어 불필요한 공백이 있거나, sTrAnGe처럼 원칙 없는 대소문자 또는 느낌표를 사용하거나, 불명확한 URL을 사용하면 안 됩니다. 텍스트 광고 요건에 대해 자세히 알아보기

6. 모든 광고그룹에 3개 이상의 광고 포함하기

광고를 2개 이상 만들어야 Google Ads가 각 검색에 가장 적합한 광고를 표시할 수 있습니다. 각 광고별 제목에는 하나 이상의 키워드를 언급해야 합니다. 추가하는 광고 제목이나 설명에서는 광고별로 제품 및 서비스의 다양한 요소를 강조할 수 있습니다.

광고문안으로 추천하는 주제

1. 제품 또는 서비스: 비즈니스를 통해 무엇을 제공하나요? 예:
   • 지역 재배업자 직송 꽃다발
   • 인증된 중고 차량
   • 웹 호스팅 요금제
   • 대부분의 보험 허용
2. 장점: 제공하는 제품 또는 서비스의 이점을 선택하세요. 예:
   • 여러 사이트에 쉽게 게시
   • 30분 만에 완성되는 간편식
   • 요리 불필요
   • 편리한 위치 2곳
3. 브랜드: 브랜드를 표현하는 문구는 무엇인가요? 예:
   • [브랜드 이름]
   • [Brand.com]
   • [브랜드]의 최적가
   • [브랜드] 공식 사이트
4. 클릭 유도 문구: 고객에게서 유도하고 싶은 행동을 선택하세요. 예:
   • 라스베이거스 호텔 예약
   • 지금 시승을 예약하세요
   • 100가지가 넘는 할인 쿠폰
   • 지금 가입, 시험 비용 면제
5. 인벤토리 및 선택: 제공하는 카테고리, 옵션 및 상품을 선택하세요. 예:
   • 100가지 넘는 옵션
   • 최신 겨울 스타일
   • 50,000개 이상의 제품
   • 50가지 스타일, 50가지 컬러
6. 가격 및 수수료: 가격, 세금 또는 수수료를 선택하세요. 예:
   • $[number]부터 예약 가능
   • 취소 수수료 없음
   • 18개월 무이자
   • 0.05%의 저렴한 관리 수수료
7. 프로모션 및 할인: 제공하는 할인 상품 유형을 선택하세요. 예:
   • 전체 주문의 33%까지 할인
   • 주말 할인 이용 가능
   • 포인트 두 배 적립
   • 가입 보너스 $100 제공

7. 확장 소재를 4개 이상 사용하기

대부분의 광고주는 확장 소재를 사용하며 확장 소재는 검색 광고를 만드는 데 필수적입니다. Google에서 검색을 할 때 통화 버튼, 추가 링크, 주소 또는 기타 추가 정보가 표시되는 광고를 본 적이 있다면 이미 확장 소재를 접했을 것입니다.

확장 소재를 사용하면 더 강력한 광고를 더 크게 표시할 수 있어 사람들이 광고에서 바로 액션을 취하도록 유도할 수 있습니다. 무료로 추가가 가능한 확장 소재는 일반적으로 클릭률과 광고 품질을 개선해 줍니다. 웹사이트 클릭 등 실적 개선이 예상되는 경우에만 표시됩니다.

검색 캠페인에서 최대의 효과를 얻으려면 계정 또는 캠페인에 최소 4종류의 확장 소재를 추가해야 합니다.

확장 소재로 광고 검색 순위를 올리는 방법 알아보기

관련 링크

• 캠페인 만들기
• 광고 타겟팅
• 캠페인 설정에 대한 정보