Съществуват няколко начина да подобрите ефективността на новосъздадена рекламна кампания. В тази статия се предлагат съвети, с чиято помощ да изберете правилните настройки за успешна кампания.
Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.
Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.
Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех
1. Настройте проследяване на реализациите на уебсайта си
Проследяването на реализациите може да Ви предостави статистически данни, за да оптимизирате ефективността на кампанията си. Реализациите ще Ви покажат какво се случва, когато клиент взаимодейства с рекламите Ви – независимо дали купува продукт, регистрира се за бюлетина Ви, обажда се до бизнеса Ви, или изтегля приложението Ви.
Когато клиент извърши действие, което сте определили като ценно, то се отчита като реализация. За да активирате проследяване на реализациите:
- Настройте действие, водещо до реализация, за профила си.
- Копирайте част от код, наречен „маркер“.
- Поставете маркера в уебсайта си.
Научете как да настроите проследяване на реализациите за уебсайта си
2. Използвайте стратегии за интелигентно офериране, като „Постигане на максимален брой реализации“
Автоматично офериране използва AI на Google за оптимизиране на правилната оферта за всеки рекламен търг. По-голямата част от рекламодателите използват някакъв тип автоматично офериране, тъй като този тип стратегии за офериране могат да повишат ефективността, като същевременно пестят време от ръчното коригиране на оферти.
Интелигентно офериране е подмножество от стратегии за автоматично офериране, което оптимизира за реализации или стойност на реализациите. За да го използвате, трябва първо да настроите проследяване на реализациите. Ако нямате проследяване на реализациите, пак можете да използвате автоматично офериране с Постигане на максимален брой кликвания. След като настроите проследяване на реализациите на уебсайта си, редактирайте настройките на кампанията така, че да използва стратегия за офериране въз основа на реализации.
Препоръчваме да използвате Постигане на максимален брой реализации, тъй като тази стратегия оптимизира за това, което е ценно за бизнеса Ви, като същевременно намалява времето, което трябва да отделяте за ежедневно поддържане на кампанията.
Научете как да променяте стратегията си за офериране
3. Разширете насочването
Насочването на рекламите Ви към малък град или няколко ключови думи може да попречи на кампанията Ви да показва реклами на клиенти. От друга страна, насочването към район, който е твърде голям, може да привлече неподходящ трафик към уебсайта Ви. Ето как да избягвате тези често допускани грешки.
Насочвайте рекламите към местоположения, където се намират клиентите Ви, а не само където се намира бизнесът Ви
Да приемем, че имате уебсайт за електронна търговия. Добре ще е да насочвате към всички местоположения, докъдето доставяте, а не само където фирмата Ви се намира физически. Дори рекламата Ви да е страхотна, тя вероятно няма да е достатъчно ефективна, ако не се показва на подходящите места. Имайте предвид, че можете да коригирате настройките за насочване по местоположение по всяко време.
Научете как да използвате насочване по местоположение
Добавете възможно най-много подходящи ключови думи
Опитните рекламодатели инвестират време и усилия в съставянето на добър списък с ключови думи. Опитайте се да си представите всичко, по което клиентът Ви може да търси, когато избирате ключовите си думи:
- Запишете основните категории на бизнеса си.
- За всяка категория запишете всички думи или фрази, които клиентите Ви може да използват, за да опишат продуктите или услугите Ви.
- Въведете тези термини в инструмента за планиране на ключови думи, за да получите още идеи за ключови думи и прогнози за това колко души в действителност търсят по тях.
- Да предположим, че продавате мъжки обувки. Можете да започнете първо с основната категория „мъжки спортни обувки“. В нея може да добавите сродни термини, като „мъжки маратонки“ и „мъжки обувки за тенис“. След това можете да разширите още списъка си, като включите имената на марките и продуктите си, като например „мъжки кецове Acme“.
Научете как да добавяте ключови думи
4. Разпределете ключовите думи в повече от една рекламна група
Рекламните групи включват реклами, които да се показват на хора, търсещи по конкретни думи. Кампанията може да има няколко рекламни групи, като всяка има собствени реклами и ключови думи. Рекламното съдържание трябва да е директно свързано с ключовите думи в рекламната група.
Да предположим, че имате онлайн магазин за велосипеди. Добре е да имате отделни рекламни групи за детски велосипеди, състезателни велосипеди, планински велосипеди, шосейни велосипеди, каски и катинари. Рекламната група за детски велосипеди трябва да има ключови думи, свързани с този продукт, и една от тях трябва да присъства в заглавието на рекламата Ви.
Научете как да копирате рекламната група и да редактирате ключовите думи в нея, за да разделяте по-големите рекламни групи на по-малки и по-конкретни.
5. Съставяйте реклами, директно свързани с това, което клиентите Ви искат да купят
Текстовата Ви реклама трябва да съдържа точно това, което иска да купи клиентът. Ето един идеален сценарий:
Някой търси „24-часова доставка на цветя, лилии“. След това вижда реклама със заглавие „Бърза поръчка на лилии – 24-часова доставка на цветя“. Потребителят кликва върху рекламата и директно отваря сайта за цветя, където завършва поръчката си.
Научете как да съставяте успешни текстови реклами
Съвети за съставяне на уместни реклами
- Представете ясно това, което рекламирате: Включете поне една от ключовите си думи в заглавието на рекламата. Ако сте включили „цифров фотоапарат“ сред ключовите думи, заглавието на рекламата Ви може да бъде „Купете цифров фотоапарат“. (Не забравяйте, че използването на запазени марки в рекламния текст трябва да спазва правилата на Google Ads за запазените марки.)
- Предоставяйте уместна информация: Уверете се, че предоставяте отговор или решение на клиентите си. Например ако те търсят решение в района си, местоположението Ви е най-полезната информация и трябва да бъде добавено в заглавието.
- Рекламата Ви трябва да съответства на целевата Ви страница: Вижте страницата, към която води рекламата Ви (целева страница), и проверете дали посочените в рекламата промоции и продукти са включени в нея. Ако хората не намерят това, което очакват, може да напуснат уебсайта Ви.
- Рекламите Ви трябва да спазват редакционните указания: За да се гарантира отлично качество на всички реклами, те трябва да отговарят на високи професионални и редакционни стандарти. Това означава без допълнителни интервали, сТрАнНо ИЗПИСВАНЕ С ГЛАВНИ БУКВИ, удивителни знаци, неясни URL адреси и прочее. Научете повече за изискванията за текстовите реклами
6. Включвайте поне 3 реклами във всяка рекламна група
Важно е да имате повече от една реклама, за да може в отговор на всяко търсене Google Ads да показва тази, която вероятно ще бъде най-ефективна. Едно заглавие във всяка реклама трябва да съдържа поне една от ключовите Ви думи. За другите заглавия и описания всяка реклама може да откроява различни аспекти на онова, което предлагате.
Обмислете включването на текст за тези теми
- Продукти или услуги: Какво предлага бизнесът Ви? Например:
- Букети от местни производители
- Сигурни коли втора употреба
- Планове за уеб хостинг
- Приемаме повечето застраховки
- Предимства: По какъв начин продуктите или услугите Ви помагат на хората? Например:
- Лесно публикуване в сайтове
- Готова храна само след 30 мин
- Не е необходимо приготвяне
- Две удобни местоположения
- Марка: Какви фрази използвате за марката си? Например:
- [Brand Name]
- [Brand.com]
- Най-добрите цени от [Brand]
- Официален сайт на [Brand]
- Подканваща фраза: Какво искате да направят клиентите Ви? Например:
- Резервирайте хотел в Сандански
- Насрочете тестдрайв днес
- Сравнете над 100 супер оферти
- Положете безплатен изпит днес
- Складови наличности и избиране: Какви категории, опции и възможности за избор предлагате? Например:
- Избирайте от стотици варианти
- Най-новите зимни модни линии
- Доставяме над 50 000 продукта
- 50 модела в 50 ярки цвята
- Цени и такси: Какви са цените, таксите или хонорарите Ви? Например:
- Резервирайте на ниски цени от [number] лв.
- Без такси за анулиране
- 0% ГПР за първите 18 месеца
- Такси за управление от 0,05%
- Промоции и отстъпки: Какъв тип сделки предлагате? Например:
- 33% отстъпка за всички поръчки
- Актуални оферти за уикенда
- Двойни точки за лоялност
- 100 лв. бонус за регистрация
7. Трябва да използвате поне 4 актива
Повечето рекламодатели използват активи, тъй като те са особено важни при създаването на реклами в мрежата за търсене. Ако някога при търсенето си с Google сте видели реклама с бутон за обаждане, повече връзки, адрес или друга допълнителна информация, всъщност това са били активи.
Чрез активите рекламата Ви става по-голяма и съдържателна, което дава на хората повече причини да предприемат действия директно от нея. Добавянето на активи е безплатно и обикновено увеличава честотата на кликване и качеството на рекламите. Активите се показват само когато се предвижда, че ще донесат по-добри резултати, като например кликвания към уебсайта Ви.
За да извлечете максимална стойност от кампаниите си в мрежата за търсене, не забравяйте да добавите поне 4 различни типа активи към профила или кампаниите си.
Научете как да подобрите рекламите си с активи
