Как создать кампанию с динамическим ремаркетингом

Кампании динамического ремаркетинга позволяют показывать пользователям, уже посещавшим ваш сайт, рекламу товаров и услуг, которыми они интересовались. Охватить прежних посетителей помогают специальные настройки и отчеты.

В этой статье описывается, как создавать кампании с динамическим ремаркетингом.

Подготовка

Динамический ремаркетинг можно использовать только в кампаниях типа "Контекстно-медийная сеть".

Тег ремаркетинга нельзя связывать с информацией, позволяющей идентифицировать личность, и конфиденциальной информацией. Наши правила запрещают использовать ремаркетинг на сайтах и в приложениях с деликатным контентом. Кроме того, если вы проводите кампанию ремаркетинга и используете на своем сайте или в мобильном приложении тег ремаркетинга, вам необходимо соблюдать правила в отношении рекламы на основе интересов и местоположения.

Учтите, что в Google Рекламе нельзя создавать отчеты по кампаниям с динамическим ремаркетингом на уровне товара. Если вам нужно собирать данные с таким уровнем детализации, используйте собственную систему отслеживания.

Инструкции

 

Как создать кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте раздел Кампании
  3. Нажмите кнопку со знаком плюса  и выберите Новая кампания
  4. Выберите Контекстно-медийная сеть
  5. Выберите Распродажа
  6. Выберите Стандартная медийная кампания и нажмите Продолжить
  7. Укажите название кампании, стратегию назначения ставок и бюджет. 
  8. В разделе "Аудитории" нажмите Ремаркетинг и выберите список ремаркетинга. 
  9. Примечание. Если у вас не настроен список ремаркетинга, рекомендуем выбрать оптимизированный список AdWords, в который входят пользователи всех приложений и сайтов. Такой список быстро настраивается, и он удобен для сегментирования вручную, поскольку позволяет автоматически назначать ставки (тем самым полностью оптимизировать информацию обо всех пользователях). Для настройки списка выполните следующие действия:
    1. Выберите нужную аудиторию. 
    2. Нажмите Пользовательские комбинации > Оптимизированный список AdWords
  10. Нажмите Готово
  11. Выберите Использовать фид данных для персонализированной рекламы
  12. Укажите вид деятельности, который соответствует вашим товарам и услугам. Если вы продаете товары в розницу, выберите Розничная торговля и установите связь со своим аккаунтом Google Merchant Center. Если вашего вида деятельности нет в списке, укажите Другое (собственный вариант)
  13. Нажмите кнопку со знаком плюса , выберите вариант НОВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ и создайте объявление. 
  14. Выберите СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ

Примечание. Когда кампания будет готова, система предложит вам загрузить фид. 

 

Требования для использования объявлений HTML5

У вашего аккаунта Google Рекламы должен быть доступ к объявлениям HTML5, если вы уже некоторое время работаете с платформой и соответствуете следующим требованиям:

  • зарегистрированы более 90 дней назад;
  • общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта составляет не менее 9000 долларов США;
  • имеете хорошую репутацию в отношении соблюдения правил.

Однако соответствие этим требованиям не гарантирует, что вы сможете использовать объявления HTML5.

Если доступа к объявлениям HTML5 нет, его можно запросить через эту форму. Прежде чем отправлять заявку, убедитесь, что ваш аккаунт соответствует критериям ниже. Вы получите уведомление по электронной почте с результатом рассмотрения заявки в течение 7 рабочих дней после ее отправки.

  • Аккаунт имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил.
  • Аккаунт имеет хорошую платежную историю.
  • Общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта составляет не менее 1000 долларов США.

Чтобы не потерять доступ к объявлениям HTML5, не нарушайте наши правила и поддерживайте хорошую репутацию.

А пока вы можете использовать объявления HTML с технологией AMP или адаптивные медийные объявления.

Обязательно следите за соблюдением требований к медийным объявлениям.

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов информация о пользователях и ваших товарах применяется для показа рекламы ваших самых популярных товаров тем, кому они будут интересны. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Поэтому эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой у вас собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга). 

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите к настройкам кампании.
  2. Нажмите Дополнительные настройки.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню "Динамические объявления".
    • В этом меню по умолчанию выбрано "Нет фида данных".
  4. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
  5. В раскрывающемся меню выберите фид.
  6. Нажмите Сохранить.

Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в Руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.