Výkon nově vytvořené reklamní kampaně můžete zlepšit několika způsoby. Tento článek nabízí tipy, jak kampaň správně nastavit, aby byla úspěšná.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
1. Nastavte na svém webu měření konverzí
Měření konverzí vám může poskytnout statistiky potřebné k optimalizaci výkonu kampaně. Z přehledu konverzí zjistíte, co se stane, když zákazník provede interakci s vaší reklamou (jestli třeba koupí nějaký produkt, zaregistruje se k odběru zpravodaje, zavolá vám do firmy nebo si stáhne vaši aplikaci).
Když zákazník provede nějakou akci, kterou jste určili jako hodnotnou, akce se započítá jako konverze. Měření konverzí aktivujte takto:
- Nastavte pro svůj účet nějakou konverzní akci.
- Zkopírujte část kódu, takzvanou značku.
- Vložte tuto značku do kódu svého webu.
Přečtěte si, jak nastavit měření konverzí pro web.
2. Používejte strategie chytrých nabídek, například Maximalizovat konverze
Při automatickém nabízení cen se cenové nabídky optimalizují pro konkrétní aukce reklam s využitím Google AI. Většina inzerentů některý typ automatického nabízení cen používá, protože tyto strategie nabídek mohou zvýšit výkon a zároveň ušetřit čas, který byste jinak strávili upravováním nabídek ručně.
Chytré nabídky jsou podmnožinou automatizovaných strategií nabídek a optimalizují nabídky s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverze. Pokud chcete chytré nabídky používat, musíte nejdřív nastavit měření konverzí. V opačném případě můžete i tak používat automatické nabízení cen zaměřené na maximalizaci počtu kliknutí. Až si na webu měření konverzí nastavíte, upravte kampaň tak, aby používala některou ze strategií nabídek založených na konverzích.
Doporučujeme strategii Maximalizovat konverze, protože optimalizuje nabídky s ohledem na akce, které mají pro vaši firmu nějakou cenu, a šetří čas potřebný ke každodenní údržbě kampaně.
Přečtěte si, jak strategii nabídek změnit.
3. Rozšiřte cílení
Cílení na nějaké malé město nebo jen na několik klíčových slov může kampani bránit v zobrazování reklam zákazníkům. Cílení na oblast, která je naopak příliš velká, může vést k irelevantním návštěvám vašeho webu. Dále uvádíme, jak se lze těmto běžným nástrahám vyhnout.
Cilte na místa, kde jsou vaši zákazníci, a nejen tam, kde se nachází vaše firma
Řekněme, že byste provozovali nějaký web s elektronickým obchodem. Potřebovali byste cílit na všechny lokality, kam dodáváte, nejen na oblast, kde má vaše firma provozovnu. Ať už je reklama sebelepší, na nevhodných místech patrně nijak vynikajících výsledků nedosáhne. Nastavení geografického cílení můžete kdykoli upravit.
Přečtěte si, jak geografické cílení používat.
Používejte co nejvíce relevantních klíčových slov
Chytří inzerenti si dávají na vytvoření dobrého seznamu klíčových slov záležet. Při volbě klíčových slov se snažte si představit všechno, co by váš zákazník mohl vyhledávat:
- Zapište si hlavní kategorie položek, které vaše firma nabízí.
- Ke každé kategorii si poznamenejte všechny výrazy (jednotlivá slova i slovní spojení), kterými by mohli zákazníci vaše produkty nebo služby popsat.
- Když tyto výrazy zadáte do Plánovače klíčových slov, získáte další návrhy klíčových slov a odhady, kolik lidí je skutečně vyhledává.
- Řekněme, že prodáváte pánskou obuv. Můžete začít základní kategorií „pánská sportovní obuv“. V rámci této kategorie byste mohli přidat související výrazy jako „pánské tenisky“ a „pánské boty na tenis“. Pak můžete seznam dále rozšířit o název značky a produktu, například „pánské tenisky Acme“.
Přečtěte si, jak klíčová slova přidávat.
4. Rozdělte klíčová slova do více reklamních sestav
Reklamní sestavy obsahují reklamy, které se mají zobrazovat lidem vyhledávajícím konkrétní výrazy. Kampaň může mít několik reklamních sestav, každou s vlastními reklamami a klíčovými slovy. Obsah reklamy by měl přímo souviset s klíčovými slovy v reklamní sestavě.
Řekněme, že provozujete internetový obchod s jízdními koly. Mohli byste vytvořit samostatné reklamní sestavy pro dětská, závodní, horská a silniční kola, helmy a zámky na kola. Každá z nich by měla obsahovat klíčová slova související s daným typem výrobku a jedno z nich by mělo vždy být v nadpisu reklamy.
Pokud chcete větší reklamní sestavy rozdělit na menší, úžeji vymezené, přečtěte si, jak reklamní sestavu zkopírovat a jak v ní upravit klíčová slova.
5. Pište reklamy, které přímo souvisejí s tím, co chtějí zákazníci koupit
Textová reklama by měla zmiňovat přesně to, co chce zákazník koupit. Ideální scénář vypadá takto:
Uživatel hledá „lilie doručení do 24 hodin“. Pak se mu zobrazí reklama s nadpisem „Rychlé doručení lilií – květiny do 24 hodin“. Na reklamu klikne a přejde přímo na květinářství, kde si květiny objedná.
Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.
Tipy na psaní relevantních reklam
- Jasně popište, co propagujete: V nadpisu reklamy použijte alespoň jedno klíčové slovo. Pokud jste jako klíčové slovo použili výraz „digitální fotoaparát“, mohl by nadpis reklamy znít „Kupte si digitální fotoaparát“. (Nezapomeňte, že použití všech ochranných známek v textu reklamy se musí řídit zásadami používání ochranných známek v Google Ads.)
- Poskytujte relevantní informace: Zákazníkovi byste vždy měli odpovědět na dotaz nebo nabídnout řešení. Pokud například potřebuje něco vyřešit v blízkosti místa, kde se zrovna nachází, nejužitečnější informací pro něj bude vaše poloha a měla by být uvedena v nadpisu.
- Slaďte reklamu s nadpisem: Podívejte se na webovou stránku, na kterou reklama odkazuje (nazývá se vstupní stránka). Dbejte na to, aby se na ní vždy nacházely stejné akce nebo produkty. které propaguje reklama. Pokud tam totiž lidé očekávanou věc nenajdou, můžou z webu odejít.
- Reklamy musí splňovat publikační pravidla: Aby byly všechny reklamy kvalitní, musí vždy splňovat přísné odborné a redakční standardy. Proto není dovoleno používat např. více mezer po sobě, velká písmena tam, kde to není vhodné, vykřičníky nebo nejasné adresy URL. Další informace o požadavcích na textové reklamy
6. Do každé reklamní sestavy dejte aspoň 3 reklamy
Je důležité mít víc reklam, aby služba Google Ads mohla na každý vyhledávací dotaz zobrazit tu, která má největší šanci na úspěch. V každé reklamě by měl jeden nadpis obsahovat aspoň jedno klíčové slovo. Pokud jde o ostatní nadpisy a popisy, každá reklama může zdůrazňovat jiné stránky vaší nabídky.
Můžete použít texty o těchto tématech:
- Produkty nebo služby: Co vaše firma nabízí? Příklad:
- Kytice od místních pěstitelů
- Certifikovaná ojetá vozidla
- Tarify hostování webů
- Akceptujeme většinu pojistek
- Výhody: Jak mohou vaše produkty nebo služby lidem pomoct? Příklad:
- Publikování na více webech
- Pohoda a jídla do 30 minut
- Vařit není potřeba
- Dvě pohodlná místa
- Značka: V jakých slovních spojeních se vaše značka používá? Příklad:
- [Název značky]
- [Znacka.cz]
- [Značka] – nejlepší ceny
- Oficiální web firmy [Značka]
- Výzva k akci: Co mají vaši zákazníci udělat? Příklad:
- Rezervujte hotel v Las Vegas
- Naplánujte si zkušební jízdu
- Porovnejte si více než 100 nabídek
- Zaregistrujte se na prohlídku zdarma
- Zboží skladem a výběr: Jaké kategorie, možnosti a výběry nabízíte? Příklad:
- Výběr ze stovek položek
- Nejnovější zimní móda
- Víc než 50 000 produktů skladem
- 50 stylů v 50 jasných barvách
- Ceny a poplatky: Jaké jsou u vás ceny, daně a poplatky? Příklad:
- Rezervace už od [částka] Kč
- Žádné poplatky za zrušení
- 0% úvodní RPSN na 18 měsíců
- Velmi nízké 0,05% poplatky za správu
- Propagace a slevy: Jaké máte akční nabídky? Příklad:
- Sleva až 33 % na vše
- Víkendové slevové akce právě teď
- Získejte dvojnásobek věrnostních bodů
- Bonus 100 Kč za registraci
7. Nahrajte alespoň čtyři podklady
Většina inzerentů používá podklady. Ty jsou zcela zásadní zvláště při vytváření reklam ve vyhledávání. Pokud jste už při vyhledávání na Googlu narazili na reklamu s tlačítkem pro volání, dalšími odkazy, adresou nebo dodatečnými informacemi, jednalo se právě o podklad.
Reklamy s podklady jsou větší a efektivnější a dokážou lépe pobídnout uživatele k přímé akci. Podklady můžete přidávat zdarma a obvykle zvyšují míru prokliku a kvalitu reklam. Zobrazují se jen v případech, kdy lze předpokládat, že vám zajistí lepší výsledky, např. návštěvu webu.
Pokud chcete své kampaně ve vyhledávání využít co nejlépe, přidejte do účtu nebo kampaní alespoň čtyři různé typy podkladů.
Přečtěte si, jak zvýšit efektivitu reklam pomocí podkladů.
