Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Vos segments de données vous permettent de diffuser des annonces auprès des personnes ayant interagi avec votre entreprise, et donc de cibler les clients susceptibles d'être très intéressés par vos produits et services. Il peut s'agir d'utilisateurs qui ont visité votre site, téléchargé votre application ou vu vos vidéos YouTube. Dans Google Ads, vous pouvez créer des segments de données basés sur une grande variété de sources de données et de comportements de clients potentiels.
Découvrez les différentes utilisations de vos données dans Google Ads.
La couverture publicitaire avec vos segments de données dépend fortement de l'emplacement de diffusion de vos annonces. Cet article vous explique pourquoi et vous indique les segments de données compatibles.
Avant de commencer
Si vous ne savez pas comment utiliser vos données, découvrez comment configurer vos segments de données. Vous découvrirez comment configurer une campagne ciblant les utilisateurs qui ont visité votre site ou utilisé votre application, et comment créer des segments.
Dans certains cas, votre segment n'est peut-être pas éligible ni compatible avec votre campagne, et ce pour deux raisons possibles :
- Votre segment de données ne comporte pas suffisamment de visiteurs ni d'utilisateurs sur le réseau sélectionné dans les paramètres de votre campagne. En savoir plus sur la taille des listes
- Votre type de segment de données n'est pas compatible avec le réseau sélectionné dans les paramètres de votre campagne. Pour en savoir plus sur la compatibilité des types de listes, veuillez lire la section ci-dessous.
Compatibilité des types de listes
Vos segments de données sont regroupés par types en fonction de la source de leurs données. Le type de liste le plus courant est "Visiteurs du site Web", dont les membres sont ajoutés grâce à une balise sur votre site. Le tableau ci-dessous indique les types d'annonces avec lesquels chaque type de liste est compatible.
N'oubliez pas que vous devez toujours respecter les exigences sur la taille des listes.
Taille de votre segment de données
Les exigences concernant la diffusion de vos annonces varient en fonction du réseau ciblé. Le degré de précision de l'estimation pour la taille du segment dépend des paramètres de votre segment et de votre campagne, du temps qui s'est écoulé depuis l'installation de votre balise ainsi que d'autres facteurs.
- Réseau Display de Google : la liste de remarketing doit inclure au moins 100 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours.
- Réseau de Recherche de Google : la liste de remarketing doit inclure au moins 1 000 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours.
- YouTube : la liste d'audience doit inclure au moins 1 000 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours.
- Annonces Discovery : le segment doit inclure au moins 1 000 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours.
"Utilisateurs actifs" (ou "Utilisateurs") : nombre de personnes ayant interagi avec votre site ou application.
Si vous rencontrez des difficultés pour gérer vos segments de données :
Type de liste |
Compatibilité des listes |
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| Réseau de Recherche | YouTube | Réseau Display | Gmail | |
| Visiteurs du site Web* |  |
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| Utilisateurs de YouTube | |
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| Utilisateurs d'applications | |
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| Liste de clients | |
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La compatibilité des listes de segments similaires dépend de la liste source.
Type de liste source |
Compatibilité des listes de segments optimisée |
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|---|---|---|---|---|
| Réseau de Recherche | YouTube | Réseau Display | Réseau Display (Gmail uniquement) | |
| Visiteurs du site Web* | |
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| Utilisateurs de YouTube | |
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| Utilisateurs d'applications | |
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| Liste de clients | |
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Remarque : Les segments similaires ne sont disponibles que pour les campagnes de génération de la demande.
* Il est possible que certains visiteurs de votre site Web ne puissent pas être ciblés dans les propriétés Google. C'est le cas, par exemple, de ceux importés via des plates-formes de gestion des données.
Si l'historique de votre compte montre qu'il est conforme à nos règles, mais que vous ne respectez pas les Règles applicables au ciblage par liste de clients, vous ne pouvez utiliser des listes de clients que dans le paramètre "Observation" et pour les exclusions.
