Як налаштувати динамічний ремаркетинг у медійних кампаніях, кампаніях для додатків і кампаніях із максимальною ефективністю

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Create a display remarketing campaign

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

Динамічний ремаркетинг дає змогу показувати користувачам персоналізовану рекламу на основі товарів і послуг, які вони раніше переглядали на вашому веб-сайті. У межах цієї функції доступні додаткові налаштування й звіти, що допомагають залучити попередніх відвідувачів. У цій статті описано, як налаштувати динамічний ремаркетинг у кампанії Google Ads.

Зміст

Перш ніж почати

Динамічний ремаркетинг можна використовувати лише в медійних кампаніях, кампаніях для додатків і кампаніях із максимальною ефективністю. Докладнішу інформацію про динамічні пошукові оголошення наведено в цій статті. Дізнайтеся більше про динамічний ремаркетинг для додатків і те, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.

Пам’ятайте, що тег Google не можна зв’язувати з ідентифікаційною або конфіденційною інформацією. Заборонено використовувати ваші дані для націлювання на аудиторію на веб-сайтах і в додатках, що належать до делікатних категорій. Створюючи кампанію і розміщуючи тег Google на своєму веб-сайті або в мобільному додатку, потрібно дотримуватися правил щодо реклами на основі інтересів і місцеположення.

Примітка. У Google Ads не можна створювати звіти про динамічний ремаркетинг на рівні товару. Для таких докладних звітів потрібно використовувати власну систему відстеження.

Вказівки

Перш ніж налаштовувати динамічний ремаркетинг у кампанії, переконайтеся, що на ваш веб-сайт додано відповідний тег. Докладніше про те, як додати тег динамічного ремаркетингу на веб-сайт.

Як налаштувати динамічний ремаркетинг для медійної кампанії

Примітка. Якщо вибрані налаштування кампанії можуть знизити її ефективність, ви отримуватимете відповідні сповіщення, за допомогою яких можна усунути проблеми на етапі створення кампанії. Докладніше про функції, які допоможуть створити успішну кампанію.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
Виберіть Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту або Поінформованість про бренд і охоплення.
- Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
Укажіть URL-адресу веб-сайту компанії.
Введіть назву кампанії.
Натисніть Продовжити.
Укажіть стратегію призначення ставок і встановіть бюджет. Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні. Вибравши стратегію призначення ставок, ви вказуєте, як використовувати бюджет.
1. Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути сума, яку ви готові в середньому витрачати щодня.
  - Ваші витрати за місяць не перевищать суму щоденного бюджету, помножену на 30,4 (середню кількість днів у місяці). У деякі дні ви можете витрачати менше або більше. Докладніше про стягнення й середній денний бюджет
2. Виберіть стратегію призначення ставок. У медійних кампаніях підтримується інтелектуальне призначення ставок – набір стратегій, які використовують алгоритми машинного навчання, щоб оптимізувати ставки для збільшення кількості конверсій або їх цінності під час кожного аукціону. Ці стратегії керують ставками й допомагають досягати цілей щодо ефективності. Перегляньте посібник з інтелектуального призначення ставок у медійних кампаніях.
  - Для медійних кампаній буде автоматично запропоновано стратегію призначення ставок відповідно до цілі кампанії. Якщо ви не хочете використовувати запропоновану стратегію, виберіть вручну одну з таких: Цільова ціна за конверсію, Максимум кліків, Максимум конверсій або Ціна за тисячу показів у видимій області екрана.
  - Якщо ви не хочете використовувати інтелектуальне призначення ставок, виберіть стратегію Призначення ціни за клік вручну.
  - Виберіть географічні місцеположення, у яких відображатимуться ваші оголошення, або місця, які потрібно виключити. Докладніше про націлювання на місцеположення
    - Виключення варто використовувати, якщо ви націлюєте оголошення на більшу територію, але не хочете показувати їх у певній місцевості в межах цієї території. Наприклад, можна націлити оголошення на всю Україну, окрім певного району чи міста.
  - Укажіть, на які мови націлювати оголошення. Майбутні тексти оголошень мають створюватися вибраними тут мовами. Докладніше про націлювання на мову
  - Налаштуйте націлювання. Результати динамічного ремаркетингу залежатимуть від вибраних налаштувань у розділі "Націлювання". Щоб використовувати оптимальні налаштування націлювання, виберіть режим "Автоматично". Тоді технології машинного навчання від Google допоможуть охопити якнайбільше користувачів, зокрема людей із сегментів за вашими даними. Щоб налаштувати націлювання на конкретні сегменти, виберіть режим "Вручну" й укажіть їх. Відстеження за допомогою глобального тегу сайту дає змогу системам Google визначити аудиторії, які найкраще відповідають вашим цілям. Після того як ви вручну виберете варіанти із запропонованого списку, натисніть Готово. Ви також можете додавати інші параметри й використовувати розширення націлювання, щоб алгоритми Google охоплювали найефективніші аудиторії відповідно до ваших цілей.
  - Укажіть додаткові налаштування.
  - Створіть медійні оголошення. Дізнайтесь, як створити адаптивне медійне оголошення.
  - Перегляньте налаштування кампанії. Ви можете переглянути всі налаштування на сторінці "Перегляд". Тут можна усунути можливі проблеми, натиснувши "Виправити" у відповідному сповіщенні.
Натисніть Опублікувати кампанію.
- Примітка. Ви не зможете опублікувати кампанію, доки не усунете проблеми в її налаштуваннях.

Чернетки кампанії

Кампанії, які ви створили, але ще не опублікували, зберігаються як чернетки. Ви можете будь-коли опублікувати чернетки кампаній після вирішення проблем, які заважали публікації.

Створюючи кампанію, можна вибрати наявну чернетку або почати роботу з нуля.

Вказівки:

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Огляд.
На сторінці "Огляд" натисніть Нова кампанія.
У спадному меню виберіть Відновити чернетку кампанії.
У меню "Чернетки" натисніть чернетку, яку хочете відновити або опублікувати.

Додайте в кампанії фіди.

На сторінці Кампанії натисніть Налаштування, а потім виберіть кампанію в таблиці.
Унизу сторінки налаштувань розгорніть розділ Додаткові налаштування.
Натисніть стрілку вниз поруч із пунктом "Динамічні оголошення".
Поставте прапорець біля опції "Використовувати фід динамічних оголошень для персоналізованої реклами".
Натисніть Зберегти.

Примітка. Вибраний фід можна замінити лише іншим фідом цього ж типу. Наприклад, фід роздрібної торгівлі можна змінити лише на інший фід роздрібної торгівлі.

Як налаштувати динамічний ремаркетинг у кампанії для додатків

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
Натисніть значок і виберіть Нова кампанія.
Виберіть для кампанії ціль Реклама додатків.
Укажіть тип кампанії Додаток.
Виберіть підтип кампанії і платформу мобільного додатка.
Укажіть назву кампанії, стратегію призначення ставок, бюджет, дати початку й завершення, а також налаштування формату оголошень.
Натисніть Показати розширені налаштування.
У полі "Фід даних" поставте прапорець поруч із пунктом "Додайте фід, щоб покращити націлювання й увімкнути оголошення, які містять елементи вашого фіду".
Виберіть фід динамічних оголошень або Google Merchant Center. Дізнайтесь, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.
Натисніть Зберегти й продовжити.
Створіть рекламу додатка. Дізнайтесь, як створювати ефективні об’єкти оголошень для кампаній для додатків.

Як налаштувати динамічний ремаркетинг для кампанії з максимальною ефективністю

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
Натисніть значок і виберіть Нова кампанія.
Виберіть тип кампанії "Максимальна ефективність" і ціль для неї, а також підтвердьте вказані цілі конверсій. Докладніше про те, як створити кампанію з максимальною ефективністю.
Виберіть для своєї кампанії джерело динамічного ремаркетингу.
- Рекламодавці, що використовують фід Google Merchant Center, мають вибрати обліковий запис Merchant Center, який потрібно зв’язати з кампанією. Якщо на ваш сайт додано тег динамічного ремаркетингу, відповідна функція в кампанії ввімкнеться автоматично.
  1. Примітка. Переконайтеся, що ви ввімкнули картку програми "Динамічний ремаркетинг" у Merchant Center, інакше вона не працюватиме.
- Рекламодавці, які не використовують фід Google Merchant Center, мають вибрати фід динамічних оголошень, який потрібно зв’язати з кампанією. Якщо на ваш сайт додано тег динамічного ремаркетингу, відповідна функція в кампанії ввімкнеться автоматично.

Вимоги до використання оголошень HTML5

Для доступу до оголошень HTML5 обліковий запис Google Ads має відповідати наведеним нижче вимогам.

Обліковий запис активний понад 90 днів.
Витрати облікового запису за весь період становлять понад 9000 дол. США.
В облікового запису хороша репутація щодо дотримання правил.

Зверніть увагу, що відповідність наведеним вище вимогам не гарантує доступу до оголошень HTML5.

Якщо оголошення HTML5 недоступні у вашому обліковому записі, ви можете подати заявку на їх використання через цю форму. Перш ніж це робити, переконайтеся, що ваш обліковий запис відповідає критеріям нижче. Ми повідомимо вас про статус розгляду заявки електронною поштою протягом 7 робочих днів з дати подачі.

В облікового запису хороша репутація щодо дотримання правил.
В облікового запису хороша репутація щодо платежів.
Витрати облікового запису за весь період становлять понад 1000 дол. США.

Щоб мати змогу постійно використовувати оголошення HTML5, переконайтеся, що ви не порушуєте наші правила, і дотримуйтеся їх надалі.

Тим часом ви можете, наприклад, використовувати завантажені оголошення AMPHTML або адаптивні медійні оголошення.

Обов’язково дотримуйтеся вимог до медійних оголошень.

Динамічне залучення потенційних клієнтів і динамічний ремаркетинг

Функція динамічного залучення потенційних клієнтів поєднує інформацію про користувача й товар, щоб у потрібний момент показувати найкращі пропозиції найбільш зацікавленим користувачам. На відміну від динамічного ремаркетингу, основна мета якого – отримати максимальну користь від наявних клієнтів, динамічне залучення потенційних клієнтів використовується для привернення уваги нових користувачів. Тому динамічне охоплення потенційних клієнтів є оптимальним методом для нових рекламодавців, а також для тих, хто націлюється на аудиторію, яка відрізняється від сегментів за власними даними (зокрема сегментів, які включають відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка).

Як працює динамічне залучення потенційних клієнтів

Динамічне охоплення потенційних клієнтів за допомогою технології машинного навчання прогнозує, що шукають потенційні покупці. Коли система зрозуміє, що потрібно користувачу, вона поєднає цей намір із демографічними даними, як-от віком, статтю й сімейним доходом, і вибере найрелевантніший для цього користувача товар із вашого фіду. Товари у фіді оцінюються на основі ефективності, релевантності й інших факторів, за якими можна визначити вірогідність конверсії.

У медійній кампанії фід можна додати, лише якщо ви не робили цього раніше. Після створення кампанії фід можна змінити, однак він повинен мати такий самий тип компанії.

Як додати динамічне залучення потенційних клієнтів у кампанію динамічного ремаркетингу

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
Натисніть кампанію, яку потрібно змінити.
Виберіть Додаткові налаштування.
Натисніть спадне меню в розділі "Динамічні оголошення".
- У цьому спадному меню за умовчанням вибрано "Фід даних відсутній".
Поставте прапорець поруч із пунктом "Використовувати фід даних для персоналізованих оголошень".
У спадному меню виберіть потрібний фід даних.
Натисніть Зберегти.

Примітка: щоб додати націлювання в кампанію, скористайтеся Посібником із налаштування динамічного ремаркетингу.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?