Impostare una campagna efficace

Esistono diversi modi per migliorare il rendimento di una campagna pubblicitaria appena creata. Questo articolo offre suggerimenti su come verificare di aver scelto le impostazioni giuste per una campagna efficace.

1. Imposta il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web

Il monitoraggio delle conversioni può fornirti informazioni utili per ottimizzare il rendimento della campagna. Le conversioni mostrano che cosa accade quando un cliente interagisce con i tuoi annunci, ad esempio se ha acquistato un prodotto, si è registrato alla tua newsletter, ha chiamato la tua attività o ha scaricato la tua app. 

Quando un cliente completa un'azione da te definita come redditizia, quest'ultima viene conteggiata come conversione. Per attivare il monitoraggio delle conversioni:

  1. Imposta un'azione di conversione per il tuo account.
  2. Copia una porzione di codice, detta "tag".
  3. Incolla il tag sul tuo sito web. 

Scopri come impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web.

2. Utilizza strategie Smart Bidding, come la massimizzazione delle conversioni

Le offerte automatiche utilizzano un sistema avanzato di machine learning per ottimizzare l'offerta per ciascuna asta dell'annuncio. La maggior parte degli inserzionisti utilizza qualche forma di offerta automatica, poiché queste strategie possono aumentare il rendimento e permettono di risparmiare tempo rispetto alla regolazione manuale delle offerte. 

Smart Bidding è un sottoinsieme di strategie di offerte automatiche che ottimizza le conversioni o il valore di conversione. Per utilizzare strategie Smart Bidding, devi prima impostare il monitoraggio delle conversioni. Senza il monitoraggio delle conversioni, puoi comunque utilizzare offerte automatiche con la strategia Massimizza i clic. Una volta impostato il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web, modifica le impostazioni della campagna in modo da utilizzare una strategia di offerta basata sulle conversioni.

Ti consigliamo di utilizzare Massimizza le conversioni, poiché questa strategia ottimizza le informazioni che hanno valore per la tua attività e riduce il tempo che devi spendere ogni giorno per gestire la campagna. 

Ulteriori informazioni su come modificare la strategia di offerta.

3. Espandi il targeting

Impostare il targeting degli annunci per una piccola città o in base a poche parole chiave può impedire alla tua campagna di raggiungere i clienti. D'altro canto, impostare il targeting per un'area troppo grande può generare traffico irrilevante sul tuo sito web. Ecco come evitare questi errori comuni.

Scegli come target le località in cui si trovano i tuoi clienti e non soltanto la località in cui ha sede la tua attività

Supponiamo che tu gestisca un sito web di e-commerce. Dovresti scegliere come target tutte le località in cui effettui spedizioni, non soltanto la località in cui ha sede la tua attività. Per quanto efficace possa essere il tuo annuncio, non sfrutterà tutto il suo potenziale se non viene visualizzato nei posti giusti. Tieni presente che puoi modificare le impostazioni relative al targeting per località in qualsiasi momento. 

Ulteriori informazioni su come utilizzare il targeting per località.

Aggiungi il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti

Gli inserzionisti più esperti investono tempo ed energie per creare un buon elenco di parole chiave. Quando selezioni le tue parole chiave, prova a immaginare tutto quello che il cliente potrebbe cercare:

  1. Prendi nota delle categorie principali della tua attività.
  2. Per ciascuna categoria, prendi nota di tutti i termini o frasi che i tuoi clienti potrebbero utilizzare per descrivere i tuoi prodotti o servizi.
  3. Collega questi termini allo Strumento di pianificazione delle parole chiave per ottenere più idee per le parole chiave e vedere stime sul numero di persone che le stanno effettivamente cercando. 
  4. Supponiamo che tu venda calzature da uomo. Potresti iniziare con la categoria di base "scarpe sportive da uomo". All'interno di questa categoria, potresti aggiungere termini correlati come "scarpe da ginnastica da uomo" e "scarpe da tennis da uomo". Poi potresti espandere ulteriormente l'elenco includendo il tuo brand e i nomi dei prodotti, ad esempio "scarpe da tennis da uomo Acme".

Ulteriori informazioni su come aggiungere le parole chiave.

4. Includi le parole chiave in più gruppi di annunci

I gruppi di annunci includono gli annunci da mostrare alle persone che utilizzano determinati termini di ricerca. Una campagna può avere più gruppi di annunci, ciascuno con annunci e parole chiave propri. Il contenuto dell'annuncio deve essere direttamente correlato alle parole chiave del gruppo di annunci.

Supponiamo che tu gestisca un negozio di biciclette online. Potresti volere creare gruppi di annunci diversi per biciclette per bambini, bici da corsa, mountain bike, bici da strada, caschi e antifurto per bici. Il gruppo di annunci per le biciclette per bambini dovrebbe includere parole chiave correlate a questo tipo di prodotto e una delle parole chiave dovrebbe essere presente nel testo del titolo dell'annuncio.

Per suddividere gruppi di annunci più grandi in gruppi più piccoli e specifici, scopri come copiare il gruppo di annunci e modificarne le parole chiave.

5. Crea annunci direttamente correlati a ciò che i tuoi clienti vogliono acquistare

Il tuo annuncio di testo dovrebbe indicare esattamente ciò che il cliente vuole acquistare. Ecco uno scenario ideale: 

Una persona cerca "gigli consegna fiori in 24 ore" e vede un annuncio con questo titolo: "Ordina subito gigli: consegna fiori in 24 ore". A questo punto fa clic sull'annuncio e va direttamente sul sito del negozio di fiori, dove completa il proprio ordine.

Scopri come creare annunci di testo efficaci.

Suggerimenti per la creazione di annunci pertinenti

  1. Esponi chiaramente ciò che promuovi. Includi almeno una delle parole chiave nel titolo dell'annuncio. Se hai incluso "fotocamere digitali" come parola chiave, il titolo dell'annuncio potrebbe essere "Acquista fotocamere digitali" (ricorda che qualsiasi utilizzo dei marchi nel testo dell'annuncio deve rispettare le norme per la tutela dei marchi di Google Ads).
  2. Sii pertinente. Assicurati di dare una risposta o una soluzione al cliente. Ad esempio, se cerca una soluzione nelle vicinanze, la tua posizione è l'informazione più utile da dare e dovrebbe essere inclusa nel titolo.
  3. Abbina l'annuncio al titolo. Osserva la pagina del tuo sito web alla quale puntano gli annunci (la pagina di destinazione) e accertati che le promozioni o i prodotti citati nell'annuncio siano inclusi in questa pagina. Gli utenti potrebbero abbandonare il sito web se non trovano quello che stanno cercando.
  4. Assicurati che i tuoi annunci siano conformi alle linee guida redazionali. Per garantirne l'alta qualità, tutti gli annunci devono soddisfare elevati standard professionali ed editoriali. Ciò significa, ad esempio: niente spazi superflui, uSi STRani dellE MAIUSCOLE, punti esclamativi! o URL poco chiari, Ulteriori informazioni sui requisiti degli annunci di testo.

6. Includi almeno tre annunci in ogni gruppo di annunci

È importante includere più di un annuncio, in modo che Google Ads possa mostrare quello che probabilmente avrà il rendimento migliore in risposta per ogni ricerca. Uno dei titoli di ciascun annuncio dovrebbe riportare almeno una delle tue parole chiave. Per gli altri titoli e descrizioni, ciascun annuncio può evidenziare aspetti diversi della tua offerta. 

Includi un testo relativo a questi argomenti 

  1. Prodotti o servizi: che cosa offre la tua attività? Ad esempio: 
    1. Bouquet di vivai locali
    2. Auto usate garantite
    3. Piani di hosting web
    4. Accettiamo molte assicurazioni
  2. Vantaggi: in che modo i tuoi prodotti o servizi aiutano le persone? Ad esempio:
    1. Pubblica facilmente su più siti
    2. Pasti pronti in 30 min
    3. Non è necessario cucinare
    4. Due comode sedi
  3. Brand: quali frasi utilizzano il tuo brand? Ad esempio:
    1. [Nome brand]
    2. [Brand.com]
    3. I migliori prezzi di [brand]
    4. Sito ufficiale [brand]
  4. Invito all'azione: che cosa vuoi che facciano i clienti? Ad esempio:
    1. Prenota un hotel a Las Vegas
    2. Prenota un giro di prova
    3. Confronta oltre 100 offerte
    4. Registrati per un esame gratis
  5. Inventario e selezione: quali categorie, opzioni e selezioni offri? Ad esempio:
    1. Centinaia di opzioni
    2. Stili dello scorso inverno
    3. Più di 50.000 prodotti
    4. 50 stili in 50 colori accesi
  6. Prezzi e commissioni: quali sono i prezzi, le tasse e le commissioni? Ad esempio:
    1. Prenota a partire da € [numero]
    2. Senza spese di annullamento
    3. TAEG iniziale 0% per 18 mesi
    4. Commissione bassa: 0,05%
  7. Promozioni e sconti: che tipo di offerte proponi? Ad esempio:
    1. Fino al 33% di sconto su tutti gli ordini
    2. Disponibili offerte per il weekend
    3. Doppi punti fedeltà
    4. Ricevi un bonus di € 100

7. Assicurati di utilizzare almeno quattro estensioni

La maggior parte degli inserzionisti utilizza le estensioni, che in effetti risultano essenziali per la creazione di annunci della rete di ricerca. Se hai eseguito ricerche su Google, avrai notato annunci con un pulsante di chiamata, link supplementari, un indirizzo o altre informazioni aggiuntive: si tratta di estensioni.

Le estensioni aumentano le dimensioni e l'efficacia dell'annuncio, dando agli utenti ulteriori motivi per intraprendere azioni direttamente dagli annunci. Le estensioni sono aggiunte gratuitamente e in genere aumentano la percentuale di clic e la qualità dell'annuncio. Vengono mostrate solo quando hanno maggiori probabilità di migliorare i risultati, come i clic sul tuo sito web. 

Per ottenere il massimo dalle campagne sulla rete di ricerca, assicurati di aggiungere almeno quattro diversi tipi di estensioni al tuo account o alle tue campagne.

Ulteriori informazioni su come migliorare i tuoi annunci con le estensioni.

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