Подробнее о том, как использовать ваши данные в Google Рекламе…
При работе с сегментами по вашим данным охват зависит от того, где именно вы хотите показывать рекламу. В этой статье объясняется, почему это так и какие сегменты данных совместимы с разными кампаниями.
Содержание
Подготовка
Если вы не знаете, как использовать данные, ознакомьтесь со статьей о настройке сегментов по вашим данным. В ней рассказывается, как настроить в кампании таргетинг на посетителей вашего сайта или пользователей приложения, а также о том, как создаются сегменты.
Иногда сегменты не подходят для определенных кампаний. Есть 2 причины, по которым сегмент по вашим данным может не работать в вашей кампании:
- В сегменте по вашим данным недостаточно посетителей или пользователей сети, заданной в настройках кампании. Подробнее о размерах списка…
- Тип сегмента по вашим данным несовместим с сетью, заданной в настройках кампании. Подробная информация о совместимости приводится ниже.
Совместимость типов списков с кампаниями
Тип сегмента по вашим данным зависит от источника данных. Наиболее распространен тип "Посетители сайта". В этом случае для добавления пользователей в список применяется размещенный на сайте тег. В таблице ниже представлены сведения о совместимости различных типов списков и кампаний.
Помните, что необходимо соблюдать требования к размеру сегментов.
Размер сегмента по вашим данным
Требования для показа рекламы зависят от выбранной сети. Точность расчета определяется многими факторами, в том числе настройками сегмента, временем с момента добавления тега и настройками кампании.
- Контекстно-медийная сеть — не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней.
- Поисковая сеть Google – не менее 100 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней. Списки клиентов также должны соответствовать этим требованиям.
- YouTube – не менее 100 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней. Списки клиентов также должны соответствовать этим требованиям.
"Активные пользователи" (или просто "Пользователи") – количество людей, которые взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. Этот показатель отличается от общего количества пользователей, которое можно посмотреть на таких платформах, как Google Аналитика или Firebase. Google Реклама ориентируется на пользователей, которые недавно взаимодействовали с сервисами и объявлениями Google и соответствуют определенным критериям. Если вы сравниваете размеры аудиторий с GA4, проверьте сегмент "Реклама" в GA4, чтобы получить более сопоставимые данные, поскольку он отражает пользователей, подходящих для ремаркетинга в Google Рекламе.
Как устранять несоответствия в размерах аудиторий и проблемы с заполнением списков
- Включите сигналы Google. Убедитесь, что в Google Аналитике включены сигналы Google, чтобы аудитории корректно заполнялись в Google Рекламе.
- Проверьте реализацию файлов cookie. Убедитесь, что на вашем сайте правильно реализованы необходимые файлы cookie, например SNID, NID, ID или IDE. Если файлы cookie отсутствуют, аудитории могут не заполняться в Google Рекламе.
- Подождите, пока список заполнится. Если список аудитории создан недавно, на его заполнение в Google Рекламе может потребоваться до 48–72 часов.
- Следите за количеством активных пользователей. В Google Рекламе установлено минимальное количество активных пользователей в списках ремаркетинга, необходимое для показа объявлений. Если список не соответствует этим требованиям, объявления показываться не будут.
Если у вас возникли проблемы с управлением сегментами данных, ознакомьтесь с информацией ниже.
Тип списка |
Совместимые кампании |
||||
|---|---|---|---|---|---|
| Поисковые | YouTube | Медийные | Gmail | ||
| Посетители сайта* |  |
|
|
|
|
| Пользователи YouTube | |
|
|
|
|
| Пользователи приложения | |
|
|
 |
|
| Список клиентов | |
|
|
|
|
*На некоторых посетителей сайта невозможно осуществить таргетинг в сервисах Google. Например, если список посетителей был загружен через платформу управления данными, на него нельзя настроить таргетинг.
Если у аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил, но не выполняются требования для использования списков электронных адресов, вы сможете использовать списки только в режиме наблюдения и для исключений.
Если ваш аккаунт помечен как содержащий деликатный контент (например, связанный со здоровьем), вы можете быть ограничены в использовании аудиторий, курируемых рекламодателями, таких как списки электронных адресов. В таких случаях можно использовать стандартные аудитории Google (заинтересованных покупателей, по интересам, демографические). Чтобы устранить проблему с допуском из-за нарушения правил, вам может потребоваться подать апелляцию. Вы также можете попробовать использовать другой домен.
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории. В меню Кампании
нажмите Аудитории, чтобы посмотреть подробные отчеты о демографических характеристиках аудитории, сегментах и исключениях. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины. Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудиторий (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудиторий, а вместо "аудиторий ремаркетинга" используется термин "сегменты по вашим данным". Подробнее об изменениях в терминах, используемых для аудиторий…
нажмите 