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動態再營銷會根據舊訪客在您網站瀏覽過的產品或服務，向其顯示更個人化的廣告。此功能提供額外設定和報告，專門助您接觸舊訪客。本文會說明如何配合 Google Ads 廣告系列設定動態再營銷。
本頁內容
開始之前
您只可以配合多媒體廣告聯盟、最高成效和應用程式廣告系列使用動態再營銷功能。如果您對動態搜尋廣告感興趣，歡迎詳閱「關於『動態搜尋廣告』」一文。另可進一步瞭解應用程式動態再營銷以及在「應用程式廣告系列」使用資訊提供。
請緊記，您的 Google 標籤不應與任何個人識別資料或敏感資料有關。敏感類別的網站和應用程式不能使用您的資料指定目標對象。若您要建立廣告系列，並在網站或流動應用程式中加入 Google 標籤，就需要遵守按照興趣和位置顯示廣告的政策。
指示
為「多媒體廣告系列」設定動態再營銷
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下「加號」按鈕
，然後選取 [新廣告系列]。
- 選擇「銷售」、「潛在客戶」、「網站流量」或「品牌意識和觸及率」。
- 如果您心目中未有特定目標，可選擇 [在無目標引導下建立廣告系列]。
- 選取 [多媒體] 為廣告系列類型。
- 提供您商家網站的網址。
- 為廣告系列命名。
- 按一下 [繼續]。
- 指定競價策略和廣告預算。廣告預算會影響廣告顯示頻率及刊登位置的顯眼程度。廣告預算使用方式由競價策略決定。
- 輸入每日預算，也就是您每日願意支付的平均金額。
- 您的每月最高開支金額是每日預算乘以 30.4 (即每月平均天數)。某些日子的開支可能會高於或低於每日預算。瞭解關於收費及平均每日預算的詳情
- 選擇競價策略。「多媒體廣告系列」支援「智能競價」，是一組自動競價策略，會在每次競投時運用機器學習技術來優化轉換次數或轉換價值。「智能競價」可為您管理競價，助您達到成效目標。歡迎細閱「多媒體廣告系列」智能競價指南
- 「多媒體廣告系列」會自動根據您的廣告系列目標提出競價策略建議。如不想使用建議的競價策略，您可以選擇手動選取競價策略：「目標每次動作成本」、「爭取最多點擊」、「爭取最多轉換」或「每千次可見展示成本」。
- 如不想使用「智能競價」，您可以選擇「手動每次點擊成本」作為競價策略。
- 選擇要放送廣告的地理位置，或您想排除的地點。瞭解關於指定地區的詳情
- 如果您指定的區域較大，並想避開當中某個地點，排除設定就可大派用場。舉例來說，您可以指定整個香港，但排除某個地區。
- 輸入您要指定的語言。您製作的廣告應該以您在這裡選取的語言撰寫。瞭解關於指定語言的詳情
- 選取廣告定位。您在「廣告定位」部分選擇的設定用於動態再營銷。如想設定最理想的廣告定位，您可選取 [自動]，讓 Google 機器學習技術協助您設定觸及率最高的定位，包括您的資料客群。如只想指定特定客群，請將廣告定位設定為 [手動] 以選擇客群。使用全網站標籤追蹤，可以幫助 Google 找出最合適的目標對象以供選擇。從名單選項中手動選取名單後，按一下 [完成]。您也可以加入更多廣告定位選項和採納「擴展廣告定位」，讓 Google 為您的廣告鎖定效益最高的目標對象。
- 加入其他設定。
- 然後製作「多媒體廣告」。瞭解如何製作「回應式多媒體廣告」。
- 檢查廣告系列。您可以在「檢查」網頁查看您選擇的所有設定。您可在此處理快訊通知中所說明的潛在問題。為此，請按一下通知中的 [修正]。
- 輸入每日預算，也就是您每日願意支付的平均金額。
- 按一下 [發佈廣告系列]。
- 注意：如您未解決廣告系列的設定問題，可能無法發佈廣告系列。
廣告系列草稿
已建立但未發佈的廣告系列會儲存為草稿。只要解決任何妨礙發佈的嚴重問題，您將來任何時候都可以發佈廣告系列草稿。
建立新的廣告系列時，您可以選取現有草稿，或不使用現有草稿，從頭開始。
指示：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [概覽] 下拉式選單。
- 在「概覽」頁面，按一下 [新廣告系列] 按鈕。
- 從下拉式選單中 [繼續編輯廣告系列草稿]。
- 在草稿選單中，按一下您想繼續草擬或發佈的草稿。
您現可在廣告系列加入資訊提供：
- 在「廣告系列」頁面按一下 [設定]，然後從表格中選取廣告系列。
- 在「設定」頁面底部，按一下以展開 [其他設定]。
- 按一下「動態廣告」的向下箭咀。
- 勾選「使用動態廣告資訊提供製作個人化廣告」旁邊的選框。
- 按一下 [儲存]。
注意：您選取特定商家類型的資訊提供後，就只能將其改為相同商家類型的另一項資訊提供。舉例來說，如果您選取了零售資訊提供，就只能將其改為另一項零售資訊提供。
為「應用程式廣告系列」設定動態再營銷
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下加號圖示
- 選取 [應用程式宣傳] 為廣告系列目標。
- 選取 [應用程式] 為廣告系列類型。
- 選取您的廣告系列子類型及流動應用程式平台。
- 指定廣告系列名稱、競價策略、廣告預算、開始和結束日期，以及廣告格式設定。
- 按一下 [顯示進階設定]。
- 在「資料資訊提供」欄，勾選「加入資訊提供可改善廣告定位，並讓廣告顯示資訊提供項目」旁邊的選框。
- 選取您的動態廣告資訊提供或「Google 商家中心」資訊提供。瞭解如何在「應用程式廣告系列」使用資訊提供
- 按一下 [儲存並繼續]。
- 製作應用程式廣告。瞭解如何為「應用程式廣告系列」製作有效的廣告內容元素
為「最高成效廣告系列」設定動態再營銷
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下加號圖示
- 選擇您的廣告系列目標，選取 [最高成效] 作為廣告系列類型，然後確認畫面列出的轉換目標。進一步瞭解如何建立「最高成效廣告系列」。
- 為廣告系列選取動態再營銷來源：
- 使用 GMC 資訊提供的廣告客戶：選取要連結至廣告系列的 Merchant Center 帳戶。如您的網站已加入動態再營銷標籤，系統會自動在您的廣告系列中啟用動態再營銷。
- 注意：請確保已啟用 Merchant Center 中的動態再營銷計劃資訊卡，否則動態再營銷將無法顯示。
- 未使用 GMC 資訊提供的廣告客戶：選取要連結至廣告系列的動態廣告資訊提供。如您的網站已加入動態再營銷標籤，系統會自動在您的廣告系列中啟用動態再營銷。
- 使用 GMC 資訊提供的廣告客戶：選取要連結至廣告系列的 Merchant Center 帳戶。如您的網站已加入動態再營銷標籤，系統會自動在您的廣告系列中啟用動態再營銷。
HTML5 廣告的使用要求
您的 Google Ads 帳戶符合以下要求後，您應該可以在帳戶中使用 HTML5 廣告：
- 帳戶已建立超過 90 天。
- 帳戶的總開支 (不限時間) 超過 $9,000 美元。
- 帳戶的政策合規記錄良好。
請注意，符合上述要求亦不保證可以使用 HTML5 廣告。
如果您的帳戶無法使用 HTML5 廣告，您可以填寫「申請 HTML5 使用表格」申請使用。提交申請前，請確保您的帳戶符合下列申請資格。您將於提交申請後 7 個工作天內收到有關處理進度的通知電郵。
- 帳戶的政策合規記錄良好。
- 帳戶的付款記錄良好。
- 帳戶的總開支 (不限時間) 超過 $1,000 美元。
如想繼續使用 HTML5 廣告，請確保您沒有違反我們的政策，而且一直保持良好的政策合規記錄。
在此期間，您可以使用其他選項，例如已上載的 AMPHTML 廣告或回應式多媒體廣告。
請務必採用正確的多媒體廣告規格。
動態開拓客源與動態再營銷
動態開拓客源可整合用戶資料與產品資料，在適當時機向最感興趣的用戶顯示最合適的產品。動態再營銷專注從現有客戶身上爭取最高價值，動態開拓客源則用於吸納新用戶。因此，如果您是新廣告客戶，或想在您自己的資料客群 (包括內含網站訪客和應用程式用戶的您的資料客群) 以外指定其他目標對象，建議您使用動態開拓客源。
動態開拓客源的運作方式
動態開拓客源運用機器學習技術，分析潛在買家在尋找什麼。系統知道用戶搜尋的項目後，就會將潛在意圖整合年齡、性別及家庭入息等人口資料，以將用戶意圖配對您資訊提供中的產品。系統會根據成效、相關性及其他因素評估您資訊提供中的產品，判斷哪些產品最有可能吸引用戶注意並促成轉換。
您之前必須未有在「多媒體廣告系列」加入資訊提供，才能在其中加入資訊提供。建立廣告系列後，您只能變更屬於同一業務類型的資訊提供。
為動態再營銷廣告系列加入動態開拓客源
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 選取要更新的廣告系列。
- 按一下 [其他設定]。
- 按一下「動態廣告」下的下拉式選單。
- 此下拉式選單預設選取 [沒有資料資訊提供]。
- 勾選「使用資料資訊提供製作個人化廣告」旁的選框。
- 從下拉式選單中選取相關的「資料資訊提供」。
- 按一下 [儲存]。
