Menestyksekkään kampanjan luominen

Voit parantaa luomasi mainoskampanjan tehokkuutta monin tavoin. Tämän artikkelin vinkkien avulla varmistat, että käytössäsi on oikeat asetukset onnistuneen kampanjan toteuttamiseen.

1. Määritä konversioseuranta verkkosivustollesi

Konversioseuranta voi auttaa sinua optimoimaan kampanjasi kehityksen. Konversioiden avulla selvität, mitä asiakas tekee reagoituaan mainokseesi. Asiakas voi esimerkiksi ostaa tuotteesi, tilata uutiskirjeesi, soittaa yritykseesi tai ladata sovelluksesi. 

Konversioiksi lasketaan sellaiset asiakkaan suorittamat toiminnot, joiden katsot olevan arvokkaita liiketoimintasi kannalta. Voit ottaa konversioseurannan käyttöön seuraavasti:

  1. Määritä konversiotapahtuma tililläsi.
  2. Kopioi koodinpätkä, jota kutsutaan tagiksi.
  3. Liitä tagi verkkosivustollesi. 

Lue lisää verkkosivuston konversioseurannan määrittämisestä.

2. Käytä Smart Bidding ‑strategioita, kuten Maksimoi konversiot ‑strategiaa

Automaattisia hintatarjouksia käytettäessä hintatarjoukset optimoidaan kehittyneen koneoppimisen avulla kullekin mainoshuutokaupalle sopiviksi. Useimmat mainostajat käyttävät automaattisia hintatarjousstrategioita, sillä niiden avulla voidaan saavuttaa entistä parempia tuloksia ja välttyä tuhlaamasta aikaa hintatarjousten manuaaliseen säätämiseen. 

Smart Bidding on joukko automaattisia hintatarjousstrategioita konversioiden tai konversioarvon optimointiin. Ennen kuin voit käyttää Smart Biddingia, sinun on määritettävä konversioseuranta. Jos et käytä konversioseurantaa, käytettävissäsi on silti automaattinen Maksimoi klikkaukset ‑hintatarjousstrategia. Kun olet määrittänyt konversioseurannan verkkosivustollesi, muokkaa kampanjasi asetuksia, jotta voit käyttää konversioihin perustuvaa hintatarjousstrategiaa.

Suosittelemme Maksimoi konversiot ‑strategian käyttämistä, sillä sen tavoitteena on liiketoiminnan arvon kasvattaminen sekä päivittäisen kampanjoiden hallintaan kuluvan ajan vähentäminen. 

Lue lisää hintatarjousstrategian muuttamisesta.

3. Laajenna kohdistusta

Jos kohdistat mainoksesi pieneen kaupunkiin tai muutamaan avainsanaan, mainoksiasi ei välttämättä näytetä asiakkaille. Mainosten kohdistaminen liian suureen alueeseen voi taas tuoda verkkosivustollesi ei-toivottua liikennettä. Alla on vinkkejä mainonnan kohdistamiseen.

Kohdista mainonta yrityksesi sijainnin lisäksi sijainteihin, joissa asiakkaasi ovat

Oletetaan, että olet verkkokaupan omistaja. Tällöin mainonnan kohdistusalueeksi kannattaa valita kaikki toimituspaikat pelkän yrityksesi fyysisen sijainnin sijaan. Hyväkään mainos ei välttämättä ole tehokas, ellei se näy oikeissa paikoissa. Voit muuttaa aluekohdistuksen asetuksia milloin tahansa. 

Lue lisää aluekohdistuksesta.

Lisää mahdollisimman monta osuvaa avainsanaa

Taitavat mainostajat panostavat hyvän avainsanaluettelon luomiseen. Kun valitset avainsanoja, pohdi, mitä asiakkaasi saattaisivat etsiä.

  1. Kirjoita ylös tärkeimmät yritystäsi kuvaavat luokat.
  2. Lisää kuhunkin luokkaan termejä tai ilmauksia, joita asiakkaasi saattaisivat käyttää hakiessaan tuotteitasi tai palvelujasi.
  3. Lisää kyseiset termit Avainsanojen suunnittelijaan, niin saat lisää avainsanaideoita ja näet arvioita termeihin liittyvien hakujen määristä. 
  4. Oletetaan, että myyt miesten kenkiä. Aloitetaan pääluokasta, joka voisi olla esimerkiksi "miesten urheilujalkineet". Lisää luokkaan muita aiheeseen liittyviä termejä, kuten "miesten lenkkarit" ja "miesten tennarit". Tämän jälkeen voit tarkentaa termejä entisestään esimerkiksi brändien ja tuotteiden nimillä: "Acme miesten lenkkarit".

Lue lisää avainsanojen lisäämisestä.

4. Jaa avainsanasi useaan mainosryhmään

Mainosryhmät sisältävät mainoksia, joita näytetään tiettyjä hakutermejä käyttäville henkilöille. Kampanjassa voi olla useita mainosryhmiä, joista jokaisella on omat mainoksensa ja avainsanansa. Mainossisällön tulisi olla suoraan yhteydessä mainosryhmäsi avainsanoihin.

Oletetaan, että olet polkupyöriä myyvän verkkokaupan omistaja. Tällöin sinun kannattaa luoda erilliset mainosryhmät lastenpyörille, kilpapyörille, maastopyörille, maantiepyörille, pyöräilykypärille ja polkupyörien lukoille. Esimerkiksi lastenpyörien mainosryhmässä tulisi olla lastenpyöriin liittyviä avainsanoja, joista ainakin yksi on hyvä lisätä mainoksesi otsikkotekstiin.

Jos haluat jakaa suuria mainosryhmiä pienemmiksi ja tarkemmiksi ryhmiksi, kopioi mainosryhmä ja muokkaa siinä olevia avainsanoja.

5. Luo mainoksia, jotka vastaavat asiakkaidesi tarpeita

Mainitse tekstimainoksessasi tarkalleen se asia, jonka asiakkaasi haluaa ostaa. Esimerkki: 

Käyttäjä tekee haun ilmauksella "kukkalähetykset ympäri vuorokauden liljat". Tämän jälkeen hän näkee mainoksen otsikolla "Tilaa liljoja nopeasti – kukkalähetykset ympäri vuorokauden". Mainosta klikkaamalla käyttäjä siirtyy suoraan kukkakaupan sivustolle ja tekee siellä tilauksen.

Katso vinkkejä menestyksekkäiden tekstimainosten kirjoittamiseen.

Vinkkejä osuvien mainosten kirjoittamiseen

  1. Kerro selvästi, mitä mainostat. Sisällytä vähintään yksi avainsanoistasi mainoksesi otsikkoon. Jos avainsanojesi joukossa on esimerkiksi sana "digikamerat", mainoksesi otsikko voisi olla "Osta digikameroita". (Muista, että tavaramerkkejä on käytettävä mainosteksteissä Google Adsin tavaramerkkikäytäntöjen mukaisesti.)
  2. Huolehdi osuvuudesta. Varmista, että asiakas löytää mainoksestasi vastauksen tai ratkaisun ongelmaansa. Jos asiakas esimerkiksi etsii ratkaisua ongelmaansa lähialueeltaan, tällöin asiakkaalle tärkein tieto on yrityksesi sijainti. Sijainnin lisääminen mainoksen otsikkoon voi siis olla kannattavaa.
  3. Luo mainos, jonka sisältö vastaa otsikkoa. Käy sivulla, jolle mainoksesi linkki johtaa (laskeutumissivu), ja varmista, että mainoksessasi esitellyt tarjoukset tai tuotteet näkyvät kyseisellä sivulla. Käyttäjät saattavat poistua sivustoltasi, jos he eivät löydä etsimäänsä.
  4. Varmista, että mainoksesi ovat toimituksellisten sääntöjen mukaisia. Haluamme varmistaa, että kaikki mainokset ovat korkealaatuisia. Tästä syystä jokaisen mainoksen on täytettävä tiukat ammatilliset ja toimitukselliset standardit. Tämä tarkoittaa, ettei mainoksissa saa olla esimerkiksi ylimääräisiä välilyöntejä ("osta   lahjasi   jo tänään"), poikkeavaa isojen kirjainten käyttöä ("syntymäpäiväLAHJA") tai epäselviä URL-osoitteita. Lue lisätietoja tekstimainosten vaatimuksista.

6. Lisää kuhunkin mainosryhmään vähintään kolme mainosta

Mainosryhmään kannattaa lisätä useita mainoksia, jotta Google Ads voi näyttää kuhunkin hakuun todennäköisesti parhaiten sopivan mainoksen. Lisää kunkin mainoksen otsikkoon vähintään yksi avainsanoistasi. Mainoksen muissa otsikoissa ja kuvauksissa voit kertoa eri asioita tarjouksestasi. 

Aihesuosituksia mainosteksteihin 

  1. Tuotteet tai palvelut: Mitä yrityksesi tarjoaa? Esimerkkejä: 
    1. Kukkakimput paikallisilta viljelijöiltä
    2. Huolletut käytetyt autot
    3. Webhotellipalvelut
    4. Suurin osa vakuutuksista käy
  2. Edut: Mitä hyötyä tuotteistasi tai palveluistasi on? Esimerkkejä:
    1. Julkaise useilla sivustoilla
    2. Vaivaton ateria 30 minuutissa
    3. Ei vaadi kypsentämistä
    4. Kaksi kätevää sijaintia
  3. Brändi: Missä ilmauksissa brändisi nimi esiintyy? Esimerkkejä:
    1. [Brändin nimi]
    2. [Brändi.fi]
    3. Parhaat hinnat – [Brändi]
    4. Virallinen sivusto – [Brändi]
  4. Toimintakehotus: Mitä haluat asiakkaidesi tekevän? Esimerkkejä:
    1. Varaa hotelli Las Vegasista
    2. Varaa koeajo jo tänään
    3. Vertaile yli sataa tarjousta
    4. Maksuton koe – ᠎ilmoittaudu nyt
  5. Tuotteet ja valikoima: Mitä kategorioita, vaihtoehtoja tai valikoimia yrityksesi tarjonta kattaa? Esimerkkejä:
    1. Satoja vaihtoehtoja
    2. Uusimmat talvityylit
    3. Saatavilla yli 50 000 tuotetta
    4. 50 tyyliä, 50 värivaihtoehtoa
  6. Hinnoittelu ja maksut: Millaisia hintoja, veroja tai maksuja veloitat? Esimerkkejä:
    1. Varaukset alkaen $[number]
    2. Ei peruutusmaksuja
    3. Todellinen vuosikorko 0 % (18 kk)
    4. Alhainen hallinnointipalkkio (0,05 %)
  7. Tarjoukset ja alennukset: Millaisia tarjouksia yrityksesi tarjoaa? Esimerkkejä:
    1. Jopa 33 % alennusta
    2. Viikonlopputarjouksia
    3. Kanta-asiakaspisteet tuplana
    4. Rekisteröidy, niin saat 100 €

​7. Varmista, että käytössä on vähintään neljä laajennusta

Useimmat mainostajat käyttävät laajennuksia, ja laajennuksilla on tärkeä merkitys Hakumainosten luomisen yhteydessä. Jos olet nähnyt Google-hakuja tehdessäsi mainoksen, jossa on soittopainike, ylimääräisiä linkkejä, osoite tai muita lisätietoja, olet nähnyt laajennuksia.

Laajennukset täydentävät mainosten sisältöä, joten käyttäjillä on entistä enemmän syitä reagoida mainoksiisi suoraan. Laajennukset ovat maksuttomia, ja ne parantavat yleensä klikkausprosenttia ja mainoksen laatua. Laajennuksia näytetään vain silloin, kun niiden voidaan odottaa parantavan tuloksiasi – esimerkiksi verkkosivustollesi kohdistuvina klikkauksina. 

Jotta saat parhaan mahdollisen hyödyn Hakukampanjoistasi, muista siis lisätä tilillesi tai kampanjoihisi vähintään neljä erityyppistä laajennusta.

Lue lisää mainosten tehostamisesta laajennusten avulla.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun