Priprema kampanje za uspjeh

Postoji nekoliko načina za poboljšanje izvedbe novostvorene oglasne kampanje. U ovom članku navedeni su savjeti za odabir odgovarajućih postavki za uspješnu kampanju.

1. Postavite praćenje konverzija na web-lokaciji

Praćenje konverzija može vam dati uvid u optimizaciju izvedbe kampanje. Konverzije će vam pokazati što se događa nakon što korisnik stupi u interakciju s vašim oglasima – je li došlo do kupnje proizvoda, registracije za primanje biltena, poziva upućenog vašoj tvrtki ili preuzimanja aplikacije. 

Kada korisnik izvrši radnju koju ste definirali kao vrijednu, ona se broji kao konverzija. Da biste omogućili praćenje konverzija:

  1. Postavite radnju konverzije za svoj račun.
  2. Kopirajte isječak koda koji se naziva "oznaka".
  3. Zalijepite oznaku na web-lokaciju. 

Saznajte kako postaviti praćenje konverzija za web-lokaciju.

2. Upotrijebite strategije pametnog licitiranja, na primjer povećanje broja konverzija

Automatsko licitiranje upotrebljava napredno strojno učenje za optimizaciju odgovarajuće licitacije za svaku dražbu oglasa. Većina oglašivača koristi neku vrstu automatskog licitiranja jer takve strategije licitiranja mogu poboljšati izvedbu i istovremeno uštedjeti vrijeme potrebno za ručnu prilagodbu licitacija. 

Pametno licitiranje podskup je automatskih strategija licitiranja koje optimiziraju za konverzije ili vrijednost konverzija. Da biste pristupili pametnom licitiranju, najprije trebate postaviti praćenje konverzija. Bez praćenja konverzija i dalje možete koristiti automatsko licitiranje uz povećanje broja klikova. Nakon što postavite praćenje konverzija na web-lokaciji, uredite postavke kampanje da biste koristili strategiju licitiranja koja se temelji na konverzijama.

Preporučujemo da koristite povećanje broja konverzija jer ćete na taj način optimizirati što je vrijedno za vaše poslovanje i istovremeno uštedjeti vrijeme potrebno za dnevno održavanje kampanje. 

Saznajte kako promijeniti strategiju licitiranja.

3. Proširite ciljanje

Ako oglasima ciljate manji grad ili nekoliko ključnih riječi, možete spriječiti posluživanje kampanje korisnicima. No ciljanje prevelikog područja može dovesti do nerelevantnog prometa na web-lokaciji. U nastavku je opisano kako izbjeći česte zamke.

Ciljajte lokacije na kojima se nalaze vaši korisnici, a ne samo lokacije na kojoj se nalazi vaša tvrtka

Recimo da vodite web-lokaciju za e-trgovinu. Ciljajte sve lokacije na koje dostavljate, a ne samo onu na kojoj se tvrtka fizički nalazi. Bez obzira na to koliko je dobar vaš oglas, vjerojatno neće biti uspješan ako se ne prikaže na pravim mjestima. Postavke ciljanja lokacija možete promijeniti u bilo kojem trenutku. 

Saznajte kako upotrebljavati ciljanje lokacije.

Dodajte što više relevantnih ključnih riječi

Mudri oglašivači ulažu trud i vrijeme u stvaranje dobrog popisa ključnih riječi. Kada odabirete ključne riječi pokušajte zamisliti riječi koje bi vaš kupac mogao pretraživati:

  1. Zapišite glavne kategorije svoje tvrtke.
  2. Za svaku kategoriju zapišite izraze ili fraze koje bi korisnici mogli upotrijebiti pri opisivanju vaših proizvoda ili usluga.
  3. Unesite te izraze u alat za planiranje ključnih riječi da biste dobili dodatne ideje za ključne riječi i procjene broja osoba koje ih pretražuju. 
  4. Recimo da prodajete mušku obuću. Mogli biste započeti s osnovnom kategorijom "muška sportska obuća". U okviru te kategorije možete dodati povezane izraze kao što su "muške tenisice" i "muška obuća". Popis možete dodatno proširiti tako da dodate svoju robnu marku i nazive proizvoda, na primjer "muške tenisice Acme".

Saznajte kako dodati ključne riječi.

4. Proširite ključne riječi na više grupa oglasa

Grupe oglasa sadrže oglase koji se prikazuju ljudima koji pretražuju određene pojmove. Kampanja može sadržavati nekoliko grupa oglasa, pri čemu svaka može imati vlastite oglase i ključne riječi. Sadržaj oglasa trebao bi biti izravno povezan s ključnim riječima u vašoj grupi oglasa.

Recimo da ste vlasnik online trgovine bicikala. Bilo bi dobro da imate zasebne grupe oglasa za dječje bicikle, trkaće bicikle, brdske bicikle, cestovne bicikle, kacige i lokote za bicikle. Grupa oglasa za dječje bicikle treba sadržavati ključne riječi povezane s tim proizvodom, a jedna ključna riječ treba se prikazivati u naslovu oglasa.

Da biste veće grupe oglasa podijelili u manje i određenije grupe, saznajte kako kopirati grupu oglasa i urediti ključne riječi u njoj.

5. Pišite oglase koji su izravno povezani s onim što vaši kupci žele kupiti

U tekstu oglasa potrebno je spomenuti točno ono što vaš kupac želi kupiti. U nastavku je naveden idealan scenarij: 

Korisnik pretražuje "24-satna dostava ljiljana". Tada će vidjeti oglas s naslovom "Brzo naručite ljiljane – 24-satna dostava cvijeća". Korisnik klikne oglas i odmah se preusmjerava na web-lokaciju, gdje dovršava narudžbu.

Saznajte kako napisati uspješne tekstualne oglase.

Savjeti za sastavljanje relevantnih oglasa

  1. Jasno navedite što promovirate. U naslovu oglasa navedite barem jednu ključnu riječ. Ako ste u ključne riječi uključili "digitalni fotoaparati", naslov vašeg oglasa mogao bi biti "Kupite digitalne fotoaparate". (Svaka upotreba zaštitnih znakova u oglasu treba biti u skladu s pravilima Google Adsa o zaštitnim znakovima.)
  2. Budite relevantni. Korisniku obavezno pružite odgovor ili rješenje. Na primjer, ako korisnik traži rješenje u blizini, vaša je lokacija najkorisnija informacija i treba je dodati u naslov.
  3. Oglas uskladite s naslovom. Pogledajte stranicu s kojom povezuje vaš oglas (odredišna stranica) i pazite da promocije i proizvodi u oglasu budu na toj stranici. Korisnici bi mogli napustiti vašu web-lokaciju ako ne pronađu ono što traže.
  4. Provjerite je li vaš oglas u skladu s uredničkim smjernicama. Kako bi svi oglasi bili visokokvalitetni, svaki oglas mora udovoljavati visokim profesionalnim i uredničkim standardima. To znači da ne smije biti  suvišnih  razmaka, nEoBiČNe UPOTREBE vEliKih i MALIH SLOVA, uskličnika ili nejasnih URL-ova, da spomenemo neka od pravila. Saznajte više o zahtjevima za tekstualne oglase.

6. Uključite najmanje tri oglasa u grupu oglasa

Važno je imati više oglasa tako da Google Ads može prikazati onaj koji će vjerojatno imati najbolju izvedbu u vezi s pojedinim pretraživanjem. Jedan naslov u svakom oglasu trebao bi sadržavati barem jednu vašu ključnu riječ. Što se tiče ostalih naslova i opisa, svaki oglas može naglašavati drugačije aspekte ponude. 

Razmislite o uključivanju teksta o ovim temama 

  1. Proizvodi ili usluge: što vaša tvrtka nudi? Na primjer: 
    1. Buketi lokalnih uzgajivača
    2. Certificirana rabljena vozila
    3. Planovi za web-hostiranje
    4. Prihvaćamo većinu osiguranja
  2. Prednosti: kako vaši proizvodi ili usluge pomažu ljudima? Na primjer:
    1. Jednostavna objava na više web-lokacija
    2. Jednostavna jela za 30 minuta
    3. Nije potrebno kuhati
    4. Dvije praktične lokacije
  3. Robna marka: koje izraze koristi vaša robna marka? Na primjer:
    1. [Naziv robne marke]
    2. [Robnamarka.com]
    3. Najbolje cijene [Robne marke]
    4. Web-lokacija [Robne marke]
  4. Poziv na radnju: što želite da korisnici naprave? Na primjer:
    1. Rezervirajte hotel u Splitu
    2. Zakažite probnu vožnju danas
    3. Usporedite više od 100 ponuda
    4. Prijava za besplatni ispit
  5. Oglasni prostor i odabir: koje kategorije, opcije i odabire nudite? Na primjer:
    1. Stotine izbora
    2. Najnoviji zimski modeli
    3. Više od 50.000 proizvoda
    4. 50 modela u 50 živih boja
  6. Cijene i naknade: kolike su vaše cijene, porezi ili naknade? Na primjer:
    1. Knjige već od [broj] HRK
    2. Bez naknada za otkazivanje
    3. 0% uvodni GKS na 18 mjeseci
    4. Mala naknada za upravljanje – 0,05%
  7. Promocije i popusti: kakve pogodnosti nudite? Na primjer:
    1. Do 33% popusta na sve narudžbe
    2. Sada su dostupne vikend-ponude
    3. Dvostruki bodovi vjernosti
    4. Bonus za registraciju 600 HRK

​7. Svakako koristite najmanje četiri proširenja

Većina oglašivača upotrebljava proširenja, a ona su ključna za izradu oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. Ako ste ikada pretraživali na Googleu i vidjeli oglas s gumbom za poziv, dodatne veze, adresu ili druge dodatne informacije, to što ste vidjeli su proširenja.

Proširenja vaš oglas čine većim i robusnijim, što osobama pruža više razloga za poduzimanje radnji izravno s vaših oglasa. Dodavanje proširenja besplatno je i obično povećava stopu klikanja oglasa i kvalitetu oglasa. Prikazuju se samo kada se predviđa da će vam donijeti bolje rezultate, poput klikova na vašu web-lokaciju. 

Da biste maksimalno iskoristili pretraživačke kampanje, svakako dodajte najmanje četiri vrste proširenja na račun ili u kampanje.

Saznajte kako poboljšati oglase pomoću proširenja.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem