Ada beberapa cara untuk meningkatkan performa kampanye iklan yang baru dibuat. Artikel ini menawarkan tips untuk memastikan Anda telah memilih setelan yang tepat untuk kampanye yang sukses.
Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya
Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.
Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda
1. Siapkan tracking konversi di situs Anda
Tracking konversi dapat memberi Anda analisis untuk mengoptimalkan performa kampanye Anda. Konversi akan menunjukkan aktivitas yang terjadi saat pelanggan berinteraksi dengan iklan Anda – apakah mereka membeli produk, mendaftar newsletter Anda, menelepon bisnis Anda, atau mendownload aplikasi Anda.
Saat seorang pelanggan menyelesaikan tindakan yang Anda tentukan sebagai tindakan yang bernilai, tindakan ini akan dihitung sebagai konversi. Untuk mengaktifkan tracking konversi:
- Siapkan tindakan konversi untuk akun Anda.
- Salin potongan kode yang disebut "tag".
- Tempelkan tag ke situs Anda.
Pelajari cara menyiapkan tracking konversi untuk situs Anda
2. Gunakan strategi Smart Bidding, seperti Maksimalkan konversi
Bidding otomatis menggunakan AI Google untuk mengoptimalkan bid yang tepat pada setiap lelang iklan. Sebagian besar pengiklan menggunakan jenis bidding otomatis tertentu karena dapat meningkatkan performa, sekaligus menghemat waktu yang biasanya diperlukan untuk menyesuaikan bid secara manual.
Smart Bidding adalah subkumpulan strategi bidding otomatis yang mengoptimalkan konversi atau nilai konversi. Untuk mengakses Smart Bidding, Anda harus menyiapkan tracking konversi terlebih dahulu. Tanpa tracking konversi, Anda masih dapat menggunakan bidding otomatis dengan Maksimalkan klik. Setelah menyiapkan tracking konversi di situs Anda, edit setelan kampanye Anda untuk menggunakan strategi bidding berbasis konversi.
Sebaiknya gunakan Maksimalkan konversi karena strategi bidding ini akan mengoptimalkan aktivitas yang bernilai bagi bisnis Anda, sekaligus mengurangi waktu yang Anda butuhkan untuk melakukan pemeliharaan kampanye harian.
Pelajari cara mengubah strategi bidding Anda
3. Perluas penargetan Anda
Menargetkan iklan Anda ke kota kecil atau beberapa kata kunci dapat mencegah kampanye Anda ditayangkan kepada pelanggan. Atau, menargetkan iklan ke area yang terlalu luas dapat mendatangkan traffic yang tidak relevan ke situs Anda. Berikut adalah cara untuk menghindari masalah umum ini.
Menargetkan lokasi tempat pelanggan Anda berada, bukan hanya lokasi bisnis Anda
Misalnya, Anda menjalankan situs e-commerce. Anda ingin menargetkan semua lokasi tujuan pengiriman Anda, bukan hanya lokasi bisnis Anda. Terlepas dari seberapa bagus kualitas iklan Anda, iklan tersebut mungkin tidak akan berperforma baik jika tidak ditampilkan di lokasi yang tepat. Perhatikan, Anda dapat menyesuaikan setelan penargetan lokasi Anda kapan saja.
Pelajari cara menggunakan penargetan lokasi
Menambahkan sebanyak mungkin kata kunci yang relevan
Pengiklan yang cerdas menginvestasikan waktu dan tenaga untuk membuat daftar kata kunci yang baik. Coba bayangkan semua hal yang mungkin ditelusuri pelanggan Anda saat memilih kata kunci:
- Tuliskan kategori utama bisnis Anda.
- Untuk setiap kategori, tuliskan semua istilah atau frasa yang mungkin digunakan pelanggan Anda untuk mendeskripsikan produk atau layanan Anda.
- Masukkan istilah tersebut ke Keyword Planner untuk mendapatkan lebih banyak ide kata kunci dan melihat estimasi tentang berapa banyak orang yang benar-benar menelusurinya.
- Misalnya, Anda menjual sepatu pria. Anda dapat mengawalinya dengan kategori dasar "sepatu olahraga pria". Dalam kategori tersebut, Anda dapat menambahkan istilah terkait seperti "sepatu kets pria" dan "sepatu tenis pria". Selanjutnya, Anda dapat memperluas daftar Anda lebih lanjut dengan menyertakan nama merek dan produk Anda, seperti "sepatu kets pria Acme".
Pelajari cara menambahkan kata kunci
4. Sebarkan kata kunci Anda ke lebih dari satu grup iklan
Grup iklan mencakup iklan untuk ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri istilah tertentu. Kampanye dapat memiliki beberapa grup iklan, masing-masing dengan iklan dan kata kuncinya sendiri. Konten iklan harus berkaitan langsung dengan kata kunci dalam grup iklan Anda.
Misalnya, Anda menjalankan toko sepeda online. Anda mungkin ingin memiliki grup iklan yang terpisah untuk sepeda anak-anak, sepeda balap, sepeda gunung, sepeda jalanan, helm, dan kunci sepeda. Grup iklan untuk sepeda anak-anak harus memiliki kata kunci yang terkait dengan produk ini, dan salah satu kata kunci Anda harus ada dalam teks judul iklan Anda.
Untuk memecah grup iklan yang lebih besar menjadi grup iklan yang lebih kecil dan lebih spesifik, pelajari cara menyalin grup iklan dan mengedit kata kunci di dalamnya.
5. Tulis iklan yang terkait langsung dengan hal yang ingin dibeli pelanggan Anda
Iklan teks Anda harus menyebutkan hal yang ingin dibeli pelanggan Anda. Berikut adalah skenario yang ideal:
Seseorang menelusuri "pengiriman bunga lili 24 jam". Kemudian, dia melihat iklan dengan judul "Pesan lili cepat - pengiriman bunga 24 jam". Dia mengklik iklan itu dan langsung menuju ke situs bunga tersebut untuk menyelesaikan pesanannya.
Pelajari cara menulis iklan teks yang efektif
Tips untuk menulis iklan yang relevan
- Sampaikan dengan jelas hal yang Anda promosikan: Sertakan minimal satu kata kunci Anda di judul iklan Anda. Jika Anda menyertakan "kamera digital" sebagai kata kunci, judul iklan Anda bisa menjadi "Beli Kamera Digital". (Ingat bahwa penggunaan merek dagang dalam teks iklan harus mengikuti kebijakan merek dagang Google Ads.)
- Relevan: Pastikan Anda memberikan jawaban atau solusi kepada pelanggan. Misalnya, jika pelanggan mencari solusi di dekat mereka, lokasi Anda adalah informasi yang paling bermanfaat dan harus ditambahkan ke judul.
- Sesuaikan iklan Anda dengan judul: Lihat halaman yang ditautkan ke iklan Anda (halaman landing), dan pastikan promosi atau produk dalam iklan Anda disertakan di sana. Orang mungkin meninggalkan situs Anda jika tidak menemukan hal yang mereka harapkan.
- Pastikan iklan Anda mengikuti pedoman editorial: Untuk memastikan semua iklan berkualitas tinggi, setiap iklan harus memenuhi standar profesional dan editorial yang tinggi. Misalnya, tidak boleh ada kelebihan spasi, KAPITALISASI aNeH, tanda seru!, atau URL tidak jelas. Pelajari persyaratan iklan teks lebih lanjut
6. Sertakan setidaknya 3 iklan di setiap grup iklan
Penting sekali untuk memiliki lebih dari satu iklan, sehingga Google Ads dapat menampilkan iklan yang mungkin akan berperforma terbaik untuk setiap penelusuran. Satu judul di setiap iklan harus menyebutkan setidaknya salah satu kata kunci Anda. Untuk judul dan deskripsi lainnya, setiap iklan dapat menyoroti berbagai aspek penawaran Anda.
Sebaiknya cantumkan teks mengenai topik ini
- Produk atau layanan: Apa yang bisnis Anda tawarkan? Contoh:
- Karangan Bunga dari Petani Lokal
- Kendaraan Bekas Bersertifikat
- Paket Hosting Web
- Kami Menerima Banyak Asuransi
- Manfaat: Bagaimana produk atau layanan Anda dapat membantu orang? Contoh:
- Posting Mudah ke Banyak Situs
- Sajian Mudah dalam 30 Mnt
- Tidak Perlu Dimasak
- Dua Lokasi yang Nyaman
- Merek: Frasa apa yang menggunakan merek Anda? Contoh:
- [Nama Merek]
- [Merek.com]
- Harga Terbaik dari [Merek]
- Situs [Merek] resmi
- Pesan ajakan (CTA): Anda ingin pelanggan Anda melakukan apa? Contoh:
- Pesan Hotel di Las Vegas
- Jadwalkan Uji Coba Hari Ini
- Bandingkan 100+ Penawaran
- Daftar untuk Ujian Gratis
- Inventaris dan pilihan: Apa saja kategori, opsi, dan pilihan yang Anda tawarkan? Contoh:
- Ratusan Opsi untuk Dipilih
- Gaya Musim Dingin Terbaru
- Pasokan Melebihi 50.000 Produk
- 50 Gaya dalam 50 Warna Cerah
- Harga dan biaya: Berapa harga, pajak, atau biaya Anda? Contoh:
- Pesan mulai harga $[angka]
- Tanpa Biaya Pembatalan
- 0% APR Awal selama 18 Bulan
- Biaya Pengelolaan Sangat Rendah 0,05%
- Promosi dan diskon: Promo jenis apa yang Anda tawarkan? Contoh:
- Semua Pesanan Didiskon s/d 33%
- Promo Mingguan Sudah Tersedia
- Dapatkan Poin Loyalitas Dobel
- Dapatkan Bonus Daftar $100
7. Pastikan Anda menggunakan minimal 4 aset
Sebagian besar pengiklan menggunakan aset, dan aset ini sangat penting untuk membuat iklan Penelusuran. Jika Anda pernah melakukan penelusuran di Google dan melihat iklan dengan tombol telepon, link tambahan, alamat, atau informasi tambahan lainnya, Anda telah melihat aset.
Aset membuat iklan Anda menjadi lebih besar dan lebih efektif, sehingga memberi pengguna lebih banyak alasan untuk melakukan tindakan langsung dari iklan Anda. Aset dapat ditambahkan secara gratis, dan biasanya akan meningkatkan rasio klik-tayang dan kualitas iklan Anda. Aset hanya muncul saat aset diprediksi akan memberikan hasil yang lebih baik, seperti klik ke situs Anda.
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Penelusuran Anda, pastikan untuk menambahkan minimal 4 jenis aset yang berbeda ke akun atau kampanye Anda.
Pelajari cara meningkatkan kualitas iklan Anda dengan aset
