Découvrez les différentes utilisations de vos données dans Google Ads.
La couverture publicitaire avec vos segments de données dépend fortement de l'emplacement de diffusion de vos annonces. Cet article vous explique pourquoi et vous indique les segments de données compatibles.
Sur cette page
Avant de commencer
Si vous ne savez pas comment utiliser vos données, découvrez comment configurer vos segments de données. Vous découvrirez comment configurer une campagne ciblant les utilisateurs qui ont visité votre site ou utilisé votre application, et comment créer des segments.
Dans certains cas, votre segment n'est peut-être pas éligible ni compatible avec votre campagne, et ce pour deux raisons possibles :
- Votre segment de données ne comporte pas suffisamment de visiteurs ni d'utilisateurs sur le réseau sélectionné dans les paramètres de votre campagne. En savoir plus sur la taille des listes
- Votre type de segment de données n'est pas compatible avec le réseau sélectionné dans les paramètres de votre campagne. Pour en savoir plus sur la compatibilité des types de listes, veuillez lire la section ci-dessous.
Compatibilité des types de listes
Vos segments de données sont regroupés par types en fonction de la source de leurs données. Le type de liste le plus courant est "Visiteurs du site Web", dont les membres sont ajoutés grâce à une balise sur votre site. Le tableau ci-dessous indique les types d'annonces avec lesquels chaque type de liste est compatible.
N'oubliez pas que vous devez toujours respecter les exigences sur la taille des listes.
Taille de votre segment de données
Les exigences concernant la diffusion de vos annonces varient en fonction du réseau ciblé. Le degré de précision de l'estimation pour la taille du segment dépend des paramètres de votre segment et de votre campagne, du temps qui s'est écoulé depuis l'installation de votre balise ainsi que d'autres facteurs.
- Réseau Display de Google : la liste de remarketing doit inclure au moins 100 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours.
- Réseau de Recherche de Google : le segment doit inclure au moins 100 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours. Les listes de clients sont également soumises aux mêmes critères d'éligibilité.
- YouTube : le segment doit inclure au moins 100 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours. Les listes de clients sont également soumises aux mêmes critères d'éligibilité.
- L'exigence de 100 utilisateurs actifs pour les listes de clients n'est valable que pour les listes importées ou actualisées après le 1er février 2024.
- Toute liste importée avant le 1er février 2024 doit toujours répondre à l'ancienne exigence d'au moins 1 000 utilisateurs mis en correspondance.
Le nombre d'utilisateurs actifs, ou simplement "utilisateurs", correspond au nombre de personnes ayant interagi avec votre site ou votre application. Il est différent du nombre total d'utilisateurs indiqué dans des plates-formes telles que Google Analytics ou Firebase. Google Ads se concentre sur les utilisateurs ayant récemment interagi avec les services et les annonces Google, et qui répondent à des critères spécifiques. Si vous comparez la taille de vos audiences avec GA4, consultez le segment "Publicité" dans GA4 pour obtenir un nombre plus comparable, car il reflète les utilisateurs éligibles au remarketing Google Ads.
Résoudre les problèmes de différences de taille de l'audience et de remplissage des listes
- Activez les signaux Google : assurez-vous que les signaux Google sont activés dans Google Analytics pour que les utilisateurs soient correctement ajoutés aux audiences dans Google Ads.
- Vérifiez l'implémentation des cookies : assurez-vous que les cookies nécessaires tels que SNID, NID, ID ou IDE sont correctement implémentés sur votre site Web. Si des cookies sont manquants, aucun utilisateur ne pourra être ajouté aux audiences dans Google Ads.
- Laissez le temps à la liste de se remplir : si vous venez de créer une liste d'audience, il peut s'écouler entre 48 et 72 heures avant qu'elle ne soit entièrement remplie dans Google Ads.
- Seuils minimaux d'utilisateurs actifs : n'oubliez pas que Google Ads applique des seuils minimaux d'utilisateurs actifs pour que les listes de remarketing puissent être utilisées pour diffuser des annonces. Si votre liste ne respecte pas ces seuils, les annonces ne seront pas diffusées.
Si vous rencontrez des difficultés pour gérer vos segments de données, consultez les informations ci-dessous :
Type de liste |
Compatibilité des listes |
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|---|---|---|---|---|---|
| Réseau de Recherche | YouTube | Réseau Display | Gmail | ||
| Visiteurs du site Web* |  |
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| Utilisateurs de YouTube | |
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| Utilisateurs de l'application | |
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| Liste de clients | |
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* Il est possible que certains visiteurs de votre site Web ne puissent pas être ciblés dans les propriétés Google. C'est le cas, par exemple, de ceux importés via des plates-formes de gestion des données.
Si l'historique de votre compte montre qu'il est conforme à nos règles, mais que vous ne respectez pas les Règles applicables au ciblage par liste de clients, vous ne pouvez utiliser des listes de clients que dans le paramètre "Observation" et pour les exclusions.
Si votre compte est signalé pour contenu sensible (par exemple, lié à la santé), vous ne pourrez peut-être pas utiliser les audiences sélectionnées par l'annonceur, comme le ciblage par liste de clients. Dans ce cas, vous pouvez toujours utiliser les audiences Google prédéfinies (sur le marché, d'affinité, données démographiques). Pour résoudre l'inéligibilité due à un non-respect des règles, vous devrez peut-être faire appel. Si un domaine est signalé, envisagez d'en utiliser un autre.
Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience" : accédez à Audiences dans le menu Campagnes
pour obtenir des rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions d'audience. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes : nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
pour obtenir des rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions d'audience. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les 