建立多媒體和應用程式動態再行銷廣告活動

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,接著點選「字幕/CC」,然後選擇所需語言。



動態再行銷廣告活動會根據舊訪客之前在您網站上瀏覽過的產品或服務,向他們顯示更貼近需求的個人化廣告。此外,這類廣告活動也提供額外的設定和報表,專用來協助您接觸舊訪客。本文將說明建立動態再行銷廣告活動的做法。

事前準備

動態再行銷功能只適用於多媒體廣告聯播網及應用程式廣告活動。如果您有意放送動態搜尋廣告,請參閱「認識動態搜尋廣告」一文。瞭解動態再行銷應用程式廣告活動,以及如何針對應用程式廣告活動使用動態饋給

請注意,Google 代碼不可連結任何機密或個人識別資訊。此外,敏感類別的網站和應用程式無法使用您的資料指定目標對象。如果您有意設定廣告活動,並將 Google 代碼加入您的網站或行動應用程式,請務必遵守按照興趣和地區顯示廣告的相關政策

在建立廣告活動時一併進行最佳化

建立廣告活動時,系統可能會根據您選取的設定提供指引,讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑,或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。

建立廣告活動時,系統會顯示廣告活動導覽選單,方便您全盤掌握進度,以及留意需採取的因應措施。切換導覽選單中的步驟,即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。進一步瞭解如何善用功能製作成效出色的廣告活動

注意:Google Ads 不提供動態再行銷廣告活動項目層級的報表。如需精細度達到這個層級的報表,您需要使用自己的追蹤系統。

如何為多媒體廣告聯播網製作動態再行銷廣告活動

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下頁面選單中的 [廣告活動]。
  3. 按一下加號圖示 ,然後選取 [新增廣告活動]
  4. 選取 [銷售] 做為廣告活動目標。
  5. 選取 [多媒體] 做為廣告活動類型。
  6. 提供您希望使用者造訪的網站網址。
  7. 輸入廣告活動的名稱。
  8. 按一下 [繼續]。
  9. 輸入預算和出價詳細資料,然後點選 [下一步]
  10. 在「廣告活動設定」頁面中,按一下 [更多設定]
  11. 展開「動態廣告」部分,然後按一下 [使用動態廣告動態饋給來打造個人化廣告]
  12. 使用下拉式選單,為您的動態饋給選取業務類型。舉例來說,如果您要再行銷鞋子,請選擇 [零售]
  13. 在「指定目標」部分中,選取所需的指定目標選項。
  14. 建立回應式多媒體廣告
  15. 按一下 [建立廣告活動]。
注意:選取特定業務類型的動態饋給後,您只能將其改為同一個業務類型的其他動態饋給。舉例來說,如果您選取了零售動態饋給,就只能將其改為其他零售動態饋給。

如何建立動態再行銷應用程式廣告活動

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下頁面選單中的 [廣告活動]。
  3. 按一下加號圖示 ,然後選取 [新增廣告活動]
  4. 選取 [應用程式宣傳廣告] 做為廣告活動目標。
  5. 選取您的廣告活動子類型和行動應用程式平台。
  6. 指定廣告活動名稱、出價策略、預算、開始和結束日期及廣告格式設定。
  7. 按一下 [顯示進階設定]
  8. 在「資料動態饋給」欄位中,勾選「附加動態饋給,即可改善指定目標並放送包含動態饋給項目的廣告」旁的方塊。
  9. 選取動態廣告動態饋給或 Google Merchant Center 動態饋給。瞭解如何在應用程式廣告活動中使用動態饋給
  10. 按一下 [儲存並繼續]
  11. 製作應用程式廣告。瞭解如何提供有效的廣告素材資源來製作應用程式廣告活動

HTML5 廣告使用條件

帳戶符合下列規定後,您應該就能透過 Google Ads 帳戶存取 HTML5 廣告:

  • 帳戶已開立超過 90 天。
  • 帳戶的效期內總支出超過 $9,000 美元。
  • 帳戶的政策遵循記錄良好。

請注意,符合上述條件並不保證可存取 HTML5 廣告。

如果您的帳戶無法使用 HTML5 廣告,請填寫 HTML5 存取權申請表,申請使用權限。提交申請之前,請確定您的帳戶符合下方列出的資格條件。在提交申請的 7 個工作天之內,您會收到一封內含狀態更新的電子郵件通知。

  • 帳戶的政策遵循記錄良好。
  • 帳戶的付款記錄良好。
  • 帳戶的效期內總支出超過 $1,000 美元。

如要繼續存取 HTML5 廣告,請勿違反政策並保持良好的政策遵循記錄。

於此同時,您也可以採用其他選項,例如上傳 AMP HTML 廣告回應式多媒體廣告

請務必遵循正確的多媒體廣告規格

動態客戶開發和動態再行銷

動態客戶開發會一併運用產品資訊及使用者資訊,抓準時機向購買意願最高的消費者展示您最棒的產品。動態客戶開發與動態再行銷的用途不同,前者著重於開拓新客戶,後者的目標則是從現有客戶汲取最大價值;因此如果您剛開始放送線上廣告,或是指定的目標對象與自己的第一方資料 (包含再行銷名單) 不同,動態客戶開發是更適用的方法。

動態客戶開發的運作方式

動態客戶開發運用機器學習技術,預測潛在買家正在尋找的商品。只要系統研判出使用者的意向,就會將潛在的意向匹配客層資訊 (如年齡、性別、家庭收入),以便將使用者媒合您動態饋給中的適當產品。接著,系統會考量成效、關聯性和其他因素,從動態饋給內的產品中評選出最有可能吸引使用者且促成轉換的產品。

在動態再行銷廣告活動中加入動態客戶開發功能

  1. 登入 Google Ads 並前往廣告活動設定。
  2. 按一下 [其他設定]
  3. 點選「動態廣告」下方的下拉式選單。
    • 這個下拉式選單預設選取的是 [沒有資料動態饋給]。
  4. 勾選「使用資料動態饋給打造個人化廣告」旁邊的核取方塊。
  5. 從下拉式選單中選取相關的資料動態饋給。
  6. 按一下 [儲存]。

注意事項:如要在廣告活動中加入指定目標,請參閱《網路動態再行銷設定指南》。

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