कैंपेन सेट अप करके सफलता पाना

नए विज्ञापन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के कई तरीके हैं. इस लेख में दी गई सलाह यह पक्का करने में मदद करती है कि अपने कैंपेन को कामयाब बनाने के लिए आपने सही सेटिंग चुनी है.

1. अपनी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना

कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए अहम जानकारी दे सकती है. कन्वर्ज़न यह बताते हैं कि ग्राहक आपके विज्ञापनों को देखने के बाद क्या करते हैं – क्या वे आपका कोई उत्पाद खरीदते हैं, आपके न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करते हैं, आपसे संपर्क करने के लिए कॉल करते हैं या आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड करते हैं. 

जब कोई ग्राहक ऐसी कार्रवाई पूरी करता है जो आपके लिए मायने रखती है, तो इस कार्रवाई को कन्वर्ज़न कहा जाता है. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू करने के लिए:

  1. अपने खाते के लिए कन्वर्ज़न कार्रवाई सेट अप करें.
  2. कोड के उस हिस्से को कॉपी करें जिसे “टैग” कहते हैं.
  3. अपनी वेबसाइट में उस टैग को चिपकाएं. 

अपनी वेबसाइट के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने का तरीका जानें.

2. 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' जैसी स्मार्ट बोली लगाने की रणनीतियों का इस्तेमाल करना

ऑटोमेटेड बिडिंग (अपने आप बोली की सुविधा) बेहतर मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करके, हर विज्ञापन नीलामी के लिए सही बोली ऑप्टिमाइज़ करती है. ज़्यादातर विज्ञापन देने वाले किसी न किसी तरह की ऑटोमेटेड बिडिंग (अपने आप बोली की सुविधा) का इस्तेमाल करते हैं, क्योंकि बोली लगाने की ये रणनीतियां परफ़ॉर्मेंस को बेहतर कर सकती हैं. साथ ही, बोलियों को मैन्युअल तौर पर घटाने या बढ़ाने में लगने वाला समय भी बचता है. 

स्मार्ट बोली लगाना, अपने आप बोली लगाने की रणनीतियों का सबसेट है जो कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न मान के लिए ऑप्टिमाइज़ करता है. स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा ऐक्सेस करने के लिए, आपको पहले कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करनी होगी. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के बिना, आप अब भी क्लिक बढ़ाएं के साथ ऑटोमेटेड बिडिंग (अपने आप बोली की सुविधा) का इस्तेमाल कर सकते हैं. वेबसाइट पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने के बाद, अपने कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करें, ताकि आप कन्वर्ज़न पर आधारित बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल कर सकें.

हम आपको कन्वर्ज़न बढ़ाएं सुविधा का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं, क्योंकि यह उन चीज़ों को ऑप्टिमाइज़ करती है जो कारोबार के लिए ज़रूरी हैं. साथ ही, यह कैंपेन के रोज़ के रखरखाव पर खर्च होने वाले समय को भी कम करती है. 

बोली लगाने की अपनी रणनीति को बदलने का तरीका जानें.

3. अपनी टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) बढ़ाना

अगर आप अपने विज्ञापनों को छोटे शहर या कुछ कीवर्ड पर टारगेट करते हैं, तो हो सकता है कि इससे आपके कैंपेन ज़्यादा ग्राहकों तक न पहुंचें. इसके अलावा, बहुत बड़े इलाके को टारगेट करने से आपकी वेबसाइट पर बेमतलब का ट्रैफ़िक आ सकता है. इस तरह की आम गलतियों से बचने का तरीका यहां बताया गया है.

ऐसी जगहों को टारगेट करें जहां आपके ग्राहक मौजूद हैं, न कि सिर्फ़ उस जगह जहां आपका कारोबार मौजूद है

मान लें कि आप एक ई-व्यापार वेबसाइट चलाते हैं. आप अपने कारोबार की जगह के साथ-साथ उन सभी जगहों को टारगेट करना चाहेंगे जहां आप शिपिंग की सुविधा देते हैं. अगर आपका विज्ञापन सही जगहों पर नहीं दिखाया जाता, तो वह कितना भी शानदार क्यों न हो, अच्छी परफ़ॉर्मेंस नहीं दे सकता. ध्यान रखें कि आप अपनी स्थान टारगेटिंग सेटिंग को कभी भी बदल सकते हैं. 

स्थान टारगेटिंग को इस्तेमाल करने का तरीका जानें.

ऐसे ज़्यादा से ज़्यादा कीवर्ड जोड़ें जो काम के हैं

विज्ञापन देने वाले जानकार अच्छे कीवर्ड की सूची बनाने में समय लगाते हैं. साथ ही, इसे बनाने में मेहनत भी करते हैं. अपने कीवर्ड चुनने के दौरान उन सभी कीवर्ड को ध्यान में रखें जो आपके ग्राहक खोज सकते हैं:

  1. अपने कारोबार की मुख्य श्रेणियां लिखें.
  2. हर श्रेणी के लिए, ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल करें जिनका इस्तेमाल करके ग्राहक, आपके उत्पादों या सेवाओं को खोज सकते हैं.
  3. ज़्यादा कीवर्ड के आइडिया पाने के लिए उन शब्दों को कीवर्ड प्लैनर में डालें. साथ ही, यह देखें कि कितने लोग असल में उन्हें खोज रहे हैं. 
  4. मान लें कि आप पुरुषों के जूते बेचते हैं. आप "पुरुषों के लिए खेल के जूते" की बुनियादी श्रेणी के साथ शुरुआत कर सकते हैं. इस श्रेणी के अंदर आप "पुरुषों के लिए स्नीकर" और "पुरुषों के लिए टेनिस के जूते" जैसे शब्द जोड़ सकते हैं. इसके बाद, आप “पुरुषों के लिए Acme स्नीकर" जैसे अपने ब्रांड और उत्पाद नाम शामिल करके अपनी सूची को बड़ा कर सकते हैं.

कीवर्ड जोड़ने का तरीका जानें.

4. अपने कीवर्ड को एक से ज़्यादा विज्ञापन समूह में फैलाना

विज्ञापन समूहों में ऐसे विज्ञापन शामिल होते हैं जो कुछ खोजने के लिए खास शब्दों का इस्तेमाल करने वालों को दिखाए जाते हैं. कैंपेन में कई विज्ञापन समूह हो सकते हैं जिनमें हर एक के अपने विज्ञापन और कीवर्ड होंगे. विज्ञापन सामग्री, विज्ञापन समूह के कीवर्ड से सीधे तौर पर जुड़ी होनी चाहिए.

मान लें कि आप साइकिल की ऑनलाइन दुकान चलाते हैं. आप बच्चों की साइकल, रेस में इस्तेमाल की जाने साइकल, खास तौर पर पहाड़ों पर चलाई जाने वाली साइकल, सड़क पर चलाई जाने वाली साइकल, हेलमेट, और साइकल के तालों के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूह बना सकते हैं. बच्चों की साइकल के विज्ञापन समूह में साइकल से जुड़े कीवर्ड होने चाहिए. साथ ही, इनमें से कोई एक कीवर्ड विज्ञापन के हेडलाइन टेक्स्ट में होना चाहिए.

बड़े विज्ञापन समूहों को छोटे हिस्सों में बांटने और ज़्यादा खास बनाने के लिए, विज्ञापन समूह कॉपी करने और कीवर्ड में बदलाव करने का तरीका जानें.

5. आपके ग्राहक जो खरीदना चाहते हैं उससे जुड़ा विज्ञापन लिखना

आपका टेक्स्ट विज्ञापन सीधे उस सामग्री से जुड़ा होना चाहिए जिसे ग्राहक खरीदना चाहता है. यहां इसका उदाहरण दिया गया है: 

मान लें कि कोई व्यक्ति "24-hour flower delivery lilies" लिखकर खोजता है. इसके बाद, उसे एक विज्ञापन दिखाई देता है जिसकी हेडलाइन "Order lilies fast - 24-hour flower delivery" है. वह व्यक्ति विज्ञापन पर क्लिक करके सीधे फूल की साइट पर जाता है और अपना ऑर्डर पूरा करता है.

कामयाब टेक्स्ट विज्ञापन लिखने का तरीका जानें.

काम के विज्ञापन लिखने के लिए सलाह

  1. अपने प्रचार के बारे में सही जानकारी दें. विज्ञापन की हेडलाइन में कम से कम एक कीवर्ड शामिल करें. अगर आपने कीवर्ड के तौर पर “digital cameras” शामिल किया है, तो आपके विज्ञापन की हेडलाइन "Buy Digital Cameras" हो सकती है. (ध्यान रखें कि विज्ञापन टेक्स्ट में ट्रेडमार्क का इस्तेमाल, Google Ads ट्रेडमार्क नीतियों के अनुसार होना चाहिए.)
  2. प्रासंगिकता का ख्याल रखें. पक्का करें कि आप अपने ग्राहक को कोई जवाब या समाधान दे रहे हैं. उदाहरण के लिए, अगर वे अपने आस-पास किसी समाधान की तलाश कर रहे हैं, तो उनके लिए सबसे ज़्यादा काम की जानकारी है आपकी जगह. इसलिए, इसे हेडलाइन में जोड़ा जाना चाहिए.
  3. अपका विज्ञापन हेडलाइन से मिलता-जुलता हो. आप अपना विज्ञापन जिस पेज से (लैंडिंग पेज) लिंक कर रहे हैं उस पर एक नज़र डालें. साथ ही, पक्का करें कि विज्ञापन में दिखाए गए प्रचार या उत्पाद उस पेज पर मौजूद हैं. अगर लोगों को उम्मीद के मुताबिक सामग्री नहीं मिलती, तो वे आपकी वेबसाइट छोड़ सकते हैं.
  4. पक्का करें कि आपके विज्ञापन संपादकीय दिशानिर्देश का पालन करते हैं. सभी विज्ञापन अच्छी क्वालिटी के, हाई प्रोफ़ेशनल, और संपादकीय मानकों के मुताबिक होने चाहिए. उदाहरण के लिए, शब्दों के बीच ज़्यादा जगह, sTrAnGe CAPITALIZATION (अजीब ढंग से लिखे गए बड़े-छोटे अक्षर), विस्मयादिबोधक चिह्न! या अस्पष्ट यूआरएल वगैरह नहीं होने चाहिए. टेक्स्ट विज्ञापन की ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानें.

6. हर एक विज्ञापन समूह में कम से कम तीन विज्ञापन शामिल करना

आपके पास एक से ज़्यादा विज्ञापन होना ज़रूरी है, ताकि Google Ads वह विज्ञापन दिखा सके जो हर खोज के लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करेगा. हर विज्ञापन की किसी एक हेडलाइन में कम से कम एक कीवर्ड होना चाहिए. दूसरी हेडलाइन और ब्यौरों में विज्ञापन के अलग-अलग पहलुओं को हाइलाइट किया जा सकता है. 

इन विषयों से जुड़े टेक्स्ट शामिल करने के बारे में सोचें 

  1. उत्पाद या सेवाएं: आपका कारोबार क्या ऑफ़र करता है? उदाहरण के लिए: 
    1. स्थानीय फूल वालों के बनाए गुलदस्ते
    2. सर्टिफ़ाई की गई पुरानी गाड़ियां
    3. वेब होस्टिंग प्लान
    4. हम ज़्यादातर बीमा स्वीकार करते हैं
  2. फ़ायदे: आपके उत्पाद या सेवाएं लोगों की कैसे मदद करते हैं? उदाहरण के लिए:
    1. कई साइटों पर आसानी से पोस्ट करें
    2. बिना दिक्कत के 30 मि. में खाना
    3. खाना बनाना ज़रूरी नहीं है
    4. दो सुविधाजनक जगहें
  3. ब्रैंड: किन वाक्यांशों में आपके ब्रैंड का इस्तेमाल हुआ है? उदाहरण के लिए:
    1. [Brand Name]
    2. [Brand.com]
    3. [Brand] की बेहतरीन कीमतें
    4. आधिकारिक [Brand] साइट
  4. कॉल-टू-एक्शन: आपके ग्राहक क्या कर सकते हैं? उदाहरण के लिए:
    1. लास वेगास में होटल बुक कराएं
    2. आज ही टेस्ट ड्राइव शेड्यूल करें
    3. 100 से ज़्यादा ऑफ़र की तुलना करें
    4. मुफ़्त परीक्षा के लिए आज ही साइन अप करें
  5. इन्वेंट्री और चुनाव: आप कौनसी श्रेणियां, विकल्प, और चुनाव ऑफ़र करते हैं? उदाहरण के लिए:
    1. चुनने के लिए सैकड़ों विकल्प
    2. सर्दियों के लिए सबसे नए स्टाइल
    3. 50,000 से भी ज़्यादा उत्पाद
    4. 50 आकर्षक रंगों में 50 स्टाइल
  6. कीमतें और शुल्क: आपकी कीमतें, टैक्स या शुल्क क्या हैं? उदाहरण के लिए:
    1. सिर्फ़ [number] डॉलर में बुक करें
    2. रद्द करने पर कोई शुल्क नहीं
    3. 18 महीनों के लिए 0% का शुरुआती APR
    4. सिर्फ़ 0.05% का प्रबंधन शुल्क
  7. प्रचार और छूट: आप किस प्रकार की डील ऑफ़र करते हैं? उदाहरण के लिए:
    1. सभी ऑर्डर पर 33% तक की छूट
    2. हफ़्ते के आखिर में मिलने वाली डील अब मौजूद हैं
    3. दोगुने लॉयल्टी पॉइंट पाएं
    4. 100 डॉलर का साइन अप बोनस पाएं

​7. पक्का करें कि आप कम से कम चार एक्सटेंशन का इस्तेमाल कर रहे हैं

ज़्यादातर विज्ञापन देने वाले एक्सटेंशन का इस्तेमाल करते हैं. खोज विज्ञापन बनाने के लिए एक्सटेंशन ज़रूरी हैं. अगर आपने कभी Google पर खोज की है और आपने कॉल बटन, दूसरे लिंक, एक पता या दूसरी ज़्यादा जानकारी के साथ कोई विज्ञापन देखा है, तो इसका मतलब है कि आप एक्सटेंशन के बारे में जानते हैं.

एक्सटेंशन आपके विज्ञापन को बड़ा और ज़्यादा मजबूत बनाते हैं. इससे लोगों को आपके विज्ञापनों पर सीधे कार्रवाई करने की ज़्यादा वजहें मिलती हैं. एक्सटेंशन मुफ़्त में जोड़े जा सकते हैं. साथ ही, ये आम तौर पर आपके क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और विज्ञापन क्वालिटी को बढ़ाते हैं. ये सिर्फ़ तभी दिखाई देते हैं, जब उनसे आपकी वेबसाइट पर क्लिक जैसे बेहतर नतीजे मिलने का अनुमान मिलता है. 

अपने खोज कैंपेन से ज़्यादा से ज़्यादा आय पाने के लिए, अपने खाते या कैंपेन में कम से कम चार अलग-अलग एक्सटेंशन प्रकार जोड़ना न भूलें.

एक्सटेंशन की मदद से अपने विज्ञापन बढ़ाने का तरीका जानें.

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