Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Izmantojot savu datu segmentus, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kas ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu, un tādējādi atlasīt mērķauditorijai klientus, kuriem varētu būt nopietna interese jūsu produktiem un pakalpojumiem. Iespējams, šie klienti ir apmeklējuši jūsu vietni, lejupielādējuši jūsu lietotni vai skatījušies jūsu YouTube videoklipus. Programmā Google Ads varat izveidot datu segmentus, pamatojoties uz dažādiem datu avotiem un potenciālo klientu rīcību.
Uzziniet vairāk par dažādiem datu izmantošanas veidiem programmā Google Ads.
Reklāmas sasniedzamība, izmantojot datu segmentus, ir ļoti atkarīga no tā, kur vēlaties rādīt savas reklāmas. Šajā rakstā ir paskaidrots, kāpēc tā notiek un kuri datu segmenti ir saderīgi.
Pirms darba sākšanas
Ja nezināt, kā izmantot savus datus, noskaidrojiet, kā iestatīt datu segmentus. Jūs uzzināsiet, kā izveidot kampaņu, kuras mērķauditorijā tiek atlasīti lietotāji, kas apmeklēja jūsu vietni vai izmantoja jūsu lietotni, un sapratīsiet, kā tiek izveidoti segmenti.
Dažkārt jūsu segments var nebūt piemērots kampaņai vai var nebūt saderīgs ar to. Jūsu datu segments kampaņā var nedarboties divu iemeslu dēļ.
- Jūsu datu segmentam nav pietiekami daudz apmeklētāju vai lietotāju tīklā, ko atlasījāt kampaņas iestatījumos. Uzziniet vairāk par sarakstu lielumu.
- Datu segmenta veids nav saderīgs ar jūsu kampaņas iestatījumos atlasīto tīklu. Tālāk varat uzzināt vairāk par saraksta veida saderību.
Saraksta veida saderība
Datu segmenti ir sagrupēti datu segmentu veidos pēc to datu avota. Visbiežāk sastopamais saraksta veids ir “Tīmekļa vietnes apmeklētāji”, kas izmanto tagu jūsu vietnē, lai pievienotu lietotājus sarakstam. Tālāk varat uzzināt, kurš saraksta veids ir saderīgs ar noteiktu reklāmu veidu.
Ņemiet vērā, ka jums joprojām ir jāievēro izmēra prasības.
Datu segmentu lielums
Katra mērķa tīkla prasība reklāmu rādīšanai ir atšķirīga. Aprēķinātā segmenta lieluma precizitāte mainīsies atbilstoši jūsu segmenta iestatījumiem, laika periodam kopš taga ievietošanas, kampaņas iestatījumiem un citiem faktoriem.
- Google reklāmas tīklā jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Google meklēšanas tīklā jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Pakalpojumā YouTube jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Atklāšanas reklāmām jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
Rādītājs “Aktīvie lietotāji” (vai vienkārši “Lietotāji”) norāda to lietotāju skaitu, kuri mijiedarbojās ar jūsu vietni vai lietotni.
Ja rodas problēmas ar datu segmentu pārvaldību, veiciet tālāk norādītās darbības.
Saraksta veids |
Saraksta saderība |
|||
|---|---|---|---|---|
| Meklēšanas tīkls | YouTube | Reklāmas tīkls | Gmail | |
| Vietnes apmeklētāji* |  |
|
|
|
| YouTube lietotāji | |
|
 |
|
| Lietotnes lietotāji | |
|
|
|
| Klientu saraksts | |
|
|
|
Līdzīgu segmentu sarakstu saderība ir atkarīga no sākotnējā saraksta.
Sākotnējā saraksta veids |
Optimizēto segmentu saraksta saderība |
|||
|---|---|---|---|---|
| Meklēšanas tīkls | YouTube | Reklāmas tīkls | Reklāmas tīkls (tikai Gmail) | |
| Vietnes apmeklētāji* | |
|
|
|
| YouTube lietotāji | |
|
|
|
| Lietotnes lietotāji | |
|
|
|
| Klientu saraksts | |
|
|
|
Piezīme. Līdzīgie segmenti ir pieejami tikai pieprasījuma radīšanas kampaņām.
* Dažus jūsu vietnes apmeklētājus, iespējams, nevar atlasīt mērķauditorijai Google īpašumos. Piemēram, apmeklētājus, kas augšupielādēti, izmantojot datu pārvaldības platformas, nevar atlasīt mērķauditorijai Google īpašumos.
Ja jums ir pozitīva politiku atbilstības nodrošināšanas vēsture, taču nav ievērotas klientu atbilstības politikas prasības, klientu sarakstus varat izmantot tikai iestatījumā “Novērojums” un izslēgšanai.
