Hangolja sikerre kampányát

Az újonnan létrehozott hirdetési kampányok teljesítményét többféleképpen növelheti. Ebben a cikkben olyan tippeket talál, amelyek segítenek kiválasztani a kampányt sikerre vivő beállításokat.

1. Állítsa be a konverziókövetést a webhelyén

A konverziókövetés segítségével olyan információkhoz juthat, amelyek alapján optimalizálhatja a kampány teljesítményét. A konverziók megmutatják, hogy mi történik, amikor egy ügyfél interakcióba lép a hirdetéssel – megvásárolja-e a terméket, feliratkozik-e a hírlevélre, felhívja a vállalkozást, vagy letölti-e az alkalmazást. 

Ha egy ügyfél értékesnek ítélt műveletet hajt végre, akkor ez konverziónak számít. A konverziókövetés engedélyezéséhez:

  1. Állítson be egy konverziós műveletet a fiókban.
  2. Másolja ki a „címke” elnevezésű kódrészletet.
  3. Illessze be a címkét a webhelyre. 

További információ a konverziókövetés webhelyeken való beállításáról.

2. Használjon intelligens ajánlattételt, például a „Maximális konverziószám elérése” stratégiát

Az automatikus ajánlattétel fejlett gépi tanulást használ, így a megfelelő ajánlatot állítja be minden hirdetésaukcióhoz. A hirdetők többsége valamilyen fajta automatikus ajánlattételt használ, mert ezek az ajánlattételi stratégiák növelhetik a teljesítményt, és ugyanakkor az ajánlatok manuális módosításának kiküszöbölésével időt takaríthatnak meg. 

Az intelligens ajánlattétel az automatikus ajánlattételi stratégiák alcsoportja, amely a konverziókra vagy a konverziós értékre optimalizál. Az intelligens ajánlattétel használatához először be kell állítani a konverziókövetést. Konverziókövetés nélkül az automatikus ajánlattételt a Maximális kattintásszám elérése stratégiával használhatja. Miután beállította a konverziókövetést a webhelyen, módosítsa a kampány beállításait, és állítson be konverzióalapú ajánlattételi stratégiát.

Azt javasoljuk, hogy a Maximális konverziószám elérése stratégiát használja, mert ez a vállalkozás számára értékes dolgokra optimalizál, és csökkenti a kampány napi karbantartására fordított időt. 

További információ az ajánlattételi stratégia lecseréléséről.

3. Bővítse a célzást

Ha hirdetéseinek célzását egy kis városra vagy csak néhány kulcsszóra korlátozza, ezzel megakadályozhatja, hogy a hirdetések megjelenjen a potenciális ügyfeleknek. A másik véglet, hogy túl nagy területet céloz meg, amely irreleváns forgalmat eredményezhet a webhelyén. A leggyakoribb buktatókat az alábbi módon kerülheti el:

Célozza meg azokat a helyeket, ahol az ügyfelek vannak, nem csak ahol a vállalkozás működik

Tegyük fel például, hogy Ön egy webáruházat üzemeltet. Ilyenkor érdemes az összes olyan helyet megcélozni, ahova szállít, nem csak azt, ahol a vállalkozás székhelye van. Függetlenül attól, hogy milyen jó a hirdetése, valószínűleg nem teljesít olyan jól, ha nem a megfelelő helyen jelenik meg. Jó tudni, hogy a földrajzi célzás beállításait bármikor módosíthatja. 

További információ a földrajzi célzás használatáról.

Vegyen fel minél több releváns kulcsszót

Az okos hirdetők rászánják az időt és fáradságot egy jó kulcsszólista összeállítására. Képzeljen el minden lehetséges kifejezést, amelyre ügyfelei rákereshetnek:

  1. Írja le a vállalkozás fő kategóriáit.
  2. Minden kategória esetében írjon le minden olyan szót és kifejezést, amelyekkel az ügyfelek az Ön termékeit vagy szolgáltatásait jellemeznék.
  3. Illessze be ezeket a kifejezéseket a Kulcsszótervezőbe, amely további kulcsszóötleteket javasol, valamint felbecsüli, hogy ténylegesen hányan keresnek rájuk. 
  4. Tegyük fel például, hogy Ön férfi cipőket árul. Első lépésként megadhatja a „férfi sportcipő” alapkategóriát. Ebben a kategóriában megadhat kapcsolódó kifejezéseket, például „férfi tornacipő” és „férfi teniszcipő”. Ezután kibővítheti a listát márka- és terméknevekkel (például „Acme férfi tornacipő”).

További információ a kulcsszavak hozzáadásáról.

4. Ossza el a kulcsszavakat több hirdetéscsoport között

A hirdetéscsoportok olyan hirdetéseket tartalmaznak, amelyek a megadott kifejezésekre rákereső felhasználóknak fognak megjelenni. Egy kampányban több hirdetéscsoport is lehet, és mindegyikben külön hirdetések és kulcsszavak. A hirdetések tartalmának közvetlenül kapcsolódnia kell a hirdetéscsoport kulcsszavaihoz.

Tegyük fel például, hogy Ön egy online kerékpárboltot üzemeltet. Érdemes lehet külön hirdetéscsoportokat létrehozni a gyermek-, a verseny-, a hegyi- és az országúti kerékpároknak, a sisakoknak és a kerékpárzáraknak is. A gyermekkerékpárok hirdetéscsoportjának az ilyen termékekhez kapcsolódó kulcsszavakat kell tartalmaznia, és az egyik kulcsszónak a hirdetés címsorában kell szerepelnie.

Ha a nagy hirdetéscsoportokat kisebb, specifikusabb csoportokra szeretné bontani, tanulja meg, hogyan másolhat le egy hirdetéscsoportot, és hogyan szerkesztheti a benne található kulcsszavakat.

5. Hozzon létre olyan hirdetéseket, amelyek közvetlenül kapcsolódnak ahhoz, amit ügyfelei meg szeretnének vásárolni

Az ideális az, ha a szöveges hirdetésben pontosan az szerepel, amit az ügyfél keres. Íme egy ilyen forgatókönyv: 

Valaki rákeres a „24 órás virágküldés liliom” kifejezésre. Ekkor megjelenik egy olyan hirdetés, amelynek a címsora „Gyors liliomrendelés – 24 órás virágküldés”. A felhasználó rákattint a hirdetésre, és közvetlenül a virágárus webhelyére jut, ahol fel is adja a rendelést.

További információ a sikeres szöveges hirdetések megfogalmazásáról.

Tippek releváns hirdetések létrehozásához

  1. Legyen egyértelmű, hogy mit hirdet. A hirdetés címsorában szerepeljen legalább egy kulcsszó. Ha például a „digitális fényképezőgépek” kifejezést használja kulcsszóként, a hirdetés címsora lehet a „Vásároljon digitális fényképezőgépeket” felhívás. (Fontos, hogy ha a hirdetés szövegében védjegy szerepel, akkor be kell tartani a Google Ads védjegyekkel kapcsolatos irányelveit.)
  2. Legyen releváns. Mindig adjon választ vagy megoldást az ügyfél valamilyen kérdésére vagy problémájára. Ha például a közelben lévő megoldást keresnek, akkor a vállalkozás helye a legfontosabb információ, amelynek így a címsorban is szerepelnie kell.
  3. A hirdetés illeszkedjen a címsorhoz. Tekintse át azt az oldalt, amelyre a hirdetésben szereplő link vezet (a céloldalt), és győződjön meg arról, hogy a hirdetés által kínált promóciók és termékek megtalálhatók rajta. Az emberek távozhatnak az oldalról, ha nem azt találják rajta, amire számítottak.
  4. Gondoskodjon arról, hogy hirdetések megfeleljenek a szerkesztési irányelveknek. Annak érdekében, hogy minden hirdetés kiváló minőségű legyen, fontos, hogy mindegyikük megfeleljen a legmagasabb szakmai és szerkesztési normáknak. Tehát többek között nem tartalmazhatnak fölösleges  szóközöket, kÜlÖnÖs NAGYBETŰZÉST, felkiáltójeleket! vagy értelmetlen URL-eket. További információ a szöveges hirdetésekre vonatkozó követelményekről.

6. Minden hirdetéscsoportban legyen legalább 3 hirdetés

Fontos, hogy egy hirdetéscsoportban több hirdetés legyen, hogy a Google Ads azt tudja megjeleníteni, amely valószínűleg a legjobban fog teljesíteni az adott keresésnél. Mindegyik hirdetés legalább egyik címsorában meg kell jelennie legalább egy kulcsszónak. A többi címsorban és leírásban kiemelheti az ajánlat különböző szempontjait. 

Vegye fontolóra, hogy a következő a témakörökhöz illeszkedő szöveget ad meg: 

  1. Termékek vagy szolgáltatások: Mit kínál a vállalkozás? Például: 
    1. Csokor helyi kertésztől
    2. Átvizsgált használt autók
    3. Tárhelyszolgáltatási csomagok
    4. Elfogadjuk a legtöbb biztosítást
  2. Előnyök: Hogyan segíti a termék vagy szolgáltatás az embereket? Például:
    1. Bejegyzések egyszerű közzététele több webhelyen
    2. Gondtalan ebéd fél óra alatt
    3. Nem kell főznie
    4. Két kényelmes helyszín
  3. Márka: Milyen kifejezéseket használ a márka? Például:
    1. [Márkanév]
    2. [Marka.com]
    3. Legjobb árak a [Márkától]
    4. A [Márka] hivatalos webhelye
  4. Cselekvésre ösztönzés: Milyen cselekvést szeretne elérni az ügyfeleknél? Például:
    1. Foglaljon hotelt Las Vegasban
    2. Kérjen időpontot tesztvezetésre most
    3. Hasonlítson össze 100 kiváló ajánlatot
    4. Jelentkezzen ingyenes vizsgára
  5. Készlet és választék: Milyen kategóriákat, lehetőségeket és választékot kínál? Például:
    1. Több száz termék
    2. Legújabb téli divat
    3. Több mint 50 000 termék
    4. 50 stílus 50 élénk színben
  6. Árak és költségek: Milyen árak, adók és díjak vannak? Például:
    1. Foglaljon akár [szám] Ft áron
    2. Nincs lemondási díj
    3. 0% bevezető THM 18 hónapra
    4. Alacsony, 0,05%-os illeték
  7. Promóciók és kedvezmények: Milyen akciókat kínál? Például:
    1. Akár 33% kedvezmény minden rendelésre
    2. Megjelentek a hétvégi ajánlatok
    3. Dupla hűségpontot szerezhet
    4. 10 000 Ft regisztrációs bónusz

​7. Használjon legalább 4 bővítményt

A legtöbb hirdető használja a bővítményeket, amelyek a keresési hirdetések készítésekor alapvető fontosságúak. Ha a Google-on való keresés közben látott hívógombbal, extra linkekkel, egy címmel vagy más kiegészítő információval rendelkező hirdetéseket, akkor már ismeri a bővítményeket.

A bővítmények nagyobbá és hatékonyabbá teszik a hirdetést, így a felhasználóknak több okuk lesz arra, hogy közvetlenül a hirdetésekből végezzenek műveleteket. A bővítmények szabadon hozzáadhatók, és általában növelik az átkattintási arányt és a hirdetésminőséget. Csak akkor jelennek meg, ha várhatóan jobb eredményeket érnek el az Ön számára, például a webhelyre vezető kattintásokat. 

A keresési kampányok maximális kiaknázásához adjon hozzá a fiókjához vagy kampányaihoz legalább 4 különböző típusú bővítményt.

További információ a hirdetések teljesítményének bővítményekkel való fokozásáról.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát