Yra keletas būdų, kaip galima pagerinti naujai sukurtos reklaminės kampanijos našumą. Šiame straipsnyje pateikiama patarimų, kaip įsitikinti, ar pasirinkote tinkamus nustatymus, kad galėtumėte sėkmingai vykdyti kampaniją.
Kampanijos optimizavimas ją kuriant
Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.
Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
1. Svetainėje nustatykite konversijų stebėjimą
Naudodami konversijų stebėjimą, galite gauti įžvalgų, kad optimizuotumėte kampanijos našumą. Konversijos parodys, kas nutinka, kai klientas sąveikauja su jūsų skelbimais – ar jis įsigyja produktą, prisiregistruoja, kad gautų naujienlaiškį, skambina į įmonę ar atsisiunčia programą.
Kai klientas atlieka veiksmą, kurį apibrėžėte kaip vertingą, šis veiksmas laikomas konversija. Norėdami įgalinti konversijų stebėjimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Nustatykite paskyros konversijos veiksmą.
- Nukopijuokite kodo dalį, vadinamą žyma.
- Įklijuokite žymą į svetainę.
Sužinokite, kaip svetainėje nustatyti konversijų stebėjimą
2. Naudokite išmaniojo kainų siūlymo strategijas, tokias kaip maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas
Taikant automatinį kainų siūlymą naudojamas „Google“ DI, kad kiekviename skelbimų aukcione būtų galima optimizuoti tinkamą kainos pasiūlymą. Dauguma reklamuotojų naudoja tam tikrą automatinį kainų siūlymą, nes šiomis kainos pasiūlymo strategijomis galima padidinti našumą ir sutaupyti laiko, kuris būtų sugaištas neautomatiškai koreguojant kainos pasiūlymus.
Išmanusis kainų siūlymas yra automatinio kainų siūlymo strategijų poaibis, naudojamas siekiant optimizuoti ir sulaukti daugiau konversijų ar konversijų vertės. Norėdami pasiekti išmanųjį kainų siūlymą, pirmiausia turėsite nustatyti konversijų stebėjimą. Nenustatę konversijų stebėjimo, vis tiek galėsite naudoti automatinį kainų siūlymą pasitelkdami maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo strategiją. Svetainėje nustatę konversijų stebėjimą, pakeiskite kampanijos nustatymus, kad galėtumėte naudoti konversijomis pagrįstą kainų siūlymo strategiją.
Rekomenduojame naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją, nes pasitelkdami ją galėsite optimizuoti tai, kas vertinga jūsų verslui, ir sumažinti kasdienei kampanijos priežiūrai skiriamą laiką.
Sužinokite, kaip pakeisti kainos pasiūlymo strategiją
3. Išplėskite taikymo sritį
Taikant skelbimus pagal mažą miestą ar kelis raktinius žodžius, kampanija gali būti nerodoma klientams. Arba atvirkščiai – taikant pagal per didelę sritį, svetainėje gali atsirasti visiškai nesusijusio srauto. Toliau paaiškinama, kaip išvengti tokių dažnų klaidų.
Taikykite pagal vietoves, kuriose yra jūsų klientai, o ne tik pagal įmonės vietą
Tarkime, turite el. prekybos svetainę. Norėtumėte taikyti ne tik pagal fizinę įmonės vietą, bet ir pagal visas vietoves, į kurias siunčiate prekes. Kad ir koks puikus yra jūsų skelbimas, jis, ko gero, nebus toks efektyvus, jei nebus rodomas tinkamoje vietoje. Atminkite, kad bet kuriuo metu galite koreguoti taikymo pagal vietovę nustatymus.
Sužinokite, kaip naudoti taikymą pagal vietovę
Pridėkite kuo daugiau susijusių raktinių žodžių
Nuovokūs reklamuotojai skiria laiko ir jėgų, kad sudarytų gerą raktinių žodžių sąrašą. Pasirinkdami raktinius žodžius, pabandykite įsivaizduoti viską, ko klientas gali ieškoti.
- Užsirašykite pagrindines įmonės kategorijas.
- Kiekvienoje kategorijoje užrašykite visus terminus ar frazes, kurias klientai gali naudoti apibūdindami jūsų produktus ar paslaugas.
- Įveskite šiuos terminus į Raktinių žodžių planavimo priemonę, kad gautumėte daugiau raktinių žodžių idėjų ir pamatytumėte, kiek žmonių iš tikrųjų jų ieško.
- Tarkime, parduodate vyrišką avalynę. Pirmiausia galite pradėti nuo pagrindinės kategorijos „vyriški sportiniai bateliai“. Prie tos kategorijos galite pridėti susijusių terminų, tokių kaip „vyriški sportbačiai“ ir „vyriški teniso bateliai“. Tada galite dar labiau išplėsti sąrašą įtraukdami savo prekės ženklą ir gaminių pavadinimus, pvz., „Acme“ vyriški sportbačiai“.
Sužinokite, kaip pridėti raktinių žodžių
4. Paskirstykite raktinius žodžius daugiau nei vienoje skelbimų grupėje
Skelbimų grupės apima skelbimus, kurie turi būti rodomi konkrečių terminų ieškantiems žmonėms. Kampanijoje gali būti kelios skelbimų grupės, kuriose pateikiami atskiri skelbimai ir raktiniai žodžiai. Skelbimo turinys turėtų būti tiesiogiai susijęs su skelbimų grupės raktiniais žodžiais.
Tarkime, turite internetinę dviračių parduotuvę. Galbūt norėsite sukurti atskiras vaikų dviračių, lenktyninių dviračių, kalnų dviračių, plento dviračių, šalmų ir dviračių spynų skelbimų grupes. Vaikų dviračių skelbimų grupėje turėtų būti raktiniai žodžiai, susiję su šiuo produktu, ir vienas iš raktinių žodžių turėtų būti įtrauktas į antraštės tekstą.
Norėdami suskaidyti didesnes skelbimų grupes į mažesnes ir konkretesnes, sužinokite, kaip nukopijuoti skelbimų grupę ir redaguoti joje raktinius žodžius.
5. Rašykite skelbimus, tiesiogiai susijusius su tuo, ką klientai nori įsigyti
Teksto skelbime turėtų būti tiksliai nurodyta tai, ką klientas nori įsigyti. Toliau pateikiamas idealaus scenarijaus pavyzdys.
Kažkas į paiešką įveda „gėlių pristatymas visą parą lelijos“. Tada jie pamato skelbimą su antrašte „Greitas lelijų užsakymas – gėlių pristatymas visą parą“. Jie spustelėja skelbimą ir nueina tiesiai į gėlių svetainę, kurioje gali atlikti užsakymą.
Sužinokite, kaip rašyti sėkmingus teksto skelbimus
Patarimai, kaip rašyti susijusius skelbimus
- Aiškiai apibrėžkite, ką reklamuojate: įtraukite bent vieną raktinį žodį į skelbimo antraštę. Jei kaip raktinį žodį įtraukėte „skaitmeniniai fotoaparatai“, jūsų skelbimo antraštė galėtų būti „Pirkite skaitmeninius fotoaparatus“. (Atminkite, jei naudojate nors vieną prekės ženklą skelbimo tekste, tai turite daryti laikydamiesi „Google Ads“ prekių ženklų politikos.)
- Būkite aktualūs: įsitikinkite, kad klientui pateikiate atsakymą arba sprendimą. Pavyzdžiui, jei klientas ieško netoli jo esančio sprendimo, jūsų vietovė yra naudingiausia informacija ir ją reikia pridėti prie antraštės.
- Suderinkite skelbimą su antrašte: peržiūrėkite puslapį, į kurį nukreipiate iš skelbimo (nukreipimo puslapis), ir įsitikinkite, kad į jį įtrauktos skelbime nurodytos reklamos ar produktai. Neradę to, ko ieško, žmonės gali išeiti iš svetainės.
- Įsitikinkite, kad skelbimai atitinka redagavimo gaires: norint užtikrinti, kad visi skelbimai būtų aukštos kokybės, kiekvienas skelbimas turi atitikti aukštus profesionalumo ir redagavimo standartus. Tai reiškia, kad neturi būti jokių papildomų tarpelių, kEiStO DIDŽIŲJŲ RAIDŽIŲ VARTOJIMO, šauktukų arba neaiškių URL – tai tik keli pavyzdžiai. Sužinokite daugiau apie teksto skelbimų reikalavimus
6. Į kiekvieną skelbimų grupę įtraukite mažiausiai 3 skelbimus
Svarbu turėti daugiau nei vieną skelbimą, kad „Google Ads“ rodytų tą skelbimą, kurio našumas kiekvienoje paieškoje gali būti didžiausias. Vienoje kiekvieno skelbimo antraštėje turėtų būti paminėtas bent vienas raktinis žodis. Kitose kiekvieno skelbimo antraštėse ir aprašuose gali būti pabrėžiami skirtingi jūsų pasiūlymo aspektai.
Apsvarstykite galimybę įtraukti teksto šiomis temomis
- Produktai ar paslaugos: ką siūlo jūsų įmonė? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Vietinių gėlininkų puokštės
- Patikimi naudoti automobiliai
- Internetinės prieglobos planai
- Mums tinka daugelis draudimų
- Privalumai: kuo žmonėms gali padėti jūsų produktai arba paslaugos? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Lengva paskelbti svetainėse
- Patiekalai vos per 30 min.
- Nereikia gaminti
- Dvi patogios vietos
- Prekės ženklas: kokiomis frazėmis pristatomas jūsų prekės ženklas? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- [Prekės ženklas]
- [Prekėsženklas.com]
- Geriausios [Prekės ženklo] kainos
- Oficiali [Prekės ženklo] svetainė
- Raginimas veikti: kokių veiksmų tikitės iš savo klientų? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Užsisakykite viešbutį Las Vegase
- Išbandykite šiandien
- Palyginkite daugiau nei 100 pasiūlymų
- Gaukite nemokamą apžiūrą
- Skelbimų vietos ir pasirinkimas: kokias kategorijas, parinktis ir pasirinkimus siūlote? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Šimtai pasirinkimo galimybių
- Naujausi žiemos stiliai
- Daugiau kaip 50 000 gaminių
- 50 stilių – 50 vaiskių spalvų
- Kainos ir antkainiai: kokios jūsų kainos, mokesčiai arba antkainiai? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Užsisakykite vos nuo [skaičius] EUR
- Be atšaukimo mokesčio
- 0 proc. pradinis MPN 18 mėn.
- Itin mažas 0,05 % valdymo mokestis
- Reklamos ir nuolaidos: kokio tipo pasiūlymus teikiate? Toliau pateikiami pavyzdžiai.
- Iki 33 % nuolaida visiems užsakymams
- Jau yra pasiūlymų savaitgaliui
- Dukart daugiau lojalumo taškų
- Gaukite 100 € registracijos premiją
7. Įsitikinkite, kad naudojate bent 4 išteklius
Daugelis reklamuotojų naudoja išteklius. Jie labai svarbūs kuriant paieškos skelbimus. Jei kada nors ieškojote sistemoje „Google“ ir pastebėjote skelbimą su skambinimo mygtuku, papildomomis nuorodomis, adresu ar kita papildoma informacija, reiškia, matėte išteklius.
Taikant išteklius skelbimas yra didesnis ir patikimesnis, todėl žmonės dažniau atlieka veiksmus tiesiai skelbimuose. Išteklius galima pridėti nemokamai ir juos taikant įprastai padidėja paspaudimų rodiklis ir pagerėja skelbimų kokybė. Jie rodomi tik tada, kai numatoma, jog jie gali paskatinti geresnius rezultatus, pvz., į svetainę nukreipiančius paspaudimus.
Kad sulauktumėte kuo didesnės vertės iš paieškos kampanijų, prie savo paskyros ar kampanijų būtinai pridėkite bent 4 skirtingus išteklių tipus.
Sužinokite, kaip padidinti skelbimų našumą naudojant išteklius