नए विज्ञापन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के कई तरीके हैं. इस लेख में दी गई सलाह देखें. इससे यह पक्का किया जा सकता है कि आपने अपने कैंपेन को कामयाब बनाने के लिए सही सेटिंग चुनी है.
कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना
कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.
कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें
1. अपनी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना
कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए अहम जानकारी दे सकती है. कन्वर्ज़न यह बताते हैं कि ग्राहक आपके विज्ञापनों को देखने के बाद क्या करते हैं – क्या वे आपका कोई प्रॉडक्ट खरीदते हैं, आपके न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करते हैं, आपसे संपर्क करने के लिए कॉल करते हैं या आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड करते हैं.
जब कोई ग्राहक ऐसी कार्रवाई पूरी करता है जो आपके लिए मायने रखती है, तो इस कार्रवाई को कन्वर्ज़न कहा जाता है. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू करने के लिए:
- अपने खाते के लिए कन्वर्ज़न कार्रवाई सेट अप करें.
- कोड के उस हिस्से को कॉपी करें जिसे “टैग” कहते हैं.
- अपनी वेबसाइट में टैग को चिपकाएं.
अपनी वेबसाइट के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने का तरीका जानें
2. 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' जैसी स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करना
ऑटोमेटेड बिडिंग, हर विज्ञापन नीलामी के लिए Google के एआई का इस्तेमाल करती है. इसकी मदद से वह सही बिड ऑप्टिमाइज़ करती है. विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोग किसी न किसी तरह की ऑटोमेटेड बिडिंग का इस्तेमाल करते हैं, क्योंकि बिडिंग की ये रणनीतियां परफ़ॉर्मेंस को बेहतर कर सकती हैं. साथ ही, बिड को मैन्युअल तौर पर घटाने या बढ़ाने में लगने वाला समय भी बचता है.
स्मार्ट बिडिंग, ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियों का सबसेट है, जो कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ करती है. स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करने के लिए, आपको पहले कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सेट अप करना होगा. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के बिना, अब भी क्लिक बढ़ाने से जुड़ी रणनीति के साथ ऑटोमेटेड बिडिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है. वेबसाइट पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने के बाद, अपने कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करें, ताकि आप कन्वर्ज़न पर आधारित बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल कर सकें.
हम आपको कन्वर्ज़न बढ़ाएं रणनीति का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं, क्योंकि यह उन चीज़ों को ऑप्टिमाइज़ करती है जो कारोबार के लिए ज़रूरी हैं. साथ ही, यह रणनीति, कैंपेन के रोज़ के रखरखाव पर खर्च होने वाले समय को भी कम करती है.
अपनी बिडिंग की रणनीति को बदलने का तरीका जानें
3. अपनी टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) बढ़ाना
अगर आपने अपने विज्ञापनों की टारगेटिंग के लिए छोटे शहर या कुछ कीवर्ड का इस्तेमाल किया है, तो हो सकता है कि आपके कैंपेन ज़्यादा ग्राहकों तक न पहुंचें. वहीं, बहुत बड़े इलाके को टारगेट करने से आपकी वेबसाइट पर बेमतलब का ट्रैफ़िक आ सकता है. इस तरह की आम गलतियों से बचने का तरीका यहां बताया गया है.
ऐसी जगहों को टारगेट करें जहां आपके ग्राहक मौजूद हैं, न कि सिर्फ़ उस जगह जहां आपका कारोबार मौजूद है
मान लें कि आपकी एक ई-कॉमर्स वेबसाइट है. इसके लिए, ज़रूरी है कि अपने कारोबार की जगह के साथ-साथ उन सभी जगहों को टारगेट किया जाए जहां शिपिंग की सुविधा दी जाती है. अगर आपका विज्ञापन सही जगहों पर नहीं दिखाया जाता है, तो अच्छी परफ़ॉर्मेंस नहीं दे सकता, चाहे वह कितना भी शानदार हो. ध्यान रखें कि जगह के हिसाब से टारगेटिंग की सेटिंग को कभी भी बदला जा सकता है.
जगह के हिसाब से टारगेटिंग इस्तेमाल करने का तरीका जानें
ऐसे ज़्यादा से ज़्यादा कीवर्ड जोड़ें जो काम के हों
विज्ञापन देने वाले जानकार अच्छे कीवर्ड की सूची बनाने में समय लगाते हैं. साथ ही, इसे बनाने में मेहनत भी करते हैं. अपने कीवर्ड चुनने के दौरान उन सभी कीवर्ड को ध्यान में रखें जो आपके ग्राहक खोज सकते हैं:
- अपने कारोबार की मुख्य कैटगरी लिखें.
- हर कैटगरी के लिए, ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल करें जिनका इस्तेमाल करके ग्राहक, आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं को खोज सकते हैं.
- कीवर्ड के ज़्यादा आइडिया पाने के लिए, उन शब्दों को कीवर्ड प्लानर में डालें. साथ ही, यह देखें कि कितने लोगों ने उन शब्दों का इस्तेमाल किया है.
- मान लें कि आपका पुरुषों के जूते बेचने का कारोबार है. ऐसे में, आपके पास "पुरुषों के लिए स्पोर्ट्स शू" की बुनियादी कैटगरी से शुरू करने का विकल्प होगा. उस कैटगरी में, "पुरुषों के लिए स्नीकर" या "पुरुषों के लिए टेनिस खेलने के जूते" जैसे शब्द जोड़े सकते हैं. इसके बाद, अपने ब्रैंड और प्रॉडक्ट के नाम शामिल करके अपनी सूची को और बड़ा किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, “पुरुषों के लिए Acme के स्नीकर”.
4. अपने कीवर्ड का इस्तेमाल एक से ज़्यादा विज्ञापन ग्रुप में करना
विज्ञापन ग्रुप में शामिल विज्ञापन, उन लोगों को दिखाए जाते हैं जो अलग-अलग शब्दों का इस्तेमाल करके कुछ खोजते हैं. एक कैंपेन में कई विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं और हर विज्ञापन ग्रुप के अपने-अपने विज्ञापन और कीवर्ड होंगे. विज्ञापन का कॉन्टेंट, विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड से सीधे तौर पर जुड़ा होना चाहिए.
मान लें कि आपकी साइकिल की एक ऑनलाइन दुकान है. इसके लिए अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप बनाए जा सकते हैं. जैसे, बच्चों की साइकल, रेस में इस्तेमाल की जाने वाली साइकल, पहाड़ों पर चलाने वाली साइकल, सड़क पर चलाने वाली साइकल, हेलमेट, और साइकल के ताले. बच्चों की साइकल के विज्ञापन ग्रुप में, साइकल से जुड़े कीवर्ड होने चाहिए. साथ ही, इनमें से कोई एक कीवर्ड विज्ञापन के हेडलाइन टेक्स्ट में होना चाहिए.
बड़े विज्ञापन ग्रुप को छोटे-छोटे विज्ञापन ग्रुप में बांटने के साथ-साथ उन्हें सटीक बनाने के लिए, विज्ञापन ग्रुप कॉपी करने और कीवर्ड में बदलाव करने का तरीका जानें.
5. आपके ग्राहकों को जो खरीदना है उससे जुड़ा विज्ञापन लिखना
आपके टेक्स्ट विज्ञापन में वह प्रॉडक्ट या सेवा होनी चाहिए जिसे ग्राहक को खरीदना है. यहां इसका उदाहरण दिया गया है:
कोई व्यक्ति “24-घंटे में लिली फूल की डिलीवरी” की खोज करता है. इसके बाद, उसे ऐसी हेडलाइन दिखती है जिसमें लिखा होता है, "जल्द से जल्द लिली का फूल ऑर्डर करें - 24 घंटे फूल की डिलीवरी की सुविधा". वह विज्ञापन पर क्लिक करता है और सीधे फूलों की साइट पर पहुंच जाता है, जहां वह अपना ऑर्डर पूरा करता है.
सफल टेक्स्ट विज्ञापनों को लिखने का तरीका जानें
काम के विज्ञापन लिखने के लिए सलाह
- अपने प्रमोशन के बारे में साफ़ तौर पर बताएं: अपने विज्ञापन की हेडलाइन में, कम से कम एक कीवर्ड शामिल करें. अगर आपने हेडलाइन में "डिजिटल कैमरे" कीवर्ड को शामिल किया है, तो आपकी विज्ञापन हेडलाइन "डिजिटल कैमरे खरीदें" हो सकती है. (याद रखें, विज्ञापन टेक्स्ट में ट्रेडमार्क के इस्तेमाल के किसी भी मामले को Google Ads की ट्रेडमार्क नीतियों का पालन करना होगा.)
- विज्ञापन काम के हों: पक्का करें कि आप अपने ग्राहक को जवाब या समाधान दे रहे हों. उदाहरण के लिए, अगर वे अपने आस-पास किसी समाधान की तलाश कर रहे हैं, तो उनके लिए सबसे ज़्यादा काम की जानकारी है 'आपकी जगह'. इसलिए, इसे हेडलाइन में जोड़ा जाना चाहिए.
- अपने विज्ञापन का हेडलाइन से मिलान करें: अपने विज्ञापन (लैंडिंग पेज) से लिंक किए जा रहे पेज को देखें और पक्का करें कि आपके विज्ञापन से जुड़े प्रमोशन या प्रॉडक्ट को वहां शामिल किया गया है. अगर लोगों को उम्मीद के मुताबिक सामान नहीं मिलता है, तो वे आपकी वेबसाइट से जा सकते हैं.
- पक्का करें कि आपके विज्ञापन एडिटोरियल दिशा-निर्देशों के मुताबिक हों: सभी विज्ञापन अच्छी क्वालिटी के हों, यह पक्का करने के लिए हर विज्ञापन को एडिटोरियल स्टैंडर्ड के मुताबिक और अच्छी क्वालिटी वाला होना चाहिए. उदाहरण के लिए, शब्दों के बीच ज़्यादा जगह, sTrAnGe CAPITALIZATION (अजीब ढंग से लिखे गए बड़े-छोटे अक्षर), विस्मयादिबोधक चिह्न! या अस्पष्ट यूआरएल वगैरह नहीं होने चाहिए. टेक्स्ट विज्ञापन की ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानें
6. हर विज्ञापन ग्रुप में कम से कम तीन विज्ञापन शामिल करना
आपके विज्ञापन ग्रुप में एक से ज़्यादा विज्ञापन का होना ज़रूरी है, ताकि Google Ads उस विज्ञापन दिखा सके जो किसी खोज के लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर सकता है. हर विज्ञापन की किसी एक हेडलाइन में कम से कम एक कीवर्ड होना चाहिए. दूसरी हेडलाइन और जानकारी में विज्ञापन के अलग-अलग पहलुओं को हाइलाइट किया जा सकता है.
इन विषयों से जुड़े टेक्स्ट शामिल करने के बारे में सोचें
- प्रॉडक्ट या सेवाएं: आपका कारोबार क्या ऑफ़र करता है? उदाहरण के लिए:
- स्थानीय फूल वालों के गुलदस्ते
- प्रमाणित की गई पुरानी कारें
- वेब होस्टिंग प्लान
- हम ज़्यादातर बीमा स्वीकार करते हैं
- फ़ायदे: आपके प्रॉडक्ट या सेवाएं लोगों की कैसे मदद करते हैं? उदाहरण के लिए:
- कई साइटों पर आसानी से पोस्ट करें
- बिना दिक्कत के 30 मिनट में खाना
- खाना बनाना ज़रूरी नहीं है
- दो सुविधाजनक जगहें
- ब्रैंड: किन वाक्यांशों में आपके ब्रैंड का इस्तेमाल हुआ है? उदाहरण के लिए:
- [Brand Name]
- [Brand.com]
- [Brand] की बेहतरीन कीमतें
- आधिकारिक [Brand] साइट
- कॉल-टू-ऐक्शन: ग्राहकों से आपकी क्या उम्मीद है? उदाहरण के लिए:
- दिल्ली में अपना होटल बुक कराएं
- आज ही टेस्ट ड्राइव शेड्यूल करें
- 100 से ज़्यादा ऑफ़र की तुलना करें
- मुफ़्त परीक्षा के लिए आज ही साइन अप करें
- इन्वेंट्री और चुने गए विकल्प: आपके पास कौनसी कैटगरी, विकल्प, और चुने गए प्रॉडक्ट या सेवाएं हैं? उदाहरण के लिए:
- चुनने के लिए सैंकड़ों विकल्प
- सर्दियों के लिए सबसे नए स्टाइल
- 50,000 से भी ज़्यादा प्रॉडक्ट की सप्लाई
- 50 आकर्षक रंगों में 50 स्टाइल
- कीमतें और शुल्क: आपकी कीमतें, टैक्स या शुल्क क्या हैं? उदाहरण के लिए:
- सिर्फ़ [number] डॉलर में बुक करें
- रद्द करने पर कोई शुल्क नहीं
- 18 महीनों के लिए 0% का शुरुआती APR
- सिर्फ़ 0.05% का मैनेजमेंट शुल्क
- प्रमोशन और छूट: आपके पास किस तरह की डील का ऑफ़र है? उदाहरण के लिए:
- सभी ऑर्डर पर 33% तक की छूट
- हफ़्ते के आखिर में मिलने वाली डील अब मौजूद हैं
- दोगुने लॉयल्टी पॉइंट पाएं
- 100 डॉलर. का साइन अप बोनस पाएं
7. पक्का करें कि कम से कम चार एसेट का इस्तेमाल किया जा रहा है
विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोग एसेट का इस्तेमाल करते हैं. Search Network में दिखने वाले विज्ञापन बनाने के लिए एसेट ज़रूरी हैं. अगर आपने कभी, Google का इस्तेमाल करते हुए कॉल बटन, अन्य लिंक, पते या अतिरिक्त जानकारी वाला कोई विज्ञापन देखा है, तो इसका मतलब है कि आपने एसेट को देखा है और उनके काम करने के तरीके से अनजान नहीं हैं.
एसेट की मदद से, आपके विज्ञापन को बड़ा और कारगर बनाया जा सकता है. इससे, इस बात की संभावना बढ़ती है कि लोग सीधे आपके विज्ञापन से कार्रवाई करेंगे. एसेट जोड़ने के लिए अलग से पैसे नहीं देने पड़ते. एसेट आम तौर पर, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और विज्ञापन की क्वालिटी को बेहतर करने में मदद करती हैं. वे सिर्फ़ तब दिखती हैं, जब इस बात की संभावना हो कि उनके दिखने से आपको बेहतर नतीजे मिल सकते हैं. उदाहरण के लिए, ऐसे क्लिक जो उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर ले जाते हैं.
अपने सर्च कैंपेन से ज़्यादा से ज़्यादा वैल्यू पाने के लिए, अपने खाते या कैंपेन में कम से कम चार अलग-अलग टाइप की एसेट जोड़ना न भूलें.
एक्सटेंशन की मदद से अपने विज्ञापन बढ़ाने का तरीका जानें
