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动态再营销功能可根据过往网站访问者在您网站上查看过的产品或服务，向其展示更具个性化的广告。此功能提供了一些额外的设置和报告，专门用于吸引过往的访问者。本文介绍了如何为 Google Ads 广告系列设置动态再营销。
本页内容
准备工作
您只能将动态再营销功能用于投放到展示广告网络的广告系列、效果最大化广告系列和应用广告系列。如果您对动态搜索广告感兴趣，请参阅动态搜索广告简介。详细了解应用动态再营销以及在应用广告系列中使用 Feed。
请注意，您的 Google 代码不应与任何个人身份信息或敏感信息相关联。敏感类别的网站和应用不得使用您的数据进行受众群体定位。在设置广告系列以及在网站或移动应用中放置 Google 代码时，您需要遵守针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。
操作说明
为展示广告系列设置动态再营销
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择销售、潜在客户、网站流量或品牌认知度和覆盖面。
- 如果您尚不确定广告系列的目标，也可选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 选择展示作为广告系列类型。
- 提供您的商家网站的网址。
- 为广告系列输入名称。
- 点击继续。
- 指定出价策略和预算。预算会影响广告的展示频率，以及展示位置的显眼程度。出价策略决定着预算的支出方式。
- 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
- 您每月的实际支出不会超过每日预算乘以 30.4（一个月的平均天数）。有些天的实际支出可能会高于或低于每日预算。详细了解费用和平均每日预算
- 选择出价策略。展示广告系列支持智能出价；智能出价是指一部分自动出价策略，这些出价策略会在每一次竞价时运用机器学习技术，以提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。智能出价可帮您管理出价并实现效果目标。请参阅展示广告系列智能出价指南
- 展示广告系列会根据您的广告系列目标，自动为您提供出价策略建议。如果您不想使用建议的出价策略，可以手动选择以下出价策略：目标每次转化费用、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数或每千次可见展示费用。
- 如果您不想使用智能出价，可以选择每次点击费用人工出价作为出价策略。
- 选择要在哪些地理位置展示您的广告，或者要排除哪些地点。详细了解地理位置定位
- 如果您要定位到某个较大的区域并希望避开该区域内的某一地点，排除功能可能就会派上用场。例如，您可能想要定位除某个特定州或城市之外的整个美国。
- 输入您要定位的语言。您要制作的广告应采用您在此处选择的语言。详细了解语言定位
- 选择定位条件。您在“定位”部分中选择的定位条件就是动态再营销的用武之地。为了实现最佳定位，请选择“自动”，这样 Google 的机器学习技术可以帮助您以最广泛的覆盖面进行定位。这包括您的数据细分受众群。如果您只想定位到特定细分受众群，请将定位条件设置为“人工”，以选择细分受众群。使用全局网站代码进行跟踪，有助于 Google 确定最适合您的受众群体来供您选择。从列表选项中手动选择列表后，点击完成。您还可以添加更多的定位选项并纳入“定位范围扩展”，这可让 Google 为您的广告定位到效果最佳的受众群体。
- 添加其他设置。
- 然后，制作展示广告。了解如何制作自适应展示广告。
- 检查您的广告系列。在“审核”页面上，您可以查看所有已选设置。在这里，您可以解决提醒通知中所述的潜在问题。为此，请点击通知中的“解决问题”。
- 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
- 点击发布广告系列。
- 注意：只有在广告系列设置问题得到解决后，您才能发布广告系列。
广告系列草稿
您制作但尚未发布的广告系列将暂存为草稿。只要妨碍发布的任何重大问题均得到解决，您可以随时发布广告系列草稿。
制作新的广告系列时，您可以选择现有的草稿，也可以不使用现有草稿。
操作说明：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的概览下拉菜单。
- 在“概览”页面上，点击新广告系列按钮。
- 从下拉菜单中选择继续修改广告系列草稿。
- 在草稿菜单中，点击您要完善或发布的草稿。
此时，您需要通过以下操作将 Feed 附加到广告系列：
- 在广告系列页面上，点击设置，然后从表格中选择一个广告系列。
- 在“设置”页面底部，点击以展开其他设置。
- 点击“动态广告”对应的下拉箭头。
- 选中“使用动态广告 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。
- 点击保存。
注意：在选择特定业务类型的 Feed 后，您只能将其更改为另一个相同业务类型的 Feed。例如，如果您选择了某个零售 Feed，则只能将其更改为另一个零售 Feed。
为应用广告系列设置动态再营销
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
- 选择应用宣传作为您的广告系列目标。
- 选择应用作为广告系列类型。
- 选择您的广告系列子类型和移动应用采用的平台。
- 指定广告系列名称、出价策略、预算、开始日期和结束日期以及广告格式设置。
- 点击显示高级设置。
- 在“数据 Feed”字段中，选中“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”旁边的复选框。
- 选择您的动态广告 Feed 或 Google Merchant Center Feed。了解在应用广告系列中使用 Feed。
- 点击保存并继续。
- 制作应用广告。了解如何为应用广告系列制作效果突出的广告素材资源。
为效果最大化广告系列设置动态再营销
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
- 选择广告系列目标，选择“效果最大化广告系列”作为广告系列类型，并确认列出的转化目标。详细了解如何制作效果最大化广告系列。
- 为您的广告系列选择动态再营销来源：
- 具有 GMC Feed 的广告客户：选择要与您的广告系列关联的 Merchant Center 账号。如果您的网站添加了动态再营销代码，系统将自动在您的广告系列中启用动态再营销。
- 注意：请确保您已在 Merchant Center 中启用了“动态再营销计划”卡片，否则动态再营销功能将不起作用。
- 没有 GMC Feed 的广告客户：选择要关联到广告系列的动态广告 Feed。如果您的网站添加了动态再营销代码，系统将自动在您的广告系列中启用动态再营销。
- 具有 GMC Feed 的广告客户：选择要与您的广告系列关联的 Merchant Center 账号。如果您的网站添加了动态再营销代码，系统将自动在您的广告系列中启用动态再营销。
使用 HTML5 广告的要求
您的帐号满足以下要求后，您应该就能够在 Google Ads 帐号中使用 HTML5 广告了：
- 已开设超过 90 天的时间。
- 开设至今的总支出超过 9000 美元。
- 一直遵守政策。
请注意，满足上述要求并不保证一定能够获得 HTML5 广告的使用权限。
如果您的帐号无法使用 HTML5 广告，可以通过填写 HTML5 使用权限申请表申请使用权限。在提交申请之前，请确保您的帐号符合下面列出的资格条件。在提交申请后的 7 个工作日内，您会收到关于状态更新的电子邮件通知。
- 一直遵守政策。
- 付款记录良好。
- 开设至今的总支出超过 1000 美元。
为了能够持续使用 HTML5 广告，请避免违反我们的政策并注意保持良好的政策合规记录。
在此期间，您可以使用其他选项，如上传的 AMPHTML 广告或自适应展示广告。
请确保始终遵循正确的展示广告规范。
动态潜客争取广告与动态再营销
动态潜客争取广告会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最好的产品。动态再营销侧重于从现有客户中获得最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异，如果您是新广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的数据细分受众群（包括包含网站访问者和应用用户的数据细分受众群），那么采用动态潜客争取广告就比较可取。
动态潜客争取的工作原理
动态潜客争取广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻找什么产品。系统了解到用户要寻找什么产品后，就会综合分析这种意向和年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户注意并完成转化。
对于展示广告系列，如果您之前未添加过 Feed，就只能为广告系列添加 Feed。仅当 Feed 属于同一业务类型时，您才可以在制作完广告系列后更改该 Feed。
为动态再营销广告系列添加动态潜客争取广告
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 选择要更新的广告系列。
- 点击其他设置。
- 点击“动态广告”下的下拉菜单。
- 在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”。
- 选中“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。
- 从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。
- 点击保存。
