Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να βελτιώσετε την απόδοση μιας καμπάνιας διαφήμισης που δημιουργήθηκε πρόσφατα. Αυτό το άρθρο προσφέρει συμβουλές, για να διασφαλίσετε ότι έχετε επιλέξει τις κατάλληλες ρυθμίσεις για μια επιτυχημένη καμπάνια.
Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.
Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
1. Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών στον ιστότοπό σας
Η παρακολούθηση μετατροπών μπορεί να σας προσφέρει insight για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης της καμπάνιας σας. Οι μετατροπές θα σας δείξουν τι συμβαίνει όταν κάποιος χρήστης αλληλεπιδρά με τις διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, όταν αγοράζει κάποιο προϊόν, εγγράφεται στο ενημερωτικό δελτίο σας, καλεί την επιχείρησή σας ή κατεβάζει την εφαρμογή σας.
Όταν ένας πελάτης ολοκληρώνει κάποια ενέργεια που έχετε προσδιορίσει ότι έχει αξία για εσάς, αυτή η ενέργεια υπολογίζεται ως μετατροπή. Για να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών:
- Ρυθμίστε μια ενέργεια μετατροπής για τον λογαριασμό σας.
- Αντιγράψτε ένα κομμάτι κώδικα που ονομάζεται ετικέτα.
- Επικολλήστε την ετικέτα στον ιστότοπό σας.
Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών για τον ιστότοπό σας
2. Χρησιμοποιήστε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών
Η αυτόματη υποβολή προσφορών χρησιμοποιεί την τεχνολογία Google AI, για να βελτιστοποιεί την κατάλληλη προσφορά για κάθε δημοπρασία διαφήμισης. Η πλειονότητα των διαφημιζομένων χρησιμοποιεί κάποιον τύπο αυτόματης υποβολής προσφορών, επειδή αυτές οι στρατηγικές υποβολής προσφορών μπορούν να ενισχύσουν την απόδοση, εξοικονομώντας ταυτόχρονα χρόνο από τη μη αυτόματη προσαρμογή προσφορών.
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών είναι ένα υποσύνολο στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών που πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για μετατροπές ή αξία μετατροπής. Για πρόσβαση στην Έξυπνη υποβολή προσφορών, πρέπει πρώτα να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών. Ακόμα και χωρίς την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών με τη Μεγιστοποίηση κλικ. Αφού ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών στον ιστότοπό σας, επεξεργαστείτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας, για να χρησιμοποιήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών.
Συνιστούμε τη χρήση της Μεγιστοποίησης μετατροπών, επειδή πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για ενέργειες που έχουν αξία για την επιχείρησή σας, ενώ μειώνει τον χρόνο που χρειάζεται να αφιερώνετε στην καθημερινή συντήρηση της καμπάνιας.
Μάθετε πώς μπορείτε να αλλάξετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών
3. Διευρύνετε τη στόχευσή σας
Η στόχευση των διαφημίσεών σας σε μια μικρή πόλη ή λίγες λέξεις-κλειδιά μπορεί να αποτρέψει την προβολή της καμπάνιας σας σε πελάτες. Αντίστοιχα, η στόχευση σε μια πολύ μεγάλη περιοχή μπορεί να προσελκύσει μη συναφή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Δείτε πώς μπορείτε να αποφύγετε αυτές τις συνήθεις παγίδες.
Στοχεύστε τις τοποθεσίες όπου βρίσκονται οι πελάτες σας, όχι μόνο την τοποθεσία της επιχείρησής σας
Ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός ιστοτόπου ηλεκτρονικού εμπορίου. Θέλετε να στοχεύσετε όλες τις τοποθεσίες στις οποίες αποστέλλετε τα προϊόντα σας και όχι μόνο την περιοχή στην οποία βρίσκεται η επιχείρησή σας. Ανεξάρτητα από το πόσο σπουδαία είναι η διαφήμισή σας, πιθανότατα δεν θα έχει τόσο καλή απόδοση, αν δεν προβάλλεται στις κατάλληλες τοποθεσίες. Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης ανά πάσα στιγμή.
Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη γεωγραφική στόχευση.
Προσθέστε όσο το δυνατόν περισσότερες συναφείς λέξεις-κλειδιά
Οι εξοικειωμένοι διαφημιστές επενδύουν χρόνο και προσπάθεια στη δημιουργία μιας καλής λίστας λέξεων-κλειδιών. Προσπαθήστε να φανταστείτε όλα όσα μπορεί να αναζητήσουν οι πελάτες σας όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά σας:
- Καταγράψτε τις κύριες κατηγορίες της επιχείρησής σας.
- Για κάθε κατηγορία, σημειώστε όλους τους όρους ή τις φράσεις που μπορεί να χρησιμοποιήσουν οι πελάτες σας για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
- Προσθέστε αυτούς τους όρους στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, για να λάβετε περισσότερες ιδέες για λέξεις-κλειδιά και να δείτε εκτιμήσεις για το πόσοι χρήστες πραγματοποιούν όντως αναζήτηση για αυτές.
- Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε ανδρικά υποδήματα. Θα μπορούσατε να ξεκινήσετε πρώτα με τη βασική κατηγορία "ανδρικά αθλητικά παπούτσια". Σε αυτήν την κατηγορία, μπορείτε να προσθέσετε σχετικούς όρους, όπως "ανδρικά sneaker" και "ανδρικά παπούτσια τένις". Στη συνέχεια, μπορείτε να αναπτύξετε περαιτέρω τη λίστα σας, συμπεριλαμβάνοντας την επωνυμία και τα ονόματα των προϊόντων σας, π.χ. "ανδρικά sneaker Acme".
Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά
4. Κατανείμετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε περισσότερες από μία ομάδες διαφημίσεων
Οι ομάδες διαφημίσεων περιλαμβάνουν διαφημίσεις που θα εμφανιστούν σε χρήστες οι οποίοι αναζητούν συγκεκριμένους όρους. Μια καμπάνια μπορεί να έχει αρκετές ομάδες διαφημίσεων, με κάθε ομάδα να διαθέτει τις δικές διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά. Το περιεχόμενο της διαφήμισης θα πρέπει να σχετίζεται άμεσα με τις λέξεις-κλειδιά στην ομάδα διαφημίσεων.
Ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός διαδικτυακού καταστήματος ποδηλάτων. Θα ήταν καλό να έχετε ξεχωριστές ομάδες διαφημίσεων για παιδικά ποδήλατα, αγωνιστικά ποδήλατα, ποδήλατα βουνού, ποδήλατα δρόμου, κράνη και κλειδαριές ποδηλάτου. Η ομάδα διαφημίσεων για παιδικά ποδήλατα θα πρέπει να περιέχει λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το συγκεκριμένο προϊόν, ενώ μία από τις λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να βρίσκεται στο κείμενο του τίτλου της διαφήμισής σας.
Για να χωρίσετε μεγαλύτερες ομάδες διαφημίσεων σε πιο μικρές και πιο συγκεκριμένες ομάδες, μάθετε πώς μπορείτε να αντιγράφετε την ομάδα διαφημίσεων και να επεξεργάζεστε τις λέξεις-κλειδιά που περιέχει.
5. Δημιουργήστε διαφημίσεις που σχετίζονται άμεσα με αυτά που θέλουν να αγοράσουν οι πελάτες σας
Η διαφήμιση με κείμενο θα πρέπει να αναφέρει ακριβώς αυτό με ό,τι θέλει να αγοράσει ο πελάτης σας. Ακολουθεί ένα ιδανικό σενάριο:
Κάποιος αναζητά "λουλούδια με 24ωρη παράδοση". Στη συνέχεια, βλέπει μια διαφήμιση με τον τίτλο "Γρήγορη παράδοση λουλουδιών σε 24 ώρες". Κάνει κλικ στη διαφήμιση και μεταβαίνει απευθείας στον ιστότοπο του ανθοπωλείου, όπου ολοκληρώνει την παραγγελία.
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργείτε επιτυχημένες διαφημίσεις με κείμενο
Συμβουλές για τη σύνταξη συναφών διαφημίσεων
- Να είστε σαφείς σχετικά με αυτό που προωθείτε: Συμπεριλάβετε τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά στον τίτλο της διαφήμισης. Αν έχετε συμπεριλάβει τη λέξη-κλειδί "ψηφιακές κάμερες", ο τίτλος της διαφήμισης θα μπορούσε να είναι "Αγοράστε ψηφιακές κάμερες". (Να θυμάστε ότι τυχόν χρήση εμπορικών σημάτων σε δημιουργικό πρέπει να ακολουθεί τις πολιτικές περί εμπορικών σημάτων του Google Ads.)
- Να είστε συναφείς: Βεβαιωθείτε ότι προσφέρετε μια απάντηση ή λύση στον πελάτη σας. Για παράδειγμα, αν ο πελάτης αναζητά μια λύση κοντά του, τότε η τοποθεσία σας είναι η πιο χρήσιμη πληροφορία και πρέπει να προστεθεί στον τίτλο.
- Αντιστοιχίστε τη διαφήμισή σας με τον τίτλο: Εξετάστε τη σελίδα στην οποία οδηγεί η διαφήμισή σας (τη σελίδα προορισμού) και βεβαιωθείτε ότι οι προωθήσεις ή τα προϊόντα της διαφήμισής σας περιλαμβάνονται εκεί. Οι χρήστες μπορεί να αποχωρήσουν από τον ιστότοπό σας, αν δεν βρουν αυτό που περιμένουν.
- Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας ακολουθούν τις οδηγίες σύνταξης: Για να διασφαλιστεί ότι όλες οι διαφημίσεις είναι υψηλής ποιότητας, κάθε διαφήμιση πρέπει να πληροί υψηλά επαγγελματικά πρότυπα και πρότυπα σύνταξης. Αυτό σημαίνει ότι δεν πρέπει να υπάρχουν, μεταξύ άλλων, περιττά κενά, αΝοΡΘόδΟξΗ ΧΡήΣη ΚΕΦΑΛΑΙΩΝ, θαυμαστικά ή ασαφή URL. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις των διαφημίσεων με κείμενο.
6. Συμπεριλάβετε τουλάχιστον 3 διαφημίσεις σε κάθε ομάδα διαφημίσεων
Είναι σημαντικό να έχετε περισσότερες από μία διαφημίσεις, έτσι ώστε το Google Ads να μπορεί να εμφανίσει τη διαφήμιση που θα έχει πιθανότατα την καλύτερη απόδοση για κάθε αναζήτηση. Μία επικεφαλίδα σε κάθε διαφήμιση θα πρέπει να αναφέρει τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά σας. Στις υπόλοιπες επικεφαλίδες και περιγραφές, κάθε διαφήμιση μπορεί να επισημαίνει διαφορετικές πτυχές της προσφοράς σας.
Εξετάστε το ενδεχόμενο να συμπεριλάβετε κείμενο σχετικά με αυτά τα θέματα
- Προϊόντα ή υπηρεσίες: Τι προσφέρει η επιχείρησή σας; Για παράδειγμα:
- Μπουκέτα τοπικών παραγωγών
- Πιστοποιημένα μεταχειρισμένα αυτοκίνητα
- Πακέτα φιλοξενίας ιστοτόπων
- Δεκτές πολλές ασφάλειες
- Οφέλη: Πώς βοηθάνε τους χρήστες τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας; Για παράδειγμα:
- Εύκολη δημοσίευση σε πολλούς ιστοτόπους
- Γεύματα χωρίς κόπο σε 30 λεπ.
- Δεν χρειάζεται μαγείρεμα
- Δύο βολικές τοποθεσίες
- Επωνυμία: Τι φράσεις χρησιμοποιούνται στην επωνυμία σας; Για παράδειγμα:
- [Όνομα επωνυμίας]
- [Brand.com]
- Καλύτερες τιμές στο [Brand]
- Επίσημος ιστότοπος [Brand]
- Παρότρυνση για δράση: Τι θέλετε να κάνουν οι πελάτες σας; Για παράδειγμα:
- Κλείστε ξενοδοχείο στην Αθήνα
- Κλείστε σήμερα τεστ ντράιβ
- Συγκρίνετε 100άδες προσφορές
- Εγγραφείτε για δωρεάν εξέταση
- Απόθεμα και επιλογή: Τι κατηγορίες, δυνατότητες και επιλογές προσφέρετε; Για παράδειγμα:
- Εκατοντάδες επιλογές
- Τα στιλ του φετινού χειμώνα
- Πάνω από 50.000 προϊόντα
- 50 στιλ σε 50 ζωντανά χρώματα
- Τιμολόγηση και προμήθειες: Ποιες είναι οι τιμές, οι φόροι ή οι προμήθειές σας; Για παράδειγμα:
- Κάντε κράτηση μόλις από $[number]
- Χωρίς χρέωση ακύρωσης
- 0% αρχικό APR για 18 μήνες
- Πολύ χαμηλή προμήθεια διαχείρισης 0,05%
- Προσφορές και εκπτώσεις: Τι είδους προσφορές κάνετε; Για παράδειγμα:
- Έκπτωση έως 33% στα πάντα
- Προσφορές Σαββατοκύριακου
- Διπλάσιοι βαθμοί αφοσίωσης
- Μπόνους εγγραφής 100 €
7. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τουλάχιστον τέσσερα στοιχεία
Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν στοιχεία, τα οποία είναι απαραίτητα για τη δημιουργία διαφημίσεων αναζήτησης. Αν έχετε πραγματοποιήσει ποτέ αναζήτηση στο Google και έχετε δει μια διαφήμιση με ένα κουμπί κλήσης, επιπλέον συνδέσμους, διεύθυνση ή άλλες πρόσθετες πληροφορίες, τότε έχετε δει τα στοιχεία.
Τα στοιχεία αυξάνουν την εμβέλεια και την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας, καθώς παρέχουν στους χρήστες περισσότερους λόγους να πραγματοποιούν ενέργειες απευθείας από αυτές. Η προσθήκη στοιχείων είναι δωρεάν και συνήθως αυξάνει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και την ποιότητα της διαφήμισης. Εμφανίζονται μόνο όταν προβλέπεται ότι θα σας αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα, για παράδειγμα κλικ στον ιστότοπό σας.
Για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, φροντίστε να προσθέσετε τουλάχιστον τέσσερις διαφορετικούς τύπους στοιχείων στον λογαριασμό ή στις καμπάνιες σας.
Μάθετε πώς μπορείτε να ενισχύσετε τις διαφημίσεις σας με στοιχεία
