Hi ha diverses maneres de millorar el rendiment d'una campanya publicitària acabada de crear. Els consells d'aquest article us permeten assegurar-vos que heu triat la configuració més adient per crear una campanya eficaç.
Optimitzar una campanya mentre la creeu
A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions segons les opcions de configuració que hàgiu seleccionat. Aquestes notificacions us poden alertar de problemes que poden comportar una disminució del rendiment o que poden ser prou significatius per impedir-vos publicar la campanya.
El menú de navegació que es mostra mentre creeu una campanya proporciona una visió integral del progrés de la creació, i us demanarà que pareu atenció a determinades notificacions sobre aspectes que us recomanem que resolgueu. Desplaceu-vos pels passos del menú de navegació per revisar i resoldre fàcilment els possibles problemes de la segmentació, les ofertes, el pressupost o altres opcions de configuració de la campanya. Obteniu informació sobre com es pot configurar la campanya per obtenir els millors resultats.
1. Configureu el seguiment de conversions al lloc web
El seguiment de conversions us pot aportar informació útil per optimitzar el rendiment de la campanya. Les conversions mostren què passa quan un client interacciona amb els anuncis: ja sigui quan compra un producte, es registra per rebre un butlletí d'informació, truca a l'empresa o baixa una aplicació.
Quan un client duu a terme una acció que hàgiu definit com a valuosa, l'acció en qüestió es compta com una conversió. Per activar el seguiment de conversions feu el següent:
- Configureu una acció de conversió al compte.
- Copieu el fragment de codi que s'anomena "etiqueta".
- Enganxeu l'etiqueta al lloc web.
Informació sobre com podeu configurar el seguiment de conversions per a un lloc web
2. Utilitzeu estratègies de Smart Bidding, com ara la maximització de conversions
Les ofertes automàtiques utilitzen la IA de Google per optimitzar l'oferta adequada per a cada subhasta d'anuncis. La majoria d'anunciants utilitzen algun tipus d'ofertes automàtiques perquè aquestes estratègies d'oferta poden potenciar el rendiment i, alhora, estalvien el temps d'haver d'ajustar les ofertes manualment.
Smart Bidding és un subconjunt d'estratègies d'oferta automàtica que optimitzen les conversions o el valor de conversió. Per accedir a Smart Bidding, abans heu de configurar el seguiment de conversions. Ara bé, podeu utilitzar les ofertes automàtiques amb l'estratègia Maximització de clics encara que no utilitzeu el seguiment de conversions. Un cop hàgiu configurat el seguiment de conversions al lloc web, editeu la configuració de la campanya per utilitzar una estratègia d'ofertes basada en les conversions.
Us recomanem que feu servir la maximització de conversions perquè optimitza el que és valuós per a la vostra empresa i redueix, alhora, el temps que heu de dedicar al manteniment diari de la campanya.
Informació sobre com es pot canviar l'estratègia d'oferta
3. Amplieu la segmentació
Orientar els anuncis a una ciutat petita o segmentar-los per poques paraules clau pot impedir que la campanya es mostri als clients. D'altra banda, orientar-los a una àrea massa extensa pot atraure trànsit poc rellevant al lloc web. Tot seguit us expliquem com podeu evitar totes dues situacions.
Orienteu els anuncis a les ubicacions on són els vostres clients, no només on és la vostra empresa
Suposem que teniu un lloc web de comerç electrònic. El que us interessa és orientar els anuncis a totes les ubicacions on feu enviaments, i no només a la ubicació física de la vostra empresa. Independentment de la qualitat que tingui un anunci, és probable que no tingui un rendiment tan bo si no es mostra als llocs adequats. Recordeu que podeu ajustar la configuració de la segmentació per ubicació en qualsevol moment.
Informació sobre com es pot utilitzar la segmentació per ubicació
Afegiu tantes paraules clau rellevants com pugueu
Un anunciant experimentat dedica temps i esforços a crear una bona llista de paraules clau. A l'hora de seleccionar les paraules clau, proveu d'imaginar-vos tot el que els vostres clients podrien cercar:
- Escriviu les categories principals de l'empresa.
- Per a cada categoria, anoteu tots els termes o frases que pot ser que els clients utilitzin per descriure els vostres productes o serveis.
- Introduïu aquests termes al Planificador de paraules clau per obtenir més idees de paraules clau i veure estimacions de la quantitat real d'usuaris que les cerquen.
- Suposem que veneu calçat masculí. Primer podeu començar amb la categoria bàsica de "sabatilles esportives per a home". Dins d'aquesta categoria, podeu afegir termes relacionats com ara "vambes per a home" i "vambes de tennis per a home". A continuació, podeu ampliar la llista incloent-hi els noms de les vostres marques i productes, com ara "vambes per a home Acme".
Informació sobre com es poden afegir paraules clau
4. Repartiu les paraules clau en diversos grups d'anuncis
Els grups d'anuncis inclouen els anuncis que s'han de mostrar als usuaris que cerquen termes concrets. Una campanya pot tenir diversos grups d'anuncis, cadascun amb anuncis i paraules clau propis. El contingut dels anuncis ha de tenir relació directa amb les paraules clau del grup.
Suposem que regenteu una botiga en línia de bicicletes. Us recomanem que tingueu grups d'anuncis independents per a bicicletes infantils, bicicletes de muntanya, bicicletes de carretera, cascs i cadenats. El grup d'anuncis de bicicletes infantils ha de tenir paraules clau relacionades amb aquest producte, i una d'aquestes paraules clau ha de figurar al text del títol de l'anunci.
Per dividir grups d'anuncis grans en altres de més petits i específics, obteniu informació sobre com podeu copiar un grup d'anuncis i editar-ne les paraules clau.
5. Redacteu anuncis que tinguin relació directa amb el que volen comprar els clients
Els anuncis de text han de mencionar exactament allò que els clients volen comprar. Tot seguit us mostrem un cas ideal:
Algú cerca "enviament de lliris en 24 hores". Tot seguit, veu un anunci amb el títol "Comanda ràpida de lliris: entrega en 24 hores". Fa clic a l'anunci i accedeix directament al lloc web de venda de flors, en què completa la comanda.
Informació sobre com es poden escriure anuncis de text eficaços
Consells per escriure anuncis rellevants
- Expliqueu clarament què promocioneu: incloeu com a mínim una de les paraules clau al títol de l'anunci. Si heu inclòs "càmeres digitals" com a paraula clau, el títol podria ser "Compra càmeres digitals". Recordeu que qualsevol ús de marques comercials al text de l'anunci ha de seguir les polítiques de marques comercials de Google Ads.
- Sigueu rellevant: assegureu-vos de donar una resposta o una solució al client. Per exemple, si cerca una solució que li quedi a prop, la vostra ubicació és la informació més útil i s'hauria d'afegir al títol.
- Feu coincidir l'anunci amb el títol: doneu un cop d'ull a la pàgina a què enllaceu des de l'anunci (la pàgina de destinació) i assegureu-vos que les promocions o els productes de l'anunci hi estiguin inclosos. És possible que els usuaris surtin del vostre lloc web si no troben el que esperen.
- Assegureu-vos que els anuncis segueixin les directrius editorials: per assegurar-vos que tots els anuncis són d'alta qualitat, han de complir uns estàndards editorials i professionals exigents. Això vol dir que no poden incloure espais addicionals, MAJÚSCULES ForA dE LLOc, signes d'exclamació! ni URL poc clars, entre d'altres. Més informació sobre els requisits dels anuncis de text
6. Incloeu almenys tres anuncis en cada grup d'anuncis
És important tenir més d'un anunci, per tal que Google Ads pugui publicar el més eficient per a cada cerca. Un títol de cada anunci hauria d'incloure, com a mínim, una de les vostres paraules clau. Pel que fa a la resta de títols i descripcions, cada anunci pot destacar diferents aspectes de la vostra oferta.
Us recomanem que afegiu text sobre aquests temes:
- Productes o serveis: què ofereix la vostra empresa? Per exemple:
- Rams de productors locals
- Vehicles de segona mà certificats
- Plans d'allotjament web
- Gairebé totes les assegurances
- Avantatges: com ajuden els usuaris, els vostres productes o serveis? Per exemple:
- Publiqueu fàcilment en diversos llocs web
- Plats a punt en 30 min
- No haureu de cuinar
- Dues ubicacions pràctiques
- Marca: en quines frases s'utilitza la vostra marca? Per exemple:
- [Nom de la marca]
- [Marca.com]
- Els millors preus de [Marca]
- Lloc web oficial de [Marca]
- Crida a l'acció: què voleu que facin els clients? Per exemple:
- Reserveu un hotel a Las Vegas
- Programeu una prova de conducció avui
- Compareu més de 100 ofertes
- Registreu-vos: revisió gratis
- Inventari i selecció: quines categories, opcions i seleccions oferiu? Per exemple:
- Centenars de models per triar
- Els darrers estils d'hivern
- Més de 50.000 productes
- 50 estils en 50 colors vius
- Preus i tarifes: quins són els vostres preus, tarifes o comissions? Per exemple:
- Reserves des de només [import] €
- Sense despeses d'anul·lació
- 0% TAE els 18 primers mesos
- Comissió de gestió molt baixa: 0,05%
- Promocions i descomptes: quin tipus d'ofertes teniu? Per exemple:
- Fins a un 33% menys en tot
- Ofertes de cap de setmana
- Doble de punts de fidelització
- Obteniu 100 € en registrar-vos
7. Assegureu-vos que feu servir almenys quatre recursos
La majoria d'anunciants utilitzen recursos, que són un element essencial per crear anuncis de cerca. Si alguna vegada heu fet cerques a Google i heu vist un anunci amb un botó de trucada, enllaços addicionals, una adreça o altra informació, ja sabeu què són els recursos.
Els recursos fan que l'anunci sigui més gran i complet, fet que dona als usuaris més motius per actuar directament des dels anuncis. Afegir recursos és gratuït i acostuma a augmentar la ràtio de clics d'entrada i la qualitat de l'anunci. Només es mostren quan es preveu que us oferiran millors resultats, com ara més clics al vostre lloc web.
Per treure el màxim partit de les campanyes de cerca, assegureu-vos d'afegir almenys quatre tipus de recursos al compte o a les campanyes.
Informació sobre com podeu potenciar els anuncis amb recursos
