Benutzerdefinierte Parameter sind komplexere URL-Parameter, die sich den Landingpage-URLs Ihrer Anzeigen hinzufügen lassen. Im Unterschied zu ValueTrack-Parametern können Sie hier auswählen, welche Werte erfasst werden sollen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte Parameter auf verschiedenen Ebenen Ihres Kontos einrichten.
Hinweis
Wenn Sie mit Tracking in Google Ads oder mit ValueTrack-Parametern noch nicht vertraut sind, sollten Sie zuerst die Hilfeartikel Tracking in Google Ads und ValueTrack-Parameter lesen.
Benutzerdefinierte Parameter einrichten
Schritt 1: Ebene auswählen
Sie können bis zu acht benutzerdefinierte Parameter auf jeder Ebene Ihres Kontos erstellen, mit Ausnahme der Kontoebene. Falls diese Parameter denselben Namen haben, wird in Google Ads der spezifischste benutzerdefinierte Parameter verwendet. Wenn Sie also beispielsweise einen benutzerdefinierten Parameter für eine Anzeigengruppe (z. B. {_color}=red) und einen benutzerdefinierten Parameter für eine der darin enthaltenen Anzeigen (z. B. {_color}=blue) erstellen, wird der auf Anzeigenebene erstellte benutzerdefinierte Parameter ({_color}=blue) ausgewählt.
Schritt 2: Benutzerdefinierte Parameter festlegen
Benutzerdefinierte Parameter bestehen aus zwei Teilen:
- Name: Bis zu 16 alphanumerische Zeichen
- Wert: Bis zu 250 Zeichen; kann beliebige Zeichen wie | ; _ / ^ ( ! und ValueTrack-Parameter enthalten
Den Namen sowie den Wert können Sie frei wählen. Wenn Sie spezielle IDs für jedes Ihrer Keywords verwenden, könnte der benutzerdefinierte Parameter beispielsweise so aussehen: {_mykwid}=1234.
Schritt 3: Benutzerdefinierten Parameter in das Feld "Benutzerdefinierter Parameter" einfügen
Benutzerdefinierte Parameter auf Kampagnenebene erstellen und bearbeiten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Wählen Sie oben auf der Seite den Tab Einstellungen aus.
- Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Wählen Sie unter "Weitere Einstellungen" URL-Optionen für Kampagnen aus.
- Geben Sie neben "Benutzerdefinierter Parameter" Namen und Wert der benutzerdefinierten Parameter ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
auf Wenn Sie die benutzerdefinierten Parameter bearbeiten möchten, führen Sie die oben beschriebenen Schritte 1 bis 6 durch. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie dann auf Speichern.
Mehrere benutzerdefinierte Parameter auf Anzeigenebene erstellen oder bearbeiten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Markieren Sie die Kästchen neben allen Anzeigen, denen Sie benutzerdefinierte Parameter hinzufügen möchten.
- Klicken Sie in der blauen Leiste über der Tabelle auf Bearbeiten und wählen Sie im Drop-down-Menü anschließend Benutzerdefinierte Parameter ändern aus.
- Geben Sie neben „Parameter hinzufügen“ den Namen und den Wert Ihrer benutzerdefinierten Parameter ein.
- Wählen Sie Hinzufügen aus.
- Klicken Sie auf Anwenden.
Wenn Sie Ihre benutzerdefinierten Parameter bearbeiten möchten, führen Sie die oben beschriebenen Schritte 1 bis 5 durch. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Anwenden.
Benutzerdefinierte Parameter auf Anzeigenebene bearbeiten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie auf das Stiftsymbol
.
- Geben Sie im Bereich "URL-Optionen für Anzeigen" die Namen und Werte der benutzerdefinierten Parameter ein.
- Klicken Sie auf Neue Anzeige speichern. Die neue Anzeige wird dann zur Überprüfung eingesendet und die ursprüngliche wird entfernt.
.Benutzerdefinierte Parameter auf Anzeigengruppenebene erstellen und bearbeiten
Fügen Sie Ihrer Anzeigengruppen- oder Keyword-Tabelle zuerst die Spalte „Benutzerdefinierte Parameter“ hinzu:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie auf das Spaltensymbol
und wählen Sie Spalten anpassen aus.
- Danach klicken Sie auf Attribute.
- Wählen Sie Benutzerdefinierter Parameter aus.
- Klicken Sie auf Anwenden.
und wählen Sie Spalten anpassen aus.
Fügen Sie nun Ihren benutzerdefinierten Parameter hinzu:
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf einen beliebigen Eintrag in der Spalte „Benutzerdefinierter Parameter“ und klicken Sie auf das Stiftsymbol
- Geben Sie den Namen und den Wert der benutzerdefinierten Parameter ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Wenn Sie die benutzerdefinierten Parameter bearbeiten möchten, führen Sie die im zweiten Abschnitt beschriebenen Schritte 1 und 2 durch. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie dann auf Speichern.
Benutzerdefinierte Parameter auf Keyword-Ebene erstellen und bearbeiten
Fügen Sie Ihrer Anzeigengruppen- oder Keyword-Tabelle zuerst die Spalte „Benutzerdefinierte Parameter“ hinzu:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie auf das Spaltensymbol
- Danach klicken Sie auf Attribute.
- Wählen Sie Benutzerdefinierter Parameter aus.
- Klicken Sie auf Anwenden.
Fügen Sie nun Ihren benutzerdefinierten Parameter hinzu:
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf einen beliebigen Eintrag in der Spalte „Benutzerdefinierter Parameter“ und klicken Sie auf das Stiftsymbol
- Geben Sie den Namen und den Wert der benutzerdefinierten Parameter ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Wenn Sie die benutzerdefinierten Parameter bearbeiten möchten, führen Sie die im zweiten Abschnitt beschriebenen Schritte 1 und 2 durch. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie dann auf Speichern.
Benutzerdefinierte Parameter auf Sitelink-Ebene erstellen und bearbeiten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie dann Sitelink aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü "Hinzufügen zu" die Ebene aus, auf der Sie den Sitelink hinzufügen möchten.
- Wenn Sie einen bestehenden Sitelink nutzen möchten, wählen Sie Vorhandene verwenden und dann die entsprechenden Sitelinks aus.
- Wenn Sie einen neuen Sitelink erstellen möchten, wählen Sie Neu erstellen aus.
- Geben Sie den Text und die URL für den Sitelink ein.
- Geben Sie eine Beschreibung für den Link in den Textzeilen ein. Dies ist optional, wird aber dringend empfohlen. Wenn Sie beide Textzeilen ausfüllen, ist der Sitelink möglicherweise mit diesen Details zu sehen.
- Fügen Sie unter "Optionen für Sitelink-URLs" Ihre benutzerdefinierten Parameter hinzu.
- Markieren Sie das Kästchen, wenn Sie für Mobilgeräte eine andere URL verwenden möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
Wenn Sie Ihre benutzerdefinierten Parameter bearbeiten möchten, führen Sie die oben beschriebenen Schritte 1 bis 3 durch. Dann:
- Klicken Sie auf die Überschrift der Zusammenfassungskarte Sitelink für den Asset-Typ.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Sitelink, den Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie dann auf das Stiftsymbol
- Klicken Sie auf Bearbeiten und maximieren Sie Optionen für Sitelink-URLs.
- Geben Sie unter "Optionen für Sitelink-URLs" den Namen und den Wert der benutzerdefinierten Parameter ein.
- Die Änderungen gelten für alle Anzeigengruppen, Kampagnen oder Konten, in denen der Sitelink verwendet wird.
- Nachdem Sie alle gewünschten Änderungen vorgenommen haben, klicken Sie auf Speichern.
Schritt 4: Benutzerdefinierten Parameter in das Feld "Tracking-Vorlage" einfügen
Zum Abschluss fügen Sie den Namen des benutzerdefinierten Parameters – zusammen mit den erforderlichen ValueTrack-Parametern, z. B. {lpurl}?color={_color} – der Tracking-Vorlage hinzu. Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird in Google Ads der Name durch den Wert ersetzt, den Sie im benutzerdefinierten Parameter definiert haben.
